SEO wird seit Jahren immer wieder tot gesagt, mir persönlich gehen alle Vorträge ziemlich auf den Keks die das behaupten - denn SEO wird niemals sterben und in Zeiten von mehr Privatsphäre und Ad freien Zonen, eher an Bedeutung gewinnen. In meiner Präsentation spreche ich darüber, wie wir uns den neuen Herausforderungen von AI gesteuerten Suchmaschinen stellen können. Wie spannend es ist ein SEO zu sein, welche Möglichkeiten wir mit den neuen Suchmaschinen haben und vieles, vieles mehr. Ich freue mich über Feedback.

1. Internal Use Only
Google Lens, GEN Z, Chat GPT, Magi, Bard –
SEO ist nicht tot! Muss nur neu durchdacht
werden
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

2. Internal Use Only
Hallo, ich bin Veronika und arbeite
als Global Senior SEO Manager bei
der CompuGroup Medical
• Digitales Marketing gehört seit
15 Jahren zu meinem Leben
• Ich bin Vollblut SEO
• Mutter von zwei wundervollen
Söhnen
• Tierliebhaberin
• verheiratet mit dem besten
Mann der Welt
• Sprecherin auf internationalen
Events + Award Judge für
digitale Marketing Projekte

3. Internal Use Only
Ich wenn ich höre SEO ist tot!
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

4. Internal Use Only
SEO wird nicht sterben
solange es Suchmaschinen
gibt
Wir müssen nur unsere Optimierungen an die
Neuerungen anpassen.
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

5. Internal Use Only
Doch was bedeutet das?
Suchverhalten ist im ständigen
Wandel!
Wir haben einmal die
GENZ
Dann die AI die uns
überrollt
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

6. Internal Use Only
SocialMedia Plattformen, Emotionen,
Interaktionen, AI, multimedialer Content
sind heute die Hauptakteure im www.
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

7. Internal Use Only
•User lieben interaktiven Content
•Videos die Sie unterhalten und von denen
Sie lernen
•Bilder von Produkten, Services, Menschen –
mehr Emotionalität
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

8. Internal Use Only
•Infographiken, die einfach Prozesse/
Workflows erklären
•Podcasts uvm.
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

9. Internal Use Only
GEN Z ist mit dem
Internet groß
geworden
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

10. Internal Use Only
Wie haben sich die
Suchmaschinen an
die User Journey
und Intentionen
angepasst?
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

11. Internal Use Only
Google MUM Multitask Unified Model der
Anfang
•MUM versteht & generiert 75 Sprachen und
•erkennt die Zusammenhänge zwischen
•multimedialen Inhalten …
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

12. Internal Use Only
Videos
MUM wird zukünftig Passag
en
aus Videos noch besser
interpretieren und in
der Suche ausspielen, dafür
wird es weitere YouTube
Features geben
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

13. Internal Use Only
Bilder
MUM ist in der
Lage Texte in Bildern zu
lesen und diese dann
gezielt bei Suchen
auszuspielen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

14. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

15. Internal Use Only
MUM bietet so viele Chancen für
uns als SEO´s
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

16. Internal Use Only
•Unique Bilderwelten - endlich weg von gekauften
Bildern
•Mehr Videos auf Landing Pages
•Bilder, Buttons, Videos, Audioinhalte – können
endlich gelesen werden
•Keywords vs. Userintentionen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

17. Internal Use Only
Das komplette
Universum der
Optimierung
steht uns offen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

18. Internal Use Only
Digitale Kommunikation – BARD, CHAT GPT
etc…
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

19. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

20. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

21. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

22. Internal Use Only
Was man hier schön erkennt…
Bei allgemeinen Fragen zeigt die AI gerne
wieder Vergleichswebseiten – diese wurden
schon mehrfach tot gesagt …
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

23. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

24. Internal Use Only
Google LENS
Meine favorisierte Suchmaschine

25. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

26. Internal Use Only
Was Google LENS kann
Handschriften lesen
Digitale Schrift einlesen
Text scannen und übersetzen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

27. Internal Use Only
Was Google LENS kann
Visitenkarten abspeichern, QR Codes lesen
Produkte erkennen und Artikel in Online-Shops
anzeigen
Pflanzen und Tiere erkennen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

28. Internal Use Only
Was Google LENS kann
Detaillierte Hilfe bei den Hausaufgaben
Informationen zu Sehenswürdigkeiten,
Kunstwerken, Filmen usw. in der Nähe
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

29. Internal Use Only
Nur noch ein Klick / Scan und du bekommst
alle Antworten
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

30. Internal Use Only
Und genau hier fängt unsere Arbeit an, was
können wir unternehmen, dass unsere
Company in den neuen Suchen erscheint?
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

31. Internal Use Only
•Mehr multimediale Inhalte
• Unique Bilderwelten damit die
Suchmaschinen verstehen, dass ist unsere
Brand, Produkte, Dienstleistungen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

32. Internal Use Only
• Videos auf der Webseite/Plattformen/ Paid
Ads
• Podcasts für mehr Audioformate in der Suche
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

33. Internal Use Only
TechnischesSEO
denn ein Bot kann nur das lesen, was klar
strukturiert ist und es dann indexieren.
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

34. Internal Use Only
Meta Daten, Image Beschreibungen,
Interne Verlinkungen
Bilder die zu der Thematik passen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

35. Internal Use Only
Strukturierte Daten uvm.
Ladezeiten
Barrierefreiheit – denkt dran Deadline
ist Juni 2025!
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

36. Internal Use Only
Nichts Neues, wird aber immer noch sehr
stiefmütterlich behandelt
Experience, Expertise, Autorität und Trust
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

37. Internal Use Only
•E-E-A-T qualitativ hochwertige Inhalte,
relevant und ansprechend.
•Informativ, gut geschrieben leicht zu
lesen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

38. Internal Use Only
•FAQs auf den einzelnen Seiten – denkt an die
AI
•Texte passend zu den CTAs, den Bildern, den
Videos & den Audios
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

39. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

40. Internal Use Only
Deep Dive GEN Z
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

41. Internal Use Only
DIE GEN Z ist mit Google & YouTube
aufgewachsen
•Informationen holen sie sich gekonnt
aus dem Netz
•Sie lesen Reviews oder hören sich in
Gruppen & Netzwerken um
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

42. Internal Use Only
•Sie sind es gewohnt, dass Produkte
direkt geliefert werden oder sie direkt
Antworten bekommen
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

43. Internal Use Only
•Sie bewegen sich auf sozialen Netzwerken
wie YouTube, Tik Tok, Twitch, Instagram
•Legen sehr großen Wert auf Privatsphäre
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

44. Internal Use Only
•Klimaschutz ist ihnen sehr wichtig
•Sie präferieren Echtheit, Glaubwürdigkeit
und Ehrlichkeit
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

45. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

46. Internal Use Only
Werte der GEN Z
•Authentizität : Vertrauen, Transparenz,
erfrischend, provokativ
•Zweckmäßigkeit: Nachhaltigkeit,
Gleichberechtigung, Selbstwert, Befähigung
•Diversität: Stimme der Diversität, Repräsentation
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

47. Internal Use Only
•Stimme: einen klaren Standpunkt vertreten
•Digital First und Social First
•Brand als Publisher
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

48. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

49. Internal Use Only
Was sagen uns
diese Fakten?
Die Suchmaschinen haben sich einfach
an die neuen Bedürfnisse einer
Generation angepasst.

50. Internal Use Only
Schnelle Antworten auf Suchanfragen sind
heute wichtiger den je
Wir brauchen sprechende, interaktive Landing
Pages mit realen Gesichtern – Vertrauen zum
Produkt und der Marke!
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

51. Internal Use Only
So bereiten wir uns auf die Änderungen vor
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

52. Internal Use Only
Infographiken
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

53. Internal Use Only
Unique Bildwelten

54. Internal Use Only
Videos
•Für die
Webseite
•Social Media
•Paid Ads

55. Internal Use Only
Relevante
Magazinartikel

56. Internal Use Only
Podcasts auch
auf der
Webseite

57. Internal Use Only
FAQs auf den
Produkt/Service
seiten

58. Internal Use Only
Whitepaper &
Checklisten

59. Internal Use Only
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

60. Internal Use Only
Wir versuchen
alle
Intentionen &
User Journey
Stages
abzufangen
Text Content, Features
Erklärungen, audios, deep
dives
Videos kurze Erklärungen,
Schulungen, Kennenlern
Videos
Reale Bildwelten von
zufriedenen Kunden,
Mitarbeitern

61. Internal Use Only
Suchmaschinen machen
nicht anderes, mit den
neuen Technologien
möchten sie User
glücklich machen und
schnell zum Ziel führen

62. Internal Use Only
AI gesteuerte Suchmaschinen
Antworten auf komplexe Fragen
Lösung: Findet die meistgesuchten Fragen zu
eurem Produkt/Service/Dienstleistung
– packt diese auf eure Webseite
Bietet bei den Antworten einen Mehrwert
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

63. Internal Use Only
Google LENS
Kann mit einem Klick/Scan eure
Produkte/Services/Dienstleistungen zeigen
Lösung: Verwendet nur unique Bildwelten,
beschreibt die Bilder, achtet hierbei auf
Barrierefreiheit.
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

64. Internal Use Only
Google MUM
Liest Texte, Bilder, Videos, Audios usw.
Lösung: produziert so viel multimedialen
Content wie es geht! So erscheint ihr in
mehreren Formaten in der Suche – viel mehr
Awareness
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

65. Internal Use Only
GEN Z
Achtet auf authentischen, transparenten Content
mit klarer Message
Lösung: Steht zu dem Wandel in der Gesellschaft
und der Suche
Diversität, Klimaschutz, Privatsphäre, Charity,
Ehrlichkeit. @HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

66. Internal Use Only
Nutzt den
multimedialen
Content für all
eure Plattformen

67. Internal Use Only
Die User Journey ist nicht linear –
darum sollte in dieser Zeit des
Wandels – eine Zusammenarbeit
mit dem PPC, SMM, UI & UX Team
angestrebt werden

68. Internal Use Only
Eine einheitliche Botschaft fördert, das
Branding und die Glaubwürdigkeit
•Mehr Interaktion mit der Marke
•Mehr Leads
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

69. Internal Use Only
•Bessere Rankings
•Bessere Verteilung des Marketing
Budgets
•Kommunikationstraining – Teambuilding
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

70. Internal Use Only
SEO wir nur sterben, wenn wir es sterben
lassen
Ansonsten wir es nur bunter, fröhlicher
und viel dynamischer!
@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland

71. Internal Use Only
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@HollerVeronika #SEONerdSwitzerland