Das Dokument untersucht die Rolle von Lokalsportberichten in Lokalradios und deren Einfluss auf die Akzeptanz des Senders. Während viele Lokalradios regelmäßige Sportsendungen anbieten, zeigen die Reichweiten, dass solche Formate nicht automatisch höhere Zuhörerzahlen garantieren. Insbesondere älterer Zielgruppen scheinen jedoch eine positive Verbindung zu Lokalsport im Programm zu haben.

1. Dabei sein ist alles? Sport im Lokalradio Wolfgang Werres 05. Juli 2011, Nürnberg

2. Hypothese: Lokalsportangebote nützen Lokalradios Frage 1: Wie werden die Lokalsportberichte im Lokalradio genutzt ? Frage 2: Erhöhen Lokalsportberichte im Lokalradio die generelle Akzeptanz des Senders ?

3. Nutzung der Sportsendungen der Lokalradios Reichweiten der Sendungen von Lokalradios mit lokalem Sport nicht darstellbar, da die Anzahl Interviews nicht reicht, um Reichweiten für Einzeltage auszuweisen Reichweiten am Samstag für Bayern gesamt valide darstellbar Maximal mögliche Reichweite und damit oberste Benchmak für Sport im Radio ist sicherlich die Fußball Bundesliga Berichterstattung in Bayern 1

4. Viertelstundenreichweiten / FAB 2011 Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern

5. Marktanteile zu den Viertelstunden / FAB 2011 Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern

6. Radio am Samstag: Bundesliga Berichte bei Bayern 1 Radio-Reichweiten am Samstag Spätnachmittag liegen generell 20% unter den Mo-Fr Reichweiten (=100%) Die Bundesliga Konferenzschaltung bringt Bayern 1 für einen Samstag Nachmittag-Sendeplatz deutlich überdurchschnittliche Reichweiten von bis zu 7,6% bzw. 850 Tsd Personen ab 10 Jahre. Auch die Marktanteile von Bayern 1 liegen mit bis zu 40% weit über dem Samstagsdurchschnitt von 29% Die Marktanteile der Lokalradios leiden darunter anscheinend nur wenig

7. Sportsendungen der Lokalradios Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden *) , 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport. *) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM Anzahl Lokalradios 40 Summe 10 1-Frequ.-StO 13 2-Frequ.-StO 17 Großstadt/ Umland gesamt Standort

8. Sportsendungen der Lokalradios Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden *) , 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport. Die allermeisten Lokalradios an 1-Frequenzstandorten haben lokalen Sport im Programm. Auch bei den 2-Frequenzstandorten bringen viele Lokalradios lokalen Sport, die Lokalradios der Großstädte zu einem geringeren Teil. *) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM Anzahl Lokalradios 27 40 Summe 8 10 1-Frequ.-StO 9 13 2-Frequ.-StO 10 17 Großstadt/ Umland mit Lokalsport im Programm gesamt Standort

9. Sportsendungen der Lokalradios Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.) Anzahl Lokalradios 40 Summe 22 30 – 59 Jahre 6 25 – 54 Jahre 12 bis 49 Jahre gesamt mit Alterszielgruppe

10. Sportsendungen der Lokalradios Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.) Überdurchschnittlich haben solche Lokalradios lokalen Sport im Programm, die sich 30-59-Jährigen ausrichten, Anzahl Lokalradios 27 40 Summe 17 22 30 – 59 Jahre 3 6 25 – 54 Jahre 7 12 bis 49 Jahre mit Lokalsport im Programm gesamt mit Alterszielgruppe

11. Sportsendungen der Lokalradios Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios 11 1 3 unter den Top 15 Lokalsport-bewertung Anzahl Lokalradios 15 40 Summe 10 22 30 – 59 Jahre 2 6 25 – 54 Jahre 3 12 bis 49 Jahre unter den Top 15 Tagesreichweite gesamt mit Alters-zielgruppe

12. Sportsendungen der Lokalradios Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios Top Bewertungen für lokalen Sport ebenfalls eher für ältere Lokalradios, bzw solche mit höherer Reichweite 15 11 1 3 unter den Top 15 Lokalsport-bewertung Anzahl Lokalradios 15 40 Summe 10 22 30 – 59 Jahre 2 6 25 – 54 Jahre 3 12 bis 49 Jahre unter den Top 15 Tagesreichweite gesamt mit Alters-zielgruppe

13. Sportsendungen der Lokalradios Nur 8 der Top 15 Lokalradios haben Lokalsport Aber 3/4 der Bottom-15 Lokalradios haben Lokalsport Lokalsportangebote im Programm bringen also nicht automatisch höhere Gesamt-Reichweiten 27 11 8 8 mit Lokalsport im Programm Anzahl Lokalradios 40 Summe 15 Bottom 15 TRW 10 Mittlere TRW 15 Top 15 TRW gesamt

14. Fazit Radiohörpotenzial für „Sport am Samstag Nachmittag/Abend“ deutlich unter Montag-Freitag Besonders hilfreich Sport mit (auch) überregionaler Bedeutung, wie Bayern 1 zeigt Dies wird auch für Bayern München / EHC in München, Brose Baskets Bamberg, ERC Ingolstadt usw. gelten Keinesfalls aber garantieren Sportsendungen hohe Gesamt-Reichweiten des Senders. Auch hier gilt es, den Qualitätsanspruch der Hörer zu berücksichtigen

15. Vielen Dank... ...für Ihre Aufmerksamkeit!