Am 15.01.2013 stellte Facebook die neue Suchfunktion 'Graph Search' vor, die sich derzeit im Beta-Stadium befindet und nur für US-Nutzer zugänglich ist. Graph Search ermöglicht personalisierte Suchen nach Personen, Interessen, Orten und Bildern, basierend auf den Interaktionen der Nutzer und deren Privatsphäre-Einstellungen. Unternehmen wird empfohlen, die Entwicklungen abzuwarten und strategische Überlegungen zur Nutzung der neuen Funktionen anzustellen.

1. FACEBOOK
GRAPH SEARCH +
Veröffentlichung 15.01.2013
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Am 15.01.13 hat Facebook eine neue Funktion vorgestellt. Eine gänzlich
überarbeitete Facebook-Suche die auf den Namen „Graph Search“ hört.
Momentan befindet sich die Funktion noch in einem Beta Stadium und
ist ausschließlich für US-Nutzer zugänglich. Jedoch kann man sich ab
sofort für einen Beta-Platz bewerben. Auf Basis des Informationsstands
zum 16.01.2013 haben wir die wichtigsten Punkte zusammengetragen.
DIE FAKTEN.
Was ist Facebook Graph Search?
. Facebook Graph Search ist die überarbeitete Suchfunktion
. Facebook Graph Search ist optisch komplett neu aufgestellt
. Die Suche ist für jeden Nutzer individuell, Suchergebnisse werden aus
Inhalten zusammengestellt, die man selber geteilt oder geliked hat
oder die mit der eigenen Person geteilt wurden.
. Die Suchergebnisse werden u.a auch durch die Tiefe der Interaktion
(Relevanz) mit z.B Freunden oder Fan-Seiten personalisiert angezeigt. Die Suchergebnisse werden u.a auch +
Gefiltert wird auch nach Anzahl der Likes und Shares. durch die Tiefe der Interaktion
. Die Privatsphäre-Einstellungen werden von Facebook Graph Search (Relevanz) mit z.B Freunden oder
berücksichtigt, ergo kann man nur Inhalte einsehen, die eigens Fan-Seiten personalisiert angezeigt.
freigegeben wurden, oder die ohnehin öffentlich freigegeben sind. Gefiltert wird auch nach Anzahl
der Likes und Shares.
DIE FUNKtionEN.
Wie äußern sich die neuen Funktionen von Facebook Graph Search?
Im ersten Stadium der neuen Facebook-Suche können folgende Inhalte
angefragt werden:
1. Personen
2. Interessen
3. Orte
4. Bilder
1. Personen
Hier ist das Ziel neue Bekanntschaften zu machen. Bsp. „Suche Freunde
von Freunden in Berlin, die Single sind.“ Es kann als der Versuch eines
Rundumschlags gegen Dating-Plattformen aber auch Business-Netzwerke
wie LinkedIn gesehen werden. Man kann nämlich auch folgendes suchen:
„Suche Manager unter 35 Jahren und fertiges Studium in München“. Die
LinkedIn-Aktie gab direkt nach Einführung des Facebook Graph Searchs
spürbar nach.
2. Interessen
Bei den Interessen kann man vielfältig vorgehen, z.B „Wer unter meinen
Freunden ist Fan von James Bond?“ oder „Wer meiner Freunde ist Fan
von Twighlight und Herr der Ringe?“ Es ist möglich, nach einzelnen
Interessen oder Kombinationen zu suchen. Diese Funktion dürfte die
Suche nach „neuen Freunden“ erheblich einfacher gestalten.

3. #DIGITALBRANDING 3
3. Orte
Durch die permanente Vernetzung durch Smartphones und Tablets ein
weiterer interessanter Aspekt von Facebook Graph Search. Gesucht wer-
den kann, z.B „Suche italienisches Restaurant, das von Italienern emp-
fohlen wird“, oder „Wo ist der beste Platz, um in München Skateboard
zu fahren?“. Für Marken, die mit Places agieren, birgt dies ein enormes Für Marken, die mit Places agieren, +
Potenzial, neue Zielgruppen zu erschließen. birgt dies ein enormes Potenzial, neue
Zielgruppen zu erschließen.
4. Bilder
Über 240 Mrd. Bilder sind inzwischen auf Facebook hochgeladen worden.
Eine Übersicht zu bekommen ist kein leichtes Anliegen. Durch Facebook
Graph Search kann man ab jetzt sehr zielorientiert nach bestimmten
Fotos suchen, z.B „Fotos, die meine Freunde letztes Jahr gemacht haben“
oder „Fotos von München aus dem Jahr 1972“. Das macht Ereignisse als
auch Chronik-relevante Einträge umso wichtiger.
EIN KURZES FAZIT.
Durch die neuen Funktionen von Facebook Graph Search wird es den
Nutzern um ein vielfaches erleichtert neue Personen kennenzulernen,
Bilder zu finden, neue Orte zu finden oder das Spektrum der eigenen
Interessen zu erweitern.
Unternehmen und Marken empfehlen wir mit Bedacht vorzugehen und
vorerst abzuwarten, wie die Suche angenommen wird, bevor Strategien
komplett überdacht werden. Parallel sollten jedoch Überlegungen getrof-
fen werden, auf die Auswirkungen der neuen Suche markenkonform zu
reagieren.
Anpassung des Designs.
Facebook hat die Suchleiste ein wenig überarbeitet. Das Logo wird nun
durch ein einfaches „f“ gekennzeichnet.
Neben dem Logo ist die Titelleiste, die auch als Suchleiste fungiert. Die
einzelnen Benachrichtigungen sind nach rechts verlagert worden.
Quellen:
Facebook, www.allfacebook.de, www.techcrunch.com, www.engadget.com

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