Wenn ein Firmenjubiläum ansteht, ein neues Produkt eingeführt wird oder eine Fusion mit einem anderen Unternehmen ins Haus steht, ist für die PR-Verantwortlichen der Kommunikationsabteilung klar: wir informieren die Öffentlichkeit mit einer Pressemitteilung. Doch schon die Wahl der Verbreitungsmedien kann entscheidend für den Erfolg der PR-Botschaft sein.

1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Pressemitteilungen 2.0 – Online-Pressemitteilungen ergänzen die
klassische Pressearbeit
Wenn ein Firmenjubiläum ansteht, ein neues Produkt eingeführt wird oder eine Fusion
mit einem anderen Unternehmen ins Haus steht, ist für die PR-Verantwortlichen der
Kommunikationsabteilung klar: wir informieren die Öffentlichkeit mit einer
Pressemitteilung. Doch schon die Wahl der Verbreitungsmedien kann entscheidend für
den Erfolg der PR-Botschaft sein.
Die klassische Pressemitteilung in der Hand der Redaktionen
Traditionell setzen Unternehmen ihre Pressemitteilungen im klassischen Format auf und
faxen oder mailen sie an die Redaktionen aus ihrem Presseverteiler. Eine tatsächliche
Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert. Die klassische Pressemitteilung war
bislang nur für die Medienmittler bestimmt. Schreiben die Redakteure nicht über die
Meldung, erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon. Die letztendliche Entscheidung
über die Veröffentlichung der Pressemitteilung liegt also bei den Journalisten. Eine
Einflussnahme durch die PR-Leute ist nur bedingt möglich.
Die Pressemitteilung 2.0 im Licht der Öffentlichkeit
Mit den Medien des Web 2.0 sind viele neue Möglichkeiten entstanden
Pressemitteilungen direkt zu veröffentlichen. Auf Presseportalen, Social News Portalen
und in Social Communities können Unternehmen PR-Meldungen selbst publizieren.
Damit haben Unternehmen die Möglichkeit die Veröffentlichung und Steuerung von
Unternehmens- und Produktinformationen selbst in die Hand zu nehmen. Die Online-PR
bringt die Öffentlichkeitsarbeit direkt in die Öffentlichkeit.
Damit die Pressemitteilung in den Weiten des Netzes von den relevanten Zielgruppen
auch gefunden wird, sollte eine Online-Pressemitteilung Elemente für die
Suchmaschinenoptimierung enthalten. Aktuelle und gut geschriebene Inhalte machen
Pressemitteilungen per se attraktiv für Google und Co, denn Suchmaschinen lieben Text.
Gut gewählte Keywords (Schlagwörter) unterstützen die Auffindbarkeit in den
Suchmaschinen. Links auf die Homepage oder eine bestimmte Landingpage führen
Interessenten direkt zum Point of Sale und unterstützen das Ranking in den
Suchmaschinen (Backlinks). Mit einer guten Position in den Trefferlisten wird die
Pressemitteilung für sowohl Journalisten als auch für Endkunden auffindbar. Für
Unternehmen ist die direkte Zielgruppenansprache eine große Chance, um ihre PR-Ziele
erfolgreich umzusetzen und eine positive Reputation im Internet aufzubauen.
 ADENION GmbH 2010 -1-

2. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Klassische Pressemitteilung und Pressemitteilung 2.0 für mehr Reichweite
Wer im Internet von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss in den
Suchmaschinen präsent sein. Für eine gute Position in den Suchmaschinen ist es
wichtig, möglichst viele Kanäle zur Veröffentlichung zu nutzen. Die wichtigsten Kriterien
der Suchmaschinen sind qualifizierte Inhalte und eine weitläufige Verlinkung auf vielen
Websites (Backlinks). Die Online-Pressemitteilung ist daher eine wichtige Ergänzung zur
traditionellen Pressearbeit.
Es lohnt sich also, neben einer Veröffentlichung über den klassischen Presseverteiler,
Pressemitteilungen auf möglichst vielen Onlineportalen zu publizieren. Besonders
Unternehmen mit kleinen Budgets können von der großen Anzahl an kostenfreien
Presseportalen profitieren und ihre Medienpräsenz steigern. Das erfordert jedoch einiges
an Zeit und Aufwand, denn die meisten Portale verlangen zunächst eine Registrierung
und auch die Eingabemasken sind meist sehr unterschiedlich aufgebaut. Eine
Arbeitserleichterung bietet der Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de). Die
Pressemitteilung wird mit dem System nur noch einmal erfasst und dann per Klick an die
jeweiligen Presseportale, RSS-Portale und an einen speziellen Twitter-Kanal gesendet.
Das Internet ist in der Generation Web 2.0 das Kommunikations- und Recherchemedium
Nr. 1. Kein Unternehmen kann heutzutage mehr auf die Maßnahmen der Online-PR
verzichten. Die Hauptaufgabe der PR 2.0 ist es, qualifizierte Inhalte mit Mehrwerten zu
entwickeln und diese mediengerecht für Menschen UND Maschinen aufzubereiten.
Wer es schafft, interessante Onlineinhalte für seine Zielgruppen zu generieren, hat gute
Chancen, auch mit kleinen Budgets mehr Reichweite im Internet zu erzielen.
 ADENION GmbH 2010 -2-

3. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Impressum: Autoren Hinweis:
ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing
Merkatorstr. 2
Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden
nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
Facebook: übermittelt.
http://www.facebook.com/PRGateway
Weitere Publikationen und White Papers:
http://www.pr-gateway.de/presse
 ADENION GmbH 2010 -3-