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Kann Promotion
Hörverhalten verändern?
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Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte in der Morningshow


                                                                                               Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
                                                                                               Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
                                                   Gesamtauswertung                            ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
  Hörerdichte




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                60%                                                                                              Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                                                                                                                 MA 2009 / I (mit Promotion)
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                                                                                                                 MA 2009 / II (mit Promotion)
                                       Promotion




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                                                                                                                                                Basis: Hörer


                                                                                                                                                           3

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte in der Morningshow


                                                                                               Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
                                                                                               Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
                                                   Gesamtauswertung                            ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
  Hörerdichte




                100%

                90%

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                                                                                                                 MA 2008 / II (mit Promotion)

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                                                                                                                 MA 2009 / I (mit Promotion)
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                                                                                                                 MA 2009 / II (mit Promotion)
                                       Promotion




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                                                                                                                                                           4

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte in der Morningshow


                                                                                               Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
                                                                                               Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
                                                   Gesamtauswertung                            ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
  Hörerdichte




                100%

                90%

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                                                                                                                 MA 2008 / II (mit Promotion)

                60%                                                                                              Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                                                                                                                 MA 2009 / I (mit Promotion)
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                                       Promotion




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                                                                                                                                                           5

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte in der Morningshow


                                                                                               Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der
                                                                                               Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
                                                   Gesamtauswertung                            ausgewiesenen Uhrzeit RTL?
  Hörerdichte




                100%

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                                                                                                                 MA 2009 / I (mit Promotion)
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                                       Promotion




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                                                                                                                                                           6

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte in der Morningshow



                                                                                               Wie viel Prozent der Stammhörer, die im Zeitraum
                                                                                               der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der
                                                   Segment Stammhörer                          ausgewiesenen Uhrzeit RTL?


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  Hörerdichte




                90%

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                                                                                                                   MA 2009 / II (mit Promotion)
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                                                                                                                                                             7

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte in der Morningshow



                                                                                                Wie viel Prozent der Gelegenheitshörer, die im
                                                                                                Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben,
                                        Segment Gelegenheitshörer                               hören zu der ausgewiesenen Uhrzeit RTL?


                100%
  Hörerdichte




                90%

                80%

                70%
                                                                                                                  MA 2008 / II (mit Promotion)
                60%                                                                                               Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                50%                                                                                               MA 2009 / I (mit Promotion)

                                                                                                                  MA 2009 / II (mit Promotion)
                40%

                30%
                                       Promotion




                20%

                10%

                 0%                                                                                     Uhrzeit
                       06:00   06:15           06:30   06:45   07:00   07:15   07:30    07:45   08:00


                                                                                                                                                 Basis: Hörer


                                                                                                                                                            8

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stabilitätsindex in der Morningshow


                                                                                           Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
                                                                                           Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
                                                                                           schalten nicht weg?
                                                   Gesamtauswertung
  Stabilitätsindex




                     100%

                     90%

                     80%

                     70%
                                                                                                                   MA 2008 / II (mit Promotion)
                                    Promotion




                     60%                                                                                           Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                                                                                                                   MA 2009 / I (mit Promotion)
                     50%
                                                                                                                   MA 2009 / II (mit Promotion)
                     40%

                     30%

                     20%

                     10%

                      0%                                                                               Uhrzeit
                            06:15          06:30   06:45   07:00   07:15   07:30   07:45       08:00


                                                                                                                                                  Basis: Hörer


                                                                                                                                                             9

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stabilitätsindex in der Morningshow


                                                                                           Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
                                                                                           Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
                                                                                           schalten nicht weg?
                                                   Gesamtauswertung
  Stabilitätsindex




                     100%

                     90%

                     80%

                     70%
                                                                                                                   MA 2008 / II (mit Promotion)
                                    Promotion




                     60%                                                                                           Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                                                                                                                   MA 2009 / I (mit Promotion)
                     50%
                                                                                                                   MA 2009 / II (mit Promotion)
                     40%

                     30%

                     20%

                     10%

                      0%                                                                               Uhrzeit
                            06:15          06:30   06:45   07:00   07:15   07:30   07:45       08:00


                                                                                                                                                  Basis: Hörer


                                                                                                                                                            10

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stabilitätsindex in der Morningshow


                                                                                           Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
                                                                                           Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
                                                                                           schalten nicht weg?
                                                   Gesamtauswertung
  Stabilitätsindex




                     100%

                     90%

                     80%

                     70%
                                                                                                                   MA 2008 / II (mit Promotion)
                                    Promotion




                     60%                                                                                           Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                                                                                                                   MA 2009 / I (mit Promotion)
                     50%
                                                                                                                   MA 2009 / II (mit Promotion)
                     40%

                     30%

                     20%

                     10%

                      0%                                                                               Uhrzeit
                            06:15          06:30   06:45   07:00   07:15   07:30   07:45       08:00


                                                                                                                                                  Basis: Hörer


                                                                                                                                                            11

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stabilitätsindex in der Morningshow


                                                                                           Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15
                                                                                           Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und
                                                                                           schalten nicht weg?
                                                   Gesamtauswertung
  Stabilitätsindex




                     100%

                     90%

                     80%

                     70%
                                                                                                                   MA 2008 / II (mit Promotion)
                                    Promotion




                     60%                                                                                           Mai – September 2008 (ohne Promotion)

                                                                                                                   MA 2009 / I (mit Promotion)
                     50%
                                                                                                                   MA 2009 / II (mit Promotion)
                     40%

                     30%

                     20%

                     10%

                      0%                                                                               Uhrzeit
                            06:15          06:30   06:45   07:00   07:15   07:30   07:45       08:00


                                                                                                                                                  Basis: Hörer


                                                                                                                                                            12

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stammhörerschaft



                                            Anteil der Radionutzungszeit von                               Wie viel Prozent der
                                                                                                           Radionutzungszeit verbringen die
                                                      Stammhörern
                                                                                                           Stammhörer beim Sender RTL?



                                                                                                82,6%

                                                                                 70,4%
                                                68,0%             68,1%
                                                                                             Promo
                               57,2%

                                             Promo                             Promo




                         Mai - Sept. 2007   MA 2008 / II   Mai - Sept. 2008   MA 2009 / I   MA 2009 / II




                                                                                                                                 Basis: Hörminuten


                                                                                                                                                13

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
14

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Hörerdichte der durchschnittlichen Stunde



                                                                    Gesamtauswertung
                         50%
           Hörerdichte




                         45%

                         40%

                         35%

                         30%

                         25%

                         20%

                         15%

                         10%

                         5%

                         0%                                                                                                                           Uhrzeit
                               06:3   07:15   08:0 08:45   09:3   10:15   11:00   11:45 12:30   13:15   14:00   14:45   15:30   16:15 17:00   17:45



                                                                                                          MA 2009 / I (ohne Promotion)
                                                                                                                                                                Basis: Hörer
                                                                                                          MA 2009 / II (mit Promotion)
                                                                                                                                                                          15

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stabilitätsindex der durchschnittlichen Stunde



                                                                     Gesamtauswertung
           Stabilitätsindex




                              100%

                              90%

                              80%

                              70%

                              60%

                              50%

                              40%

                              30%

                              20%

                              10%

                               0%                                                                                                                    Uhrzeit
                                     06:45 07:30 08:15 09:00 09:45 10:30   11:15   12:00 12:45 13:30   14:15   15:00   15:45 16:30   17:15   18:00



                                                                                                       MA 2009 / I (ohne Promotion)
                                                                                                                                                               Basis: Hörer
                                                                                                       MA 2009 / II (mit Promotion)
                                                                                                                                                                         16

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Stammhörerschaft



                                                                       Wie viel Prozent aller Hörer von Berliner Rundfunk
                                          Stammhöreranteil             sind Stammhörer?



                                                              27,1%

                                 23,2%


                                                        Promo




                            MA 2009 / I                 MA 2009 / II




                                                                                                                 Basis: Hörer


                                                                                                                           17

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Promotion kann
                 Hörverhalten verändern!




                                           18

Kann Promotion Hörverhalten verändern?
Kontakt




                                    Medialysis GmbH
                                    Ansprechpartner: Marcus Körner



                                    Lorenzweg 42
                                    39124 Magdeburg
                                    Tel.: +49 (0) 391 535 59 70
                                    Fax: +49 (0) 391 734 70 540


                                    www.medialysis.de
                                    info@medialysis.de



                                                                           19

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Koerner

  • 3. Hörerdichte in der Morningshow Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL? Hörerdichte 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) Promotion 40% 30% 20% 10% Uhrzeit 0% 06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 3 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 4. Hörerdichte in der Morningshow Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL? Hörerdichte 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) Promotion 40% 30% 20% 10% Uhrzeit 0% 06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 4 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 5. Hörerdichte in der Morningshow Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL? Hörerdichte 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) Promotion 40% 30% 20% 10% Uhrzeit 0% 06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 5 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 6. Hörerdichte in der Morningshow Wie viel Prozent der Hörer, die im Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der Gesamtauswertung ausgewiesenen Uhrzeit RTL? Hörerdichte 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) Promotion 40% 30% 20% 10% Uhrzeit 0% 06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 6 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 7. Hörerdichte in der Morningshow Wie viel Prozent der Stammhörer, die im Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben, hören zu der Segment Stammhörer ausgewiesenen Uhrzeit RTL? 100% Hörerdichte 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) 50% MA 2009 / I (mit Promotion) MA 2009 / II (mit Promotion) Promotion 40% 30% 20% 10% 0% Uhrzeit 06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 7 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 8. Hörerdichte in der Morningshow Wie viel Prozent der Gelegenheitshörer, die im Zeitraum der Morningshow eingeschaltet haben, Segment Gelegenheitshörer hören zu der ausgewiesenen Uhrzeit RTL? 100% Hörerdichte 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) 50% MA 2009 / I (mit Promotion) MA 2009 / II (mit Promotion) 40% 30% Promotion 20% 10% 0% Uhrzeit 06:00 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 8 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 9. Stabilitätsindex in der Morningshow Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15 Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und schalten nicht weg? Gesamtauswertung Stabilitätsindex 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) Promotion 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) 40% 30% 20% 10% 0% Uhrzeit 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 9 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 10. Stabilitätsindex in der Morningshow Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15 Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und schalten nicht weg? Gesamtauswertung Stabilitätsindex 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) Promotion 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) 40% 30% 20% 10% 0% Uhrzeit 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 10 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 11. Stabilitätsindex in der Morningshow Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15 Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und schalten nicht weg? Gesamtauswertung Stabilitätsindex 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) Promotion 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) 40% 30% 20% 10% 0% Uhrzeit 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 11 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 12. Stabilitätsindex in der Morningshow Wie viel Prozent der aktuellen Hörer bleiben in der 15 Minuten Einheit beim eingeschalteten Sender und schalten nicht weg? Gesamtauswertung Stabilitätsindex 100% 90% 80% 70% MA 2008 / II (mit Promotion) Promotion 60% Mai – September 2008 (ohne Promotion) MA 2009 / I (mit Promotion) 50% MA 2009 / II (mit Promotion) 40% 30% 20% 10% 0% Uhrzeit 06:15 06:30 06:45 07:00 07:15 07:30 07:45 08:00 Basis: Hörer 12 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 13. Stammhörerschaft Anteil der Radionutzungszeit von Wie viel Prozent der Radionutzungszeit verbringen die Stammhörern Stammhörer beim Sender RTL? 82,6% 70,4% 68,0% 68,1% Promo 57,2% Promo Promo Mai - Sept. 2007 MA 2008 / II Mai - Sept. 2008 MA 2009 / I MA 2009 / II Basis: Hörminuten 13 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 15. Hörerdichte der durchschnittlichen Stunde Gesamtauswertung 50% Hörerdichte 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Uhrzeit 06:3 07:15 08:0 08:45 09:3 10:15 11:00 11:45 12:30 13:15 14:00 14:45 15:30 16:15 17:00 17:45 MA 2009 / I (ohne Promotion) Basis: Hörer MA 2009 / II (mit Promotion) 15 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 16. Stabilitätsindex der durchschnittlichen Stunde Gesamtauswertung Stabilitätsindex 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Uhrzeit 06:45 07:30 08:15 09:00 09:45 10:30 11:15 12:00 12:45 13:30 14:15 15:00 15:45 16:30 17:15 18:00 MA 2009 / I (ohne Promotion) Basis: Hörer MA 2009 / II (mit Promotion) 16 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 17. Stammhörerschaft Wie viel Prozent aller Hörer von Berliner Rundfunk Stammhöreranteil sind Stammhörer? 27,1% 23,2% Promo MA 2009 / I MA 2009 / II Basis: Hörer 17 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 18. Promotion kann Hörverhalten verändern! 18 Kann Promotion Hörverhalten verändern?
  • 19. Kontakt Medialysis GmbH Ansprechpartner: Marcus Körner Lorenzweg 42 39124 Magdeburg Tel.: +49 (0) 391 535 59 70 Fax: +49 (0) 391 734 70 540 www.medialysis.de info@medialysis.de 19 Kann Promotion Hörverhalten verändern?