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Yandex Metrica & Usability ! 
Messen, auswerten, optimieren!! 
apexmedia.de - Johanna Langer, !eMail: johanna@apexmedia.de!
Yandex Metrica – das Analysetool für´s Userverhalten! 
ü Analyticstool von Yandex.ru ! 
! 
ü Kostenlos! 
! 
ü Yandex ist die erste (moderne) Suchmaschine, 
die (teilweise) keine Links mehr wertet! 
ü User-Signals als wichtiger Rankingfaktor für SEO (siehe auch 
http://de.slideshare.net/JWoby/catch-me-if-you-can-mit-besseren-user-signals- 
zu-top-rankings) ! 
! 
ü Vorsicht wg. Datenschutz & fragwürdigen Links im Account!
„Bei 
Yandex 
geht 
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User: 
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zwar 
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Publisher, 
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Webseitenbetreiber, 
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User 
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wirklich 
interessiert“ 
(Grigorij 
Bokunov, 
Director 
of 
Technologies, 
Yandex) 
Bildquelle: 
h+p://www.omcap.de/news/g-­‐bakunov-­‐im-­‐interview 
Zitat: 
Mór 
János 
Deák, 
h+p://think-­‐east.de/
DAS TOOL!
Linkmap!
Click Path Analysis!
Scrollmap!
Clickmap!
WebVisor!
THE POWER OF ANY TOOLS LIES IN THE 
INTENTIONS OF ITS USER! 
(LORI DESCHENE)!
Was man aus den Daten lesen kann…! 
² Was interessiert die User? ! 
⇒ Mehr davon! Informationen optimieren!! 
! 
² Was interessiert die User nicht? ! 
⇒ Entfernen! Seite vereinfachen, mehr wichtige Informationen in den Fokus.! 
! 
² Wo klicken User, obwohl da nichts ist? ! 
⇒ Seitenelemente/Design wird falsch verstanden, User wünschen/erwarten sich 
dort mehr Informationen! 
! 
² Welche Seiten/Platzierungen erhalten vermehrt Aufmerksamkeit?! 
⇒ Wichtige Informationen dort platzieren! 
² Was wird gut/schlecht verstanden/angenommen? Welche Designelemente 
funktionieren (nicht)?! 
⇒ Designelemente optimieren! 
! 
² Und vieles mehr…!
HERAUSFORDERUNGEN!
Datenschutz ! 
² Code übermittelt sehr viele Daten, daher müssen die Datenschutzbestimmungen in 
jedem Fall angepasst werden! 
! 
² Eventuell kann es zu Datenschutzproblemen kommen, daher sollten 
datenschutzkonforme Webseiten bis zur rechtlichen Klärung auf den Einsatz von 
Metrika verzichten! 
! 
! 
Beispieltext:! 
“Unsere Webseite benutzt Yandex.Metrica, einen Web-Analyse-Servicedienst der Firma Yandex, ООО 
«Яндекс» in Russland, 119021 Moskau, L. Tolstoj-Straße, 16. Die durch die Verwendung des Service- 
Dienstes erzeugten Informationen über Ihre Benutzung unserer Webseite (einschließlich Ihrer IP-Adresse) 
werden an einen Server von Yandex in die Russische Föderation übertragen und dort gespeichert. Hierzu 
können Cookies eingesetzt werden. Dies sind kleine Textdateien, die lokal auf dem Rechner des 
Seitenbesuchers gespeichert werden und so eine Wiedererkennung beim erneuten Besuch unserer Webseite 
benötigen. 
! 
Yandex wird diese Informationen benutzen, um Ihre Nutzung der Webseite auszuwerten, um Reports über die 
Webseitenaktivitäten für die Werbeseitenbetreiber zusammenzustellen und um weitere mit der 
Webseitenbenutzung und der Internetnutzung verbundene Dienstleistungen zu erbringen. Auch wird Yandex 
diese Informationen gegebenenfalls an Dritte übertragen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben oder soweit 
Dritte diese Daten im Auftrag von Yandex verarbeiten. Sie können dieser Form der Datenerhebung und - 
speicherung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widersprechen. Ihren Widerspruch können Sie hier erklären: 
E-Mail: datenschutz@beispielseite.de” ! 
Angaben 
ohne 
Gewähr
Fragwürdige Links im Account!
Weitere Informationen zu Yandex Metrica! 
Mór János Deák & Peter Dobler: http://think-east.de/ ! 
Video-Tipp: http://www.seokratie.de/yandex-metrica/ ! 
!
apexmedia.de - Johanna Langer! 
eMail: johanna@apexmedia.de!

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Yandex Metrica & Usability - messen, auswerten, optimieren!

  • 1. Yandex Metrica & Usability ! Messen, auswerten, optimieren!! apexmedia.de - Johanna Langer, !eMail: johanna@apexmedia.de!
  • 2. Yandex Metrica – das Analysetool für´s Userverhalten! ü Analyticstool von Yandex.ru ! ! ü Kostenlos! ! ü Yandex ist die erste (moderne) Suchmaschine, die (teilweise) keine Links mehr wertet! ü User-Signals als wichtiger Rankingfaktor für SEO (siehe auch http://de.slideshare.net/JWoby/catch-me-if-you-can-mit-besseren-user-signals- zu-top-rankings) ! ! ü Vorsicht wg. Datenschutz & fragwürdigen Links im Account!
  • 3. „Bei Yandex geht es immer um die User: Wir respek7eren zwar alle Publisher, SEOs und Webseitenbetreiber, aber nur der User ist der, wer uns wirklich interessiert“ (Grigorij Bokunov, Director of Technologies, Yandex) Bildquelle: h+p://www.omcap.de/news/g-­‐bakunov-­‐im-­‐interview Zitat: Mór János Deák, h+p://think-­‐east.de/
  • 10. THE POWER OF ANY TOOLS LIES IN THE INTENTIONS OF ITS USER! (LORI DESCHENE)!
  • 11. Was man aus den Daten lesen kann…! ² Was interessiert die User? ! ⇒ Mehr davon! Informationen optimieren!! ! ² Was interessiert die User nicht? ! ⇒ Entfernen! Seite vereinfachen, mehr wichtige Informationen in den Fokus.! ! ² Wo klicken User, obwohl da nichts ist? ! ⇒ Seitenelemente/Design wird falsch verstanden, User wünschen/erwarten sich dort mehr Informationen! ! ² Welche Seiten/Platzierungen erhalten vermehrt Aufmerksamkeit?! ⇒ Wichtige Informationen dort platzieren! ² Was wird gut/schlecht verstanden/angenommen? Welche Designelemente funktionieren (nicht)?! ⇒ Designelemente optimieren! ! ² Und vieles mehr…!
  • 13. Datenschutz ! ² Code übermittelt sehr viele Daten, daher müssen die Datenschutzbestimmungen in jedem Fall angepasst werden! ! ² Eventuell kann es zu Datenschutzproblemen kommen, daher sollten datenschutzkonforme Webseiten bis zur rechtlichen Klärung auf den Einsatz von Metrika verzichten! ! ! Beispieltext:! “Unsere Webseite benutzt Yandex.Metrica, einen Web-Analyse-Servicedienst der Firma Yandex, ООО «Яндекс» in Russland, 119021 Moskau, L. Tolstoj-Straße, 16. Die durch die Verwendung des Service- Dienstes erzeugten Informationen über Ihre Benutzung unserer Webseite (einschließlich Ihrer IP-Adresse) werden an einen Server von Yandex in die Russische Föderation übertragen und dort gespeichert. Hierzu können Cookies eingesetzt werden. Dies sind kleine Textdateien, die lokal auf dem Rechner des Seitenbesuchers gespeichert werden und so eine Wiedererkennung beim erneuten Besuch unserer Webseite benötigen. ! Yandex wird diese Informationen benutzen, um Ihre Nutzung der Webseite auszuwerten, um Reports über die Webseitenaktivitäten für die Werbeseitenbetreiber zusammenzustellen und um weitere mit der Webseitenbenutzung und der Internetnutzung verbundene Dienstleistungen zu erbringen. Auch wird Yandex diese Informationen gegebenenfalls an Dritte übertragen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben oder soweit Dritte diese Daten im Auftrag von Yandex verarbeiten. Sie können dieser Form der Datenerhebung und - speicherung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widersprechen. Ihren Widerspruch können Sie hier erklären: E-Mail: datenschutz@beispielseite.de” ! Angaben ohne Gewähr
  • 15. Weitere Informationen zu Yandex Metrica! Mór János Deák & Peter Dobler: http://think-east.de/ ! Video-Tipp: http://www.seokratie.de/yandex-metrica/ ! !
  • 16. apexmedia.de - Johanna Langer! eMail: johanna@apexmedia.de!