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Online Redaktion
Social Media / Multichannel
bei TV Oberfranken
* Social Media-Kanäle (Online-Markenbildung)
* Multichannel-Strategien (Reichweiten-Erhöhung)
* TVO-Statistiken (Entwicklung der Social Media-Kanäle)
* Ausblick (Social Media meets TV)
* „Online First“ (Das Ziel)
Torsten Cuck, TV Oberfranken 1

*Social Media-Kanäle
Website, Social Media
>>> Markenbildung <<<

*Kanäle
Das TVO – Online - Universum

* www.tvo.de
Juni 2013 – Juni 2014:
* 1,3 Millionen Besucher
* 2,8 Millionen Seitenaufrufe
* Kommunalwahl 2014: 87.247 Seitenaufrufe an einem Tag (16.03.14)

* fb.com
/fb.tvo
* 18.031 Facebook-Fans (03.07.14)
* 4,31 Millionen Impressionen in einem Monat (02-03/14)
* 965.562 Eingebundene Nutzer bei einer Facebook-
Aktion (Oberfränkische Fanmeisterschaft)

* twitter.com/
tv_oberfranken
* 1.220 Follower von @tv_oberfranken (03.07.14)
* Rund 8.000 Tweets bislang verschickt
* Kommunalwahl 2014: Fast 100 Tweets, Eigener Hashtag
#tvoX14, viele Retweets von Politikern

* www.tvo.fm
* 14 Playlists mit 393 Liedern beim Musikstreaming-Anbieter
* Ergänzende Plattform zu unserem Angebot
* Branding als „Internetradio“ mit der Domain „tvo.fm“

* instagram.com/
tv_oberfranken
* Seit Anfang 2014 bei der Foto-Sharing-App
* Kombination mit dem Twitter-Account
* Über 200 Fotos publiziert

* pinterest.com/
tvoberfranken
* 32 Pinnwände bei dem Bilder-Netzwerk angelegt
* Fast 900 Bilder veröffentlicht
* Verlinkung auf tvo.de (Widget in der Sitebar)

* www.flickr.com/
photos/
tvoberfranken
* Weiteres Bilder-Netzwerk
* 29 Alben angelegt
* Über 800 Bilder veröffentlicht, teilen & liken möglich

* google.com/
+tvoberfranken
* Aktuell keine Interaktionen
* Konzept wird hierfür erarbeitet
* Dennoch bereits rund 2.600 Anrufe

* yelp.de/biz/
tv-oberfranken-
hof
* Anmeldung auf Empfehlungsportal für Geschäfte
* Wichtig für den Bereich Local Tracking
* Suchmaschine / „Gelbe Seiten“ / Online-Community

* tvo.de/
newsletter
* Ende 2013 initiiert
* Verschickt von Mo.-Fr. am frühen Nachmittag
* Inhalte: 100 Sekunden, Wetter, Vorschau, Aktuelle Videos

*Multichannel -
Strategien
Best Practice Beispiele
>>> Reichweitenerhöhung <<<

*1. Oberfränkische
Fanmeisterschaft
Innerer Impuls
>>> Eigene Storyline sorgt für Interaktionen <<<

- Interaktionen werden angeregt
- User tragen aktiv zu den Geschichten bei
- Feedback der Community fließt in die
Inhalte mit ein
- Hohe Viralität dank Mitwirkung der Vereine
- Push über Social Media-Plattformen
- „Man spricht“ über die Aktion
- 6 Wochen Laufzeit
- 20 oberfränkische Vereine eingebunden
- 2.029 Likes
- 2.108 x geteilt
- 95.199 Kommentare
- Reichweite: 909.430

*Innerer Impuls
Eigene Storyline
Weitere Beispiele

WETTER
- Zum „Wetter“ haben alle eine Meinung
- Zusenden & Posten von zahlreichen Fotos
- Hohes Feedback: Unwetterwarnungen
Bsp: „Tornado“ in Oberfranken
- 729x Like / 615x Geteilt / 94 Kommentare
- Hohes Diskussionspotential
HAUSTIERE
- DAS „Social“-Thema überhaupt
- Aktionstage: Aufruf zu Zusenden von Fotos
- Hohe Viralität: Entlaufenes Haustier
Bsp: „Umarme-Deine-Katze-Tag“
- 139x Like / 49x Geteilt / 107 Fotos
- Galerie & Pinnwand bei Flickr & Pinterest

*Brand in Hof
Äußerer Impuls
>>> Externe Storyline <<<

- Online First - First Mover:
Als Erster darüber berichten
- Developing Story + Teasing:
User-Bindung ans Medium
- Arbeitsablauf:
- Umfangreiche Vor-Ort-Berichterstattung
- Interviews mit den Beteiligten
- Beobachtung der eigenen Community
- Beschaffung von weiterem Material
- Ausführliche Online-Aufarbeitung
- Berichterstattung täglich über eine
Woche inkl.
- Fahndungsaufruf der Polizei
- Auszeichnung der Retter
- Ermittlungserfolg der Polizei

- Hohe Aufmerksamkeit: Retter-Foto „schlägt hohe Wellen“
- Nummer 2 - Social Media-Post deutschlandweit (lt. Fanpage Karma)
- Viel Online-Feedback mit der Frage: „Wo kann ich spenden?“
Helden-Foto:
- 481 Kommentare
- 1.903 geteilt
- 12.657 Likes
- 774.912 Reichweite
- Reichweite gesamt
durch 13 Beiträge:
965.562

*Äußerer Impuls
Externe Storyline
Weitere Beispiele

ZEUGEN GESUCHT
- Öffentlichkeitsfahndung der Polizei
- Zeugenaufruf im TV sowie Online
Bsp: „Fahndungsaufruf der Kripo Coburg
- 2.449x Geteilt
- Reichweiten im fünf- & sechsstelligen
Bereich
SPECIAL INTEREST: „Mordfall Peggy“
- Eigener Newsblog auf tvo.de
- Infos, Bilder, Videos über Website,
Facebook, Twitter, Instagram
Bsp: Urteil im Kulac-Prozess
- 635x Like / 159x Geteilt
- Crossmediale Berichterstattung über alle
Verhandlungstage

*Statistiken
Entwicklung der
Social Media-Aktivitäten bei TV Oberfranken

*Der Cuck-Punkt
Facebook - Fans
03.07.2014: 18.031
05.02.2013: 2.889
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
06.02.2013 06.04.2013 06.06.2013 06.08.2013 06.10.2013 06.12.2013 06.02.2014 06.04.2014 06.06.2014

0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
5000000
*Der Cuck-Punkt
Facebook - 28 Tage Impressionen insgesamt
02-03 2014: 4.319.588
05.02.2013: 7.465
Brand
Fanmeisterschaft
Hochwasser

Facebook-Fans Twitter-Follower
2.889 >>> 18.031
+ 524 %
534 >>> 1.220
+ 128 %
Zuwachs seit 02/2013

TOP 10 - Videoabrufe der letzten 12 Monate - tvo.de
Platz Titel (Juni 2013 – Juni 2014)
1 Westliches Oberfranken: Land unter in vielen Teilen
2 Treffer Spezial: Oberfranken-Derby in der Eishockey Oberliga Süd
3 Hof: Zwei Tote Katzen - Bestialische Tierquälerei!
4 Landratswahl Hof: Die Kandidaten im TV-Duell bei TVO
5 Die Helden von Hof: Zwei Männer retten Mutter & Kind aus Feuerhölle
6 Redwitz: 2 Millionen Liter Gülle ausgelaufen
7 Wohnungsbrand in Hof: Seniorin stirbt / Mutter & Kind gerettet
8 Neustadt bei Coburg: Polizist erschießt sich auf Dienststelle
9 Bayreuth: Gustl Mollath frei – Statement in kompletter Länge
10 Coburg: Kripo fahndet fieberhaft nach Vergewaltiger

Kategorie: „Wedder-Nei“ Textbeiträge Seitenaufrufe
Bad Alexandersbad: 16-Jähriger zeigt Zivilstreife Stinkefinger 9.779
Bamberg: Frau uriniert vor Polizeidienststelle 6.853
Bamberg: Bombenalarm bei Betriebsausflug 6.402
Coburg: Blaue Flecken statt Liebesglück 5.103
Wunsiedel: Volltrunken in fremdes Bett gelegt 4.757
Bad Alexandersbad: Mit 165 statt 80 km/h unterwegs 3.889
Coburg: Streit um 15-Euro-Schein 2.520
Bamberg: Falscher Polizist mit Fahne 1.411
Bayreuth: Mit 212 Sachen durch die Radarkontrolle 1.338
Naila: Brennender Bengalo sorgt für mächtig Zündstoff 1.189
DAS BUZZFEED-PHÄNOMEN:
* Starke Viralität durch aufgemotzte Texte, Fotos, Teasing
* Verbreitung über Netzwerke -> Landing Page: tvo.de
43.241

*Ausblick
Social Media meets TV

Social Media meets TV
Ehe zwischen TV & Web
- Inhalte gemeinsam über Social Media & TV veröffentlichen
- Inhalte verbreiten, bei denen der Zuschauer aktiv eingebunden wird
- Inhalte veröffentlichen, die für Gesprächsstoff sorgen
- Inhalte publizieren, die online & im TV ihre Zuseher finden
Win-Win-Situation:
- Anregung zur Interaktion: User schreiben aktiv die Geschichten mit
- User/Zuschauer identifizieren sich stärker mit dem lokalen Medium
- Steigerung der Reichweite
- Markenbildung wird vorangetrieben

*„Online First“
DAS ZIEL!!!

DAS ZIEL:
„Online First“:
Als Erster die Nachricht!
Online vor TV!
Die lokale Nummer 1
als Medium werden
1. Steigerung der Reichweite
2. Herausbilden der Marke
3. Interaktion mit User/Zuschauer

DANKE
für Ihre Aufmerksamkeit sagt…
Torsten Cuck -
Leiter Online-Redaktion bei TV Oberfranken

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