Das Dokument beschreibt ein gemeinschaftliches Erhebungsmodell zur Reichweite des lokalen Fernsehens, das auf die Herausforderungen der Finanzierung und den Rückgang der Reichweiten überregionaler Programme eingeht. Ziel ist es, durch gemeinsame Reichweitenerhebung und Vermarktung das Interesse von Werbekunden an lokalem Fernsehen zu wecken. Der Ansatz umfasst Methoden, Zertifizierungen und Perspektiven für die Vermarktung von Inhalten.

1. Medien Institut
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von
Reichweiten des Lokalfernsehens

2. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Medien Institut: Kompetenzen und Referenzen (Auszug)
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3. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Hintergrund
 Finanzierung von lokalem Fernsehen nach wie vor schwierig
 Sinkende Bruttoreichweiten der überregionalen Vollprogramme
 Zielgruppenspezifische Angebote wie Spartenkanäle und lokales
Fernehen wecken das Interesse von Werbekunden
 Indikatoren signalisieren Interesse von Unternehmen an solchen
Angeboten
 Allerdings: gemeinsame Vermarktung wichtige Voraussetzung um
von den Umständen zu profitieren!
 Denn: operativer Aufwand für Unternehmen und Agenturen muss
möglichst klein bleiben!
 Voraussetzung: gemeinsame Reichweitenerhebung
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4. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Inhalte
 Reichweite
 WSK
 Seher gestern
 (Werbe-)Akzeptanz, Sympathie, Seher-Bindung
 ...
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5. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Methode
 Hier soll eine zusammenfassende Methodenbeschreibung erfolgen
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6. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Gemeinschaftliches Erhebungsmodell: Zertifizierung
 Hier soll die Initiative des BMF zur „Absegnung“ der Methode durch
Repräsentanten der Werbewirtschaft beschrieben werden
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7. Gemeinschaftliches Erhebungsmodell von Reichweiten des Lokalfernsehens
Perspektiven für die Vermarktung
 Möglichkeiten und Perspektiven der Vermarktung
 Vorteile aus dem gemeinschaftlichen Erhebungsmodell
 Ansprache von Werbetreibenden
 Ansprache von Media-Agenturen
 ...
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