SEO & Social Media                 - Warum Google Facebook liebt -September 2011             © 2011 etracker GmbH    1
Wer hier spricht     Björn Instinsky     Online Marketing Manager      bei der etracker GmbH     Zuvor bei dem Hamburge...
Agenda     Grundlagen SEO     Why Social Media matters     Beispiele in der Umsetzung     Q&ASeptember 2011           ...
Grundlagen SEO                                            SEA                                  SEA                        ...
Grundlagen SEO“Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir  kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unter...
Grundlagen SEO     Onpage Optimierung            Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)            Conten...
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Grundlagen SEO                        http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gifSeptemb...
Why Social Media matters                                                                    “Social Media (letztendlich si...
Why Social Media mattersSeptember 2011         © 2011 etracker GmbH   10
Why Social Media matters                                                                  Zusätzlicher Traffic            ...
Why Social Media matters     Zielsetzung            SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampa...
Why Social Media matters     Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:            Aktuelle Diskussionen aufgreifen  ...
Beispiele in der UmsetzungSeptember 2011          © 2011 etracker GmbH   14
Case 1: Zalando Schuhflatrate     Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare      Schuhe kostenlos...
Case 1: Zalando SchuhflatrateSeptember 2011          © 2011 etracker GmbH   16
Case 2: Heineken SpotSeptember 2011          © 2011 etracker GmbH   17
Wer kennt Brigitte?September 2011        © 2011 etracker GmbH   18
Case 3 : Otto Model-ContestSeptember 2011          © 2011 etracker GmbH   19
Case 3: Otto Model-ContestSeptember 2011          © 2011 etracker GmbH   20
Case 4: notebooksbilliger.deSeptember 2011           © 2011 etracker GmbH   21
Case 4: notebooksbilliger.deSeptember 2011           © 2011 etracker GmbH   22
Zum Abschluss     Vortragsdownload unter: http://www.facebook.com/etracker     Kontakt:            Twitter: @etracker_c...
Multi-Channel Marketing-Controlling                               Vielen Dank!www.campaign-control.com   etracker GmbH    ...
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Mediale seo&social media_björn_instinsky

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Folien zu meinem Vortrag "SEO & Social Media" auf der Mediale 2011.
In diesem Vortrag bin ich der Frage nachgegangen, warum Social Media nicht nur aus Traffic-Gesichtspunkten eine wichtige Ergänzung zu SEO-Kampagnen ist.
Anhand von Praxis-Beispielen habe ich gezeigt, wie solche Kampagnen recht erfolgreich umgesetzt worden sind.

Veröffentlicht in: Bildung
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Mediale seo&social media_björn_instinsky

  1. 1. SEO & Social Media - Warum Google Facebook liebt -September 2011 © 2011 etracker GmbH 1
  2. 2. Wer hier spricht Björn Instinsky Online Marketing Manager bei der etracker GmbH Zuvor bei dem Hamburger SEO-Controlling-Tool Anbieter SEOlytics im Marketing und bei diversen Agenturen tätigSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 2
  3. 3. Agenda Grundlagen SEO Why Social Media matters Beispiele in der Umsetzung Q&ASeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 3
  4. 4. Grundlagen SEO SEA SEA SEO Universal SearchSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 4
  5. 5. Grundlagen SEO“Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“September 2011 © 2011 etracker GmbH 5
  6. 6. Grundlagen SEO Onpage Optimierung  Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)  Content (Text, Bilder, Videos)  Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)  Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc. Offpage Optimierung  Externe Verlinkung (Backlinks)  Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood)September 2011 © 2011 etracker GmbH 6
  7. 7. Grundlagen SEO Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für Suchmaschinen-Bots Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen empfohlen werdenSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 7
  8. 8. Grundlagen SEO http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gifSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 8
  9. 9. Why Social Media matters “Social Media (letztendlich sind es auch nur Links) ist neben dem Content mittlerweile der zweitwichtigste Rankingfaktor, normale Links rangieren nur noch auf Platz 3!“ Duane Forrester, Product Manager Bing Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.pngSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 9
  10. 10. Why Social Media mattersSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 10
  11. 11. Why Social Media matters Zusätzlicher Traffic Social Media über verlinkende als kurzfristiger Websites und Traffic Generator verbessertes Ranking in Suchmaschinen SMO + SEO = Kombination aus kurz- und langfristigem TrafficSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 11
  12. 12. Why Social Media matters Zielsetzung  SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)  Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und dienen als Feedback-Kanal  Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic  Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten) Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können. Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion verfolgen und selbst auf Kommentare reagierenSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 12
  13. 13. Why Social Media matters Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:  Aktuelle Diskussionen aufgreifen  Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos, Termine zusammenfassen, Tools, etc.)  Umfragen, Whitepapers  Fun, Humor im fachlichen Kontext   GEWINNSPIELESeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 13
  14. 14. Beispiele in der UmsetzungSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 14
  15. 15. Case 1: Zalando Schuhflatrate Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare Schuhe kostenlos bestellen Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook- Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken Startseite und vor allem Produktunterseiten Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls gezielt verlinkt wurden 50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“September 2011 © 2011 etracker GmbH 15
  16. 16. Case 1: Zalando SchuhflatrateSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 16
  17. 17. Case 2: Heineken SpotSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 17
  18. 18. Wer kennt Brigitte?September 2011 © 2011 etracker GmbH 18
  19. 19. Case 3 : Otto Model-ContestSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 19
  20. 20. Case 3: Otto Model-ContestSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 20
  21. 21. Case 4: notebooksbilliger.deSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 21
  22. 22. Case 4: notebooksbilliger.deSeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 22
  23. 23. Zum Abschluss Vortragsdownload unter: http://www.facebook.com/etracker Kontakt:  Twitter: @etracker_com  Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_InstinskySeptember 2011 © 2011 etracker GmbH 23
  24. 24. Multi-Channel Marketing-Controlling Vielen Dank!www.campaign-control.com etracker GmbH www.etracker.com Björn Instinsky Erste Brunnenstraße 1 Online Marketing Manager 20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 67 Germany Fax: +49 40 55 56 59 59 www.etracker.com instinsky@etracker.com September 2011 © 2011 etracker GmbH 24

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