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![Geschäftsführende Gesellschafter Björn Eichstädt & Heidrun Haug (Gründerin) Storymaker GmbH Derendinger Straße 50 72072 Tübingen Telefon +49 7071 / 93872 - 0 www.storymaker.de [email_address] 25.05.11 Seite Gesellschafter Gina Hardebeck & Heidrun Haug Geschäftsführung: Kelly Liu-Chaumet 世媒公关咨询（北京）有限公司 Storymaker China (Beijing) Co., Ltd Unit 1206, Landmark Tower2, Chaoyang District 100004, Beijing, PR China Phone +86 10 6590 0966/62](https://image.slidesharecdn.com/mfgworkshop-110525031040-phpapp02/85/Storytelling-via-Social-und-Mobile-Web-26-320.jpg)
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Storytelling via Social und Mobile Web
Das Dokument behandelt das Thema Storytelling im Social und Mobile Web und illustriert, wie Unternehmen durch fesselnde Geschichten erfolgreich kommunizieren können. Beispielhaft wird eine traditionsreiche Bäckerei hervorgehoben, die durch Qualität und Kundenbindung konkurriert. Zudem werden Schlüsselelemente für effektives Storytelling und die Bedeutung der Vernetzung in der heutigen digitalen Welt thematisiert.
Storytelling via Social und Mobile Web
- 1. Storytelling via Social und Mobile Web MFG Stuttgart, 24.05.2011 Referenten: Marc Voland und Björn Eichstädt
- 2. 25.05.11 Seite In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume; in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde. William Blake chrisroll Photocase
- 3. 25.05.11 Seite Story Miss x photocase
- 4. 25.05.11 Seite Der Kern der Geschichte Miss x photocase
- 5. 25.05.11 Seite … wächst in das Unternehmen Miss x photocase
- 6. 25.05.11 Seite … und wird immer sichtbarer Miss x photocase
- 7. 25.05.11 Seite Miss x photocase
- 8. 25.05.11 Seite MorePixels iStockphoto Am Beispiel
- 9. Bäckerei in AllachIn 3. Generation Backt dreimal am Tag nach prämierten Rezepten. Schlägt seine Backware in extra Brotseide ein, damit sie nicht austrocknet. „ Semmeln müssen frisch sein, sonst schmecken sie einfach nicht “, P. Müller, Bäckermeister und Inhaber. „ Bei Müller bekommt man Brötchen, die sind noch ofenwarm, wenn er sie in die Tüte packt “, S. Kirch, Kundin seit über zehn Jahren. Der schlimmste Konkurrent ist „Aufgewärmt, aber billisch“ mit 30 Ladengeschäften in München. 25.05.11 Seite leicagirl photocase Back Dir Deine Bäckerei
- 10. 25.05.11 Seite karinclaus photocase Nicht: me too Welche Geschichten fesseln?
- 11. 25.05.11 Seite cydonna photocase Ziel Konflikt Charaktere Anfang Ende Storytelling
- 12. 25.05.11 Seite Relevanz Neuigkeit Folge Konflikt Sensation Nähe Etc. Nutzen Orientierung Unterhaltung Joexx photocase
- 13. H äng tauch vom Publikum ab 25.05.11 Seite dioxin photocase
- 14. Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Vernetzung findet in der Hand statt complize photocase Vernetzung fand früher im Kopf statt
- 15. 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Heute in der Hand … heute in der Hand Macroworld iStockphoto
- 16. 25.05.11 Seite Bausteine für transmediales Erzählen
- 17. 25.05.11 Seite victorgeorgiev photocase Die Story wird mobil
- 18. 25.05.11 Seite Secretgarden photocase Architektur und Struktur
- 19. 25.05.11 Seite Secretgarden photocase Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
- 20. 25.05.11 Seite Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
- 21. Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Dekonstruktion eines Newsletters Keine Rubriken Inhalte an unterschiedlichen Stellen im Internet abgelegt Durchgängige Verlinkung Viele Einstiegspunkte Möglichkeit zum Dialog Secretgarden photocase
- 22.
- 23. Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln?
- 24. 25.05.11 Seite Zeit und Tiefe Zeit Informationstiefe
- 25. 25.05.11 Seite http://www.youtube.com/watch?v=SAFIyofX2bQ Vernetzt die Bäckerei leicagirl photocase
- 26. Geschäftsführende Gesellschafter BjörnEichstädt & Heidrun Haug (Gründerin) Storymaker GmbH Derendinger Straße 50 72072 Tübingen Telefon +49 7071 / 93872 - 0 www.storymaker.de [email_address] 25.05.11 Seite Gesellschafter Gina Hardebeck & Heidrun Haug Geschäftsführung: Kelly Liu-Chaumet 世媒公关咨询（北京）有限公司 Storymaker China (Beijing) Co., Ltd Unit 1206, Landmark Tower2, Chaoyang District 100004, Beijing, PR China Phone +86 10 6590 0966/62
- 27. 25.05.11 www.storymaker.de DieKunst aus Unternehmen Erfolgsstories zu machen Photocase_derGrafischer 25.05.11 Seite STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING
Hinweis der Redaktion
- #5 Storydigging: Die Geschichte an die Oberfläche bringen. Kern eines Unternehmens, Grundidee bei der Gründung: Ein Bedürfnis soll gestillt werden. Ein Markenversprechen, die DNA eines Unternehmens, im besten Fall ein Begriff: Volvo=Sicherheit, Burger King = Barbeque, Apple = xxx. Macht Sinn: Hirn versucht Komplexität zu verringern. Z.B. Vorurteile: Schweden = Blond. Es geht um den einen Begriff. Den sog. Code. Positive Assoziation, Emotionen, Nutzen und werteversprechen. Archetypen
- #6 Das Unternehmen wächst und bildet eine Identität aus: Werte, Unternehmensleitbild, Mission, Vision, Äste: Abteilungen, unterschiedliche Niederlassungen – aber: alles durchdrungen von der Grundidee, die im Kern steckt. Ähnliche Struktur der Mitarbeiter?
- #7 Das Unternehmen wird sichtbar: Blätter = konkreten kommunikativen Maßnahmen auf operativer PR und Marketing-Ebene: Webseite, Unternehmensbroschüre, Fachartikel…Publikum sieht nicht die DANN, sondern die äußeren Merkmale
- #8 Das Unternehmen ist voll erlebbar: Hier Geschichte Umcodierung des Wilden Westen
- #10 Wie würde hier der Code lauten? „Der Frischebäcker “. So gehen wir in unseren Storyworkshops vor
- #11 Was macht die Geschichte im ersten Schritt interessant? Das Setting: Die anderen Charaktere im Wald. Schlanke Buchen unter schlanken Buchen ist langweilig. USP. Auf der Theaterbühne treffen unterschiedlichsten Charaktere aufeinander.
- #12 Dramaturgie: Ziel + Konflikt + Charaktere. Beispiel ganz ordinäre Referenzgeschichte: Unternehmen hat ein Problem (möchte ein Ziel erreichen, z.B. Umsatzerhöhung), IT-Verantwortliche muss dieses Problem lösen, macht dies mit Hilfe von Produkt xyz und erreicht sein Ziel. Gleichzeitig ist die Geschichte so angelegt, dass sie die Unternehmens-Story/Markenversprechen stützt und einlöst. Im Menschen angelegt: Balance herstellen. Beispiel Vater von Mozart ärgert Sohn, in dem er einen Akkord unaufgelöst anschlägt.(???)
- #13 Was macht die im dritten Schritt interessant? Nachrichtenfaktoren. Limbische System entscheidet, was wir an Informationen bewußt wahrnehmen. Stichwort: Party Effekt: Relevanz, Neuigkeit…..
- #14 Was relevant ist, was Nutzen bring hängt natürlich auch stark vom Publikum ab. Story hat immer auch den Zuschauer-Aspekt
- #15 Früher Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #16 Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #17 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #18 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #19 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #20 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #21 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #22 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #23 Übung:
- #24 Hier Kreativitätstechnik, um auf Ideen zu kommen
- #25 Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
- #26 Übung: Ziel, Charaktere, Konflikt