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_manifesto 
Werbung ist tot! 
_ Musik lebt!
We r b u n g 
_im Wandel
ca. 6.400 pro Tag ca. 3 pro Tag 
Werbebotschaften 
in klassischen 
Medien 
Erinnerung an 
Werbebotschaften 
SOURCE: Handelsblatt / www.imk.de!
Werbung stört 78,2% 
Werbung unterhält 30,5% 
SOURCE: GfK Marktforschung 2003
Einflussfaktoren 
Reizüberflutung in der Werbung! 
Abnehmende Brand Loyalty! 
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Beziehung einzugehen 
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Image ist alles 
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Knowtheirname verknüpft Musik und Branding eng 
miteinander. Dabei helfen wir Marken, im sehr 
dynamischen Umfeld von sozialen Trends und ständigen 
Innovationen neue Marketing-Chancen mit inspirierenden 
Kampagnen zu entwickeln und umzusetzen. ! 
Unter Berücksichtigung der Markenwerte und -visionen 
fügen wir Musik als emotionsgeladenes Element hinzu. 
Musik kann der Marke eine Geschichte geben, die 
Menschen einbezieht und somit ein einzigartiges 
Markenerlebnis schafft. Künstler und Musik bilden dabei 
unsere Werkzeuge für die Entwicklung Ihrer 
individuellen Marketingstrategie. Unsere Spezialität 
ist das Verständnis von Musik, kombiniert mit dem 
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umgeben, zum Teil Ihrer Marke werden zu lassen. Wir 
wissen, wie wir Bands und Brands passgenau 
zusammenfügen, damit Ihre Markenbotschaft die 
Zielgruppe auf emotionale Weise erreicht. 
Digital & Physisch 
SOURCE: Music Industry Blog, Mark Mulligan!
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0%! ! ! 20%!! ! 40%!! ! 60%!! ! 80%!! ! 100% 
SOURCE: mec:access - active engagement 
73% 
21% 
42% 18% 
30% 
21% 
8% 
36% 
12% 
11% 
7% 
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Alter: 18-25
Der Einfluss von Musik 
82% 
81% 
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62% 
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Musik beeinflusst meine Stimmung! 
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29% 
17% 
0%! ! 20%!! 40%!! 60%!! 80%!! 100% 
Alter:18-25
72% Musik darf 
durch Marken 
gesponsert werden. 
86% Wahrnehmung der Marke 
wird positiv beeinflusst. ! 
46% Musik zusätzlich zu anderen 
Produkten erhalten (würde W ahrnehmung der 
Marke positiv beeinflussen) 
SOURCE: mec:access - active engagement
! 
Brand Recall 
Gefühle lenken unser Vermögen, 
Entscheidungen zu treffen 
Gefühle sind wichtiger 
als Informationen 
Anwärmen vor Kaufangebot 
Relevanz = Inhalt + Kontext 
Ein emotional betroffener Konsument = 
Word of Mouth = Fans = Verkauf
Paid Owned Earned 
FANS = SALE 
Broschüren, 
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Firmenwebsite, 
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Community, Facebook 
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Store-Medien, etc. 
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_Musik und Marken
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Plattenlabel? Warum und wie 
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Marketingstrategie einbinden 
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Werbung ist tot - Musik lebt!

  • 1. _manifesto Werbung ist tot! _ Musik lebt!
  • 2. We r b u n g _im Wandel
  • 3. ca. 6.400 pro Tag ca. 3 pro Tag Werbebotschaften in klassischen Medien Erinnerung an Werbebotschaften SOURCE: Handelsblatt / www.imk.de!
  • 4. Werbung stört 78,2% Werbung unterhält 30,5% SOURCE: GfK Marktforschung 2003
  • 5. Einflussfaktoren Reizüberflutung in der Werbung! Abnehmende Brand Loyalty! Private Labels der Supermärkte! Einkauf nach Preis! Schwindendes Interesse, mit Marken! Beziehung einzugehen SOURCE: http://www.researchandmarkets.com/reports/362977
  • 6. Image ist alles SOURCE: http://nl.wikipedia.org/wiki/Cornflakes SOURCE: http://www.blu-blumen.de/ bildergalerie_einzel/items/cola-kraut.html SOURCE: http://www.hanskupfer.de/sortiment/ leberwurstrotwurst.html
  • 7. Emotionen Gefühl Glaube Authentizität Inhalte Storytelling Marken! brauchen…
  • 10. Knowtheirname verknüpft Musik und Branding eng miteinander. Dabei helfen wir Marken, im sehr dynamischen Umfeld von sozialen Trends und ständigen Innovationen neue Marketing-Chancen mit inspirierenden Kampagnen zu entwickeln und umzusetzen. ! Unter Berücksichtigung der Markenwerte und -visionen fügen wir Musik als emotionsgeladenes Element hinzu. Musik kann der Marke eine Geschichte geben, die Menschen einbezieht und somit ein einzigartiges Markenerlebnis schafft. Künstler und Musik bilden dabei unsere Werkzeuge für die Entwicklung Ihrer individuellen Marketingstrategie. Unsere Spezialität ist das Verständnis von Musik, kombiniert mit dem Talent, die Werte und Geschichten, die die Musik umgeben, zum Teil Ihrer Marke werden zu lassen. Wir wissen, wie wir Bands und Brands passgenau zusammenfügen, damit Ihre Markenbotschaft die Zielgruppe auf emotionale Weise erreicht. Digital & Physisch SOURCE: Music Industry Blog, Mark Mulligan!
  • 12. Hit oder Evergreen? SOURCE: Music Industry Blog, Mark Mulligan!
  • 13. Finanzierung Geld Fans Reichweite Innovation Neues Künstler! brauchen…
  • 14. Musik lebt! _Emotion direkt ins Ohr
  • 15. Die Bedeutung von Musik Familie Geld! Musik! Reisen! Sport! Karriere! Kochen! Bildung! Gaming! Mode! Feiern! Marken 0%! ! ! 20%!! ! 40%!! ! 60%!! ! 80%!! ! 100% SOURCE: mec:access - active engagement 73% 21% 42% 18% 30% 21% 8% 36% 12% 11% 7% 1% Alter: 18-25
  • 16. Der Einfluss von Musik 82% 81% 79% 62% 45% SOURCE: mec:access - active engagement Musik beeinflusst meine Stimmung! Musik bedeutet mir viel! ! Meine Musik spiegelt meine Stimmung wieder! ! Ich höre die meiste Musik, wenn ich alleine bin! ! Ich spreche viel mit anderen über Musik! ! Ich höre die meiste Musik zusammen mit anderen! ! Ich höre die selbe Musik, wie meine Freunde! ! Mein modischer Stil reflektiert meine liebste Musik 30% 29% 17% 0%! ! 20%!! 40%!! 60%!! 80%!! 100% Alter:18-25
  • 17. 72% Musik darf durch Marken gesponsert werden. 86% Wahrnehmung der Marke wird positiv beeinflusst. ! 46% Musik zusätzlich zu anderen Produkten erhalten (würde W ahrnehmung der Marke positiv beeinflussen) SOURCE: mec:access - active engagement
  • 18. ! Brand Recall Gefühle lenken unser Vermögen, Entscheidungen zu treffen Gefühle sind wichtiger als Informationen Anwärmen vor Kaufangebot Relevanz = Inhalt + Kontext Ein emotional betroffener Konsument = Word of Mouth = Fans = Verkauf
  • 19. Paid Owned Earned FANS = SALE Broschüren, stationäre Läden, Firmenwebsite, Microsite, Community, Facebook Fanpage, Apps, etc. Print, TV, Radio, Magazine, Kino, Outdoor, Banner, Direct Mail, SEM & Paid Search, In- Store-Medien, etc. Word of Mouth, Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Pinterest, Blogs, Foren, etc. Unbekannte Kunden Fans
  • 20. Gute? Schlechte? Beispiele… _Musik und Marken
  • 28. Reicht Berühmtheit? Celeb Stil Thunder Kernfragen Welche Musik? Wieviel Produkt?
  • 29. White Paper Werden Marken die neuen Plattenlabel? Warum und wie Marken Musik stärker in ihre Marketingstrategie einbinden Download
  • 30. _thank you andreas@ktn.dk Knowtheirname - Musik-Branding und Marketing - E-Mail: info@ktn.dk - Tel. +49 40 673 85 644