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Guata Morga
 Nürnberg
Erfolgreiche Morningshow trotz bescheidenen Mitteln




Sacha Gamper | Lokalrundfunktage Nürnberg | Juli 2012
Ablauf


• FM1 die Ostschweizer Nr. 1
• FM1 Wachmacher
• Grundsätze
• Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg
• Konkrete Umsetzung
• Begleitung im Internet mit wenig Mitteln




                                              3
FM1 Sendegebiet


213‘000 Hörer am Tag

Nr. 1 in der Ostschweiz

Zielgruppe 20 - 40




                          4
FM1 Wachmacher

Host                          Chäller
4 Uhr bis 12 Uhr



Service/Sidekick              Rosie
4 Uhr bis 12 Uhr



Produzent                     Morge-Joe
8 Uhr bis 17 Uhr (flexibel)



News Anchor                   wechselnd
4 Uhr bis 12 Uhr




                                          5
Grundsätze
Lokalität        Betrifft das Thema unsere Hörer im Sendegebiet?


Hörernähe        Wie schaffen wir Hörernähe?    (OffAir Aktion / Betroffenheit / Diskussion)



Aktualität       Ist ein Thema jetzt aktuell?


Nutzen           Was für einen Nutzen hat der Hörer?


Image            Zielgruppenkonform? Passt es zum Image von FM1?


Hörerschichten   Decken wir alle Hörerschichten ab?


Personality      Zu wem passt welches Thema?



                                                                                               6
Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg

Keine fixen Benchmarks
Chäller am Limit / Chällerphone / Rosie‘s Männerwelt / Mikrofonjäger Morge-Joe / Call Ins…



Was passt zu wem? Wer macht was, wie und wann?
Personalities stärken



Weniger ist mehr
Weniger Aktionen / weniger Promotions / Mut zur Wiederholung von Inhalten => dafür gute Qualität



FAZIT
Planung ist die Mutter der Flexibilität!
Der Wachmacher-Check eine unbezahlbare Planungszone!



                                                                                                   7
Konkrete Umsetzung
Ausgangslage

Die Königsetappe der Tour de Suisse führt am Samstag über 140 km quer durch das FM1 Sendegebiet.

Idee

Das Thema ist lokal, nah beim Hörer, unterhaltend, zielgruppenkonform und somit relevant.

Ganz klar eine Geschichte für den unsportlichen Chäller => Chäller am Limit

Deshalb soll Chäller die Königsetappe schon einen Tag vor den Radprofis absolvieren.

Alltag (interne Situation)

-   OnAir Promotion hat keine Zeit und ist mit der nächsten Major Promotion komplett ausgelastet

-   Marketingabteilung mit dem grossen Auftritt am OpenAir St. Gallen beschäftigt

-   Redaktion unterbesetzt und diese Woche ist es sowieso ganz schlecht

FAZIT

Aktion gestorben!!!




                                                                                                   8
Lösungsansatz

Wir können das selbst!

Voraussetzung

Wir kommen nicht erst eine Woche vor dem Stunt auf die Idee!

Planung ist die halbe Miete

Im Wachmacher-Check werden die nächsten grösseren Geschichten besprochen (Brainstorming)

Resourcen verteilen

-   Planung der Inhalte in der Vorwoche (Lancierung / Voting / Radprofi / Radhändler / Sportarzt /…)

-   Andere Inhalte zurückfahren

-   Marketingabteilung bekommt nur einen kleinen Auftrag für den Druck eines FM1-Radtrikots

-   Redaktionell wird alles per Einschaltungen ins Programm abgehandelt - iPhone sei dank! (Audio File)

-   Der ganze Stunt wird gefilmt (Technikvolontär, Internet-TV, Lokal TV, Student,…)

FAZIT

Aktion war ein Erfolg!




                                                                                                          9
Chäller am Limit
Hörer wollten wissen, wann er in ihrer Ortschaft
vorbei fährt


Hörer begleiteten ihn ein Stück weit mit dem
Fahrrad


Autofahrer feuerten ihn auf der Strecke an


Der Tourismus Verband Arosa meldete sich bei
uns im Studio und organisierte am Abend einen
Empfang im Zielort




                                                   10
Tu Gutes und rede, twittere und facebooke darüber

OnAir
-   Livemassage
-   Best Of
-   Hinweis auf‘s Web


FM1 Website und Facebook Seite
-   Streckenprofil
-   Etappe (auch animiert)
-   Video
-   Fotos
-   Audiofiles




                                                    11
Uf wiederlosa!


FM1 - Eifach gueti
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Sacha Gamper

  • 2. Erfolgreiche Morningshow trotz bescheidenen Mitteln Sacha Gamper | Lokalrundfunktage Nürnberg | Juli 2012
  • 3. Ablauf • FM1 die Ostschweizer Nr. 1 • FM1 Wachmacher • Grundsätze • Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg • Konkrete Umsetzung • Begleitung im Internet mit wenig Mitteln 3
  • 4. FM1 Sendegebiet 213‘000 Hörer am Tag Nr. 1 in der Ostschweiz Zielgruppe 20 - 40 4
  • 5. FM1 Wachmacher Host Chäller 4 Uhr bis 12 Uhr Service/Sidekick Rosie 4 Uhr bis 12 Uhr Produzent Morge-Joe 8 Uhr bis 17 Uhr (flexibel) News Anchor wechselnd 4 Uhr bis 12 Uhr 5
  • 6. Grundsätze Lokalität Betrifft das Thema unsere Hörer im Sendegebiet? Hörernähe Wie schaffen wir Hörernähe? (OffAir Aktion / Betroffenheit / Diskussion) Aktualität Ist ein Thema jetzt aktuell? Nutzen Was für einen Nutzen hat der Hörer? Image Zielgruppenkonform? Passt es zum Image von FM1? Hörerschichten Decken wir alle Hörerschichten ab? Personality Zu wem passt welches Thema? 6
  • 7. Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg Keine fixen Benchmarks Chäller am Limit / Chällerphone / Rosie‘s Männerwelt / Mikrofonjäger Morge-Joe / Call Ins… Was passt zu wem? Wer macht was, wie und wann? Personalities stärken Weniger ist mehr Weniger Aktionen / weniger Promotions / Mut zur Wiederholung von Inhalten => dafür gute Qualität FAZIT Planung ist die Mutter der Flexibilität! Der Wachmacher-Check eine unbezahlbare Planungszone! 7
  • 8. Konkrete Umsetzung Ausgangslage Die Königsetappe der Tour de Suisse führt am Samstag über 140 km quer durch das FM1 Sendegebiet. Idee Das Thema ist lokal, nah beim Hörer, unterhaltend, zielgruppenkonform und somit relevant. Ganz klar eine Geschichte für den unsportlichen Chäller => Chäller am Limit Deshalb soll Chäller die Königsetappe schon einen Tag vor den Radprofis absolvieren. Alltag (interne Situation) - OnAir Promotion hat keine Zeit und ist mit der nächsten Major Promotion komplett ausgelastet - Marketingabteilung mit dem grossen Auftritt am OpenAir St. Gallen beschäftigt - Redaktion unterbesetzt und diese Woche ist es sowieso ganz schlecht FAZIT Aktion gestorben!!! 8
  • 9. Lösungsansatz Wir können das selbst! Voraussetzung Wir kommen nicht erst eine Woche vor dem Stunt auf die Idee! Planung ist die halbe Miete Im Wachmacher-Check werden die nächsten grösseren Geschichten besprochen (Brainstorming) Resourcen verteilen - Planung der Inhalte in der Vorwoche (Lancierung / Voting / Radprofi / Radhändler / Sportarzt /…) - Andere Inhalte zurückfahren - Marketingabteilung bekommt nur einen kleinen Auftrag für den Druck eines FM1-Radtrikots - Redaktionell wird alles per Einschaltungen ins Programm abgehandelt - iPhone sei dank! (Audio File) - Der ganze Stunt wird gefilmt (Technikvolontär, Internet-TV, Lokal TV, Student,…) FAZIT Aktion war ein Erfolg! 9
  • 10. Chäller am Limit Hörer wollten wissen, wann er in ihrer Ortschaft vorbei fährt Hörer begleiteten ihn ein Stück weit mit dem Fahrrad Autofahrer feuerten ihn auf der Strecke an Der Tourismus Verband Arosa meldete sich bei uns im Studio und organisierte am Abend einen Empfang im Zielort 10
  • 11. Tu Gutes und rede, twittere und facebooke darüber OnAir - Livemassage - Best Of - Hinweis auf‘s Web FM1 Website und Facebook Seite - Streckenprofil - Etappe (auch animiert) - Video - Fotos - Audiofiles 11
  • 12. Uf wiederlosa! FM1 - Eifach gueti Musig