Durchführung eines zweitägigen Workshops zum Thema Onlinejournalismus und Medienvermarktung - wichtige Grundlagen für gemeinnützige Vereine und Medienanfänger. Hier: Tag 1 - Vom klassischen zum Onlinejournalismus. (Stand: 2010/2011)
10. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 10
Webjournalismus (multimediale Angebote)
Newsletter per E-Mail
journalistisch moderierte Chat-Runden
Audio- und Videoclips
Bereiche des Onlinejournalismus
(I)
11. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 11
Bereiche des Onlinejournalismus
(II)
Umfragen und Rankings (Folksonomy)
Service-Angebote (Datenbanken)
Angebote per Blog und Twitter
Online-Communitys
12. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 12
Blog und Webzine – Gemeinsamkeiten
Informationsorientiert
Redaktionell
(pseudo)journalistisch
Audio-visuell unterstützt
13. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 13
Blog und Webzine - Unterschiede
Blog Webzine
Persönliche Färbung Journalistische Neutralität
(meist) thematischer enger Leserkreis (meist) thematisch breiter Leserkreis
Private Betreiber Unternehmen / Verlag
Ein Hauptautor Redaktionsteam / Autoren-Team
14. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 14
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen
Web 2.0
User generated Content / „Citizen Journalism“
SEO und SEM
Social Media: Twitter, Facebook und StudiVZ
16. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 16
SEO – Search Engine Optimization
PageRank im Internet erhöhen
Produkte und Werbung besser platzieren
Das eigene Unternehmen besser auffindbar
machen
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen
17. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 17
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen
SEM – Search Engine Marketing
Kostenpflichtig PageRank im Internet erhöhen
Werbung zum Zwecke des Marketing platzieren
„Spiegel Zeitung“ // „Loveparade“ // „ Büderle“
// „stuttgart 21“
23. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 23
Unterschiede zwischen
HTML-Seiten und CM-Systemen
HTML-Seiten CM-Systeme
Einzelseite muss bearbeitet werden Globale Bearbeitung möglich
Limitierte Darstellung Unendliche Template Vielfalt
Statische Vernetzung Dynamische Vernetzung
Code-Lastig / Nicht-Programmierer-Ausschluss User-freundlich / Code-frei
Grafisch beschränkt Grafisch unendlich
24. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 24
CMS - Das richtige System für den richtigen
Nutzen
Was kann ich?
Was will ich? / Was soll meine Seite repräsentieren?
Wie komplex soll die Seite sein?
Wie viele Leute sollen an den Inhalten arbeiten?
Sollen audio-visuelle Medien eingesetzt werden?
30. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 30
Schreiben für Online – Die Grundprinzipien
KISS – Keep It Simple, Stupid
SEO-beachten
Informativ, prägnant, auf den Punkt
Spannungsbogen achten
31. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 31
Grundfrage: Was will der User?
Keine Irreführung
Keine unwesentlichen Informationen
Keine Sackgassen
Kein Chaos
32. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 32
Wie erreicht der Onlineautor das?
Klare Struktur auf Seiten und in Texten
Spannungskonzept mit Teaser
Hyper- und Backlinks
Sprechende Überschriften
34. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 34
Kleines ABC des Content-Writing für
Websites
Überschrift
Autor
Teaserbild
Teaser/Anreißer
Content
Zwischenüberschrift
35. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 35
Regeln für gute Onlineartikel I
Wesentliches an den Anfang
Sätze präzisieren
Keine Verschachtelungen
Aussagekräftige Überschriften
Präziser Teaser
36. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 36
Regeln für gute Onlineartikel II
Es gilt:
Keine Angst vor Redundanz!
Usability des Lesers achten!
Reliability dem Leser bieten!
37. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 37
Praxisbeispiele und klassischer Aufbau
Eigentlich wollte Angela Merkel endlich in Ruhe regieren. Doch statt neuer
Geschlossenheit gibt es schon wieder Ärger: Der Atomkompromiss wird immer
mehr zum PR-Desaster, in der Union bricht die alte Profildebatte wieder auf. Die
Kanzlerin bemüht sich, Kurs zu halten. (SPON, 13. September 2010)
Merkel trotzt dem Druck von rechts
CDU-Spitzentreffen
Kritik am Parteiprofil
CDU fürchtet rechte Konkurrenz
Die Nachbeben der Causa Sarrazin erschüttern die CDU: Die Parteiführung hat
Angst vor einer neuen Rechtspartei. Konservative Mitglieder wie Erika Steinbach
attackieren Kanzlerin Angela Merkel - und fordern eine klare Haltung zum Islam.
(SZ, 13. September 2010)
Profildebatte
Merkel will keine konservativere CDU
Wie viel Liberalismus erträgt die CDU? Darüber wird in der Partei nun offen
gestritten. Doch die Parteivorsitzende Angela Merkel lehnt einen Kurswechsel
kategorisch ab. (ZEIT, 13. September 2010)