Gastvortrag in der Lehrveranstaltung "Öffentlichkeitsarbeit in der Sozialen Arbeit" im Rahmen des Masterstudiengangs "Soziale Arbeit und Non-Profit-Management" am Management Center Innsbruck (MCI), 14. April 2020, via Zoom

1. NEUE DIGITALE ÖFFENTLICHKEITEN NUTZEN
Leonhard Dobusch
Institut für Organisation und Lernen
14.04.2020
Internet

2. Vorstellungsrunde
Name, disziplinärer Hintergrund
Arbeitsfeld/-schwerpunkt
Das interessiert mich heute besonders

3. Digitale Öffentlichkeit(en)

4. privat-kommerzielle
Anbieter
öffentlich-
rechtliche
Anbieter
nicht-
kommerzielle
Anbieter
niederschwellige
publizistische
Aktivitäten

5. privat-kommerzielle
Anbieter
öffentlich-
rechtliche
Anbieter
nicht-
kommerzielle
Anbieter
niederschwellige
publizistische
Aktivitäten
DIGITALE PLATTFORMEN

6. Journali-
stische
Recherche
Impulse /
Redaktionen
Dritter
redaktionelle Auswahl
Veröffentlichung
ÖFFENTLICHKEIT
Algorith-
mische
Prozesse
Nutzer-
reaktionen
(Likes,
Shares,
etc.)
Veröffentlichung
(z.B. von Privatpersonen,
Medien, Unternehmen,
Wissenschaft, Politik, etc.)
ÖFFENTLICHKEIT>>OLDMEDIA
>>NEWMEDIA
BasiertaufBenkler(2006);GrafikadaptiertnachLischka&Stöcker(2017:19),https://www.bertelsmann-
stiftung.de/fileadmin/files/BSt/Publikationen/GrauePublikationen/Digitale_Oeffentlichkeit_final.pdf

7. Journali-
stische
Recherche
Impulse /
Redaktionen
Dritter
redaktionelle Auswahl
Veröffentlichung
ÖFFENTLICHKEIT
Algorith-
mische
Prozesse
Nutzer-
reaktionen
(Likes,
Shares,
etc.)
Veröffentlichung
(z.B. von Privatpersonen,
Medien, Unternehmen,
Wissenschaft, Politik, etc.)
ÖFFENTLICHKEIT>>OLDMEDIA
>>NEWMEDIA
BasiertaufBenkler(2006);GrafikadaptiertnachLischka&Stöcker(2017:19),https://www.bertelsmann-
stiftung.de/fileadmin/files/BSt/Publikationen/GrauePublikationen/Digitale_Oeffentlichkeit_final.pdf

8. niederschwellige
publizistische
Aktivitäten

10. # Digitale Präsenz und Profilierung

11. Auffindbarkeit
Vernetzung
Profilierung
Praxis
wird wichtig
ist wichtig

12. Feld-
spezifisch
Allgemein
Offen / Nicht-proprietär
Geschlossen / Proprietär
BLOGS

13. ‣ Themengetrieben: Talking about
Organizations (@talkaboutorgs)
‣ Transferorientiert: „Der ganz formale
Wahnsinn“
‣ Institutionell: „Zeit für Wissenschaft“
(Podcast Uni Innsbruck)
Podcasts
‣ Foliensätze, Syllabi, Lehrbücher unter
offener Lizenz und in offenen Formaten
‣ Grundlagenveranstaltungen
‣ Community-Service
Open Educational Resources

14. ‣ Monitoren und ggf. intervenieren
‣ Relevanzkriterien beachten
‣ Tabu: Eigenen Beitrag schreiben
Wikipedia
‣ Gruppenblog: talkingsocialwork.ch
‣ Institutionenblog: blog.soziale-berufe.com
‣ Themenblogs: dienonprofitkiste.de
‣ Personenblogs: raul.de (Raul Krauthausen)
Blogs & Newsletter

15. ‣ Monitoren und ggf. intervenieren
‣ Relevanzkriterien beachten
‣ Tabu: Eigenen Beitrag schreiben
Wikipedia
‣ Gruppenblog: talkingsocialwork.ch
‣ Institutionenblog: blog.soziale-berufe.com
‣ Themenblogs: dienonprofitkiste.de
‣ Personenblogs: raul.de (Raul Krauthausen)
Blogs & Newsletter

16. 16
BLOGS
Warum bloggen: einige Gründe
‣Eigene Arbeit reflektieren und zur Diskussion stellen:
»Wie kann ich wissen was ich denke bevor ich sehe was ich sage?« (Karl
E. Weick)
‣Interessante Einsichten die für Journals zu spekulativ, zu knapp, zu praktisch,
zu theoretisch, zu speziell sind
‣Öffentlicher Zettelkasten und Dokumentation
‣Dialog mit dem Feld: am Laufenden halten/bleiben
‣Kontakt zu und Dialog mit (noch unbekannten) KollegInnen

17. Blogs lesen = Blogs abonnieren

20. Feld-
spezifisch
Allgemein
Offen / Nicht-proprietär
Geschlossen / Proprietär
BLOGS

21. ‣ Facebook & Instagram: breite Öffentlichkeit
‣ Linkedin: Praktiker:innen, KollegIinnen,
Kund:innen
‣ Twitter: Journalist:innen, Multiplikator:innen &
WissenschaftlerInnen, etc.
‣ Youtube: Community-Building, auch für
Audio
‣ Plattformen verknüpfen: Blog > Twitter >
Facebook, z.B. durch IFTTT, Tweetdeck
Social Media

22. # Mediale Präsenz

23. Journo-Bubble
Steter Austausch

24. Gastbeiträge

25. Gastbeiträge

26. Gastbeiträge
‣ Originalität oder Aktualität wichtig
‣ Anschauliche Beispiele, einfache
Sprache
‣ Standard, Presse Wiener Zeitung
sowie Regionalzeitungen (TT,
OÖN, etc.)
‣ Initiativeinreichungen sind üblich
‣ Wichtig: Titel und Lead-Text idR
von der Redaktion verfasst
‣ Kurzbio und Foto mitschicken

27. Populärwissenschaftliches Buch
‣ Großer Aufwand, großes Potential
‣ Publikumsverlag suchen
(Outline/Konzept und ein Kapitel)
‣ EinzelautorInnenschaft schlägt
MehrautorInnenschaft
‣ Beispiele, Geschichten, Menschen

28. KONTAKT
E-Mail:
Leonhard.Dobusch@uibk.ac.at
Twitter:
@leonidobusch
Homepages:
bit.ly/LD-UIBK // www.dobusch.net
Forschungsblogs:
governancexborders.com // osconjunction.net