Das Dokument behandelt die On-Air-Promotion des Nissan Micra durch Radio NRW, mit dem Ziel, eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe im Alter von 18 bis 35 Jahren herzustellen. Es werden verschiedene Promotion-Maßnahmen wie Plakataktionen und Gewinnspiele erwähnt sowie die Entwicklung der Hörerquote über mehrere Monate hinweg dokumentiert. Zusätzlich wird auf das Programm 'Das geheimnisvolle Geräusch' verwiesen, das eine hohe Hörerbindung erzielt hat.

1. ON AIR PROMOTION
radio NRW
W bringt Quote ?
as
W erfolgreich sind Prom Plakataktionen und Gew
ie os, innspiele ?

2. ON AIR PROMOTION
radio NRW
1. Nissan MICRA (A)MORE
2. Das geheimnisvolle Geräusch

3. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Nissan MICRA (A)MORE
Majorpromotion m Kundeneinbindung
it

4. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Nissan MICRA (A)MORE
Kundenwunsch bzw. Anforderung
- emotionale Darstellung des Fahrzeuges
- Wunschzielgruppe des Kundens zwischen 18 – 35

5. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Nissan MICRA (A)MORE
Kundenwunsch bzw. Anforderung
- emotionale Darstellung des Fahrzeuges
- Wunschzielgruppe des Kundens zwischen 18 – 35
strategische Ziele radio NRW
- Hörerbindung
- Talk about
- Verweildauer

6. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Nissan MICRA (A)MORE
MICRA (A)MORE mit Nissan – mehr Auto – mehr Musik - mehr als
Freundschaft

7. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Nissan MICRA (A)MORE
MICRA (A)MORE mit Nissan – mehr Auto – mehr Musik - mehr als
Freundschaft

8. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
Welle 90 (Jan/Feb 07)
2 9 ,9
Welle 91 (Feb/Mrz 07)
3 1 ,4
radio NRW
Welle 92 (Mrz/Apr 07)
Welle 93 (Apr/Mai 07) 3 1 ,2
2 9 ,9
Welle 94 (Mai 07)
3 0 ,8
ON AIR PROM
Welle 95 (Mai/Jun 07)
3 0 ,9
Welle 96 (Aug/Sept 07)
3 3 ,3
Welle 97 (Sept/Okt 07)
2 9 ,0
OTION
Welle 98 (Okt/Nov 07)
3 0 ,9
Welle 99 (Nov/Dez 07)
3 2 ,5
Welle 100 (Jan/Feb 08)
3 2 ,1
Welle 101 (Feb/Mrz 08)
2 9 ,8
Welle 102 (Mrz/Apr 08)
3 1 ,1
Welle 103 (Apr/Mai 08)
3 1 ,0
Welle 104 (Mai 08)
2 9 ,4
Welle 105 (Mai/Jun 08)
2 7 ,7
E n t w ic k lu n g H ö r e r g e s t e r n r a d io N R W , M o n t a g - F r e it a g
Welle 106 (Aug/Sept 08)
2 9 ,4
Nissan M
Welle 107 (Sept/Okt 08)
2 8 ,1
Welle 108 (Okt/Nov 08)
2 6 ,5
ICRA (A)M
Welle 109 (Nov/Dez 08)
2 7 ,5
ORE

9. 50
100
150
200
250
0
Welle 90 (Jan/Feb 07) 18 3
A-
Welle 91 (Feb/Mrz 07) 17 3
Welle 92 (Mrz/Apr 07) 19 1
Welle 93 (Apr/Mai 07) 19 5
Welle 94 (Mai 07) 18 1
Welle 95 (Mai/Jun 07) 19 2
Welle 96 (Aug/Sept 07) 2 2 5
EM Trend landesw
Welle 97 (Sept/Okt 07) 16 9
eit
Welle 98 (Okt(Nov 07) 18 7
Welle 99 (Nov/Dez 07) 18 8
Stand: Welle 113 (30. März - 10. Mai 2009)
Welle 100 (Jan/Feb 08) 2 0 5
Welle 101 (Feb/Mrz 08) 2 0 8
Welle 102 (Mrz/Apr 08) 19 4
Welle 103 (Apr/Mai 08) 19 6
V e r w e ild a u e r r a d io N R W , M o n t a g - F r e it a g
Welle 104 (Mai 08) 18 1
Welle 105 (Mai/Jun 08) 17 6
Nissan M
Welle 106 (Aug/Sept 08) 18 2
Welle 107 (Sept/Okt 08) 19 9
ICRA (A)M
Welle 108 (Okt/Nov 08) 18 7
ORE

10. ON AIR PROMOTION
radio NRW

11. ON AIR PROMOTION
radio NRW

12. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Erinnerung spontan + gestützt
- Gesamt -
8 8 ,0
gestützt
ungestützt
24,9
3 0 ,3
2 9 ,4
63,1
28,6 9 ,2 26,1
7,5
1,7 1,7 3,3
Das geheimnisvolle Six Pack Hotel WDR 2 Die alltours Hitreise -
Geräusch Sonne, Strand und
Meer Abwechslung

13. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Trifft die folgende Aussage über
„Das geheimnisvolle Geräusch“ auf Sie zu?
- Meistgehörtes Programm -
100
90 Gesamt
MgS Lokalsender
80
MgS 1Live
70 MgS WDR2
60
50
40
30
20
10
0
Hat Lust darauf War spannend, ich Habe mit Freunden War amüsant, hat Hat mich eher kalt Hat mich genervt Habe tatsächlich
gemacht, habe immer, wenn und Bekannten mich aber nicht gelassen gespielt
mitzuspielen ich konnte darüber geredet besonders motiviert
mitgehört und
versucht zu raten,
was es ist

14. ON AIR PROMOTION
radio NRW
Vielen Dank
radio NRW
Martin Kunze
Prokurist / stellv. Programmdirktor
Essener Str. 55
46047 Oberhausen
r.loeber@radionrw.de
0208 /85 87 - 232