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Gewinner Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2008 bis 2012

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Wie gewinnt man neue Leser und bindet Abonnenten langfristig an die Zeitung? Der Ferrag-Leser-Blatt-Bindungs-Preis sucht seit dem Jahr 2008 die innovativsten und effektivsten Aktionen, die helfen, die Leser zu begeistern.

Besonderen Wert legt die Jury auf crossmediale Konzepte, die auch die digitalen Kanäle mit einbeziehen.

Die Preisvergabe erfolgt in den Kategorien Redaktion (von der Serie über Themenseiten bis hin zur nachvollziehbarenWächterfunktion der Tageszeitung), Integriertes Verlagsmarketing (im Schulterschluss aller Verlagsbereiche den Leser begeistern) und Veranstaltungen/Aktionen (von der Kinderaktion über die Radtour bis hin zur gläsernen Redaktion).

Hier die Preisträger / Konzepte der ersten fünf Wettbewerbsjahre.

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Gewinner Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2008 bis 2012

  1. 1. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deBerlin, den 6.Juni 2012FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2012Gewinner stehen festDer FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis würdigt seit 2008 kommunikationsstärkende und verbindendeMaßnahmen zwischen Leser und Verlag. Aus mehr als 90 Einsendungen wurden die Gewinnerermittelt. Die Gewinner des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2012 stehen fest, die Preisträgersind:Kategorie Integriertes Verlagsmarketing1. Platz: Emder Zeitung, „Woche der Zeitung – 111 Jahre Emder Zeitung“2. Platz: Aichacher Zeitung, „Schnitzeljagd“3. Platz: Frankenpost, „Leben in meiner Heimat“Kategorie Redaktion1. Platz: Neue Deister-Zeitung, „Kommunalwahl – ganz nah dran“2. Platz: Oberhessische Presse, „100 Leute, 100 Leben“3. Platz: Rhein-Hunsrück-Zeitung, „Wer ist der berühmteste Rhein-Hunsrücker?“Kategorie Veranstaltungen / Aktionen1. Platz: Gmünder Tagespost, „Baustelle Kindergarten“2. Platz: Solinger Tageblatt, „Solinger-Blutspende-Marathon“3. Platz: Mittelbayerische Zeitung, „Mittelbayerischer Kinderwald“Die Verleihung des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2012 findet im Rahmen des KongressesDeutscher Lokalzeitungen am 21. Juni 2012 in Berlin statt.Die Begründungen der Jury finden Sie auf den Folgeseiten.Hintergrund: Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis ist eine Initiative des Verbandes Deutscher Lokalzeitungen e.V. inZusammenarbeit mit der FERAG GmbH und wird bereits zum vierten Mal verliehen. Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preisteilt sich in drei Kategorien und bewertet Vertriebsmaßnahmen, redaktionelle Serien sowie Veranstaltungen und Aktionen,die die Kommunikation zwischen Leser und Verlag stärken und den Leser langfristig an die Zeitung binden.Die Jury: Thomas Bertz, Geschäftsführer TBM Marketing GmbH. Thomas Elsing, ehem. Geschäftsführer Cuxhaven-Niederelbe Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG. Stefan M. Kob, Chefredakteur Solinger Tageblatt und Remscheider General-Anzeiger. Tim Kuhrau, Verkaufsleiter Ferag GmbH. Doortje Sabin, Verlagsleiterin Jeversches Wochenblatt. Martin Wieske,Geschäftsführer Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V.. Mathias Wöhler, Leiter Zeitungsverkauf Bonner General-Anzeiger.Kontakt: Stefanie Keller, Tel.: 0 30 / 39 80 51 -54, E-Mail: stefanie.keller@lokalpresse.de, www.ferag-lbb-preis.deSeite 2 >>>
  2. 2. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE INTEGRIERTES VERLAGSMARKETING1. Platz: Emder Zeitung, Emdenmit der „Woche der Zeitung – 111 Jahre Emder Zeitung“Zum 111-jährigen Jubiläum hat die Emder Zeitung die „Woche der Zeitung“ wieder zum Leben erweckt.Diese Zeitungswoche bestand aus sieben Aktionstagen mit den unterschiedlichstenThemenschwerpunkten einer Tageszeitung. So wurden zum „Tag der Werbekunden“ die örtlichenAnzeigenkunden zu einem Empfang ins Verlagshaus und anschließendem Kinobesuch eingeladen.Private Inserenten kamen am „Tag der Privaten Kleinanzeige“ in den besonderen Preisgenuss von nur1,11 € pro Fließsatzanzeige. Am „Tag der Kinder“ warteten neben heißer Schokolade und frischenWaffeln zahlreiche Aktionen im Verlagshaus auf die Nachwuchsleser. Mit einer Tasse Tee konnten dieLeserinnen und Leser am „Tag der Treue“ über nette Anekdoten rund um die Zeitung gemütlich in denRäumen des Verlages plaudern. Urlaubsträume wurden mit dem „Tag der Leserreise“ geweckt und fürweitere Besucherströme in das Verlagshaus sorgte der „Tag der offenen Tür“. Die „Woche der Zeitung“endete mit einem „Geburts-Tag“. Zu diesem Tag erschien die große Jubiläumsbeilage der EmderZeitung.Die Jury sieht diese Zeitungswoche als ein ganz besonders Projekt, in dem der klassische „Tag deroffenen Tür“ in mehrere Themen-Aktionstage eingebunden wird. Auch die Integration mit demJubiläumsjahr ist sehr geschickt ausgewählt. Die Jury ist sich sicher, dass eine solche Wiedergeburt derZeitungswoche lohnenswert ist.2. Platz: Aichacher Zeitung, Aichachmit der „Schnitzeljagd“Wie lief noch einmal genau die gute alte Schnitzeljagd ab? Da gab es doch Fragen und die Antwortendazu vor Ort. Richtig und für eine Zeitung vor Ort eigentlich ein super Thema in der eher langweiligenSommerzeit. Wann fährt der letzte Bus oder welche Motivtafeln ziert der Maibaum? Diese und vieleandere Fragen konnten in einer siebenwöchigen Schnitzeljagd die Leserinnen und Leser der AichacherZeitung nur mit einem Besuch an den entsprechenden Stellen beantworten. Damit der jeweilige Punktauch wirklich gefunden wurde, ist die entsprechende Karte in der Zeitung veröffentlicht worden.Zusätzlich ließ diese Karte sich auch auf das Smartphone downloaden. Einmal in der Woche war einOrt aus dem Verbreitungsgebiet dran und musste erlaufen werden. Die Lösungen konnten via Couponoder auch online abgeben werden. Der Wochengewinner ließ sich die Schnitzel bei einem großenSchnitzelessen in einem Gasthaus vor Ort schmecken.Die Jury hält diese Schnitzeljagd für eine sehr gute lokale Aktion. Auch der wöchentliche Schnitzelpreisregt den Appetit zum Nachmachen an.Seite 3 >>>
  3. 3. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE INTEGRIERTES VERLAGSMARKETING3. Platz: Frankenpost, Hofmit dem Projekt „Leben in meiner Heimat“Das „Leben in meiner Heimat“ - nichts spiegelt dieses besser wieder als die lokale Tageszeitung vorOrt. Das kulturelle Angebot, das Vereinsleben, die Infrastruktur, die Zukunftsperspektiven sind nureinige interessante Themen, welche die Frankenpost in der großen Aktion „Gefragt und Gedruckt“aufgegriffen hat. Dafür wurden an die Nichtabonnenten Anschreiben mit - auf Gemeindeebeneheruntergebrochene - Fragen verschickt. Neben den Fragen wurde zusätzlich ein Miniabo angeboten.Im Lieferzeitraum dieses Kurzabos sind die Umfrageergebnisse redaktionell in der Zeitung aufbereitetund zusätzlich eine Vor-Ort-Veranstaltung organisiert worden.Die Jury hält Umfragen auf lokaler Ebene für besonders geeignet – zum einen für die bestehendenLeser und zum anderen zur Gewinnung von neuen Abonnenten.KATEGORIE REDAKTION1. Platz: Neue Deister-Zeitung, Springemit der Berichterstattung „Kommunalwahl – ganz nah dran“Für unsere Demokratie ist die Kenntnis (kommunal)politischer Zusammenhänge unverzichtbar. Werkann diese besser vermitteln als die Lokalzeitung? Aus diesem Privileg leitet sich eine Verpflichtung ab,die in manchen Zeitungen dann leider so wirkt – als Pflicht. Das krasse Gegenbeispiel dazu ist dieWahlberichterstattung der Neuen Deister-Zeitung zu den Kreistags-, Landrats- undBürgermeisterwahlen im letzten September. Zwar gehören die einzelne Elemente zur Königsdisziplinjeder Lokalzeitung. Aber die Fülle hat die Jury beeindruckt. Hunderte engagierter Beiträge erschienen inPrint und Online: Nachrichten, Hintergrundberichte, Servicestücke, Reportagen, Interviews und immerwieder Porträts von Politikern, denn Inhalte werden schließlich mehr über Personen als überProgramme transportiert. Eine Wahlbeilage rundete eine Woche vor dem Wahltermin das Programmab. Dabei integrierte die Redaktion unterhaltsame Elemente wie ein Quiz, in dem die KandidatenAussagen ihrer Programme wiedererkennen sollten oder eine Analyse der Partei-Onlineauftritte.Vorbildlich wurden die Leser gleich mehrfach mit einbezogen. Die NDZ veranstaltete eine von 350Bürgern besuchte Podiumsdiskussion mit den Spitzenkandidaten und richtete ein eigenes Online-Wahlform ein, wo die Leser selbst Fragen an die Kandidaten richten konnten. Überhaupt Crossmedia:Die Zeitung nutzte alle Online-Kanäle - vom Video-Porträt der Bürgermeisterkandidaten bis zum vielgenutzten Liveticker am Wahlabend. Die Jury meint: Viel mehr, als das achtköpfige Redaktionsteamdes kleinen Blattes (Auflage 6.500) zu den Wahlen auf die Beine stellte, geht gar nicht. Die Redaktionbeweist, dass man durch intelligente Konzepte, intensive und gleichzeitig kurzweiligekommunalpolitische Berichterstattung die wichtige Basisarbeit von Kreistagen, Bürgermeistern undGemeinderäten stärken und gleichzeitig die Leser-Blatt-Bindung erhöhen kann.Seite 4 >>>
  4. 4. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE REDAKTION2. Platz: Oberhessische Presse, Marburgmit den Portraits „100 Leute, 100 Leben“Originelle Idee, schwierige Umsetzung: Doch die Redaktion der Oberhessischen Presse ließ sich trotzaller Widrigkeiten nicht von dem Ziel abbringen, in einer täglichen Serie 100 Menschen aus demLandkreis Marburg-Biedenkopf zu porträtieren – und zwar gestaffelt nach ihrem Lebensalter. Dasbegann bei 0 mit der frisch geborenen Sarah und endete mit dem Porträt einer 100-Jährigen. Dabeiverzichtete die Zeitung darauf, ein erneutes Mal die Stadtprominenz abzubilden, sondern zeigte den„normalen“ Menschen - mitten im Leben, mitten aus der Region. Und genau das ist der Charme derSerie, der die Jury beeindruckte: Wie holt man sonst einen 33-jährigen Erotik-Fachhändler ins Blatt oderdie 19-jährige Tänzerin einer Karnevalsgarde oder die 28-jährige Lehramtsstudentin mit Mittelalter-Tick?Dabei ist die Umsetzung besonders gut gelungen, da die Redaktion den Schwerpunkt nicht auf langeTexte legte, sondern auf besonders inszenierte Fotografien, die manchmal mehr erzählen können als100 Zeilen. Weil diese Bilder gleichzeitig den „Zyklus des Lebens“ auf einen Blick vermitteln, soll es baldeine Ausstellung geben. Und ein Fotoband als Reprint ist auch geplant.3. Platz: Rhein-Hunsrück-Zeitung, Simmernmit der Frage „Wer ist der berühmteste Rhein-Hunsrücker?“Was haben der Heilige Goar, Schinderhannes und Gudrun Landgrebe gemeinsam? Sie alle haben – seies durch Geburt oder langes Wirken – einen engen Bezug zum Rhein-Hunsrück-Kreis. Die Rhein-Hunsrück-Zeitung suchte gemeinsam mit den Leserinnen und Lesern den berühmtesten Menschen ausder Hunsrück-Region. 24 Personen schlug die Redaktion selbst vor, die 47 000 Leser konnten weiteredazu wählen, über die dann in einem vier Wochen dauernden Ranking abgestimmt wurde. Immerwieder befeuerte die Zeitung das Casting mit Zwischenständen auf allen Nachrichtenkanälen – undfesselte so die Leserinnen und Leser an das Blatt. „Nebenbei“ lernten die Leser nicht nur wichtige,prägende Persönlichkeiten aus ihrer Region kennen, sondern erfuhren auch viel Neues undVergessenes über ihre Heimat. Die Folge waren hunderte von E-Mails, Briefen und Faxen zur Aktion.Die Online-Fotogalerie mit den 38 Persönlichkeiten wird auch heute noch gern geklickt. Der Jury gefieldie originelle Idee, die Heimatgefühl schafft und unterhaltsam Geschichte vermittelt, sowie die einfacheUmsetzung, die jede Lokalzeitung schnell adaptieren kann.Seite 5 >>>
  5. 5. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN1. Platz: Gmünder Tagespost, Schwäbisch Gmündmit der Aktion „Baustelle Kindergarten“Das Durchschnittsalter der Zeitungsleser steigt, die Zahl der Abonnenten geht zurück. Ein Grund mehrden Fokus auf die junge und jüngste Generation zu legen und das tut die Gmünder Tagespost mit ihrerAktion „Baustelle Kindergarten“ eindrucksvoll. Kindergärten leiden im Zeitalter knapper Kassen beiKommunen und kirchlichen Trägern unter mangelnder Ausstattung, für Kinderträume wie Spielgeräte,Rutschen und bunte Farben bleibt kein Geld. Mit ihrer Aktion hat die Gmünder TagespostKindergärtner/innen, Eltern, Vereine, Dorfgemeinschaften mobilisiert, hat mit Hilfe eines Sponsors dienötigen Materialien besorgt und Abhilfe geschaffen. Die Kindergärten der Region konnten sichbewerben, eine Jury besuchte die für die in die engere Wahl gekommenen Kindergärten und fand zumSchluss drei Kindergärten, in denen mit Hilfe aller Beteiligten ein Renovierungsfest gefeiert wurde. Dasalles wurde redaktionell und mit Eigenanzeigen begleitet. Die Gmünder Tagespost hat sich für dieBelange der Kinder eingesetzt, bei den Eltern für einen emotionalen Imagegewinn gesorgt, mit derLokalzeitung „Mehr-Wert“ geschaffen und ist somit zum Stadtgespräch bei einer Zielgruppe geworden,an die Zeitung nur schwierig herankommt. Außer dem eigenen Engagement der Zeitungsmitarbeiter hatdiese Aktion zudem fast nichts gekostet. Die Jury findet: Eine gelungene Aktion, die Mehrwert schafft,Menschen mobilisiert und bei den Beteiligten im Gedächtnis bleibt und das bei minimalemKostenaufwand unter dem Motto: „Zeitung hilft auch den Kleinsten“.2. Platz: Solinger Tageblatt, Solingenmit dem „Solinger-Blutspende-Marathon“Wer hat nicht schon überlegt, Blut zu spenden – und ist dann nicht hingegangen! Bereits zum 8. Mal hatdas Solinger Tageblatt in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Roten Kreuz zum Solinger-Blutspende-Marathon aufgerufen und die Massen mobilisiert. Über 1.000 Menschen haben Blut gespendet, darunterauch viele Verlagsmitarbeiter. Fast 250 Personen waren Neuspender. Die Aktion findet jährlich jeweilsPfingstmontag statt und wird weit im Voraus von der Zeitung mittels Anzeigen und redaktionellerBerichterstattung angekündigt. Der Leser wird über den Sinn und Zweck des Blutspendens aufgeklärtund kann nach der Spende sogar den Weg des Blutes verfolgen, so z.B. durch den Besuch desBlutspendezentrums. Eine groß angelegte Aktion, die seit mehreren Jahren überaus erfolgreichdurchgeführt wird. Nachahmenswert, überaus hilfreich, sinnvoll und mit einem großen Imagegewinn fürdie Tageszeitung versehen. Der Jury imponiert, wie das Solinger Tageblatt hier eine Öffentlichkeitschafft, informiert und die Leser mobilisiert.Seite 6 >>>
  6. 6. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN3. Platz: Mittelbayerische Zeitung, Regensburgund dem „Mittelbayerischen Kinderwald“Wie zeigt Zeitung die tiefe Verwurzelung in der Region, in der sie erscheint? Sie pflanzt Bäume undsorgt so für einen Wald. Die Mittelbayerische Zeitung hat dies mit ihrer Aktion „MittelbayerischerKinderwald“ im internationalen Jahr der Wälder 2011 nachhaltig umgesetzt. Gegen eine Spende von200 Euro konnten Leser der Mittelbayerischen Zeitung Baumpaten werden, dabei konnten die Patenaussuchen welchen Baum sie pflanzen wollen. Zusätzlich bekamen die Patenkinder ein Geschenk-Paket mit einer Urkunde, Glückwunschanzeigen und zwei Tonnamensschildern, von denen eines anden gepflanzten Baum gebunden wurde und eines mit nach Hause genommen werden konnte. FarbigeAnzeigen mit einer persönlichen Widmung des Spenders an den Beschenkten rundeten das Packageab. Im April fand das große Baumpflanzfest statt, die Baumpaten konnten hier mit den Beschenktenzusammen die Bäume selbst pflanzen. Natürlich begleitet durch ein großes Familienfest derMittelbayerischen Zeitung mit vielen Aktionen für die Großen und die Kleinen. Ein eigenes Logo,Eigenanzeigen, redaktionelle Vor- und Nachberichterstattung unterstützt mit Bildern und Videos, dieNutzung sämtlicher Responsekanäle sorgten für einen nachhaltigen Imagegewinn. Eine tolle,ökologisch wertvolle Aktion mit guter Leser-Blatt-Bindung auf emotionaler Ebene findet die Jury.
  7. 7. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deBerlin, den 3.Juni 2011FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2011Gewinner stehen festDer FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis würdigt seit 2008 kommunikationsstärkende und verbindendeMaßnahmen zwischen Leser und Verlag. Aus mehr als 60 Einsendungen wurden die Gewinnerermittelt. Die Gewinner des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2011 stehen fest, die Preisträgersind:Kategorie Integriertes Verlagsmarketing1. Platz: Mittelbayerische Zeitung, „Mittelbayerischer Landkreislauf“2. Platz: Schweriner Volkszeitung, „Wir grill’n Euch eins“3. Platz: Stader / Buxdehuder Tageblatt, „Tageblatt on Tour“Kategorie Redaktion1. Platz: Süderländer Tageblatt, „Sonderredaktion Senioren / Unsere Themen unsere Zeitung“2. Platz: Wetzlarer Neue Zeitung, „Besser Leben!“3. Platz: Rundschau für den Schwäbischen Wald, „Rundschau WM Stammtisch“Kategorie Veranstaltungen / Aktionen1. Platz: Schaumburger Nachrichten, „SN-Schülerzeitungen“2. Platz: Segeberger Zeitung, „Bad Segeberg bewegt“3. Platz: Hildesheimer Allgemeine Zeitung, „Erzähl doch mal!“Die Verleihung des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2011 findet im Rahmen des KongressesDeutscher Lokalzeitungen am 29. Juni 2011 in Berlin statt.Die Begründungen der Jury finden Sie auf den Folgeseiten.Hintergrund: Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis ist eine Initiative des Verbandes Deutscher Lokalzeitungen e.V. inZusammenarbeit mit der FERAG GmbH und wird bereits zum vierten Mal verliehen. Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preisteilt sich in drei Kategorien und bewertet Vertriebsmaßnahmen, redaktionelle Serien sowie Veranstaltungen und Aktionen,die die Kommunikation zwischen Leser und Verlag stärken und den Leser langfristig an die Zeitung binden.Die Jury: Thomas Bertz, Geschäftsführer TBM Marketing GmbH. Thomas Elsing, ehem. Geschäftsführer Cuxhaven-Niederelbe Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG. Stefan M. Kob, Chefredakteur Solinger Tageblatt. Tim Kuhrau, VerkaufsleiterFerag GmbH. Doortje Sabin, Verlagsleiterin Jeversches Wochenblatt. Martin Wieske, Geschäftsführer Verband DeutscherLokalzeitungen e.V.. Mathias Wöhler, Leiter Zeitungsverkauf Bonner General-Anzeiger.Kontakt: Stefanie Keller, Tel.: 0 30 / 39 80 51 -54, E-Mail: stefanie.keller@lokalpresse.de, www.ferag-lbb-preis.deSeite 2 >>>
  8. 8. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE INTEGRIERTES VERLAGSMARKETING1. Platz: Mittelbayerische Zeitung, Regensburgmit dem „Mittelbayerischen Landkreislauf“Der Mittelbayerische Landkreislauf konnte im September 2010 erfolgreich Premiere feiern und wirddeshalb auch in diesem Jahr in einer anderen Region des Verbreitungsgebietes der MittelbayerischenZeitung fortgesetzt. 1.500 kleine und große Läufer stellten sich der Laufstrecke entlang der 10Etappenorte und den 15.000 Zuschauern. Am Ziel wurde mit einem abwechslungsreichenBegleitprogramm für Groß und Klein bis in die Nacht gefeiert. Kooperationspartner waren dieKommunen und Vereine vor Ort, die aktiv in die Vorbereitung und Durchführung des Landkreislaufeseingebunden wurden. Alle Startgelder wurden unter ihnen und dem Verein zur Förderung krebskrankerund körperbehinderter Kinder Ostbayern e.V. aufgeteilt. Für die Finanzierung des Landkreislaufestrugen örtliche Anzeigenkunden mit 35.000 Euro ihren Teil bei. Die Jury lobt zweierlei: Erstens dieEinbeziehung aller lokalen Kräfte und zweitens die Crossmedialität des Projekts. Alle Kanäle wurdenvor, während und nach dem Landkreislauf bespielt und – um ein Beispiel zu nennen – bereits imRahmen der Abschlussveranstaltung wurde noch vor der Siegerehrung ein Film mit den schönstenBildern des Tages aufgeführt.2. Platz: Schweriner Volkszeitung, Schwerinmit der Aktion „Wir grill’n Euch eins“So schmeckt der Sommer: Die Schweriner Volkszeitung (SVZ) hat im Rahmen ihrer Sommertour 2010ihren Lesern in Zusammenarbeit mit örtlichen Firmen insgesamt 14 mal in der Mittagspause ein Steakoder eine Bratwurst mit Brötchen und Getränk ausgegeben. Unter dem Motto „Wir grill’n Euch eins!“wurden Coupons in der Zeitung abgedruckt, die dann an vielfrequentierten Plätzen desVerbreitungsgebietes eingelöst werden konnten. Vor Ort kamen Zeitungsmacher und Leser insGespräch, nachmittags wurde online und am Folgetag in der jeweiligen Lokalausgabe berichtet. Miteinem Flyer wurden Nichtabonnenten beworben, lokale Anzeigenkunden erhielten ein attraktivesWerbeumfeld im Rahmen der einzelnen Veranstaltungstermine. Zusätzlich wurden Leser aufgefordert,ihre schönsten Grillrezepte einzureichen, um daraus ein kleines Büchlein zu gestalten. Die Jury lobtnicht nur die Aktionsidee selbst, sondern insbesondere auch den opulenten Auftritt bis hin zurPanoramaseite und einem eigens mit „Wir grill’n Euch eins!“ gebrandetem Auto.Seite 3 >>>
  9. 9. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE INTEGRIERTES VERLAGSMARKETING3. Platz: Stader / Buxtehuder Tageblatt, Stademit dem „Tageblatt on Tour“Sublokale Marktbearbeitung gilt als eine der großen Chancen und Herausforderungen imZeitungsgewerbe. Das Stader- und das Buxtehuder Tageblatt nehmen diese Herausforderungkonsequent an und produzieren jeden Monat reihum in einer neuen Mikrozelle des Verbreitungsgebietsunter dem Motto „Tageblatt on Tour“ eine Sonderausgabe mit vier bis 12 Seiten. Die Redaktion gehtjeweils zwei Tage auf die Straße und sucht im Gespräch mit den Bürgern die kleinen Sorgen und Nöte,um sie ins Blatt zu heben, die Anzeigenabteilung bietet Kleinstkunden erfolgreich ein Werbepodiumrund um den Kirchturm, der Vertrieb verteilt die Sonderausgabe und nutzt sie zurAbonnentengewinnung. Die Jury lobt Bürger- und Kundennähe sowie insbesondere den langen Atemdes Stader- / Buxtehuder Tageblatts: „Tageblatt on Tour“ entwickelte sich in den letzten 1,5 Jahren zumeigenen Geschäftsfeld, das sich für alle Beteiligten rechnet und als Nebeneffekt die Zusammenarbeitzwischen Redaktion und Verlagsabteilungen stärkt.Die Jury zeichnet besonders den Umfang, die Ausdauer und mit welcher Konsequenz das Tageblatt aufTour geht aus.KATEGORIE REDAKTION1. Platz: Süderländer Tageblatt, Plettenbergmit der „Sonderredaktion Senioren / Unsere Themen unsere Zeitung““Als im vergangenen Jahr in der sauerländischen Kleinstadt Plettenberg eine Seniorenvertretunggegründet und als Kommunikations-Plattform dazu eine Internetseite installiert wurde, zögerte dieRedaktion des ST nicht lange und lud die Senioren ein, in einer „Sonderredaktion Senioren“ gemeinsammonatliche Seniorenseiten „Unsere Themen, unsere Zeitung“ zu machen. Ein bemerkenswerter Schrittin einer Zeit, in der Zeitungen eher Anstrengungen zur Gewinnung junger Zielgruppen unternehmen undihre älteren treuen Leser mitunter alleinlassen. Nicht so beim Süderländer Tageblatt. In monatlichenRedaktionssitzungen werden die Themen der Sonderseiten vorbesprochen und dann mit Hilfe derLokalredaktion produziert. Das gesetzte Ziel der Zeitung, die Themen der älteren Generation ins Blattzu holen und gleichzeitig der Seniorenvertretung mit der Zeitung mehr Durchsetzungskraft zuverschaffen, ging voll auf. So wurde beispielsweise eine aus Spargründen gestrichene Buslinie zumStadtkrankenhaus nach einem Bericht in der Seniorenzeitung wieder eingesetzt. Die monatlichenSonderseiten reichen von hilfreichen Alltagstipps wie dem beschwerlichen Schneeschippen im Winter,bis zur Betrachtung, wie die „ehemalige Jugend“ ohne Handy und PC überleben konnte - wasgleichzeitig der Bewusstseinserweiterung der jüngeren Leser dient. Die Jury lobte das nachhaltige undgesellschaftsrelevante Engagement der kleinen Lokalzeitung. Das allgemeine Problem, dassSeniorenthemen im Allgemeinen schwer im Lokalteil untergebracht werden können, wurde durch dieKonstruktion toll gelöst.Seite 4 >>>
  10. 10. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE REDAKTION2. Platz: Wetzlarer Neue Zeitung, Wetzlarfür die Serie „Besser Leben!“Den Alltag der Menschen in der Zeitung zu spiegeln und ihnen wertvolle Tipps liefern, wie sie ihr Lebenin ihrer Stadt besser gestalten können: Das sollte eigentlich journalistisches Pflichtprogramm jedererfolgreichen Lokalzeitung sein. Doch das ist schwerer als es sich anhört. Gut gelöst hat das Problemdie Wetzlarer Neue Zeitung mit ihrer Serie „Besser Leben!“. Mit einer Umfrage in der Zeitung,kombiniert mit einer Nichtleser-Werbung, sammelte die Redaktion Themen und strickte daraus einetägliche Serie zu den Lebensbereichen „Zusammenhalt“, „Beruf und Karriere“, „Gesundheit“, „Geld“,„Wohnen“, „Sitte und Moral“ und „Schönheit“. Zu jedem Schwerpunkt lieferte die Zeitung Menschen ausder Region, die für ein bestimmtes Thema stehen, bereitete den Hintergrund mit vielen Fakten, Serviceund Lokalkolorit auf und garnierte das Ganze mit kleinen Tipps und guten Vorsätzen für ein besseresLeben. Das Themenspektrum reichte vom Burn-out bis zur Schönheitsoperation, von der Organspendebis zur Sucht nach Alkohol, Nikotin oder Sex. Die Jury befand die Serie als aufbauend und motivierendfür Leser, die Anstoß und Begleitung brauchen, um ihrem Leben eine neue Richtung zu geben. Diekonsequente Lokalisierung und Aufarbeitung der Hintergründe ist vorbildlich.3. Platz: Rundschau für den Schwäbischen Wald, Gaildorfmit dem „Rundschau WM Stammtisch“Es gibt kaum ein Thema, das die Deutschen mehr bewegt als Fußball. Finden Turniere wie EM oderWM statt, versucht jede Lokalredaktion, das Großereignis auch in der Region stattfinden zu lassen.Kaum eine andere Heimatzeitung machte das so konsequent und mit einem vergleichbaren Aufwandwie die „Rundschau für den Schwäbischen Wald / Der Köcherbote“. Was zur Fußball-EM 2002 zaghaftbegann, wurde zur WM 2010 in Südafrika zu einem fulminanten Leserforum entwickelt, an dem sich dieganze Stadt um den virtuellen WM-Stammtisch versammelte. Hier durfte sich jeder zu Wort melden,Spiele kommentieren, Prognosen wagen, über Strategien diskutieren. 700 Realschüler mit Lehrern,Kindergartengruppen, Kabarettist und Musiker, Pfarrer und Polizei, Brauerei und Busfahrer - wirklichalle machten mit. Die Redaktion war mit mehr als 1000 Lesern in Kontakt. Unter den Fans, die durchihre zum Teil sehr originellen Wort- und Bildbeiträge gleichsam auch zu Akteuren wurden, entstandenneue Freundschaften. Dafür hat die 5-köpfige Redaktion einen beispiellosen Kraftakt hingelegt undjeden WM-Tag eine lokale Sonderseite produziert - insgesamt 34 an der Zahl. Mit der Preisvergabewürdigte die Jury diese enormen Anstrengungen, die von Turnier zu Turnier gesteigert wurden, und dieEinbindung der Leser ins Lokale, wie man es bei einem überregionalen Thema nicht besser machenkann.Seite 5 >>>
  11. 11. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN1. Platz: Schaumburger Nachrichten, Stadthagenmit dem Projekt „SN-Schülerzeitung“Ein besonderes Leuchtturm-Projekt für ein Engagement in der jungen Zielgruppe: Mit Projekten wieZeitung in der Schule, Leseecken und vielem mehr wecken heute die Mehrheit aller Verlage in derjungen Leserschaft die Lust am Zeitungslesen. Auf besondere Beachtung ist daher in der Jury dasProjekt „Schülerzeitung“ der Schaumburger Nachrichten gestoßen. Darin werden allen Gymnasien imLandkreis Schaumburg sowie einer IGS dreimal im Jahr Schülerzeitungen kostenlos zur Verfügunggestellt. Diese Zeitungen mit einer Auflage von 1.500 Exemplaren pro Schule erscheinen inMagazinform und bestehen aus 28 Seiten. Davon sind 16 Seiten redaktionell als auch grafisch von denjeweiligen Schülerinnen und Schülern gestaltet. Die übrigen 12 Seiten sind sog. Mantelseiten undwerden vom Verlag geliefert. Zusätzlich gibt es jeweils eine eigene Internetseite sowie eineZusammenstellung der besten Inhalte auf Sonderseiten in der Tageszeitung. Die Jury empfiehlt:Nachmachen!2. Platz: Segeberger Zeitung, Bad Segebergmit der Aktion „Bad Segeberg bewegt“Das Motto: Für einen guten Zweck bewegen! Nein, bei diesem Projekt handelt es sich nicht um einenMarathonlauf, bei dem die örtliche Tageszeitung sich als Mitpräsentator darstellt, es ist vielmehr einezweitägige Großveranstaltung, ein sogenannter Mega-Event. In Zusammenarbeit mit Kommune undGewerbetreibenden ist es dem Zeitungsverlag gelungen, in diesem Jahr bereits zum zweiten Mal einekaritative und kommerzfreie Großveranstaltung auf die Beine zu stellen. Das Programm bietet einekomplette Bandbreite, von Präsentationsmöglichkeiten für Vereine und Verbände über einemkulinarischen Abend mit Musik bis hin zum Spendenlauf und bringt die Stadt in Bewegung. Und nichtnur die Stadt, sondern auch die Segeberger Zeitung bewegt die Gemüter der Menschen vor Ort und istan den Veranstaltungstagen in aller Munde. Nach Meinung der Jury ein gelungenes Projekt mitWohltätigkeitsgedanken.KATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN3. Platz: Hildesheimer Allgemeine Zeitung, Hildesheimmit der Reihe „Erzähl doch mal!“Ein crossmediales Projekt zum Vorzeigen. Der Projektstart erfolgt mit einem Aufruf zur Abgabe vonselbst verfassten „Gute-Nacht-Geschichten“ der Leserinnen und Leser. Alle Einsendung werden auf derHomepage online veröffentlicht und die besten Highlight-Geschichten in der Zeitung. Zusätzlich könnenBesucher der Stadtbücherei in einem Videoshooting ihre Geschichten vor laufender Kamera erzählen.Der Videoclip wird anschließen auf die Homepage gestellt. Der Verlag ist derzeit am Prüfen, ob eineVeröffentlichung der Geschichten in einem Buch zu realisieren ist. Die Jury meint: Ein Projekt mitInteraktionscharakter für den Leser, einfach und ohne großen Aufwand umzusetzen. Hildesheim wirdzukünftig daher sicherlich nicht die einzige Stadt mit guten Geschichten zur Nacht bleiben.
  12. 12. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deBerlin, den 20. Mai 2010FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2010Gewinner stehen festDer FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis würdigt seit 2008 kommunikationsstärkende und verbindendeMaßnahmen zwischen Leser und Verlag. Aus über 60 Einsendungen musste die Jury die Gewinnerermitteln. Die Gewinner des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2010 stehen fest, die Preisträgersind:Kategorie Integriertes Verlagsmarketing1. Platz: Frankenpost, „Kinder- und Jugendmarketing“2. Platz: Neue Presse Hannover, „So lebt Hannover“3. Platz: Emder Zeitung, „Jeden Monat“Kategorie Redaktion1. Platz: Ostfriesen-Zeitung, „Müller kommt“2. Platz: Nahe-Zeitung, „Social-Media-Aktivitäten“3. Platz: Goslarsche Zeitung, „Alter Harz - neue Chancen“Kategorie Veranstaltungen / Aktionen1. Platz: Die Oberbadische, „Das Jahr der Kinderrechte“2. Platz: Mittelbayerische Zeitung, „Akademie“3. Platz: Peiner Allgemeine Zeitung, „Wir lassen Kinderherzen höher schlagen“Die Verleihung des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2010 findet im Rahmen des KongressesDeutscher Lokalzeitungen am 16. Juni 2010 in Berlin statt.Die Begründungen der Jury finden Sie auf den Folgeseiten.Hintergrund: Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis ist eine Initiative des Verbandes Deutscher Lokalzeitungen e.V. inZusammenarbeit mit der FERAG GmbH und wird bereits zum dritten mal verliehen. Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preisteilt sich in drei Kategorien und bewertet Vertriebsmaßnahmen, redaktionelle Serien sowie Veranstaltungen und Aktionen,die die Kommunikation zwischen Leser und Verlag stärken und den Leser langfristig an die Zeitung binden.Die Jury: Thomas Bertz, Geschäftsführer TBM Marketing GmbH. Thomas Elsing, ehem. Geschäftsführer Cuxhaven-Niederelbe Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG. Tim Kuhrau, Verkaufsleiter Ferag GmbH. Peter Schweinberger,Redaktionsleiter Pinneberger Tageblatt. Martin Wieske Geschäftsführer Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V.. MathiasWöhler, Leiter Zeitungsverkauf Bonner General-Anzeiger.Kontakt:Stefanie Keller, Tel.: 0 30 / 39 80 51 -54, E-Mail: stefanie.keller@lokalpresse.dewww.ferag-lbb-preis.deSeite 2 >>>
  13. 13. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deSeite 2KATEGORIE INTEGRIERTES VERLAGSMARKETING1. Platz: Frankenpost , Hofmit dem „Kinder- und Jugendmarketing“Das Schulprojekt Klasse (Mittelstufenschüler) steht bei der Frankenpost in Hof seit vielen Jahren festauf der Tagesordnung. Im Januar 2009 erweiterten Verlag und Redaktion mit einem großen Kraftakt ihrKinder- und Jugendengagement um ein großes Maßnahmenbündel: Einführung Klasse Kids(Grundschulen), Einführung Kindernachrichten mit regionalen Komponenten (täglich eine Seite),Einführung 16-seitige Kinderzeitung (monatlich 30.000 Exemplare an Kindergärten und Grundschulen),Einführung Kindernachrichten im Internet, Einführung eines Maskottchens (Einstein – der Zeitungshund)sowie Intensivierung von Events. Lehrer, Eltern, Kinder und Sponsoren zeigten sich am Jahresende2009 begeistert und plädierten einstimmig für die Fortführung des Projekts. Die Frankenpost hatdaraufhin entschieden, künftig zusätzlich auch die Kindergärten im Verbreitungsgebiet in ihrepädagogische Arbeit einzubeziehen. Die Jury lobt Tempo, Inhalt und Ausführung der Maßnahmen undverleiht diesem zukunftsorientierten und für die Frankenpost kurz-, mittel- und langfristiggewinnbringenden Projekt den ersten Platz – ausdrücklich auch stellvertretend für alle Zeitungsverlagein Deutschland, die in den letzten Jahren ihr Kinder- und Jugendengagement auf neue, breitere Beinegestellt haben.2. Platz: Neue Presse, Hannovermit der Aktion „So lebt Hannover“Die Neue Presse in Hannover hat ein eigenes Ressort zum Thema Serien. Dort hat man erkannt: DasLeben in einer Landeshauptstadt mit mehr als einer halben Million Einwohner spielt sich in denStadtteilen ab. Dort sind die Menschen verwurzelt, dort schlägt ihr Herz. Dieses intensive Gefühl derNähe und Verbundenheit hat die Neue Presse in einem großen Projekt eingefangen. Die 50-teiligeSerie „So lebt Hannover“ war crossmedial angelegt: Vom 31. August bis zum 6. November 2009 gab esan jedem Werktag zwei Seiten in der Printausgabe, Leseraktionen und Leserfotos am Wochenende, einOnline-Angebot mit vielen Extras, Auftritte des NP-Aktionsteams auf zentralen Plätzen und ein Blog desChefredakteurs über seine Begegnungen mit Lesern. Begleitet wurde die Serie mit fein abgestimmtenMarketing- und Anzeigenkampagnen. Zum Serien-Finale kam das Buch auf den Markt – ein 224-Seiten-Bestseller, der inzwischen bereits in der dritten Auflage erschienen ist. Die Neue Presse konnte dieLeser von ihrer lokalen Kompetenz überzeugen und vermitteln, dass sie die Menschen in Hannover undderen Umfeld ernst nimmt. Die Serie „So lebt Hannover“ und alle Begleitmaßnahmen haben in der Stadtfür viel Aufsehen gesorgt und zu einem spannenden Dialog zwischen Zeitung und Lesern beigetragen.Das Projekt wird von der Jury deshalb mit dem zweiten Platz bedacht.
  14. 14. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deSeite 3KATEGORIE INTEGRIERTES VERLAGSMARKETING3. Platz: Emder Zeitung, Emdenfür den Ankündigungen „Jeden Monat“Die Emder Zeitung liefert ihren Lesern und denen, die es noch werden sollen, regelmäßig gute Gründe,warum sie die Zeitung kaufen und lesen sollen. Am Ende eines jeden Monats erscheint eineEigenanzeige, die unter der Überschrift „Die Highlights im kommenden Monat – nur in der EmderZeitung“ auflistet, was die Leser im kommenden Monat erwartet. In der Anzeige angekündigt werdenBerichte, Reportagen, Serien und Aktionen des Verlages. Gleichzeitig dient die Anzeige alsArgumentationshilfe zur Gewinnung neuer Abonnenten. Als Ideenlieferant dieser Anzeigenseriefungierten Fernsehsender, die mit Trailern ihren Zuschauern permanent ankündigen, welche Highlightssie heute, morgen und in den kommenden Wochen erwarten. Die Jury sagt „Nachahmenswert“ undverleiht der Emder Zeitung den dritten Platz.KATEGORIE REDAKTION1. Platz: Ostfriesen-Zeitung, Leermit der Serie „Müller kommt“„Müller kommt“ nicht nur in Emden und Umgebung gut an, sondern überzeugte auch die Jury desFERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises auf Anhieb. Für die Ostfriesen-Zeitung bedeutet dieses einmütigeUrteil den ersten Platz in der Kategorie Redaktion. Obwohl die Serie eher aus einem Zufall herausgeboren wurde, begeistert sie durch ihre Umsetzung: Das Layout unterstützt den hohenWiedererkennungsfaktor, hinzu kommen die tollen Fotos. So werden die Besuche des Herrn HeikoMüller zum (teilweise auch amüsanten) Erlebnis für alle Leser. Wie das Logo zeigt, behält Müller beidiesen Begegnungen stets den Durchblick: Selbst wenn er sich auszieht und mit denWinterschwimmern in das nur drei Grad warme Wasser springt. Das Konzept der Reihe ist so einfach,dass es ohne großen Aufwand auch von kleinen Redaktionen umgesetzt werden kann – wenn sie übereinen so lesernahen und mutigen Müller verfügen.2. Platz Nahe-Zeitung, Idar Obersteinfür ihre „Social-Media-Aktivitäten“Soziale Netzwerke gewinnen im Internet eine immer größere Bedeutung – bisher aber oft an denDruckwerken vorbei. Die Nahe-Zeitung hat mit ihrem „Social-Media“-Projekt über „Wer kennt wen?“ einenachahmenswerte Initiative ergriffen, crossmedial mit den Lesern zu kommunizieren, mit diesen überThemen zu diskutieren und sie so auch in die Gestaltung der Zeitung einzubinden. Das spiegelt sich inzahlreichen Berichten wider. Der Jury war dieses zukunftsweisende Konzept der zweite Platz wert.
  15. 15. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deSeite 4KATEGORIE REDAKTION3. Platz Goslarsche Zeitung, Goslarmit der Artikelserie „Alter Harz - neue Chancen“Aus der Not der demografischen Entwicklung der Region entwickelte die Redaktion der GoslarschenZeitung eine Tugend: Mit „Alter Harz – neue Chancen“ entstand eine auf die Zukunft ausgerichtete 25-teilige Serie. Im Mittelpunkt stehen die vielen positiven Seiten der Senioren. Auf den Sonderseiten überdie ältere Generation kommen stets auch Experten zu Wort. Grafiken und weitere Elemente sorgenebenso wie die Verbindung mit dem Internet-Auftritt und der abschließenden Podiumsdiskussion für einrundes Angebot. Dies bedeutet den dritten Rang in der Kategorie Redaktion.KATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN1. Platz Die Oberbadische, Lörrachmit dem Projekt „Das Jahr der Kinderrechte“Im Jahr 1989 wurde von der Generalversammlung der Vereinten Nationen die UN-Kinderrechtskonvention verabschiedet. Darin sind weltweit gültige Grundwerte im Umgang mit Kindern,über alle sozialen, kulturellen, ethnischen sowie religiösen Unterschiede hinweg, festgeschrieben. Daszwanzigjährige Jubiläum dieser Kinderrechtskonvention wurde von der Oberbadischen zum Anlassgenommen, dass Jahr der Kinderrechte auszurufen. Die Juniorbotschafter der Lörracher UNICEF-Gruppe beteiligten sich als Projektpartner. Die Jury überzeugte das Bündel der Aktionsmaßnahmen vonder Kinderrechtszeitung über ein Kinderrechtsforum bis hin zum Themenabo mit Spende an dieUNICEF. Daher eindeutig der 1. Platz!2. Platz Mittelbayerische Zeitung, Regensburgmit dem Projekt „AKADEMIE“Mit dem Slogan „Schlauer werden mit der Mittelbayerischen Zeitung“ bieten die Mittelbayerische ihrenLeserinnen und Lesern attraktive Seminare an. Abonnenten erhalten bei der Buchung einenPreisvorteil. Die Themeninhalte der Kurse sind vielfältig, u. a. 3-tägiger Nähkurs, AuffrischungskursErste-Hilfe, Englischkurs. Der Verlag erhält von den Kursanbietern einen Werbekostenzuschuss. DieJury findet dies einen tollen Mix aus Leser-Blatt-Bindung und zusätzlicher Erlösgenerierung – daherPlatz 2.
  16. 16. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deSeite 5KATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN3. Platz Peiner Allgemeine Zeitung, Peinemit dem Projekt „Wir lassen Kinderherzen höher schlagen“Die Peiner Allgemeine Zeitung überzeugte mit einem interessanten Kindergartenprojekt. Darin werdengemeinnützige Projekte von Kindertagesstätten vorgestellt und nach Abstimmung unter der Leserschaftprämiert. Der Clou: Im Rahmen von Sonderveröffentlichungen werden aus der erstenAnzeigenschaltung 20% in einen Spendentopf zur Unterstützung dieser gemeinnützigen Kindergarten-Projekte vom Verlag eingezahlt. Für die Jury ein innovativer Ansatz und daher Platz 3.
  17. 17. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deBerlin, den 20. Mai 2009FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2009würdigt kommunikationsstärkende und verbindendeMaßnahmen zwischen Leser und Verlag.Gewinner FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2009 stehen fest.Jury hatte am 13. Mai 2009 in Berlin über 40 Einsendungen zu entscheiden.Die Preisträger sind:Kategorie Vertrieb1. Platz: Nordkurier, „Geburtstagsbriefaktion“2. Platz: Aichacher Zeitung, „Aichacher Zeitung für Noch-Nicht-Leser“3. Platz: Borkener Zeitung, „Reisebüro, Urlaubsservice“Kategorie Redaktion1. Platz: Oberbayerisches Volksblatt, „Was mich freut – Was mich ärgert“2. Platz: Torgauer Zeitung, „Start in den Frühling mit der TZ“3. Platz: Fränkischer Tag, „Franken 2020“Kategorie Veranstaltungen / Aktionen1. Platz: Grenz Echo, „Journalist für einen Tag“2. Platz: Emder Zeitung, „Kinder gestalten monatlich neue Anzeigenfüller“3. Platz: Heilbronner Stimme, „Leser zu Gast in der Redaktion“
  18. 18. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE VERTRIEB1. Platz Kurierverlags GmbH & Co. KG, Nordkurier, Neubrandenburgmit der „Geburtstagsbriefaktion“.Abonnenten des Nordkurier bekommen vom Verlag zum Geburtstag jedes Jahr einenGlückwunschbrief mit einem Geschenk (Buchgutschein, Flasche Sekt) sowie einenGutschein beispielsweise für eine Familienanzeige. Eine schöne und sympatischeAktion zur Leser-Blatt-Bindung, denn im elektronischen Zeitalter ist die Geburtstagspostim Briefkasten deutlich gesunken und fällt daher beim Geburtstagskind besonderspositiv auf. Der Verlag konnte durch verschiedene Aktionen bislang von knapp 53%seiner Abonnenten die Geburtstage sammeln. Angenehmer Nebeneffekt: DieAltersstruktur der Abonnenten lässt sich einfach ermitteln. Der Jury ist diese persönlicheund äußerst sympatische Kommunikation mit dem Leser sowie die gute Pflege desKundenstamms besonders aufgefallen. Dem Nordkurier wird deshalb der erste Platzverliehen.2. Platz Verlag Mayer & Söhne Druck- und Mediengruppe GmbH,Aichacher Zeitung, Aichachmit der „Aichacher Zeitung für Noch-Nicht-Leser“.Alle Nichtabonnenten der Aichacher Zeitung erhalten jeden Samstag das Abdeckblatt„Aichacher Anzeiger“. Für einen Erscheinungstermin hat der Verlag das Abdeckblattdurch eine Aichacher Zeitung für Noch-Nicht-Leser ersetzt. Diese Zeitungsausgabebesteht aus einer Mischung von lokalen Inhalten und den Mantelseiten und soll denLeser auf die richtige Aichacher Zeitung neugierig machen. Besonderer Clou: Störer mitQuerverweisen auf die echte Zeitungsausgabe auf einigen Seiten. Als Alternative fürSteckzeitungen für Verlage mit Resthaushaltsverteilungen zu empfehlen. Die Aktion istgut kalkulierbar, umwirbt den Leser mit dem direkten Produkt und liefert dabei gute undschlüssige Argumente für die Zeitung. Diese ehrliche und ökonomische Aktion wird vonder Jury mit dem zweiten Platz bedacht.3. Platz Verlag J. Mengelsberg GmbH & Co. KG, Borkener Zeitung, Borkenfür den „Urlaubsservice in Kooperation mit Reisebüros“.Die Borkener Zeitung hat den bekannten Urlaubsservice in Form einerReisenachsendung geschickt erweitert. Dafür wurden örtliche Reisebüros als Partnergewonnen. Bei Buchung einer Reise an einen Urlaubsort innerhalb Deutschlandswerden Abonnenten auf den bestehenden Service der portofreien Nachsendung durchMitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Reisebüros hingewiesen. Die Besonderheit:Nichtabonnenten bekommen die Zeitung für die Urlaubszeit gratis an ihr Urlaubsdomizil.Vorteil für das Reisebüro: Ein kostenloser zusätzlicher Service für jeden Kunden. Vorteilfür den Verlag: Gewinnung von neuen Lesern und Vermeidungen vonLieferunterbrechungen bei bestehenden Abos. Mit der Idee gewinnt die BorkenerZeitung neue Leser, vermeidet Kündigungen oder Lieferunterbrechungen undüberzeugt den Leser in einer entspannten Atmosphäre vom Wert der Zeitung. Diesüberzeugt die Jury und sie verleiht der Borkener Zeitung den dritten Platz in derKategorie Vertrieb.
  19. 19. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deKATEGORIE VERANSTALTUNGEN / AKTIONEN1. Platz Grenz-Echo AG, Grenz Echo, Eupen (Belgien)mit der Aktion „Journalist für einen Tag“.„Journalist für einen Tag" ist ein neues, crossmediales Projekt für Schulklassen. Schülerschlüpfen eine Woche lang in die Rolle eines Journalisten, Chefredakteurs, Layouters,Fotografen, Radio- und TV-Moderators oder Kameramanns. Eigenständig wählen sieam frühen Morgen ihre Themen, stimmen sich in einer Redaktionskonferenz ab undproduzieren ihre Beiträge unter fachkundiger Anleitung, die dann auch im GRENZ-ECHO, im Rundfunk, im Fernsehen und im Internet veröffentlicht werden. Alle Schülerarbeiteten mit den gleichen technischen Mitteln wie die Profis. Auch vom zeitlichenDruck der Medienbranche bleiben sie nicht verschont. Um 17.45 Uhr treffen sich alleBeteiligten, um das an diesem Tag erarbeitete und veröffentlichte Material anzuschauenund anzuhören. Zum Wochenabschluss werden im Rahmen einer großen VeranstaltungPreise in verschiedenen Kategorien vergeben. Während die Schüler jeweils einenspannenden Tag in den ostbelgischen Redaktionen verbringen, gewinnen auch dieProfis wichtige Erkenntnisse: So wissen sie heute besser als früher, welche ThemenJugendliche interessieren. Die Aktion "Journalist für einen Tag" ist beim GRENZ-ECHOund den anderen Medienpartnern auch für das kommende Jahr 2010 fest eingeplant.Die Jury lobt vor allem den crossmedialen Ansatz und verleiht diesr zukunftsorientiertenund für die Zeitung besonders gewinnbringenden Aktion den ersten Platz.2. Platz Emder Zeitung GmbH & Co. KG, Emder Zeitung, Emdenmit der Aktion „Kinder gestalten monatlich neue Anzeigenfüller“.Die Emder Zeitung begeistert ihre Leser jeden Monat mit neuen Kinderzeichnungen, dieals Füllanzeigen geschaltet werden. Zusammen mit wechselnden Anzeigenkunden, dieattraktive Preise ausloben, die dann unter allen Teilnehmern verlost werden, wird jedenMonat in einer großen Ankündigungsanzeige ein neues Thema vorgegeben: "Winter inOstfriesland" und "Hier lese ich meine Zeitung" sind zwei dieser Themenvorgaben,deren Ergebnisse farbig in der Emder Zeitung abgedruckt werden. Die Resonanz derKinder ist so überwältigend, dass die Leser sich jeden Tag auf mehrere neueZeichnungen freuen können. Angenehmer Nebeneffekt für Anzeigenkunden: DieKinderzeichnungen werten den Anzeigenteil und die ganze Zeitung inhaltlich undoptisch auf. Dieser besondere Effekt, Leser und zugleich Anzeigenpartner zu binden,indem die Zeitung optisch aufgewertet wird und verschiedene Altersklassen miteinbezogen werden, wird von der Jury mit dem zweiten Platz bedacht.3. Platz Heilbronner Stimme GmbH & Co. KG, Heilbronner Stimme, Heilbronnmit der Aktion „Leser zu Gast in der Redaktion“.Wie wird aus einem Thema ein Artikel? Aus Artikeln und Bildern eine Zeitungsseite?Wie sieht crossmediales Arbeiten aus? Leser der Heilbronner Stimme sind beimZeitungsmachen stundenlang hautnah dabei: ob Redaktionskonferenz, Blattkritik,Stimme-Desk oder Grafik. Redakteure, Chefredakteur und Geschäftsführer nehmensich Zeit und lassen keine Frage unbeantwortet. Und das Beste: beim regelmäßigenDialog mit den Lesern erfahren die Zeitungsmacher in Heilbronn Dinge, die sie sofortabstellen, ändern oder einführen können. Die Aktion „Leser zu Gast in der Redaktion"
  20. 20. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deist nur einer von mehreren Bausteinen, um mit den Lesern in einen Dialog zu treten.Monatlich gibts den Chefredakteur zum Anfassen. Uwe Ralf Heer besucht eine der 72Gemeinden im Verbreitungsgebiet der Heilbronner Stimme. Wöchentlich bereitet dieRedaktion ein brisantes lokales Thema besonders auf und bittet ihre Leser, amErscheinungstag in der Redaktion anzurufen und sich zum Thema zu äußern. AmFolgetag wird auch darüber ausführlich berichtet. Diese Aktion, die auf drei Wegen denLeser erreicht, ist besonders erwähnenswert und wird daher von der Jury mit demdritten Platz ausgezeichnet.KATEGORIE REDAKTION1. Platz Oberbayerisches Volksblatt GmbH & Co. Medienhaus KG,Oberbayerisches Volksblatt, Rosenheimmit der Serie „Was mich freut – Was mich ärgert“.Oft sind es die kleinen Dinge, die für großen Unmut sorgen: Der von den Behördenentfernte Zebrastreifen, die regelmäßig von Dauerparkern blockierten Kurzzeit-Stellplätze vor der Post oder die fehlende Sitzbank an der Bushaltestelle. Vor mehr alsfünf Jahren hat das Oberbayerische Volksblatt die Rubrik „Was mich freut – Was michärgert“ eingeführt. Auch positive Berichte über erfreuliche Begegnungen und Ereignisseaus der Nachbarschaft rücken so in den Fokus des Lesers. Die Hinweisgeber werdenfür die Berichte in der Zeitung fotografiert und die Stellungnahmen der Behördenunkommentiert mit abgedruckt. Etwa ein halbes Jahr später nehmen sich Redakteureder Fälle noch einmal an und prüfen, ob sich etwas verändert hat. Genial und einfach istdie Idee, die sich auch für sehr kleine Redaktionen ohne großen Personalaufwandschnell umsetzen lässt – und zudem eine Leser-Blatt-Bindung in einer vorbildlichenForm darstellt. Die Jury verleiht diesem Beitrag den ersten Preis in der Kategorie„Redaktion“.2. Platz Torgauer Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, Torgauer Zeitung, Torgaufür die Artikelserie „Start in den Frühling mit der TZ“.Auf die Liebe ihrer Leser zur Heimat setzt die Torgauer Zeitung mit ihrer Aktion „Start inden Frühling“. Die Jury belohnte diese 18-teilige Serie mit dem zweiten Preis. Alte,teilweise auch vom Aussterben bedrohte Handwerke standen im Mittelpunkt. DenLesern wurde mit Unterstützung von Wirtschaftspartnern und örtlichen Vereinen dieMöglichkeit geboten, diese Betriebe zu besuchen. Bis zu 300 Gäste konnten jeweilsbegrüßt werden. Ein Gewinnspiel und ein Schnupper-Abo rundeten das attraktiveAngebot ab.3. Platz Fränkischer Tag GmbH & Co. KG, Fränkischer Tag, Bambergmit „Franken 2020 - Wie gestalten wir die Zukunft?“Den demographischen Wandel wählten sich zehn Volontäre und Jungredakteure desFränkischen Tags zum Thema ihres sechswöchigen Projekts „Franken 2020 – Wiegestalten wir die Zukunft?“. Täglich ging es in Artikeln und Sonderseiten umFamilienleben- und -freundlichkeit, Zu- und Abwanderung, den Wertewandel sowie dasLeben im Alter. Vertreter aller Generationen wurden dazu befragt. Diese Interviews
  21. 21. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deerschienen auch auf einer CD, die während der Abschlussveranstaltung präsentiertwurde. Damit war dem Fränkischen Tag, der bereits im vergangenen Jahr mit seinerGarten-Serie zu den Siegern gehörte, der dritte Rang in der Kategorie „Redaktion“sicher.Die Verleihung des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2009 findet im Rahmendes Kongresses Deutscher Lokalzeitungen am 17. Juni 2009 in Berlin statt. DerFERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis ist eine Initiative des Verbandes DeutscherLokalzeitungen e.V. in Zusammenarbeit mit der FERAG GmbH. Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis teilt sich in drei Kategorien und bewertet Vertriebsmaßnahmen,redaktionelle Serien sowie Veranstaltungen und Aktionen, die die Kommunikationzwischen Leser und Verlag stärken und den Leser langfristig an die Zeitung binden.Die Jurymitglieder sind Peter Wüst (Generalbevollmächtigter Ferag GmbH), ThomasElsing (Ehem. Geschäftsführer Cuxhaven-Niederelbe Verlagsgesellschaft mbH & Co.KG), Mathias Wöhler (Leiter Zeitungsverkauf Neuss- Grevenbroicher Zeitung), ThomasBertz (Geschäftsführer TBM Marketing GmbH), Peter Schweinberger (RedaktionsleiterPinneberger Tageblatt) und Martin Wieske (Geschäftsführer Verband DeutscherLokalzeitungen e.V.)Kontakt:Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V.Stefanie KellerDovestraße 110587 BerlinTelefonnummer (0 30) 39 80 51-54E-Mail: stefanie.keller@lokalpresse.dewww.lokalpresse.de
  22. 22. PRESSEMITTEILUNGVerband Deutscher Lokalzeitungen e.V., Dovestraße 1, 10587 BerlinTel.: 030/398051-0, Fax: 030/398051-51, E-Mail: info@lokalpresse.de, Web: www.lokalpresse.deBerlin, den 9. April 2008FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2008würdigt kommunikationsstärkende Maßnahmenzwischen Leser und VerlagDie Gewinner des ersten FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis 2008 stehen fest.Die Jury hatte am 2. April 2008 in Hannover über 67 Einsendungen zu entscheiden.Die Preisträger sind:Vertrieb 1. Platz: Aichacher Zeitung, „Betriebsführung Neue Leser“Vertrieb 2. Platz: Wetzlarer Neue Zeitung, „Postkartengrüße aus der Heimat“Vertrieb 3. Platz: Nordkurier, „KurierBrot“Redaktion 1. Platz: Gelnhäuser Neue Zeitung, „GNZ-Spielplatz-Test“Redaktion 2. Platz: Fränkischer Tag, „Gartenzeitung“Redaktion 3. Platz: Solinger Tageblatt, „Stadtteilserie“Veranstaltungen / Aktionen 1. Platz: Bocholter-Borkener Volksblatt, „Wir öffnen Türen“Veranstaltungen / Aktionen 2. Platz: Schaumburger Nachrichten, „SN Sommerglück“Veranstaltungen / Aktionen 3. Platz: Tierischer Volksfreund, „TV-Kinderflohmarkt“Die Verleihung des FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preises 2008 findet im Rahmen des KongressesDeutscher Lokalzeitungen am 25. April 2008 in Berlin statt. Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis isteine Initiative des Verbandes Deutscher Lokalzeitungen e.V. in Zusammenarbeit mit der FERAGGmbH. Der FERAG-Leser-Blatt-Bindungs-Preis teilt sich in drei Kategorien und bewertetVertriebsmaßnahmen, redaktionelle Serien sowie Veranstaltungen und Aktionen, die dieKommunikation zwischen Leser und Verlag stärken und den Leser langfristig an die Zeitung binden.Die Jurymitglieder sind Peter Wüst (Geschäftsführer FERAG GmbH), Thomas Elsing (GeschäftsführerCuxhaven-Niederelbe Verlagsgesellschaft und Sprecher Vertriebsausschuss Verband DeutscherLokalzeitungen e. V.), Mathias Wöhler (Leiter Zeitungsverkauf Neusser Zeitungsverlag GmbH),Thomas Bertz (Geschäftsführer TBM Marketing GmbH), Rolf Röhling (Chefredakteur PinnebergerTageblatt) und Martin Wieske (Geschäftsführer Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V.)Kontakt:Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V.Stefanie KellerDovestraße 110587 BerlinTelefonnummer (0 30) 39 80 51-54E-Mail: stefanie.keller@lokalpresse.dewww.lokalpresse.de

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