Matthias Eglin, Head of Marketing & Sales International, Mibelle Group, erklärt in seiner Präsentation die Kundensicht. Ausgangslage: Wie erzielt man Aufmerksamkeit, wenn man ein neues Produkt mit überschaubarem Budget lanciert.
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste_Offenbach
Am Anfang war das Produkt und das Produkt war gut – doch es war noch nicht gut genug!
So oder so ähnlich beginnen viele Briefings. Denn während der Mythos Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher zusehends in den Hintergrund gerät, drängen einzelne Produkte immer stärker in den Mittelpunkt. So fokussieren mehr und mehr Hersteller einzelne Produkte oder Produktgruppen - denn der Kunde kauft am Ende des Tages keinen Südseestrand und auch keinen Traumkörper, sondern ein Produkt mit einem überzeugenden Versprechen und einem Produkterlebnis. Mit dem richtigen Produkt, einem relevanten Konzept und schließlich auch einer „hübschen“ Verpackung lassen sich auch ohne großes Mediabudget große Erfolge am POS feiern.
Was es dabei zu beachten gilt, welche Erfolge wir schon begleiten konnten und warum es manchmal auch ein bisschen Mut braucht zeigen wir in unserem 11. Spotlight!
Sind Sie nun auch auf den Geschmack der Neuprodukte gekommen? Wenn Sie sich mit uns darüber austauschen oder im Gespräch mit unseren Experten gleich in die Entwicklung einsteigen möchten, schreiben Sie uns gerne an
hallo@taste.de oder rufen Sie uns an:
069-981930.
Wir freuen uns immer über interessante Gesprächspartner!
Radically Human - bleibt alles anders?
"Es gibt viel zu verlieren, Du kannst nur gewinnen. ... Stillstand ist der Tod, geh' voran, bleibt alles anders." (Herbert Grönemeyer)
mcgarrybowen stellt die Geschichten verschiedener Marken vor. Nicht alle haben ein Happy End. Aber von jeder kann man lernen.
Method hat es geschafft, dass Putzmittel nicht mehr unter der Spüle verschwinden, sondern zum Hingucker werden.
Mit einer klaren Vision und Haltung ist Method zum Marktführer für nachhaltige ökologische Reinigungsmittel aufgestiegen. Dazu gehören auch innovative Arbeitsmethoden und ein hoher ästhetischer Anspruch, die für Aufsehen in der Home Care Branche gesorgt haben.
BVDW Challenge 2019: Concept of the award winners Katharina Konow and Büsra S...Namics – A Merkle Company
#onlyonehome is the concept for a sustainable furniture store of the future created by Namics employees Katharina Konow and Büsra Sevinc. They presented the concept at the DMEXCO in Cologne in 2019 and were awarded with the BVDW Challenge Award 2019.
Investitionen mit Biss - Beteiligungskapital in der ErnährungsbrancheBVK
Beteiligungskapital ist in vielen Branchen eine willkommene, alternative Finanzierungsform zu traditionellen Formen der Unternehmensfinanzierung. Eine dieser Branchen ist die Ernährungsindustrie, wo Beteiligungsgesellschaften in ganz unterschiedliche
Unternehmen investiert haben: im Bereich Lebensmittel zum Beispiel beim Backwarenverkäufer Dahlback, dem Sauerkrauthersteller Hengstenberg oder dem Bio-Babynahrungsproduzenten Sunval. Aber auch bei dem Agrarmarktforschungsinstitut Kleffmann Group oder der Reformhauskette Bacher sind Beteiligungsgesellschaften mit an Bord.
Circa eine Million Beschäftigte sind in Unternehmen tätig, die mit Beteiligungskapital finanziert werden. Allein im Jahr 2012 flossen fast 6,5 Mrd. Euro Beteiligungskapital in circa 1.200 deutsche Unternehmen. Elf davon samt ihrer Unternehmens- und Finanzierungsgeschichte finden
Sie auf den folgenden Seiten.
Beschaffen Sie Zukunft! - Ratgeber für Nachhaltigen Konsum in UnternehmenPHINEO gemeinnützige AG
Zu aufwändig, zu teuer, nicht praktikabel? Von wegen! Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen durch nachhaltigen Konsum gewinnen.
Ob Büroausstattung, Catering oder Geschäftsreisen: nachhaltig konsumieren heißt, beim Einkauf von Produkten und Dienstleistungen deren ökologische, ökonomische und soziale Folgen mitzudenken.
Nachhaltiger Konsum kann dabei ebenso bedeuten, etwas nicht zu kaufen. Das Ziel nachhaltigen Konsums ist, die Umwelt zu schonen und soziale Ausbeutung zu verm
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste_Offenbach
Am Anfang war das Produkt und das Produkt war gut – doch es war noch nicht gut genug!
So oder so ähnlich beginnen viele Briefings. Denn während der Mythos Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher zusehends in den Hintergrund gerät, drängen einzelne Produkte immer stärker in den Mittelpunkt. So fokussieren mehr und mehr Hersteller einzelne Produkte oder Produktgruppen - denn der Kunde kauft am Ende des Tages keinen Südseestrand und auch keinen Traumkörper, sondern ein Produkt mit einem überzeugenden Versprechen und einem Produkterlebnis. Mit dem richtigen Produkt, einem relevanten Konzept und schließlich auch einer „hübschen“ Verpackung lassen sich auch ohne großes Mediabudget große Erfolge am POS feiern.
Was es dabei zu beachten gilt, welche Erfolge wir schon begleiten konnten und warum es manchmal auch ein bisschen Mut braucht zeigen wir in unserem 11. Spotlight!
Sind Sie nun auch auf den Geschmack der Neuprodukte gekommen? Wenn Sie sich mit uns darüber austauschen oder im Gespräch mit unseren Experten gleich in die Entwicklung einsteigen möchten, schreiben Sie uns gerne an
hallo@taste.de oder rufen Sie uns an:
069-981930.
Wir freuen uns immer über interessante Gesprächspartner!
Radically Human - bleibt alles anders?
"Es gibt viel zu verlieren, Du kannst nur gewinnen. ... Stillstand ist der Tod, geh' voran, bleibt alles anders." (Herbert Grönemeyer)
mcgarrybowen stellt die Geschichten verschiedener Marken vor. Nicht alle haben ein Happy End. Aber von jeder kann man lernen.
Method hat es geschafft, dass Putzmittel nicht mehr unter der Spüle verschwinden, sondern zum Hingucker werden.
Mit einer klaren Vision und Haltung ist Method zum Marktführer für nachhaltige ökologische Reinigungsmittel aufgestiegen. Dazu gehören auch innovative Arbeitsmethoden und ein hoher ästhetischer Anspruch, die für Aufsehen in der Home Care Branche gesorgt haben.
BVDW Challenge 2019: Concept of the award winners Katharina Konow and Büsra S...Namics – A Merkle Company
#onlyonehome is the concept for a sustainable furniture store of the future created by Namics employees Katharina Konow and Büsra Sevinc. They presented the concept at the DMEXCO in Cologne in 2019 and were awarded with the BVDW Challenge Award 2019.
Investitionen mit Biss - Beteiligungskapital in der ErnährungsbrancheBVK
Beteiligungskapital ist in vielen Branchen eine willkommene, alternative Finanzierungsform zu traditionellen Formen der Unternehmensfinanzierung. Eine dieser Branchen ist die Ernährungsindustrie, wo Beteiligungsgesellschaften in ganz unterschiedliche
Unternehmen investiert haben: im Bereich Lebensmittel zum Beispiel beim Backwarenverkäufer Dahlback, dem Sauerkrauthersteller Hengstenberg oder dem Bio-Babynahrungsproduzenten Sunval. Aber auch bei dem Agrarmarktforschungsinstitut Kleffmann Group oder der Reformhauskette Bacher sind Beteiligungsgesellschaften mit an Bord.
Circa eine Million Beschäftigte sind in Unternehmen tätig, die mit Beteiligungskapital finanziert werden. Allein im Jahr 2012 flossen fast 6,5 Mrd. Euro Beteiligungskapital in circa 1.200 deutsche Unternehmen. Elf davon samt ihrer Unternehmens- und Finanzierungsgeschichte finden
Sie auf den folgenden Seiten.
Beschaffen Sie Zukunft! - Ratgeber für Nachhaltigen Konsum in UnternehmenPHINEO gemeinnützige AG
Zu aufwändig, zu teuer, nicht praktikabel? Von wegen! Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen durch nachhaltigen Konsum gewinnen.
Ob Büroausstattung, Catering oder Geschäftsreisen: nachhaltig konsumieren heißt, beim Einkauf von Produkten und Dienstleistungen deren ökologische, ökonomische und soziale Folgen mitzudenken.
Nachhaltiger Konsum kann dabei ebenso bedeuten, etwas nicht zu kaufen. Das Ziel nachhaltigen Konsums ist, die Umwelt zu schonen und soziale Ausbeutung zu verm
Funds in Fashion - Beteiligungskapital in der ModebrancheBVK
Mode ist Kunst und schafft Freiräume. Für das künstlerische Schaffen bleibt leider wenig Raum, wenn die Finanzierung der Ideen und Projekte nicht geklärt ist. Um
Konzepte zu entwickeln, sie auf den Markt zu bringen und weiter zu wachsen, benötigen Modeunternehmen
Kapital und Know-how. Beteiligungsgesellschaften stehen den Unternehmen nicht nur mit einer ausreichenden Eigenkapitalbasis zur Seite, sondern verfügen auch über ein branchenspezifisches Netzwerk, mit dem sie Unternehmen in verschiedenen Entwicklungsstadien unterstützen. Die hier vorgestellten Beispielfälle zeigen sehr deutlich, wie vielfältig der Einsatz von Beteiligungskapital sein kann.
Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Ma...Sasserath Munzinger Plus
Uwe Munzingers Vortrag auf der CosmeticBusiness 2015 zum Thema: Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung
Referat von Cindy Groenke im Rahmen des Swiss New Marketing Forum 2013. Ihr Referat "Die weibliche Zielgruppe neu entdecken" zeigte den Markenrelaunch der Marke Bauknecht.
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat über alle Marken und Branchen hinweg zugenommen und wird zunehmend zu einem klar identifizierbaren Umsatz- und Werttreiber. Markenvertreter und Nachhaltigkeitsexperten beleuchten bereits zum 2. Mal – diesmal in Berlin – das Thema Nachhaltigkeit in allen Facetten und zeigen, wie Sie Nachhaltigkeit – auch trotz aller Kritik – für sich als strategisches Wachstumsthema besetzen.
Die Themen:
• Death of Trust – Marken und Unternehmen strahlen kein Vertrauen mehr aus
• Sustainable Growth - Nachhaltig wachsen oder gar nicht
• The Sustainable Consumer - Neues Verbraucherverhalten erfordert neue Lösungen
• Product life cycles under pressure - Heute „sauber“ oder morgen tot?
Seien sie dabei, wenn ...
… führende Experten Wege zu einem neuen ökologischen und sozialen Wirtschaften aufzeigen und Entscheider branchenübergreifend über die Herausforderungen und Chancen nachhaltigen Engagements als Wachstumstreiber diskutieren
… wir uns vor dem Hintergrund „New Growth statt No Growth“ auf die Suche nach den Wachstumsmärkten der Zukunft begeben
… innovative Unternehmer, die sich auf eine neue Realität einstellen, Alternativen zur Droge „permanentes Wachstum“ aufzeigen
… wir Megatrends, wie z.B. Sharing Economy und Re-Commerce, als Alternativen zu Überfluss und Maßlosigkeit beleuchten
... Werber und Kreative demonstrieren, wie gute, auf den Markenkern abgestimmte Nachhaltigkeitskommunikation zum Erfolg führt
… und wir Ihnen Inspiration zum Umbau bestehender Geschäftsmodelle von altem auf neues Wachstum liefern
Programm und Anmeldung unter:
www.inspirato.de/neues-wachstum-2014
Nicht nur schön, sondern auch schön natürlich: rebado setzt auf nachhaltiges...olik88
Bei Baumaterialien steigt der Nachhaltigkeitsanspruch, auch im Badezimmer. Nachhaltigkeit im Bad hat einen Namen: ASPERO. Mit ihren fugenlosen Wand- und Bodenoberflächen hat die Firma rebado, aus dem bayerischen Rehau, für die moderne Badgestaltung Maßstäbe gesetzt.
Der Nachhaltigkeitsbericht 2018 stellt die für HeidelbergCement wichtigen Themen und Herausforderungen einer nachhaltigen Entwicklung dar. Darüber hinaus informiert er über Erfolge und Ziele unseres unternehmerischen Nachhaltigkeitsmanagements sowie über Maßnahmen in den Bereichen Umweltschutz, Mitarbeiter und Arbeitssicherheit sowie gesellschaftliches Engagement. Er bezieht sich dabei auf das Geschäftsjahr 2018 des HeidelbergCement Konzerns, das vom 1. Januar bis zum 31. Dezember reicht.
Funds in Fashion - Beteiligungskapital in der ModebrancheBVK
Mode ist Kunst und schafft Freiräume. Für das künstlerische Schaffen bleibt leider wenig Raum, wenn die Finanzierung der Ideen und Projekte nicht geklärt ist. Um
Konzepte zu entwickeln, sie auf den Markt zu bringen und weiter zu wachsen, benötigen Modeunternehmen
Kapital und Know-how. Beteiligungsgesellschaften stehen den Unternehmen nicht nur mit einer ausreichenden Eigenkapitalbasis zur Seite, sondern verfügen auch über ein branchenspezifisches Netzwerk, mit dem sie Unternehmen in verschiedenen Entwicklungsstadien unterstützen. Die hier vorgestellten Beispielfälle zeigen sehr deutlich, wie vielfältig der Einsatz von Beteiligungskapital sein kann.
Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Ma...Sasserath Munzinger Plus
Uwe Munzingers Vortrag auf der CosmeticBusiness 2015 zum Thema: Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung
Referat von Cindy Groenke im Rahmen des Swiss New Marketing Forum 2013. Ihr Referat "Die weibliche Zielgruppe neu entdecken" zeigte den Markenrelaunch der Marke Bauknecht.
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat über alle Marken und Branchen hinweg zugenommen und wird zunehmend zu einem klar identifizierbaren Umsatz- und Werttreiber. Markenvertreter und Nachhaltigkeitsexperten beleuchten bereits zum 2. Mal – diesmal in Berlin – das Thema Nachhaltigkeit in allen Facetten und zeigen, wie Sie Nachhaltigkeit – auch trotz aller Kritik – für sich als strategisches Wachstumsthema besetzen.
Die Themen:
• Death of Trust – Marken und Unternehmen strahlen kein Vertrauen mehr aus
• Sustainable Growth - Nachhaltig wachsen oder gar nicht
• The Sustainable Consumer - Neues Verbraucherverhalten erfordert neue Lösungen
• Product life cycles under pressure - Heute „sauber“ oder morgen tot?
Seien sie dabei, wenn ...
… führende Experten Wege zu einem neuen ökologischen und sozialen Wirtschaften aufzeigen und Entscheider branchenübergreifend über die Herausforderungen und Chancen nachhaltigen Engagements als Wachstumstreiber diskutieren
… wir uns vor dem Hintergrund „New Growth statt No Growth“ auf die Suche nach den Wachstumsmärkten der Zukunft begeben
… innovative Unternehmer, die sich auf eine neue Realität einstellen, Alternativen zur Droge „permanentes Wachstum“ aufzeigen
… wir Megatrends, wie z.B. Sharing Economy und Re-Commerce, als Alternativen zu Überfluss und Maßlosigkeit beleuchten
... Werber und Kreative demonstrieren, wie gute, auf den Markenkern abgestimmte Nachhaltigkeitskommunikation zum Erfolg führt
… und wir Ihnen Inspiration zum Umbau bestehender Geschäftsmodelle von altem auf neues Wachstum liefern
Programm und Anmeldung unter:
www.inspirato.de/neues-wachstum-2014
Nicht nur schön, sondern auch schön natürlich: rebado setzt auf nachhaltiges...olik88
Bei Baumaterialien steigt der Nachhaltigkeitsanspruch, auch im Badezimmer. Nachhaltigkeit im Bad hat einen Namen: ASPERO. Mit ihren fugenlosen Wand- und Bodenoberflächen hat die Firma rebado, aus dem bayerischen Rehau, für die moderne Badgestaltung Maßstäbe gesetzt.
Der Nachhaltigkeitsbericht 2018 stellt die für HeidelbergCement wichtigen Themen und Herausforderungen einer nachhaltigen Entwicklung dar. Darüber hinaus informiert er über Erfolge und Ziele unseres unternehmerischen Nachhaltigkeitsmanagements sowie über Maßnahmen in den Bereichen Umweltschutz, Mitarbeiter und Arbeitssicherheit sowie gesellschaftliches Engagement. Er bezieht sich dabei auf das Geschäftsjahr 2018 des HeidelbergCement Konzerns, das vom 1. Januar bis zum 31. Dezember reicht.
2. PRESENTATION MIBELLE GROUP
2
Die Migros ist einzigartig in der Welt des Detailhandels.
Im Jahr 1925 entschloss sich der Kaufmann Gottlieb
Duttweiler, eine direkte Brücke vom Produzenten zum
Konsumenten zu schlagen: eine Verkaufsorganisation
ohne Einbezug des Zwischenhandels. Mit der Gründung
der Migros AG verwirklichte der Pionier seinen
revolutionären Ansatz.
Die Mibelle Group ist ein Unternehmen der Migros-Gruppe.
Umsatz von rund CHF 27.7 Mrd.,
über 100‘000 Mitarbeitende
Migros zählt zu den 500 grössten
Unternehmen der Welt
3. PRESENTATION MIBELLE GROUP
3
Als Vollservice-Anbieterin für die Produktion
von Eigenmarken bearbeitet die Mibelle Group
die drei Geschäftsfelder
Personal Care, Home Care und
Nutrition.
Mibelle Group Biochemistry ist als eigenständig
operierendes Geschäftsfeld auf die Forschung
und Entwicklung von Wirkstoffen für
kosmetische Anwendungen spezialisiert.
Die Mibelle Group ist die Nummer drei
auf dem europäischen Markt der
Eigenmarken-hersteller.
UMSATZ
RUND 438.5 Mio.
EUROS
MITARBEITENDE
RUND 1’200
WELTWEIT
ABSATZ
250 Mio. STÜCK
MARKTSTELLUNG
#3 IM EUROPÄISCHEN
PRIVATE-LABEL-MARKT
4. PRESENTATION MIBELLE GROUP
4
OUR CORE
BUSINESS
OUR
COMPETENCES
& SERVICES
Research & Development
Product Development
Product Management
Brand Management
Category Management
Reporting
Logistics
Spülmittel Automaten
Geschirrspülmittel
Gross-
waschmittel
Reiniger
Fein-
waschmittel
Gewebe-
veredler
Ökologische
Produkte
Wasch-
hilfsmittel
+
++
12. Sales growth & distribution
expansion
Brand Awareness
Evolution of online traffic rate
and social media reach
Market shares
KLEINE MARKE GROSSE ZIELE
13. DER WEG IST DAS ZIEL
13
Distribution
Strategy
Brand Strategy
& Portfolio
Exclusive brand model Differentiating & on-
target
360° touchpoints
strategy
Communication
Strategy
Fullfill consumer’s needs
and support Retail’s
differentiation
Interact & raise consumer’s
interest
15. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO
15
Performance
Price
Sustainability
Design
Performance, conveniene, Design
& Sustainability combined in one
brand for a fair price.
SMART SIMPLICITY
Target Group Brand PositioningBrand Values
High
performance
Good value
18 – 35 years old
Mainstream eco-conscious
consumers.
These consumers do not reject the idea
of buying eco products, but don’t want
to compromise on: efficiency,
convinience and value
Convenience
24. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO
24
Portfolio – Innovation Pipeline
Line extension Blockbuster
Extension of the line-up with
new scents, colors, seasonals in
order to keep the consumer
excited and interested.
Revive the category with break-
through innovation
Cover consumers’ needs more
holistically
27. DER WEG IST DAS ZIEL
27
Distribution
Strategy
Brand Strategy
& Portfolio
Exclusive brand model Differentiating & on-
target
360° touchpoints
strategy
Communication
Strategy
Fullfill consumer’s needs
and support Retail’s
differentiation
Interact & raise consumer’s
interest
28. COMMUNICATION STRATEGY
28
Development of a 360° touchpoint communication strategy for
Wingo with a potential of 3+ years:
Marketing activities which take into consideration brand identity and take an inclusive approach
so that the brand is presented at all points of consumer contact.
MISSION
29. COMMUNICATION STRATEGY
29
TONALITY AND OBJECTIVES
BREAK WITH CONVENTION
STRONG DIFFERENTIATION
EASY TO UNDERSTAND
EMOTIONAL
POSITIVE TONE OF VOICE
FUNNY / JOKY / SURPRISING
TRANSPORT BRAND VALUES