Pressemitteilungen 2.0

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Wenn ein Firmenjubiläum ansteht, ein neues Produkt eingeführt wird oder eine Fusion mit einem anderen Unternehmen ins Haus steht, ist für die PR-Verantwortlichen der Kommunikationsabteilung klar: wir informieren die Öffentlichkeit mit einer Pressemitteilung. Doch schon die Wahl der Verbreitungsmedien kann entscheidend für den Erfolg der PR-Botschaft sein.

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Pressemitteilungen 2.0

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Pressemitteilungen 2.0 – Online-Pressemitteilungen ergänzen die klassische Pressearbeit Wenn ein Firmenjubiläum ansteht, ein neues Produkt eingeführt wird oder eine Fusion mit einem anderen Unternehmen ins Haus steht, ist für die PR-Verantwortlichen der Kommunikationsabteilung klar: wir informieren die Öffentlichkeit mit einer Pressemitteilung. Doch schon die Wahl der Verbreitungsmedien kann entscheidend für den Erfolg der PR-Botschaft sein. Die klassische Pressemitteilung in der Hand der Redaktionen Traditionell setzen Unternehmen ihre Pressemitteilungen im klassischen Format auf und faxen oder mailen sie an die Redaktionen aus ihrem Presseverteiler. Eine tatsächliche Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert. Die klassische Pressemitteilung war bislang nur für die Medienmittler bestimmt. Schreiben die Redakteure nicht über die Meldung, erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon. Die letztendliche Entscheidung über die Veröffentlichung der Pressemitteilung liegt also bei den Journalisten. Eine Einflussnahme durch die PR-Leute ist nur bedingt möglich. Die Pressemitteilung 2.0 im Licht der Öffentlichkeit Mit den Medien des Web 2.0 sind viele neue Möglichkeiten entstanden Pressemitteilungen direkt zu veröffentlichen. Auf Presseportalen, Social News Portalen und in Social Communities können Unternehmen PR-Meldungen selbst publizieren. Damit haben Unternehmen die Möglichkeit die Veröffentlichung und Steuerung von Unternehmens- und Produktinformationen selbst in die Hand zu nehmen. Die Online-PR bringt die Öffentlichkeitsarbeit direkt in die Öffentlichkeit. Damit die Pressemitteilung in den Weiten des Netzes von den relevanten Zielgruppen auch gefunden wird, sollte eine Online-Pressemitteilung Elemente für die Suchmaschinenoptimierung enthalten. Aktuelle und gut geschriebene Inhalte machen Pressemitteilungen per se attraktiv für Google und Co, denn Suchmaschinen lieben Text. Gut gewählte Keywords (Schlagwörter) unterstützen die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Links auf die Homepage oder eine bestimmte Landingpage führen Interessenten direkt zum Point of Sale und unterstützen das Ranking in den Suchmaschinen (Backlinks). Mit einer guten Position in den Trefferlisten wird die Pressemitteilung für sowohl Journalisten als auch für Endkunden auffindbar. Für Unternehmen ist die direkte Zielgruppenansprache eine große Chance, um ihre PR-Ziele erfolgreich umzusetzen und eine positive Reputation im Internet aufzubauen.  ADENION GmbH 2010 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Klassische Pressemitteilung und Pressemitteilung 2.0 für mehr Reichweite Wer im Internet von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein. Für eine gute Position in den Suchmaschinen ist es wichtig, möglichst viele Kanäle zur Veröffentlichung zu nutzen. Die wichtigsten Kriterien der Suchmaschinen sind qualifizierte Inhalte und eine weitläufige Verlinkung auf vielen Websites (Backlinks). Die Online-Pressemitteilung ist daher eine wichtige Ergänzung zur traditionellen Pressearbeit. Es lohnt sich also, neben einer Veröffentlichung über den klassischen Presseverteiler, Pressemitteilungen auf möglichst vielen Onlineportalen zu publizieren. Besonders Unternehmen mit kleinen Budgets können von der großen Anzahl an kostenfreien Presseportalen profitieren und ihre Medienpräsenz steigern. Das erfordert jedoch einiges an Zeit und Aufwand, denn die meisten Portale verlangen zunächst eine Registrierung und auch die Eingabemasken sind meist sehr unterschiedlich aufgebaut. Eine Arbeitserleichterung bietet der Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de). Die Pressemitteilung wird mit dem System nur noch einmal erfasst und dann per Klick an die jeweiligen Presseportale, RSS-Portale und an einen speziellen Twitter-Kanal gesendet. Das Internet ist in der Generation Web 2.0 das Kommunikations- und Recherchemedium Nr. 1. Kein Unternehmen kann heutzutage mehr auf die Maßnahmen der Online-PR verzichten. Die Hauptaufgabe der PR 2.0 ist es, qualifizierte Inhalte mit Mehrwerten zu entwickeln und diese mediengerecht für Menschen UND Maschinen aufzubereiten. Wer es schafft, interessante Onlineinhalte für seine Zielgruppen zu generieren, hat gute Chancen, auch mit kleinen Budgets mehr Reichweite im Internet zu erzielen.  ADENION GmbH 2010 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Impressum: Autoren Hinweis: ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Online-Marketing Merkatorstr. 2 Expertin und Mitgründerin der ADENION D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb. Fax: +49 (0)2181 7569-199 Web: http://www.pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietet E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an Twitter: Presseportale und Newsdienste im http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale Facebook: übermittelt. http://www.facebook.com/PRGateway Weitere Publikationen und White Papers: http://www.pr-gateway.de/presse  ADENION GmbH 2010 -3-

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