www.change.org/smwbcampaigns

1. 1
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Offline Mobilisierung:
Wie man Leute auf die Straße bringt.
●
Wann haben Online-Kampagnen politischen Erfolg?
●
Welche politischen Regeln und Prozesse müssen bedacht
werden, um Themen durchzusetzen und Kampagnen zu
gewinnen?
●
Wie gelingt die Offline-Mobilisierung engagierter Nutzer in
Online-Kampagnen?

2. 2
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Was ändert ein Mausklick?

3. 3
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Was interessiert politische
Entscheidungsträger_innen?
Gute
Argumente und
eigene Überzeugung
Koalitionsbildung
Fraktionszwang
Wiederwahl
eigener Wahlkreis
Weitere persönliche
Karriere (Partei,
Wirtschaft, …)
Pragmatische
Abwägungen zur
Durchsetzbarkeit pol.
Ziele (inhaltl. Kuhhandel).
Zeichung: © Reinhild Kassing

4. 4
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
●
Veränderung von Innen
– gleiche oder ähnliche
Interessen.
– Aufmerksamkeit der
Entscheidungsträger_innen
ist wahrscheinlich.
– Politikberatung: Es kommt
auf gute und fundierte Ideen
an.
Was zählt mehr: Macht oder Ideen?
●
Veränderung von Aussen
– abweichende oder unklare Interessen.
– Aufmerksamkeit der Entscheidungsträger_innen ist nicht zu erwarten.
– Protestmobilisierung: ”Offene Türen” müssen erzwungen werden.

5. 5
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Woher kommt unsere Macht?
Macht bedeutet jede Chance, innerhalb einer sozialen
Beziehung den eigenen Willen auch gegen Widerstreben
durchzusetzen, gleichviel worauf diese Chance beruht.
Max Weber
Öffentliche
Meinung
Abwahl
Adaption
Wandel
Weiter so
Wiederwahl
Protest
mobilisiert
signalisiert
”

6. 6
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Die öffentliche Meinung ist stets unstet:
Politische Möglichkeitsfenster.
Fukushima
© wikimedia.org / Digital Globe
© Dirk Vorderstraße
© Armin Kübelbeck - http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.en

7. 7
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Was beeinflußt politische
Möglichkeitsfenster?
● Skandale, Krisen und Katastrophen
●
Neue Themen / neue Parteien
●
Konflikte innerhalb der politischen Eliten
– zwischen den (Regierungs-) Parteien
– zwischen Bund und Ländern
– Zwischen Bundesregierung und Regierungsfraktionen
●
Unterschiedliche Mehrheiten in Bundestag und Bundesrat
●
Zeitgeist
●
Unsicherer Ausgang anstehender Wahlen
Never waste a good crisis. Hillary Clinton, 2009
”

8. 8
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Unser Problem: das Wirkungs-
Mobilisierungsdilemma.
Wichtigkeit
Dringlichkeit
X

9. 9
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Für politischen Wandel braucht es
mehr als den Mausklick!
Durch Kommunikation mit den Unterzeichner_innen eines Appells
wird unser Protest verstetigt, verbreitert und unvorhersehbar.
Beziehungen
Wahlen /
Abstimmungen
Lokaler Bezug Spezifisches
Wissen
Kreativität
Materielle
Ressourcen
Meinung

10. 10
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Online-Unterstützung in der realen Welt
sichtbar machen.

11. 11
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Mitwirkung bei Übergaben, Pressebildern
und direkter Konfrontation

12. 12
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Kreativitäts- und Unterstützungspotentiale
nutzen.

13. 13
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Kreativitäts- und Unterstützungspotentiale
nutzen.

14. 14
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Aufruf zu Demonstrationen
Umfairteilen
Berlin & Bochum
15.000
Sept. 2013
Schlachtfabrik
Wietze
Freiheit statt
Angst, Berlin
20.000
Sept. 2013
Wir haben es satt,
Wietze (Nds.),
7.000
Sept. 2013

15. 15
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Dezentrale Aktionstage und
Verfolgungstouren

16. 16
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Dezentrale Proteste im Rahmen einer
zentralen Kampagne.

17. 17
Vortrag
Online-Campaigning
Dr. Günter Metzges
(Campact e.V.)
Social-Media-Week
25.9.2013
Berlin
Die eigentliche Stärke des
Online-Campaignings ...
… liegt nicht in den
Online-Petitionen selbst,
sondern in der
Vernetzung, dem
Empowerment und
der Koordination
engagierter Menschen.