Die Vorteile und Ziele des Ethnomarketings in Deutschland

1. SmartSocial UG & Co. KG | Koblenzer Straße 49 | 60327 Frankfurt
Ethnomarketing
Wir erarbeiten Marketingstrategien und erstellen Ihre Mediaplanung, um die Kommunikation
mit Konsumenten aus ethnischen Minderheiten zu realisieren.
Viele Unternehmen, die auf interkulturelle Kommunikation setzen, tun dies aus einem Grund:
Sie möchten eine neue und bedeutsame Zielgruppe erschließen.
Die meist bevorzugte Form des Ethnomarketings ist die Planung von Anzeigen & Werbespots in
fremdsprachigen Medien. Wir bieten Ihnen Ihren Bedürfnissen entsprechend erarbeitete
Strategien, die Ihre Ethnomarketing-Kampagne zum gewünschten Erfolg verhelfen.
Unser Wissen über die jeweilige kulturelle Sensibilität und Erfahrung spielen eine besondere
Rolle, denn Ethnomarketing ist keinesfalls als reine Übersetzungstätigkeit zu sehen.
Ethnomarkting dient Unternehmen vor allem, um Menschen mit anderem kulturellen
Hintergrund durch zugeschnittene und gezielte Werbung anzusprechen.
Durch unsere Erfahrung und Kontakte zu allen Medien, insbesondere der deutsch-türkischen
Medien- & Senderlandschaft, können wir Sie hervorragend in diesem Segment beraten und
betreuen.
In Deutschland leben zirka 16 Millionen Menschen, die einen Migrationshintergrund besitzen.
Hierbei ist die Gruppe der türkischstämmigen Einwohner mit zirka 2,8 Millionen eine der
größten.
Viele deutsche Werbe-& Medienagenturen denken, dass Sie diese Zielgruppen durch Ihr
alltägliches Geschäft abdecken. Dies ist jedoch nicht so. Nebenbei erreicht man diese Menschen
nicht, da diese weiterhin ihren Heimatmedien treu bleiben und nur wenige durch deutsche
Medien erreicht werden können. Sie bevorzugen Medien in ihrer Muttersprache. Dies gilt auch
z.B. für Türken, die in der 3. Generation in Deutschland leben.
Produkte und Dienstleistungen müssen daher nicht nur ihren Bedürfnissen gerecht werden,
sondern Sie als Unternehmer müssen diese Gruppen zielgerichtet ansprechen.
Vorteile:
■ Direkte Ansprache und größere Aufmerksamkeit
■ Mehr Sympathie und Vertrauen
■ Direkte Informationsübermittlung
■ Berücksichtigung kultureller Aspekte
■ Emotionale Bindung an Ihr Unternehmen und Produkt
ZIELE:
■ Neue Absatzmärkte und erweiterter Käuferkreis
■ Neukundengewinnung
■ Stärkere Kundenbindung
■ Kaum Streuverluste
TIPPS:
■ Setzen Sie auf Heimat-Medien
■ Übersetzen Sie Werbung nicht einfach
■ Berücksichtigen Sie kulturellen Background
■ Beachten Sie die Kaufmoral
■ Passen Sie Ihr Marketing an
SmartSocial UG & Co. KG (haftungsbeschränkt) E-Mail:
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Ioannis Balasis
M.A. Jan Würschmidt
Dipl.-Pol. Tuna Özcan