Digitalkommunikation in
Politik & Wirtschaft
Vortrag FU Berlin
Christian Wohlrabe
Berlin, 2. Februar 2015
Christian Wohlrabe I
2002 Einsatzteam Berlin, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands
2002-2004 Landesvorsitzender des RCD...
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Christian Wohlrabe II
2009 Erste CDU-Gesprächsinitativen zum Thema Digitalisierung
2010 Mitbegründer des AK Netzpolitik de...
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2005
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2013
Die Herausforderung
Der (digitale) Lobbyist muss sich entwickeln,
weg vom “Hunter”,
…der Entscheidungsträger unter Ausschl...
Digital Public Affairs bedeutet vor allem neue
Aufgaben:
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
Was haben wir bis jetzt erreicht?
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03/2009: YouTube 11/2009: Twitter 05/2010: F...
recyclingnews.info – Das Branchenmagazin
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Klassische Public Affairs
Digital Public Affairs
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
Unsere Zielgruppen
Online-
Kommunikation
Mittelstand
Banken
Politik
Verbände
DienstleisterBlogger
Kommunen
Medien
Kunden
F...
Wir denken eine
Zukunft ohne AbfallFolie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
Astroturfing vs. Empowerment
Anstatt Unterstützer künstlich
zu erfinden, gilt es, real existierende
Allianzpartner zu iden...
Global Player mit
BodenhaftungFolie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
Christian Wohlrabe
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
christian@wohlrabe.de
www.wohlrabe.de
Greenpeace 1.0
Greenpeace 2.0
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Informieren. Involvieren, Mobilisieren!
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  • Vortäuschen des Eindrucks einer spontanen
    Graswurzelbewegung (Fake Grassroots)
    • Soll unabhängige, freiwillige Unterstützung simulieren
    • Initiiert von Unternehmen, Politik und anderen
    Interessensvertretungen
    • Viel Geld und wenig TeilnehmerInnen vs. kaum finanzielle
    Mittel und viele Teilnehmer („echte“ Graswurzelbewegung)
    • Falsche Lobbying-Strategie!

    „Friends“ = Reichweite und Mobilisierungspotenzial
    - Informieren! Involvieren! Mobilisieren!
    - „Support your Supporters!“
    - Engagement durch resonanzfähige Inhalte
    - Wirkung definiert sich über die Nachfrager
    - Intrinsische statt extrinsischer Motivation
    - Partizipation ist nicht gleich Basisdemokratie
    - Partizipation bedeutet Abgabe von Macht
  • Digitalkommunikation in Politik & Wirtschaft

    1. 1. Digitalkommunikation in Politik & Wirtschaft Vortrag FU Berlin Christian Wohlrabe Berlin, 2. Februar 2015
    2. 2. Christian Wohlrabe I 2002 Einsatzteam Berlin, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands 2002-2004 Landesvorsitzender des RCDS Nordost 2002-2005 Landesgeschäftsführer der JU Berlin 2005 Hauptstadtkampagne, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands 2005-2013 JU-Bundesgeschäftsstelle, Organisationsreferent 2009 Erstwählerkampagne & Social-Media-Konzeption, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    3. 3. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    4. 4. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    5. 5. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    6. 6. Christian Wohlrabe II 2009 Erste CDU-Gesprächsinitativen zum Thema Digitalisierung 2010 Mitbegründer des AK Netzpolitik der CDU Deutschlands 2012 Gründungsmitglied cnetz 2013 Erstwählerkampagne & Freiwilligenkampagne, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands 2013-2014 Leiter Digital Public Affairs der E-Plus Gruppe seit 2014 Manager Online-Kommunikation der ALBA Group Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    7. 7. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    8. 8. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    9. 9. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    10. 10. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    11. 11. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    12. 12. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin 2005
    13. 13. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin 2013
    14. 14. Die Herausforderung Der (digitale) Lobbyist muss sich entwickeln, weg vom “Hunter”, …der Entscheidungsträger unter Ausschluss der Öffentlichkeit jagt. hin zum “Farmer”, …der (digitale) Freiwillige informiert, involviert und schließlich mobilisiert Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    15. 15. Digital Public Affairs bedeutet vor allem neue Aufgaben: Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    16. 16. Was haben wir bis jetzt erreicht? Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin 03/2009: YouTube 11/2009: Twitter 05/2010: Facebook …zur vernetzten Kommunikation: Von linearer Information… 2009 2014
    17. 17. recyclingnews.info – Das Branchenmagazin Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    18. 18. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin Klassische Public Affairs
    19. 19. Digital Public Affairs Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    20. 20. Unsere Zielgruppen Online- Kommunikation Mittelstand Banken Politik Verbände DienstleisterBlogger Kommunen Medien Kunden Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    21. 21. Wir denken eine Zukunft ohne AbfallFolie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    22. 22. Astroturfing vs. Empowerment Anstatt Unterstützer künstlich zu erfinden, gilt es, real existierende Allianzpartner zu identifizieren und zu unterstützen. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    23. 23. Global Player mit BodenhaftungFolie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    24. 24. Christian Wohlrabe Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin christian@wohlrabe.de www.wohlrabe.de
    25. 25. Greenpeace 1.0
    26. 26. Greenpeace 2.0 Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
    27. 27. Informieren. Involvieren, Mobilisieren! Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin

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