1. © DIEM & PARTNER 2013
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Mit Hörerdaten Kunden gewinnen
Gewusst wie!
Lokalrundfunktage Nürnberg 2013
Rechtsanwältin Jenny Hubertus
10. Juli 2013

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Einführung

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Quelle: www.fidor.de

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Quelle: www.fidor.de

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Quelle: www.fidor.de

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Quelle: www.fidor.de

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Einführung

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Einführung

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Einführung

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Einführung

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Einführung

13. © DIEM & PARTNER 2013
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Einführung

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Einführung

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Einführung

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Einführung

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Einführung
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre

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Einführung

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Das Problem
• Statusmeldungen
• Adressänderungen
• Einschulung / Schulabschluss
• Ausbildung / Studium
• Beruflicher Einstieg oder Wechsel
• Änderung familiäre Situation
• Sportliche Tätigkeit / Hobbies
• Geburtstag

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Das Problem

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Das Problem
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre

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Das Problem
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre

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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.

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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.

25. © DIEM & PARTNER 2013
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Personenbezogene Daten
Was sind personenbezogene Daten?
 alle Informationen, die über eine bezogene Person etwas
aussagen, oder mit verhältnismäßigen Mitteln zu ihr
zurückverfolgt werden können.
 unproblematisch:
 Name,
 Adresse,
 Geburtsort, -datum
 eMail-Adresse, Telefonnummer
 Aufenthaltsort

26. © DIEM & PARTNER 2013
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Personenbezogene Daten
Was sind personenbezogene Daten?
 alle Informationen, die über eine bezogene Person etwas
aussagen, oder mit verhältnismäßigen Mitteln zu ihr
zurückverfolgt werden können.
 Aber auch:
Äußerungen, die sich auf einen bestimmten oder
bestimmbaren Betroffenen beziehen, die Wiedergabe
von mündlichen und schriftlichen Aussagen eines
Betroffenen und die Darstellung des privaten oder des
dienstlichen Verhaltens eines Betroffenen.

27. © DIEM & PARTNER 2013
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Personenbezogene Daten
• Statusmeldungen
• Adressänderungen
• Einschulung / Schulabschluss
• Ausbildung / Studium
• Beruflicher Einstieg oder Wechsel
• Änderung familiäre Situation
• Sportliche Tätigkeit / Hobbies
• Geburtstag

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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.

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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.

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Datenschutz
§ 4 Abs. 1 BDSG:
Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung
personenbezogener Daten sind nur
zulässig, soweit dieses Gesetz oder eine
andere Rechtsvorschrift dies erlaubt oder
anordnet oder der Betroffene eingewilligt
hat.

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Einwilligung
Verantwortliche Stelle Betroffener
Zweck
Art/
Umfang
Widerruf
Zweck
Art/
Umfang
Widerruf
 (Newsletter-)Opt-in
 Gewinnspiel Teilnahmebedingungen
 Datenschutzerklärung für Webanalyse-Tools

32. © DIEM & PARTNER 2013
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Einwilligung
Verantwortliche Stelle Betroffener

33. © DIEM & PARTNER 2013
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Einwilligung

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Erlaubnistatbestand: § 28 BDSG

35. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 1 BDSG

36. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 2 BDSG

37. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG

38. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
Wann sind personenbezogene Daten allgemein zugänglich?
 wenn der Zugriff auf diese Daten für jeden rechtlich
voraussetzungslos und ohne technische Zugangsbarrieren
möglich ist.
 unproblematisch:
 Rundfunk
 Zeitung
 Zeitschriften
 Bücher
 Internet

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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
Was ist mit Daten aus Sozialen Netzwerken?
 Differenzierung danach, ob die jeweiligen Daten über die
Privatsphäreeinstellungen des betroffenen Nutzers
 öffentlich,
 nur nach Anmeldung in dem jeweiligen Sozialen Netzwerk,
 nur dem jeweiligen persönlichen Kontaktkreis (Freunde)
zugänglich sind.

40. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG

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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 1 Nr. 3 BDSG
Differenzierung:
Nach Art des Netzwerkes Nach Art der Information
- gesundheitsbez. Infos
- sonstige sensible Infos

42. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: § 28 Abs. 3 BDSG - Listenprivileg
 Zugehörigkeit des Betroffenen zu dieser Personengruppe,
 Berufs-, Branchen- oder Geschäftsbezeichnung,
 Name, Titel, akademischer Grad,
 Anschrift
 Geburtsjahr

43. © DIEM & PARTNER 2013
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Erlaubnistatbestand: Listenprivileg

44. © DIEM & PARTNER 2013
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Anonymisierte Daten
Anonymisieren ist das Verändern personenbezogener
Daten derart, dass die Einzelangaben über persönliche
oder sachliche Verhältnisse nicht mehr oder nur mit einem
unverhältnismäßig großen Aufwand an Zeit, Kosten und
Arbeitskraft einer bestimmten oder bestimmbaren
natürlichen Person zugeordnet werden können.

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Personenbezogene Daten
Hans
Meyer, Stuttgart, 3
4 Jahre
Hans Meyer
geb. am
03.03.1979
Facebookfreund
von Thomas Berger
Zeppelinstraße 15,
70193 Stuttgart
hans@meyer.de
Ingenieur

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Anonymisierte Daten
männlich
1979
Facebook-
Mitglied
Stuttgart
telekom
Xing-Mitglied

47. © DIEM & PARTNER 2013
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Pseudonymisierte Daten
Pseudonymisieren ist das Ersetzen des Namens und
anderer Identifikationsmerkmale durch ein Kennzeichen
zu dem Zweck, die Bestimmung des Betroffenen
auszuschließen oder wesentlich zu erschweren.

48. © DIEM & PARTNER 2013
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Pseudonymisierte Daten
Cookie 0815
1979
Facebook-
Mitglied
Stuttgart
telekom
Xing-Mitglied

49. © DIEM & PARTNER 2013
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Fazit
1. Welche Daten eignen sich für welche
Zwecke?
2. Brauche ich hierfür personenbezogene
Daten?
Ja!
 Allgemein zugängliche Daten
 Listendaten
 Einwilligung
Dokumentieren
Hinweis auf Widerrufsmöglichkeit
Daten löschen
Nein!
Gesammelte Daten schon bei der
Erhebung anonymisieren oder
pseudonymisieren

50. © DIEM & PARTNER 2013
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Literatur

51. © DIEM & PARTNER 2013
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Internet-Kompetenzteam

52. © DIEM & PARTNER 2013
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