Das Dokument untersucht, wie Promotion das Hörverhalten von Radiohörern, insbesondere während der Morgenshow, beeinflusst. Es werden verschiedene Kennzahlen wie Hörerdichte und Stabilitätsindex dargestellt, die zeigen, dass die Promotion die Hörerbindung und den Anteil der Stammhörer signifikant erhöhen kann. Daten aus mehreren Zeiträumen werden analysiert, um die Auswirkungen von Promotion auf die Hörerzahlen zu verdeutlichen.

1. Kann Promotion
Hörverhalten verändern?

2. 2
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

3. Hörerdichte in der Morningshow
Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
Hörerdichte
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
Promotion
40%
30%
20%
10%
Uhrzeit
0%
06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
3
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

4. Hörerdichte in der Morningshow
Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
Hörerdichte
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
Promotion
40%
30%
20%
10%
Uhrzeit
0%
06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
4
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

5. Hörerdichte in der Morningshow
Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
Hörerdichte
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
Promotion
40%
30%
20%
10%
Uhrzeit
0%
06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
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Kann Promotion Hörverhalten verändern?

6. Hörerdichte in der Morningshow
Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
Hörerdichte
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
Promotion
40%
30%
20%
10%
Uhrzeit
0%
06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
6
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

7. Hörerdichte in der Morningshow
Wie viel Prozent der Stammhörer, die im Zeitraum
der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
Segment Stammhörer ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
100%
Hörerdichte
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
50% MA 2009 / I (mit Promotion)
MA 2009 / II (mit Promotion)
Promotion
40%
30%
20%
10%
0% Uhrzeit
06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
7
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

8. Hörerdichte in der Morningshow
Wie viel Prozent der Gelegenheitshörer, die im
Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben,
Segment Gelegenheitshörer hören zu der ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
100%
Hörerdichte
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
50% MA 2009 / I (mit Promotion)
MA 2009 / II (mit Promotion)
40%
30%
Promotion
20%
10%
0% Uhrzeit
06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
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Kann Promotion Hörverhalten verändern?

9. Stabilitätsindex in der Morningshow
Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
schalten nicht weg?
Gesamtauswertung
Stabilitätsindex
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
Promotion
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
40%
30%
20%
10%
0% Uhrzeit
06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
9
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

10. Stabilitätsindex in der Morningshow
Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
schalten nicht weg?
Gesamtauswertung
Stabilitätsindex
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
Promotion
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
40%
30%
20%
10%
0% Uhrzeit
06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
10
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

11. Stabilitätsindex in der Morningshow
Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
schalten nicht weg?
Gesamtauswertung
Stabilitätsindex
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
Promotion
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
40%
30%
20%
10%
0% Uhrzeit
06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
11
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

12. Stabilitätsindex in der Morningshow
Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
schalten nicht weg?
Gesamtauswertung
Stabilitätsindex
100%
90%
80%
70%
MA 2008 / II (mit Promotion)
Promotion
60% Mai – September 2008 (ohne Promotion)
MA 2009 / I (mit Promotion)
50%
MA 2009 / II (mit Promotion)
40%
30%
20%
10%
0% Uhrzeit
06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00
Basis: Hörer
12
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

13. Stammhörerschaft
Anteil der Radionutzungszeit von Wie viel Prozent der
Radionutzungszeit verbringen die
Stammhörern
Stammhörer beim Sender RTL?
82,6%
70,4%
68,0% 68,1%
Promo
57,2%
Promo Promo
Mai - Sept. 2007 MA 2008 / II Mai - Sept. 2008 MA 2009 / I MA 2009 / II
Basis: Hörminuten
13
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

14. 14
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

15. Hörerdichte der durchschnittlichen Stunde
Gesamtauswertung
50%
Hörerdichte
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% Uhrzeit
06:3 07:15 08:0 08:45 09:3 10:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45
MA 2009 / I (ohne Promotion)
Basis: Hörer
MA 2009 / II (mit Promotion)
15
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

16. Stabilitätsindex der durchschnittlichen Stunde
Gesamtauswertung
Stabilitätsindex
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% Uhrzeit
06:45 07:30 08:15 09:00 09:45 10:30 11:15 12:00 12:45 13:30 14:15 15:00 15:45 16:30 17:15 18:00
MA 2009 / I (ohne Promotion)
Basis: Hörer
MA 2009 / II (mit Promotion)
16
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

17. Stammhörerschaft
Wie viel Prozent aller Hörer von Berliner Rundfunk
Stammhöreranteil sind Stammhörer?
27,1%
23,2%
Promo
MA 2009 / I MA 2009 / II
Basis: Hörer
17
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

18. Promotion kann
Hörverhalten verändern!
18
Kann Promotion Hörverhalten verändern?

19. Kontakt
Medialysis GmbH
Ansprechpartner: Marcus Körner
Lorenzweg 42
39124 Magdeburg
Tel.: +49 (0) 391 535 59 70
Fax: +49 (0) 391 734 70 540
www.medialysis.de
info@medialysis.de
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Kann Promotion Hörverhalten verändern?