SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Storytelling via  Social und Mobile Web MFG Stuttgart, 24.05.2011 Referenten: Marc Voland und Björn Eichstädt
25.05.11 Seite  In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume; in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde. William Blake chrisroll Photocase
25.05.11 Seite  Story Miss x photocase
25.05.11 Seite  Der Kern der Geschichte Miss x photocase
25.05.11 Seite  … wächst in das Unternehmen Miss x photocase
25.05.11 Seite  … und wird immer  sichtbarer Miss x photocase
25.05.11 Seite  Miss x photocase
25.05.11 Seite  MorePixels iStockphoto Am Beispiel
Bäckerei in Allach In 3. Generation Backt dreimal am Tag nach prämierten Rezepten. Schlägt seine Backware in extra Brotseide ein, damit sie nicht austrocknet. „ Semmeln müssen frisch sein, sonst schmecken sie einfach nicht “, P. Müller, Bäckermeister und Inhaber. „ Bei Müller bekommt man Brötchen, die sind noch ofenwarm, wenn er sie in die Tüte packt “, S. Kirch, Kundin seit  über zehn Jahren. Der schlimmste Konkurrent ist „Aufgewärmt, aber billisch“ mit 30 Ladengeschäften in München. 25.05.11 Seite  leicagirl photocase Back Dir Deine Bäckerei
25.05.11 Seite  karinclaus  photocase Nicht: me too Welche Geschichten fesseln?
25.05.11 Seite  cydonna photocase Ziel Konflikt Charaktere Anfang Ende Storytelling
25.05.11 Seite  Relevanz Neuigkeit Folge Konflikt Sensation Nähe Etc. Nutzen Orientierung Unterhaltung  Joexx  photocase
H äng t auch vom Publikum ab 25.05.11 Seite  dioxin  photocase
Story 25.05.11 Seite  Welche Geschichten fesseln? Vernetzung findet in der Hand statt complize photocase Vernetzung fand früher im Kopf statt
25.05.11 Seite  Welche Geschichten fesseln? Heute in der Hand … heute in der Hand Macroworld iStockphoto
25.05.11 Seite  Bausteine für transmediales Erzählen
25.05.11 Seite  victorgeorgiev  photocase Die Story wird mobil
25.05.11 Seite  Secretgarden  photocase Architektur und Struktur
25.05.11 Seite  Secretgarden  photocase Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
25.05.11 Seite  Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
Story 25.05.11 Seite  Welche Geschichten fesseln? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Secretgarden  photocase
25.05.11 Seite
Story 25.05.11 Seite  Welche Geschichten fesseln?
25.05.11 Seite  Zeit und Tiefe Zeit Informationstiefe
25.05.11 Seite  http://www.youtube.com/watch?v=SAFIyofX2bQ Vernetzt die Bäckerei leicagirl photocase
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],25.05.11 Seite  Gesellschafter Gina Hardebeck & Heidrun Haug Geschäftsführung:  Kelly Liu-Chaumet 世媒公关咨询(北京)有限公司 Storymaker China (Beijing) Co., Ltd Unit 1206,  Landmark Tower2,  Chaoyang District 100004,  Beijing, PR China      Phone +86 10 6590 0966/62
25.05.11 www.storymaker.de Die Kunst aus Unternehmen Erfolgsstories zu machen Photocase_derGrafischer 25.05.11 Seite  STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Cartera de serveis rd 1030 2006 boe
Cartera de serveis rd 1030 2006 boeCartera de serveis rd 1030 2006 boe
Cartera de serveis rd 1030 2006 boe
ventetdelsud
 
Edgar villalba
Edgar  villalbaEdgar  villalba
Edgar villalba
evillalb312
 
Vi convencion presentación
Vi convencion presentaciónVi convencion presentación
Vi convencion presentación
Partido Liberal Colombiano
 
Calcular el area dad'
Calcular el area dad'Calcular el area dad'
Calcular el area dad'cori9673
 
3º grado
3º grado3º grado
3º grado
Maruk-L
 
Que es el internet grupo
Que es el internet grupoQue es el internet grupo
Que es el internet grupo
alexandrarodriguezgodoy
 
39 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug10
39 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug1039 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug10
39 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug10metropolsolar
 
El niño tonto
El niño tontoEl niño tonto
El niño tonto
María Zamorano
 
Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...
Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...
Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...metropolsolar
 
Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales educap, lima, 2007
Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales  educap, lima, 2007Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales  educap, lima, 2007
Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales educap, lima, 2007
Yanett Vazquez
 
Indicadores a Septiembre 2015
Indicadores a Septiembre 2015Indicadores a Septiembre 2015
Indicadores a Septiembre 2015
Julio Graterol
 
Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeace
Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeaceSocial media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeace
Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeaceGradmesser
 
Instructivo ciudadanos
Instructivo ciudadanosInstructivo ciudadanos
Instructivo ciudadanos
Partido Liberal Colombiano
 
Informationsdienstleister und das web 2.0
Informationsdienstleister und das web 2.0Informationsdienstleister und das web 2.0
Informationsdienstleister und das web 2.0Michael Moser
 
La investigación estewae
La investigación estewaeLa investigación estewae
La investigación estewae
javidth13
 
Inteligencia financiera
Inteligencia financieraInteligencia financiera
Inteligencia financiera
Clara Gallego
 
Nerd perfect marketingkonzept_final_sl
Nerd perfect marketingkonzept_final_slNerd perfect marketingkonzept_final_sl
Nerd perfect marketingkonzept_final_sl
Sebastian Lentz
 
Die Elfenbeinkuste
Die ElfenbeinkusteDie Elfenbeinkuste
Die Elfenbeinkuste
A S
 
Echavarria
EchavarriaEchavarria
Echavarria
Katerine Mendosa
 

Andere mochten auch (20)

Cartera de serveis rd 1030 2006 boe
Cartera de serveis rd 1030 2006 boeCartera de serveis rd 1030 2006 boe
Cartera de serveis rd 1030 2006 boe
 
Edgar villalba
Edgar  villalbaEdgar  villalba
Edgar villalba
 
Vi convencion presentación
Vi convencion presentaciónVi convencion presentación
Vi convencion presentación
 
Arches np 26 07
Arches np 26 07Arches np 26 07
Arches np 26 07
 
Calcular el area dad'
Calcular el area dad'Calcular el area dad'
Calcular el area dad'
 
3º grado
3º grado3º grado
3º grado
 
Que es el internet grupo
Que es el internet grupoQue es el internet grupo
Que es el internet grupo
 
39 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug10
39 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug1039 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug10
39 renews spezial_kommunale_wertschoepfung_aug10
 
El niño tonto
El niño tontoEl niño tonto
El niño tonto
 
Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...
Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...
Vortrag Finger - Forum 4 - Windkraft - VOLLER ENERGIE 2013 - Regionale Steuer...
 
Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales educap, lima, 2007
Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales  educap, lima, 2007Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales  educap, lima, 2007
Fabelo, josé r. los valores y sus desafíos actuales educap, lima, 2007
 
Indicadores a Septiembre 2015
Indicadores a Septiembre 2015Indicadores a Septiembre 2015
Indicadores a Septiembre 2015
 
Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeace
Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeaceSocial media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeace
Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeace
 
Instructivo ciudadanos
Instructivo ciudadanosInstructivo ciudadanos
Instructivo ciudadanos
 
Informationsdienstleister und das web 2.0
Informationsdienstleister und das web 2.0Informationsdienstleister und das web 2.0
Informationsdienstleister und das web 2.0
 
La investigación estewae
La investigación estewaeLa investigación estewae
La investigación estewae
 
Inteligencia financiera
Inteligencia financieraInteligencia financiera
Inteligencia financiera
 
Nerd perfect marketingkonzept_final_sl
Nerd perfect marketingkonzept_final_slNerd perfect marketingkonzept_final_sl
Nerd perfect marketingkonzept_final_sl
 
Die Elfenbeinkuste
Die ElfenbeinkusteDie Elfenbeinkuste
Die Elfenbeinkuste
 
Echavarria
EchavarriaEchavarria
Echavarria
 

Mehr von Storymaker GmbH

Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis?
Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis? Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis?
Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis?
Storymaker GmbH
 
"B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be...
"B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be..."B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be...
"B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be...
Storymaker GmbH
 
Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...
Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...
Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...
Storymaker GmbH
 
Facebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der Chronik
Facebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der ChronikFacebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der Chronik
Facebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der Chronik
Storymaker GmbH
 
"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all
"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all
"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all
Storymaker GmbH
 
Facebook Fanpages für Einsteiger
Facebook Fanpages für EinsteigerFacebook Fanpages für Einsteiger
Facebook Fanpages für Einsteiger
Storymaker GmbH
 
Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook
Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook
Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook
Storymaker GmbH
 
How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...
How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...
How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...
Storymaker GmbH
 
Google+ Seiten - Status Quo und wichtigste Funktionen
Google+ Seiten - Status Quo und wichtigste FunktionenGoogle+ Seiten - Status Quo und wichtigste Funktionen
Google+ Seiten - Status Quo und wichtigste FunktionenStorymaker GmbH
 
10 Jahre Storymaker
10 Jahre Storymaker10 Jahre Storymaker
10 Jahre Storymaker
Storymaker GmbH
 
Social Media Relations 社交媒体关系 - Chinese Version
Social Media Relations 社交媒体关系 - Chinese VersionSocial Media Relations 社交媒体关系 - Chinese Version
Social Media Relations 社交媒体关系 - Chinese VersionStorymaker GmbH
 
Umfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker
Umfrage IT-Print-Medien 2011, StorymakerUmfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker
Umfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker
Storymaker GmbH
 
Der Urknall und das Jetzt - Story und Social Web
Der Urknall und das Jetzt - Story und Social WebDer Urknall und das Jetzt - Story und Social Web
Der Urknall und das Jetzt - Story und Social Web
Storymaker GmbH
 
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn EichstädtSocial Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Storymaker GmbH
 
Social Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 Forum
Social Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 ForumSocial Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 Forum
Social Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 Forum
Storymaker GmbH
 
Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker
Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker
Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker
Storymaker GmbH
 
Chinese Social Media Platforms - Storymaker
Chinese Social Media Platforms - StorymakerChinese Social Media Platforms - Storymaker
Chinese Social Media Platforms - Storymaker
Storymaker GmbH
 
Storymaker IT-PR Referenzen
Storymaker IT-PR ReferenzenStorymaker IT-PR Referenzen
Storymaker IT-PR Referenzen
Storymaker GmbH
 
Storymaker Referenzen Fertigungsindustrie
Storymaker Referenzen FertigungsindustrieStorymaker Referenzen Fertigungsindustrie
Storymaker Referenzen Fertigungsindustrie
Storymaker GmbH
 

Mehr von Storymaker GmbH (20)

Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis?
Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis? Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis?
Storymaker-Umfrage: IT-B2B-Kommunikation - Quo Vadis?
 
"B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be...
"B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be..."B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be...
"B2B gab's noch nie!?" - Vortrag Fachtagung Social Media Management, DEPAK Be...
 
Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...
Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...
Digitale PR wird Kontextkommunikation - Vortrag Webinale, Björn Eichstädt, St...
 
Facebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der Chronik
Facebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der ChronikFacebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der Chronik
Facebook Fanpages - Wichtigste Änderungen zur Einführung der Chronik
 
"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all
"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all
"It's the telephone stupid" - why Facebook is not new at all
 
Facebook Fanpages für Einsteiger
Facebook Fanpages für EinsteigerFacebook Fanpages für Einsteiger
Facebook Fanpages für Einsteiger
 
Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook
Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook
Telefon, Mann! HD - Eine letzte Erklärung zu Facebook
 
B2B Kommunikation 2012
B2B Kommunikation 2012B2B Kommunikation 2012
B2B Kommunikation 2012
 
How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...
How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...
How to Approach Social Media Architecture as a Corporate Communications Archi...
 
Google+ Seiten - Status Quo und wichtigste Funktionen
Google+ Seiten - Status Quo und wichtigste FunktionenGoogle+ Seiten - Status Quo und wichtigste Funktionen
Google+ Seiten - Status Quo und wichtigste Funktionen
 
10 Jahre Storymaker
10 Jahre Storymaker10 Jahre Storymaker
10 Jahre Storymaker
 
Social Media Relations 社交媒体关系 - Chinese Version
Social Media Relations 社交媒体关系 - Chinese VersionSocial Media Relations 社交媒体关系 - Chinese Version
Social Media Relations 社交媒体关系 - Chinese Version
 
Umfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker
Umfrage IT-Print-Medien 2011, StorymakerUmfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker
Umfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker
 
Der Urknall und das Jetzt - Story und Social Web
Der Urknall und das Jetzt - Story und Social WebDer Urknall und das Jetzt - Story und Social Web
Der Urknall und das Jetzt - Story und Social Web
 
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn EichstädtSocial Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
 
Social Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 Forum
Social Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 ForumSocial Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 Forum
Social Media bei Carl Zeiss Photoobjektive - PR 2.0 Forum
 
Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker
Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker
Social Media Relations - English, Bjoern Eichstaedt Storymaker
 
Chinese Social Media Platforms - Storymaker
Chinese Social Media Platforms - StorymakerChinese Social Media Platforms - Storymaker
Chinese Social Media Platforms - Storymaker
 
Storymaker IT-PR Referenzen
Storymaker IT-PR ReferenzenStorymaker IT-PR Referenzen
Storymaker IT-PR Referenzen
 
Storymaker Referenzen Fertigungsindustrie
Storymaker Referenzen FertigungsindustrieStorymaker Referenzen Fertigungsindustrie
Storymaker Referenzen Fertigungsindustrie
 

Storytelling via Social und Mobile Web

  • 1. Storytelling via Social und Mobile Web MFG Stuttgart, 24.05.2011 Referenten: Marc Voland und Björn Eichstädt
  • 2. 25.05.11 Seite In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume; in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde. William Blake chrisroll Photocase
  • 3. 25.05.11 Seite Story Miss x photocase
  • 4. 25.05.11 Seite Der Kern der Geschichte Miss x photocase
  • 5. 25.05.11 Seite … wächst in das Unternehmen Miss x photocase
  • 6. 25.05.11 Seite … und wird immer sichtbarer Miss x photocase
  • 7. 25.05.11 Seite Miss x photocase
  • 8. 25.05.11 Seite MorePixels iStockphoto Am Beispiel
  • 9. Bäckerei in Allach In 3. Generation Backt dreimal am Tag nach prämierten Rezepten. Schlägt seine Backware in extra Brotseide ein, damit sie nicht austrocknet. „ Semmeln müssen frisch sein, sonst schmecken sie einfach nicht “, P. Müller, Bäckermeister und Inhaber. „ Bei Müller bekommt man Brötchen, die sind noch ofenwarm, wenn er sie in die Tüte packt “, S. Kirch, Kundin seit über zehn Jahren. Der schlimmste Konkurrent ist „Aufgewärmt, aber billisch“ mit 30 Ladengeschäften in München. 25.05.11 Seite leicagirl photocase Back Dir Deine Bäckerei
  • 10. 25.05.11 Seite karinclaus photocase Nicht: me too Welche Geschichten fesseln?
  • 11. 25.05.11 Seite cydonna photocase Ziel Konflikt Charaktere Anfang Ende Storytelling
  • 12. 25.05.11 Seite Relevanz Neuigkeit Folge Konflikt Sensation Nähe Etc. Nutzen Orientierung Unterhaltung Joexx photocase
  • 13. H äng t auch vom Publikum ab 25.05.11 Seite dioxin photocase
  • 14. Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Vernetzung findet in der Hand statt complize photocase Vernetzung fand früher im Kopf statt
  • 15. 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln? Heute in der Hand … heute in der Hand Macroworld iStockphoto
  • 16. 25.05.11 Seite Bausteine für transmediales Erzählen
  • 17. 25.05.11 Seite victorgeorgiev photocase Die Story wird mobil
  • 18. 25.05.11 Seite Secretgarden photocase Architektur und Struktur
  • 19. 25.05.11 Seite Secretgarden photocase Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
  • 20. 25.05.11 Seite Architektur und Struktur Mobil Kommunikation Corporate Hosting
  • 21.
  • 23. Story 25.05.11 Seite Welche Geschichten fesseln?
  • 24. 25.05.11 Seite Zeit und Tiefe Zeit Informationstiefe
  • 25. 25.05.11 Seite http://www.youtube.com/watch?v=SAFIyofX2bQ Vernetzt die Bäckerei leicagirl photocase
  • 26.
  • 27. 25.05.11 www.storymaker.de Die Kunst aus Unternehmen Erfolgsstories zu machen Photocase_derGrafischer 25.05.11 Seite STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING

Hinweis der Redaktion

  1. Storydigging: Die Geschichte an die Oberfläche bringen. Kern eines Unternehmens, Grundidee bei der Gründung: Ein Bedürfnis soll gestillt werden. Ein Markenversprechen, die DNA eines Unternehmens, im besten Fall ein Begriff: Volvo=Sicherheit, Burger King = Barbeque, Apple = xxx. Macht Sinn: Hirn versucht Komplexität zu verringern. Z.B. Vorurteile: Schweden = Blond. Es geht um den einen Begriff. Den sog. Code. Positive Assoziation, Emotionen, Nutzen und werteversprechen. Archetypen
  2. Das Unternehmen wächst und bildet eine Identität aus: Werte, Unternehmensleitbild, Mission, Vision, Äste: Abteilungen, unterschiedliche Niederlassungen – aber: alles durchdrungen von der Grundidee, die im Kern steckt. Ähnliche Struktur der Mitarbeiter?
  3. Das Unternehmen wird sichtbar: Blätter = konkreten kommunikativen Maßnahmen auf operativer PR und Marketing-Ebene: Webseite, Unternehmensbroschüre, Fachartikel…Publikum sieht nicht die DANN, sondern die äußeren Merkmale
  4. Das Unternehmen ist voll erlebbar: Hier Geschichte Umcodierung des Wilden Westen
  5. Wie würde hier der Code lauten? „Der Frischebäcker “. So gehen wir in unseren Storyworkshops vor
  6. Was macht die Geschichte im ersten Schritt interessant? Das Setting: Die anderen Charaktere im Wald. Schlanke Buchen unter schlanken Buchen ist langweilig. USP. Auf der Theaterbühne treffen unterschiedlichsten Charaktere aufeinander.
  7. Dramaturgie: Ziel + Konflikt + Charaktere. Beispiel ganz ordinäre Referenzgeschichte: Unternehmen hat ein Problem (möchte ein Ziel erreichen, z.B. Umsatzerhöhung), IT-Verantwortliche muss dieses Problem lösen, macht dies mit Hilfe von Produkt xyz und erreicht sein Ziel. Gleichzeitig ist die Geschichte so angelegt, dass sie die Unternehmens-Story/Markenversprechen stützt und einlöst. Im Menschen angelegt: Balance herstellen. Beispiel Vater von Mozart ärgert Sohn, in dem er einen Akkord unaufgelöst anschlägt.(???)
  8. Was macht die im dritten Schritt interessant? Nachrichtenfaktoren. Limbische System entscheidet, was wir an Informationen bewußt wahrnehmen. Stichwort: Party Effekt: Relevanz, Neuigkeit…..
  9. Was relevant ist, was Nutzen bring hängt natürlich auch stark vom Publikum ab. Story hat immer auch den Zuschauer-Aspekt
  10. Früher Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  11. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  12. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  13. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  14. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  15. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  16. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  17. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  18. Übung:
  19. Hier Kreativitätstechnik, um auf Ideen zu kommen
  20. Unterschied zu früher, bei Nutzung von Silomedien: Vernetzung fand im Kopf statt. Heute Vernetzung findet in der Hand statt, auf technischer Ebene-> Man kann sich schneller ein Bild machen, keine zeitliche Bindung zielgerichteter (pusch statt pull), unterschiedliche Medienformate, dialogisch, der Nutzer wird gleichzeitig Produzent und bestimmt damit den Verlauf der Geschichte
  21. Übung: Ziel, Charaktere, Konflikt