Das Dokument analysiert verschiedene Marketingstrategien und deren Effektivität, darunter Promotions, Plakataktionen und Gewinnspiele. Es werden konkrete Beispiele und Statistiken über Anrufzahlen aus Aktionszeiträumen vorgestellt, um den Erfolg dieser Maßnahmen zu bewerten. Zudem werden Vergleiche zwischen verschiedenen Radiosendern und deren Reichweiten gezogen.

1. LOKALRUNDFUNKTAGE NÜRNBERG
Was bringt die Quote?
Wie erfolgreich sind Promos, Plakataktionen und Gewinnspiele?
Stephan Schmitter
Geschäftsführer,
07. Juli 2009; Workshop III - Marketing/Verkauf

2. Promotionbeispiel: Der Sommer ist da!
Anrufe
15.000
Karibik
7.05 Uhr Europa und Nordafrika
Malediven
10.000
5.000
0
1. Woche 2. Woche
2
gesamter Aktionszeitraum: 02. – 27.2.09, Mo – Fr ; 2 x tägl.

3. Promotionsbeispiel:
Anrufe
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
3
gesamter Aktionszeitraum: 08. – 19.2.06, Mo – Fr ; 06.00 – 17.00

4. Vergleich: Top-Tage der Promotions
Anrufe
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Karibik (Freitag) Pyromusikale (Freitag)
4

5. Vergleich: Aktionswochen
Anrufe
25.000 Der Sommer ist da!
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Anrufe
Pyromusikale
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
5

6. Promotionsbeispiel:
HG 104.6 RTL/gesamt
HG 104.6 RTL
35
25
30
20
25
15 20
15
10
10
5
5
• Dauer: 4 Wochen, stündlich
0 0
5 - 10 Uhr - am 10-14 Uhr - am 14-19 Uhr - am KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 • Preis: eines von neunzehn
Morgen/Vormittag Vormittag /Mittag Nachmittag Smart-Cabrios für den
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
104.6 RTL Sommer
• Gewinn durch Nennung der
Parole „Ich fahr am liebsten
oben ohne smart und hör’
104.6 RTL.“
6

7. Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes
Programm
HG 104.6 RTL/gesamt MGP 104.6 RTL
35 16
30
12
25
20
8
15
10 4
5
0 0
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
104.6 RTL 104.6 RTL
7

8. Promotionsbeispiel:
HG Spreeradio HG Spreeradio/gesamt
12 16
10
12
8
6
8
4
4
2
0
5 - 10 Uhr - am 10-14 Uhr - am 14-19 Uhr - am 0
Morgen/Vormittag Vormittag /Mittag Nachmittag KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 • Dauer: 6 Wochen, 2 x täglich
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 105`5 Spreeradio • Preis: Wochenende in einem
exklusiven Wellness-Hotel
• Gewinn durch Vorstellung
einer persönlichen
Besonderheit z.B. Berlins
größte DVD Sammlung
8

9. Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes
Programm
HG Spreeradio/gesamt MGP Spreeradio
16 8
12 6
8 4
4 2
0 0
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21
105`5 Spreeradio 105`5 Spreeradio
9