Zero Waste, Consciousness und Nachhaltigkeit liegen im Trend. Wird sich der Nachhaltigkeits-Hype auch in der Fashion-Community etablieren? Wir haben zusammen mit der Hochschule Rosenheim untersucht welchen Stellenwert Bio-Mode im Netz hat und welche Themen diskutiert werden.

1. BIO-MODE
SOCIAL-MEDIA-ANALYSE
ZUM THEMA
in Kooperation mit

2. WO WIRD
ÜBER
BIO-MODE
DISKUTIERT?

3. WO WIRD ÜBER BIO-MODE DISKUTIERT?
Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH3
26%
4%
17%
20%
3%
31%
Deutschsprachiger Raum
Prozentuale Quellenverteilung der Kommunikation zu Bio-Mode
9,00%
3,70%
8,20%
4,50%
3,00%
71,60%
Englischsprachiger Raum
in Kooperation mit
Das folgende Schaubild zeigt den Anteil der deutschsprachigen und englischsprachigen Quellen im Vergleich

4. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH4
WAS IM VERGLEICH ZUM
LETZTEN JAHR IN
DEUTSCHLAND AUFFÄLLT
Diskussionsanstieg auf allen Plattformen
Gleichmäßige Diskussionsverteilung
Mittlerweile insbesondere auf Twitter
ein relevantes Thema

5. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH5
4602
2978
2068
634
474
411 363 49
48
Deutschsprachiger Raum
Twitter
Instagram
Facebook
Kaffee & Rezepte Blog
Google+
YouTube
mamikreisel.de Forum
Jane Wayne Blog
Ethik küsst Ästhetik Blog
84196
6412
5345
3474
3214
488
387
299
198
Englischsprachiger Raum
Twitter
Google+
Instagram
Youtube
Facebook
Birth Clubs Forum
e-cigs Forum
E-Cigarette Forum
The Green Nursery Blog
in Kooperation mit
WELCHE PLATTFORMEN WERDEN GENUTZT?
Anteil der Beiträge in absoluten Zahlen
Das folgende Schaubild zeigt den Anteil der Beiträge über Bio-Mode auf den spezifischen Plattformen

6. Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH6
WAS HAT SICH
VERÄNDERT?
Sowohl im deutschsprachigen als
auch im englischsprachigen Raum,
wird sich am häufigsten auf Twitter
über Bio-Mode ausgetauscht.
Die Jahre vorher dominierten hier
noch die Blogs.
in Kooperation mit

7. MODE
SELBSTVERWIRKLICHUNG
MATERIALIEN
Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH7
WELCHE BEGRIFFE WERDEN GENANNT?
Englische Begriffe nach Häufigkeit geordnet
in Kooperation mit

8. MATERIALIEN
HERSTELLUNG
MODE
Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH8 in Kooperation mit
WELCHE BEGRIFFE WERDEN GENANNT?
Deutsche Begriffe nach Häufigkeit geordnet

9. WER DISKUTIERT
ÜBER BIO-MODE?

10. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH10 in Kooperation mit
WER DISKUTIERT ÜBER BIO-MODE?
Top 5 der Influencer
98
364
520
634
1338
aurasfairandstyle
PuenktchenKS
bioprodukte_
Kaffee-Freunde
fashion_green
Deutschsprachiger Raum
453
457
776
1074
2968
TheDollarVote
Ethosdeal
Port Orange
AbsoluteJewelry
Vincent Lawe
Englischsprachiger Raum
Das folgende Schaubild stellt die beliebtesten Influencer im Bereich Bio-Mode nach Anzahl von Followern in
absoluten Zahlen dar

11. Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH11
NACHHALTIGE KLEIDUNG SORGT FÜR
KÖRPERLICHES UND SEELISCHES
WOHLBEFINDEN
„Nachhaltige Kleidung aus Bambus: Warum sollten wir uns dafür
anstatt für Baumwolle entscheiden Baumwolle galt lange als die
praktischste, gesundeste und komfortabelste Lösung für die
Produktion von Kleidern und Textilien, die im Alltag direkt mit
unserem Körper in Kontakt kommen.
Seit einigen Jahren kommt aber diese Vorstellung stark ins
Schwanken. Nur Bio-Baumwolle entspricht den eben genannten
Kriterien. Bei jeder anderen Art industrieller Herstellung des
Textils werden große Mengen an Pestiziden verwendet. Sie
gefährden die Gesundheit von Tieren und Menschen, die sowohl
bei der Produktion, als auch beim Tragen damit in Kontakt
kommen. Produktions- und Verarbeitungsprozesse sind
aufwendig und benötigen viel Wasser und andere Ressourcen.
Also führt die nicht organische Produktion von Baumwolle zu
großen Mengen schädlicher Emissionen…“

12. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH12 in Kooperation mit
“Gefahren für Gesundheit bei konventioneller Mode“ und “Vorzüge von Bio-Mode“
SCHADSTOFFE
ALLERGIEN (HALOGENISCHE VERBINDUNGEN)
GESUNDHEITSSCHÄDLICHE CHEMIKALIEN
ÄTZENDE FRABSTOFFE
ANTIBAKTERIELL (Z.B. HANFSTOFF)
SCHADSTOFFFREI
FREI VON CHEMIKALIEN (PESTIZIDEN)
FAIRTRADE
ERHÖHTER TRAGEKOMPFORT
DIE KLEIDUNG LÄSST SICH LEICHT WASCHEN
KONVENTION-
ELLE MODE
KONVENTION -
ELLE MODE
BIO-MODE
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?

13. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH13 in Kooperation mit
Arbeitsbedingungen in der konventionellen Textilindustrie
VERWENDUNG SYNTHETISCHER STOFFE
NIEDRIGES LOHNNIVEAU  ARBEITER VERARMEN
SICHERHEITSSTANDARTS ZU 50% EINGEHALTEN
KINDERARBEIT
LANGE ARBEITSZEITEN
BEENGTE BEDINGUNGEN MIT WENIG LICHT
DISKRIMINIERUNG UND ZWANGSARBEIT
KONVENTIONELLE
MODEKONVENTIONELLE
MODE
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?

14. Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH14
KEIN EINSATZ VON CHEMIKALIEN
HÖHERE SOZIALSTANDARTS
BESSERE BEZAHLUNG
BESSERE ARBEITSBEDINGUNGEN
KEINE KINDERARBEIT
BESSERE MATERIALIEN
BIO-MODEBIO - MODE
in Kooperation mit
Arbeitsbedingungen in der nachhaltigen Textilindustrie
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?

15. KONVENTIONELLE MODE
Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH15 in Kooperation mit
Top Begriffe für Arbeitsbedingungen nach Nutzungshäufigkeit geordnet
BIO-MODE
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?
Das folgende Schaubild zeigt welche Begriffe mit den Arbeitsbedingungen der Textilindustrie in
Zusammenhang gebracht werden

16. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH16 in Kooperation mit
Einfluss der konventionellen Textilindustrie auf die Umwelt
PESTIZIDBELASTEND
MONOKULTUR
HOHER WASSERBEDARF
VERGIFTUNG DER ABWÄSSER
SCHWERE ERNTEMASCHINEN UND ENTLAUBUNGSMITTEL
GRUNDWASSER WIRD VERSCHMUTZT
LUFT WIRD VERUNREINIGT
KONVENTIONELLE
MODE
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?

17. Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH17
UMWELTBEWUSSTE PRODUKTION
REGIONALE HERSTELLER WERDEN UNTERSTÜTZT
NACHHALTIGE STOFFE
UPCYCLING
ROHSTOFFE AUS NATÜRLICHEM URSPRUNG
WIEDERAUFBEREITUNG DER ABWÄSSER
BIOLOGISCHER ANBAU
BIO - MODE
in Kooperation mit
Einfluss der nachhaltigen Textilindustrie auf die Umwelt
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?

18. Copyright 2018 | VICO Research & Consulting GmbH18 in Kooperation mit
Top Begriffe für Einfluss der Textilindustrie auf die Umwelt nach Häufigkeit geordnet
WORÜBER WIRD DISKUTIERT?

19. Copyright 2017 | VICO Research & Consulting GmbH19
WELCHER TREND IST
ABZUSEHEN?
Bio-Mode etabliert sich immer stärker in der
Mode-Branche und wächst stetig.
Die Menschen, egal ob deutschsprachig oder
englischsprachig, zeigen ein hohes Interesse
an Bio-Mode und beschäftigen sich
zunehmend mit diesem Thema.
Für Hersteller wird es immer wichtiger werden
eine Transparente Produktion und Herstellung
anzubieten.
Investitionen in die Nachhaltige Produktion
von Mode, können aufgrund dieser Analyse
durchaus empfohlen werden.
in Kooperation mit

20. Die Zukunft soll man
nicht voraussehen wollen,
sondern möglich machen.
Antoine de Saint-Exupéry “
„
VICO Research & Consulting GmbH
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