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1 von 30
Die
Digitalisierung
der Zeitung
Social Media in der Zeitung
Dr. Holger Schmidt
Netzoekonom.de
hs@netzoekonom.de
Tel: 0172 / 6539725
1
Medienwandel
2024 lesen die Millennials keine
Nachrichten in Zeitungen mehr
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
2
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
„Habe mich gestern in der Zeitung über das
aktuelle Geschehen informiert“
Zustimmung in Prozent
15. Februar 2015
Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014
Wird der Trend linear
fortgeschrieben, lesen
junge Akademiker etwa
2024 keine Nachrichten
mehr in Zeitungen
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
„Habe mich gestern im Internet über das aktuelle
Geschehen informiert“
Zustimmung in Prozent
15. Februar 2015
Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014
CAGR
9,0%
8,4%
10,4%
10, 5%
Smartphone-Nutzung leitender Angestellten vs
Studenten
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
In Minuten am Tag
15. Februar 2015
Quelle: Mind Store Marketing
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
Wo Top-Manager ihre Nachrichten lesen
Bevorzugtes Gerät/Medium
15. Februar 2015
Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
Die drei wichtigsten Zugangswege zu Nachrichten
für Top-Manager
Bevorzugtes Gerät/Medium
15. Februar 2015
Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
Wann lesen Top-Manager Nachrichten?
Bevorzugtes Gerät/Medium
15. Februar 2015
Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
2
Medienökonomie
Das Online-Werbemodell wankt; der
Markt für ein hochwertiges Pay-Modell
ist offen wie nie
9
Die Entwicklung im Online-Nachrichtenmarkt spielt
Premium-Anbietern in die Hände
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
 Online-Werbung als Geschäftsmodell
für Newssites steht massiv unter Druck.
TKP brechen ein. Druck auf
Nachrichtenanbieter steigt, mit mehr
Klicks den Preisverlust zu
kompensieren. Die Folge ist sichtbar
mehr Boulevard/Click-Bait auch in
seriösen Medien.
 Der Niveauverlust der deutschen
Anbieter und das Ausscheiden von
WSJ/FTD aus dem Markt schafft Platz
für ein hochwertiges Pay-Angebot für
Wirtschaftsnachrichten im Netz.
 Wer schließt die Marktlücke
eines hochwertigen Pay-
Angebot für Wirtschafts-
nachrichten im Netz?
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Social oder Search?
Twitter, Facebook, WhatsApp, Google:
Woher kommen die Leser?
Und woher kommen die wertvollen Leser?
11
Am Vortag genutzte Newsquellen im Netz
Angaben in Prozent
Quelle: BLM / TNS Infratest
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Paradigmenwechsel für den Zugang zu News in
der Jugend: Social statt Suche
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Quelle: Reuters Digital News Report
„Die wichtigste Weg zu neuen Nachrichten“
Trafficlieferanten der deutschen Medien
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Quelle: Similarweb.com für die Monate November 2014 bis Januar 2015
Trafficlieferanten der US/UK-Medien
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Quelle: Similarweb.com für die Monate November 2014 bis Januar 2015
Millennials sind „social“
Alle sind „mobile“
Mobile ergänzt Desktop für professionelle
Informationen. Ist kein Ersatz (bisher)
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Hauptzugang zu Nachrichten auf digitalen Geräten
Angaben in Prozent. UK: Zahlen im Vorjahr in Klammern
Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2014
Computer Smartphone Tablet
Deutschland 60 24 9
USA 69 17 10
UK 57 (-23) 24 (+11) 16 (+11)
Spanien 63 22 9
Italien 69 19 8
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Go Mobile – auch für Nachrichten
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
• Status Quo: Etwa 30 – 50 Prozent
der Zugriffe auf Nachrichtenseiten
stammen von mobilen Geräten.
Tendenz: steigend.
ABER: Mobile Nutzung ist bei Profi-Nutzern oft
zusätzlich zu Desktop
• Auf Smartphones konzentrieren sich
Nutzer meist auf weniger Quellen
im Vergleich zum Desktop.
(UK: 55% nutzen nur eine News-Marke)
• Suche + Aggregatoren verlieren an Bedeutung
• Social gewinnt an Bedeutung
“Our philosophy is that we have
to follow the reader wherever
they are going. We will provide
the reader with the information
and insight that they need,
whether they are reading us in
print, on desktop, on tablets, on
mobile, or any third-party
platform that’s to come in the
future.”
Rob Grimshaw, MD FT.com.
Medienprodukte vom Leser her denken
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Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
Learnings für Medien
Bedeutung von Social steigt rapide. Empfehlungen der Freunde/Kollegen
lösen Markentreue als Erfolgskriterium ab.
Mobile verstärkt Trend zu Social
Social = Dekontextualisierung.
Artikel bekommen „Eigenleben“, müssen unabhängig von der Medienmarke
funktionieren
Redakteure werden Markenbotschafter im Social Web, müssen über ihre
Reputation auf die Inhalte in den sozialen Medien aufmerksam machen.
„Social Skills“ der Redakteure werden wichtiger. Gilt auch für hochwertige
Marken und Paywalls!
ABER: „Social“ bedeutet nicht nur Aktivität der Redaktion. Mindestens
genauso wichtig: Leser müssen Artikel leicht teilen können. (Sharing-
Buttons!)
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Twitter für Profis
Community aufbauen und Relevanz
liefern statt Links verschleudern
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Social-Media-Landschaft in Deutschland
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Marktplätze
der Massen
Profi-/
Nischen-Tools
Dark Social
Was bringt Twitter-Aktivität für
Medien/Journalisten in Deutschland?
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
 Twitter ist mit etwa 500000 täglich aktiven Nutzern in Deutschland das Info-
Netzwerk der Journalisten, Blogger und vieler Medienschaffenden.
 Auf Twitter erreicht man nicht viele Menschen, aber oft die Multiplikatoren,
die eine Nachricht weiterverteilen (indirekte Reichweite)
 Die deutsche Finanz-Community ist auf Twitter nicht sehr aktiv. Entscheidend
ist somit die indirekte Reichweite.
 Twitter ist nur ein Baustein einer „Social-Strategie“.
Follower der (Print-) Journalisten auf Twitter
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Passive Nutzung
1.Persönlicher Nachrichtenticker
2.Aktueller Seismograph
3.Crowdsourcing
Aktive Nutzung
1.Distribution eigener Nachrichten
2.Nachrichten-Kurator
3.Kommunikation mit Lesern
Anzapfen
fremder
Quellen
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Twitter-Nutzung für Journalisten
Verteilen
von News
Aufbau
Brand/Com
munity
Praxis: Tweetdeck/Hootsuite für alle Redakteure
Thematische Twitter-Listen zentral erstellen und verteilen
Passive Nutzung 1: Nachrichtenticker
• Fast alle Medien, Blogger, Unternehmen und Wissenschaftler
speisen ihre Informationen in Echtzeit auf Twitter ein.
• Per Twitter lassen sich alle relevanten Nachrichten
abonnieren und zu einem individuellen Nachrichtenticker
zusammenstellen.
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Passive Nutzung 2: Seismograph
• Neben klassischen Nachrichtenmedien sind auf Twitter viele
Multiplikatoren und Meinungsmacher aktiv. Dazu gehören
Journalisten, Politiker, Wissenschaftler, Blogger, Promis...
• Mit einer Suche lässt sich ein aktuelles Stimmungsbild auf
Twitter erstellen. (Debatten verfolgen)
• Professionelles Social-Media-Monitoring, um schnell zu
erkennen, welche Themen interessieren. (Bsp: 10000flies)
• Kommunikation mit Lesern
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
Aktive Nutzung: Verhalten auf Twitter
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
 Wer den Namen seines Arbeitgebers in der Twitter-Bio stehen hat,
repräsentiert sein Unternehmen und sollte sich entsprechend verhalten.
(Sonst: Privater Zweitaccount). Abweichende Meinungen sind erlaubt,
ungebührliches Verhalten nicht.
 Keine anonyme Linkschleuder! Social Media = Medium ein Gesicht geben.
 Redakteure die Nachrichten twittern lassen und dann mit dem Medien-
Account retweeten.
 Redakteure auf Twitter aufbauen.
 Für internen Change-Prozess muss Chefredakteur vorangehen
 Kommentare/Meinung kommen immer gut an, Doppeldeutigkeit oder Ironie
nicht
 Nachrichten: Schnell (innerhalb von 30 Minuten) oder exklusiv!
Hintergründiges wiederholen, z.B. am Wochenende.
 Reaktion auf ernstgemeinte Replys / Community aufbauen
Aktive Nutzung
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
 Hintergrund/Einordnung über die reine Nachricht hinaus liefern (wenn man
die Nachricht nicht zuerst hatte)
 In Diskussion mit Lesern einsteigen (wenn sich die Diskussion lohnt).
Kompetenz zeigen.
 Live von Events (mit Fotos) berichten.
 Fotos mit prominenten Interviewpartnern.
 Nicht nur auf eigene Geschichten hinweisen, sondern auch auf spannende
Fundstellen im Netz. (Kuratieren)
Redakteure auf Twitter aufbauen
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
 Widget mit Redaktionsliste auf
der Website
 Follow-Button unter Artikel
einbauen
 Schulung, um Redakteuren die
Angst zu nehmen. (1-2
Stunden)
 Ausrüstung der Arbeitsplätze
mit Hardware/Software
 Anfang: Social-Media-
Redakteure für die
Kommunikation.
 Später: Alle Redakteure sind
Social-Media-Redakteure

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Social Media für Redakteure

  • 1. Die Digitalisierung der Zeitung Social Media in der Zeitung Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Tel: 0172 / 6539725
  • 2. 1 Medienwandel 2024 lesen die Millennials keine Nachrichten in Zeitungen mehr Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 2
  • 3. Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de „Habe mich gestern in der Zeitung über das aktuelle Geschehen informiert“ Zustimmung in Prozent 15. Februar 2015 Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014 Wird der Trend linear fortgeschrieben, lesen junge Akademiker etwa 2024 keine Nachrichten mehr in Zeitungen
  • 4. Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de „Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert“ Zustimmung in Prozent 15. Februar 2015 Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014 CAGR 9,0% 8,4% 10,4% 10, 5%
  • 5. Smartphone-Nutzung leitender Angestellten vs Studenten Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de In Minuten am Tag 15. Februar 2015 Quelle: Mind Store Marketing
  • 6. Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de Wo Top-Manager ihre Nachrichten lesen Bevorzugtes Gerät/Medium 15. Februar 2015 Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
  • 7. Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de Die drei wichtigsten Zugangswege zu Nachrichten für Top-Manager Bevorzugtes Gerät/Medium 15. Februar 2015 Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
  • 8. Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de Wann lesen Top-Manager Nachrichten? Bevorzugtes Gerät/Medium 15. Februar 2015 Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
  • 9. 2 Medienökonomie Das Online-Werbemodell wankt; der Markt für ein hochwertiges Pay-Modell ist offen wie nie 9
  • 10. Die Entwicklung im Online-Nachrichtenmarkt spielt Premium-Anbietern in die Hände Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015  Online-Werbung als Geschäftsmodell für Newssites steht massiv unter Druck. TKP brechen ein. Druck auf Nachrichtenanbieter steigt, mit mehr Klicks den Preisverlust zu kompensieren. Die Folge ist sichtbar mehr Boulevard/Click-Bait auch in seriösen Medien.  Der Niveauverlust der deutschen Anbieter und das Ausscheiden von WSJ/FTD aus dem Markt schafft Platz für ein hochwertiges Pay-Angebot für Wirtschaftsnachrichten im Netz.  Wer schließt die Marktlücke eines hochwertigen Pay- Angebot für Wirtschafts- nachrichten im Netz?
  • 11. 3 Social oder Search? Twitter, Facebook, WhatsApp, Google: Woher kommen die Leser? Und woher kommen die wertvollen Leser? 11
  • 12. Am Vortag genutzte Newsquellen im Netz Angaben in Prozent Quelle: BLM / TNS Infratest Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  • 13. Paradigmenwechsel für den Zugang zu News in der Jugend: Social statt Suche Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Quelle: Reuters Digital News Report „Die wichtigste Weg zu neuen Nachrichten“
  • 14. Trafficlieferanten der deutschen Medien Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Quelle: Similarweb.com für die Monate November 2014 bis Januar 2015
  • 15. Trafficlieferanten der US/UK-Medien Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Quelle: Similarweb.com für die Monate November 2014 bis Januar 2015
  • 16. Millennials sind „social“ Alle sind „mobile“ Mobile ergänzt Desktop für professionelle Informationen. Ist kein Ersatz (bisher) 16
  • 17. Hauptzugang zu Nachrichten auf digitalen Geräten Angaben in Prozent. UK: Zahlen im Vorjahr in Klammern Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2014 Computer Smartphone Tablet Deutschland 60 24 9 USA 69 17 10 UK 57 (-23) 24 (+11) 16 (+11) Spanien 63 22 9 Italien 69 19 8 Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  • 18. Go Mobile – auch für Nachrichten Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 • Status Quo: Etwa 30 – 50 Prozent der Zugriffe auf Nachrichtenseiten stammen von mobilen Geräten. Tendenz: steigend. ABER: Mobile Nutzung ist bei Profi-Nutzern oft zusätzlich zu Desktop • Auf Smartphones konzentrieren sich Nutzer meist auf weniger Quellen im Vergleich zum Desktop. (UK: 55% nutzen nur eine News-Marke) • Suche + Aggregatoren verlieren an Bedeutung • Social gewinnt an Bedeutung
  • 19. “Our philosophy is that we have to follow the reader wherever they are going. We will provide the reader with the information and insight that they need, whether they are reading us in print, on desktop, on tablets, on mobile, or any third-party platform that’s to come in the future.” Rob Grimshaw, MD FT.com. Medienprodukte vom Leser her denken 19 Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de
  • 20. Learnings für Medien Bedeutung von Social steigt rapide. Empfehlungen der Freunde/Kollegen lösen Markentreue als Erfolgskriterium ab. Mobile verstärkt Trend zu Social Social = Dekontextualisierung. Artikel bekommen „Eigenleben“, müssen unabhängig von der Medienmarke funktionieren Redakteure werden Markenbotschafter im Social Web, müssen über ihre Reputation auf die Inhalte in den sozialen Medien aufmerksam machen. „Social Skills“ der Redakteure werden wichtiger. Gilt auch für hochwertige Marken und Paywalls! ABER: „Social“ bedeutet nicht nur Aktivität der Redaktion. Mindestens genauso wichtig: Leser müssen Artikel leicht teilen können. (Sharing- Buttons!) 20
  • 21. 4 Twitter für Profis Community aufbauen und Relevanz liefern statt Links verschleudern 21
  • 22. Social-Media-Landschaft in Deutschland Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Marktplätze der Massen Profi-/ Nischen-Tools Dark Social
  • 23. Was bringt Twitter-Aktivität für Medien/Journalisten in Deutschland? Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015  Twitter ist mit etwa 500000 täglich aktiven Nutzern in Deutschland das Info- Netzwerk der Journalisten, Blogger und vieler Medienschaffenden.  Auf Twitter erreicht man nicht viele Menschen, aber oft die Multiplikatoren, die eine Nachricht weiterverteilen (indirekte Reichweite)  Die deutsche Finanz-Community ist auf Twitter nicht sehr aktiv. Entscheidend ist somit die indirekte Reichweite.  Twitter ist nur ein Baustein einer „Social-Strategie“.
  • 24. Follower der (Print-) Journalisten auf Twitter Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  • 25. Passive Nutzung 1.Persönlicher Nachrichtenticker 2.Aktueller Seismograph 3.Crowdsourcing Aktive Nutzung 1.Distribution eigener Nachrichten 2.Nachrichten-Kurator 3.Kommunikation mit Lesern Anzapfen fremder Quellen Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Twitter-Nutzung für Journalisten Verteilen von News Aufbau Brand/Com munity
  • 26. Praxis: Tweetdeck/Hootsuite für alle Redakteure Thematische Twitter-Listen zentral erstellen und verteilen Passive Nutzung 1: Nachrichtenticker • Fast alle Medien, Blogger, Unternehmen und Wissenschaftler speisen ihre Informationen in Echtzeit auf Twitter ein. • Per Twitter lassen sich alle relevanten Nachrichten abonnieren und zu einem individuellen Nachrichtenticker zusammenstellen. Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  • 27. Passive Nutzung 2: Seismograph • Neben klassischen Nachrichtenmedien sind auf Twitter viele Multiplikatoren und Meinungsmacher aktiv. Dazu gehören Journalisten, Politiker, Wissenschaftler, Blogger, Promis... • Mit einer Suche lässt sich ein aktuelles Stimmungsbild auf Twitter erstellen. (Debatten verfolgen) • Professionelles Social-Media-Monitoring, um schnell zu erkennen, welche Themen interessieren. (Bsp: 10000flies) • Kommunikation mit Lesern Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  • 28. Aktive Nutzung: Verhalten auf Twitter Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015  Wer den Namen seines Arbeitgebers in der Twitter-Bio stehen hat, repräsentiert sein Unternehmen und sollte sich entsprechend verhalten. (Sonst: Privater Zweitaccount). Abweichende Meinungen sind erlaubt, ungebührliches Verhalten nicht.  Keine anonyme Linkschleuder! Social Media = Medium ein Gesicht geben.  Redakteure die Nachrichten twittern lassen und dann mit dem Medien- Account retweeten.  Redakteure auf Twitter aufbauen.  Für internen Change-Prozess muss Chefredakteur vorangehen  Kommentare/Meinung kommen immer gut an, Doppeldeutigkeit oder Ironie nicht  Nachrichten: Schnell (innerhalb von 30 Minuten) oder exklusiv! Hintergründiges wiederholen, z.B. am Wochenende.  Reaktion auf ernstgemeinte Replys / Community aufbauen
  • 29. Aktive Nutzung Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015  Hintergrund/Einordnung über die reine Nachricht hinaus liefern (wenn man die Nachricht nicht zuerst hatte)  In Diskussion mit Lesern einsteigen (wenn sich die Diskussion lohnt). Kompetenz zeigen.  Live von Events (mit Fotos) berichten.  Fotos mit prominenten Interviewpartnern.  Nicht nur auf eigene Geschichten hinweisen, sondern auch auf spannende Fundstellen im Netz. (Kuratieren)
  • 30. Redakteure auf Twitter aufbauen Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015  Widget mit Redaktionsliste auf der Website  Follow-Button unter Artikel einbauen  Schulung, um Redakteuren die Angst zu nehmen. (1-2 Stunden)  Ausrüstung der Arbeitsplätze mit Hardware/Software  Anfang: Social-Media- Redakteure für die Kommunikation.  Später: Alle Redakteure sind Social-Media-Redakteure