Kannkind Marketing Akademie Zusatzkurs "Medienmanipulation". Wie funktioniert das Publisher Geschäftsmodell und wem nützen diese furchtbaren Clickbait-Headlines eigentlich wirklich? Zusatz: Hausaufgabe "Kannkind IPO Kurs". Wie steigern wir die Marktkapitalisierung, wie machen wir die richtigen Investoren auf uns aufmerksam?
Digitale Erfolgsmessung: Kennzahlen für Social Media und Newsletterblumbryant gmbh
Ohne Ziele weiss man nicht, welche Massnahmen man wählen sollte. Ohne Erfolgsmessung weiss man nicht, ob es die richtigen Massnahmen waren, bzw. ob sie richtig umgesetzt wurden. Kluges und effektives Marketing verlangt daher für jede Massnahme sowohl die Definition möglichst messbarer Ziele als auch die Definition relevanter Kennzahlen. Nur so lässt sich feststellen, ob Ziele erreicht wurden bzw. ob Massnahmen optimiert werden müssen.
Dennoch schauen viel zu wenige Hoteliers in ihre Google Analytics oder Social Media Statistiken. Das ist dann Marketing im Blindflug und resultiert bestenfalls in verlorener Zeit, schlimmstenfalls in verlorenem Geld, weil man nicht bemerkt, wenn teure Massnahmen keine oder zu wenig Resultate erzeugen, und man dringend Gegensteuer geben sollte. Ebenso wichtig wie das Hinschauen ist jedoch das Wissen, welche Zahlen wirklich relevant sind, was sie aussagen und wo sie zu finden sind.
Vorher-Nachher-Bilder in der Plastischen und Ästhetischen ChirurgieVorher-Nachher-Bilder
Einen einheitlichen Standard zur Anfertigung von Vorher-Nachher-Bildern in der Plastischen und Ästhetischen Chirurgie suchte man bisher vergeblich. Dr. Dr. med. Matthias Siessegger beschreibt mit diesem Buch das weltweit erste Konzept zur standardisierten Anfertigung von Vorher-Nachher-Bildern. Mehr Informationen unter www.vorher-nachher-bilder.de
The same shifts we've seen in machine learning, deep learning, and user behavior are coming to the link world. In this presentation, Rand explores what it means for SEOs, and how to combine long and short term strategy to win the SERPs
Vortrag bei der 9. Akademie für Journalismus, Bürgermedien, Öffentlichkeitsar...Simone Janson
Bei der 9. Akademie für Journalismus, Bürgermedien, Öffentlichkeitsarbeit & Medienkompetenz habe ich am 24.03.2011 im Track LiMAonline einen Vortrag zum Thema "Digitale Berufebilder im Journalismus - Selbstvermarktung im Digitalen Zeitalter" gehalten.
Digitale Erfolgsmessung: Kennzahlen für Social Media und Newsletterblumbryant gmbh
Ohne Ziele weiss man nicht, welche Massnahmen man wählen sollte. Ohne Erfolgsmessung weiss man nicht, ob es die richtigen Massnahmen waren, bzw. ob sie richtig umgesetzt wurden. Kluges und effektives Marketing verlangt daher für jede Massnahme sowohl die Definition möglichst messbarer Ziele als auch die Definition relevanter Kennzahlen. Nur so lässt sich feststellen, ob Ziele erreicht wurden bzw. ob Massnahmen optimiert werden müssen.
Dennoch schauen viel zu wenige Hoteliers in ihre Google Analytics oder Social Media Statistiken. Das ist dann Marketing im Blindflug und resultiert bestenfalls in verlorener Zeit, schlimmstenfalls in verlorenem Geld, weil man nicht bemerkt, wenn teure Massnahmen keine oder zu wenig Resultate erzeugen, und man dringend Gegensteuer geben sollte. Ebenso wichtig wie das Hinschauen ist jedoch das Wissen, welche Zahlen wirklich relevant sind, was sie aussagen und wo sie zu finden sind.
Vorher-Nachher-Bilder in der Plastischen und Ästhetischen ChirurgieVorher-Nachher-Bilder
Einen einheitlichen Standard zur Anfertigung von Vorher-Nachher-Bildern in der Plastischen und Ästhetischen Chirurgie suchte man bisher vergeblich. Dr. Dr. med. Matthias Siessegger beschreibt mit diesem Buch das weltweit erste Konzept zur standardisierten Anfertigung von Vorher-Nachher-Bildern. Mehr Informationen unter www.vorher-nachher-bilder.de
The same shifts we've seen in machine learning, deep learning, and user behavior are coming to the link world. In this presentation, Rand explores what it means for SEOs, and how to combine long and short term strategy to win the SERPs
Vortrag bei der 9. Akademie für Journalismus, Bürgermedien, Öffentlichkeitsar...Simone Janson
Bei der 9. Akademie für Journalismus, Bürgermedien, Öffentlichkeitsarbeit & Medienkompetenz habe ich am 24.03.2011 im Track LiMAonline einen Vortrag zum Thema "Digitale Berufebilder im Journalismus - Selbstvermarktung im Digitalen Zeitalter" gehalten.
Influencer Marketing – das Wort befeuert die feuchten Träume der Werbetreibenden in Österreich. Während in den USA nach Jahren des Influencer Marketings gerade deutlich kritische Stimmen laut werden, hat man hierzulande das Thema noch nicht wirklich verstanden.
Was ist überhaupt ein Influencer? Und welcher Influencer passt zu mir als Marke? Liefern Influencer eigentlich wertvollen Content und wie wichtig ist guter Content letztendlich? Diese Fragen gilt es zu stellen bevor eine Influencer Kampagne gestartet wird. Marion Payr führte beim Werbeplanung.at SUMMIT zu Beginn ins Thema ein. Im Anschluss diskutierten Daniela Zidek und Julia Olach mit dem Publikum über Influencer Marketing am Beispiel von REWE und TUI.
Die Monetarisierung wird bei Blogs ein stärker werdender Aspekt. Dabei gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, die nicht alle gleich erfolgversprechend sind. Von einem Cent pro Klick bis zu mehreren hundert Euro für einen gesponserten Blogpost ist alles möglich.
Doch wie finde ich das passende Monetarisierungsmodell für mein Blog? Wie viel ist es überhaupt „wert“? Und lohnt sich der Aufwand? Diesen Fragen werden wir im Seminar nachgehen.
Die sind die Folien zu einem halbtägigen Workshop über den digitalen Wandel im Journalismus (v.a. Social Web), den ich am 28.5.2011, für Teilnehmer eines Seminars der Initiative Wissenschaftsjournalismus gegeben habe.
Präsentation zum Fachbeitrag von Coskun Tuna auf linkbird.de ( http://goo.gl/da112S ). Coskun Tuna erläutert die Unterschiede zwischen Native Advertising und anderen Werbeformen und wagt einen Blick in die Zukunft.
Kommunikation im Social Web, Bootcamp Web 2.0, mstreetKarin Janner
Kommunikation in Sozialen Medien, Bootcamp Web 2.0, mstreet Mediennetzwerk Potsdamer Straße, Karin Janner, Dezember 2009
Wie kann man Blogs, Twitter, Flickr, YouTube und andere Social Media Tools für die Kommunikation benutzen und was ist bei der Kommunikation im Social Web zu beachten?
Überblick über die Tools, kurze Einführung in die Möglichkeiten der einzelnen Tools, praktische Beispiele
Selbstmarketing im Web 2.0 für freie Journalisten zum Medienforum MittweidaSimone Janson
Präsentation zu meinem Vortrag "Selbstmarketing im Web 2.0. Hilfestellungen für freie Journalisten in Zeiten von Blogging, Twitter und Co." beim Medienforum Mittweida am 12.10.2010.
Blogger Kampagne bedeutet, dass mehrere Blogger in einem bestimmten Zeitraum gegen Honorar über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Veranstaltung schreiben. Ein idealer Kampagnenumfang besteht aus einer Kooperation mit zehn Bloggern und nimmt rund drei Monate Bearbeitungszeit in Anspruch.
https://recruiting2go.de/influencer-personalmarketing/die-blogger-kampagne-im-personalmarketing-teil-1-vorbereitung-und-blogger-auswahl/
und
https://recruiting2go.de/influencer-personalmarketing/blogmarketing-recruiting-strategie-entstehung-der-beitraege/
und
https://recruiting2go.de/influencer-personalmarketing/influencer-marketing-kpis-auswertung-reichweite-diakonie-blogger-kampagne/
Grundlagen für das Verständnis eines effektiven Influencermarketings - Dieser Artikel erschien auch im Blog der blumbryant gmbh und in gekürzter Form in der Fachzeitschrift «Hotelier» Nummer 7 2019 – Autorin ist in allen Fällen Gabriele Bryant.
Content ist überall: als Web-Text auf der Webseite, als passendes Bild zum Text, als Videobotschaft auf YouTube, als interessante Geschichte im Corporate Blog oder als knapp formulierter Hinweis auf Twitter.
Wir haben für Sie zehn Tipps zusammengestellt, wie Sie mit relevanten, nützlichen, unterhaltsamen und »teilenswerten« Inhalten Vertrauen aufbauen, sich als Experte positionieren, vom Wettbewerb differenzieren und Ihre Reichweite ausbauen.
Erfolgreich Bloggen - MIZ mediaCamp 2012Simone Janson
Das mediaCamp 2012 wird veranstaltet vom Institut für Kommunikation in sozialen Medien (ikosom) in Kooperation mit dem Medieninnovationszentrum Babelsberg (MIZ).
Vortrag von Björn Tantau auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in Berlin.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/bots-die-konvertieren-2/
Influencer Marketing – das Wort befeuert die feuchten Träume der Werbetreibenden in Österreich. Während in den USA nach Jahren des Influencer Marketings gerade deutlich kritische Stimmen laut werden, hat man hierzulande das Thema noch nicht wirklich verstanden.
Was ist überhaupt ein Influencer? Und welcher Influencer passt zu mir als Marke? Liefern Influencer eigentlich wertvollen Content und wie wichtig ist guter Content letztendlich? Diese Fragen gilt es zu stellen bevor eine Influencer Kampagne gestartet wird. Marion Payr führte beim Werbeplanung.at SUMMIT zu Beginn ins Thema ein. Im Anschluss diskutierten Daniela Zidek und Julia Olach mit dem Publikum über Influencer Marketing am Beispiel von REWE und TUI.
Die Monetarisierung wird bei Blogs ein stärker werdender Aspekt. Dabei gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, die nicht alle gleich erfolgversprechend sind. Von einem Cent pro Klick bis zu mehreren hundert Euro für einen gesponserten Blogpost ist alles möglich.
Doch wie finde ich das passende Monetarisierungsmodell für mein Blog? Wie viel ist es überhaupt „wert“? Und lohnt sich der Aufwand? Diesen Fragen werden wir im Seminar nachgehen.
Die sind die Folien zu einem halbtägigen Workshop über den digitalen Wandel im Journalismus (v.a. Social Web), den ich am 28.5.2011, für Teilnehmer eines Seminars der Initiative Wissenschaftsjournalismus gegeben habe.
Präsentation zum Fachbeitrag von Coskun Tuna auf linkbird.de ( http://goo.gl/da112S ). Coskun Tuna erläutert die Unterschiede zwischen Native Advertising und anderen Werbeformen und wagt einen Blick in die Zukunft.
Kommunikation im Social Web, Bootcamp Web 2.0, mstreetKarin Janner
Kommunikation in Sozialen Medien, Bootcamp Web 2.0, mstreet Mediennetzwerk Potsdamer Straße, Karin Janner, Dezember 2009
Wie kann man Blogs, Twitter, Flickr, YouTube und andere Social Media Tools für die Kommunikation benutzen und was ist bei der Kommunikation im Social Web zu beachten?
Überblick über die Tools, kurze Einführung in die Möglichkeiten der einzelnen Tools, praktische Beispiele
Selbstmarketing im Web 2.0 für freie Journalisten zum Medienforum MittweidaSimone Janson
Präsentation zu meinem Vortrag "Selbstmarketing im Web 2.0. Hilfestellungen für freie Journalisten in Zeiten von Blogging, Twitter und Co." beim Medienforum Mittweida am 12.10.2010.
Blogger Kampagne bedeutet, dass mehrere Blogger in einem bestimmten Zeitraum gegen Honorar über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Veranstaltung schreiben. Ein idealer Kampagnenumfang besteht aus einer Kooperation mit zehn Bloggern und nimmt rund drei Monate Bearbeitungszeit in Anspruch.
https://recruiting2go.de/influencer-personalmarketing/die-blogger-kampagne-im-personalmarketing-teil-1-vorbereitung-und-blogger-auswahl/
und
https://recruiting2go.de/influencer-personalmarketing/blogmarketing-recruiting-strategie-entstehung-der-beitraege/
und
https://recruiting2go.de/influencer-personalmarketing/influencer-marketing-kpis-auswertung-reichweite-diakonie-blogger-kampagne/
Grundlagen für das Verständnis eines effektiven Influencermarketings - Dieser Artikel erschien auch im Blog der blumbryant gmbh und in gekürzter Form in der Fachzeitschrift «Hotelier» Nummer 7 2019 – Autorin ist in allen Fällen Gabriele Bryant.
Content ist überall: als Web-Text auf der Webseite, als passendes Bild zum Text, als Videobotschaft auf YouTube, als interessante Geschichte im Corporate Blog oder als knapp formulierter Hinweis auf Twitter.
Wir haben für Sie zehn Tipps zusammengestellt, wie Sie mit relevanten, nützlichen, unterhaltsamen und »teilenswerten« Inhalten Vertrauen aufbauen, sich als Experte positionieren, vom Wettbewerb differenzieren und Ihre Reichweite ausbauen.
Erfolgreich Bloggen - MIZ mediaCamp 2012Simone Janson
Das mediaCamp 2012 wird veranstaltet vom Institut für Kommunikation in sozialen Medien (ikosom) in Kooperation mit dem Medieninnovationszentrum Babelsberg (MIZ).
Vortrag von Björn Tantau auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in Berlin.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/bots-die-konvertieren-2/
Die Saarbrücker Zeitung dürfte jedem Saarländer ein Begriff sein. Zu Übungszwecken erstellen wir im DMT-Workshop gemeinsam eine holistische SOSTAC-Digitalstrategie, deren Ausgangspunkt die vorliegende Ad-Hoc-Analyse bildet!
Von der bloßen Idee bis zum ersten Kunden - Digital Marketing im Kontext der ...Jean Maurice Port
Präsentation vom 17.11.2016, drittes Semester Marketing am Umwelt Campus Birkenfeld. Kurs von Prof. Dr. Thorsten Schaper. Hat unheimlich viel Spaß gemacht & war hoffentlich auch für die Teilnehmer aufschluss- und lehrreich. Die Kannkind Akademie ist nach dem durchweg positiven Feedback beschlossene Sache & wird demnächst starten. Erste Schritte und weitere Informationen gibt es beizeiten per Mailverteiler!
LG,
Jean Maurice Port
Von der bloßen Idee bis zum ersten Kunden - Digital Marketing im Kontext der ...
Media Manipulation: Berichterstattung manipulieren & Leserverhalten steuern
1. MEDIA MANIPULATION
Wie du mediale Berichterstattung zu deinen Gunsten beeinflusst
& durch Falschmeldungen ganze Konzerne zum Einsturz bringst
Am Beispiel der Lügenpresse, die über die Lügenpresse schimpft (oder in
dem Fall über IS-Terroristen die ihre Pimmel im Schwimmbad zeigen)
2. WIE ENTSTEHEN MEDIEN?
• Es geschieht etwas Spannendes,Weltbewegendes,Wichtiges (…)
• Journalisten werden aufmerksam und berichten darüber
• Nach Publikation finden Besucher diese Berichte über Empfehlungen, Suchmaschinen (…)
und kommentieren, liken, teilen besagte Berichte
• Passiert dies regelmäßig, wird daraus ein Medium in Form eines Magazins, einer Zeitschrift
(…) mit bestimmter thematischerTendenz
• Hat sich dieseTendenz heraus kristallisiert und genauer definierbare Zielgruppen als
Leserschaft erwiesen, melden sich erste Werbetreibende, um das Medium über
zielgruppengerechte Werbung zu refinanzieren
• Oder?
4. TATSÄCHLICH WIRD
ANDERSRUM EIN SCHUH DRAUS
• Eine bestimmte Zielgruppe wird anhand von Zugehörigkeit zu Sinus Milieus,
politischer Einstellung, kulturellen Gemeinsamkeiten usw. als potentielle Zielgruppe
definiert
• Wurde sich für eine genauer definierte Zielgruppe entschieden, werden die ersten
Werbedeals eingefädelt.Werbepartner stehen oftmals bereits fest, noch lange bevor
der erste Journalist angeheuert oder auch nur ein einziger Artikel veröffentlicht
wurde. Hat man durch eine Marktanalyse beispielsweise festgestellt, dass die
Zielgruppe „Rechtskonservativ, gering gebildet, niedriges Haushaltseinkommen“
durch Wegfall eines vomVerfassungsschutz zensierten Mediums nicht mehr weiß, auf
welche Clickbait-Headlines sie in Zukunft klicken soll, liegt es auf der Hand, die
Berichterstattung über einen Grabscher-Vorfall im Schwimmbad als ersten
multivariatenTest zu nutzen.
5. TATSÄCHLICH WIRD
ANDERSRUM EIN SCHUH DRAUS
• Weil die Zielgruppe „ungebildet, arm und rechtskonservativ“ am eifrigsten Berichte teilt, die ihreVorurteile bestätigt,
berichtet die fiktive neue Zeitung in ihrem ersten Artikel über einenVorfall im Schwimmbad, zu dem bislang keine
näheren Informationen vorliegen außer dass es sich um drei Unbekannte handelt, die ihre Pimmel beim Springen vom
3 Meter Brett gezeigt haben.
• Ein simples Wordpress Plugin genügt hier bereits, um imTitel des Artikels wahlweise „Unbekannte“ durch „Flüchtlinge“
zu ersetzen und den Einfluss der Wortwahl auf die CTR zu messen. DieTestgruppe, die „Flüchtlinge“ sieht, wird
wiederum unterteilt in „10 mit Panzerfäusten bewaffnete IS-Flüchtlinge“ und „3 jeweils 7, 12 und 14 Jahre alte“ usw.
• Weil Publisher Modelle (also vor allem Blogs) für gewöhnlich über CPM monetarisiert werden, zielen Publisher
ausschließlich auf höchstmöglichenVolume. Ob derTraffic anschließend auch auf die eingeblendete Werbebanner klickt
(CPC) oder dort etwas kauft (CPA) spielt für den Publisher zunächst keine Rolle.Auch innerhalb des Artikels werden
50% der Besucher andere Bilder sehen, die Anordnung derTextpassagen variiert automatisch usw.
• Durch Echtzeit-Berechnung durch Algorithmen passt sich der Content des Publishers also automatisch demVerhalten
der Leserschaft an. Dies geht so weit, als dass sich selbst die Kernaussagen in Artikel drastisch voneinander
unterscheiden. Hat der multivariateTest irgendwann eine Sample Size erreicht, die aussagekräftig genug ist, wird fortan
dieTextvariante mit der besten Performance eingeblendet.
6. TATSÄCHLICH WIRD
ANDERSRUM EIN SCHUH DRAUS
• Anhand von Erfahrungswerten und historischen Daten bestimmen Algorithmen,
welche Inhalte in welcher Form und zu welchem Zeitpunkt der jeweiligen
Zielgruppe präsentiert werden soll, um sie zu einer gewünschten Handlung zu
bewegen
• Wie diese Inhalte strukturiert sind, in welche Grundtendenz die Berichterstattung
geht, ja welche konkreten Behauptungen und Aussagen in einem Artikel Platz
finden, bestimmen ebenfalls ausschließlich spezielle Algorithmen anhand der
Wahrscheinlichkeit, mit der eine bestimmte Behauptung z.B. die Click-through-
Rate in den Suchergebnissen von Google positiv beeinflusst
• Passiert dies regelmäßig, wird daraus ein Medium in Form eines Magazins, einer
Zeitschrift (…) mit bestimmter thematischerTendenz
8. Ist dieser nicht gemeinnützig oder finanziert sich
über ein Abo-Modell, muss das Medium möglichst
viele Aufrufe (Impressions) oder Werbeklicks
verzeichnen (CPC)
9. Techniken wie Clickbait-Headlines sind das Ergebnis
von Monetarisierungsformen wie Cost-per-
Mille & aus Sicht des Publishers bist du als Leser
nichts weiter als notwendiges Übel in Form eines
Erfüllungsgehilfen
10. Wären die Erkennungsmechanismen der Advertiser
nicht ausgereift genug, um Bot-Traffic von echten
Menschen zu unterscheiden - bzw. würden Advertiser
nicht früher oder später merken, dass Millionen von
Werbeeinblendungen zumTrotz kein einziger
Sale zustande kommt - gäbe es 99% der kostenlosen
Inhalte im World Wide Web nicht
11.
Wir möchten die Kannkind Marketing Akademie durch einen Börsengang mit zusätzlichen
finanziellen Mitteln ausstatten und benötigen die Aufmerksamkeit relevanter Publisher.
Diese werden umgehend über unseren bevorstehenden IPO berichten, allerdings nur dann,
wenn eine Berichterstattung genügend Klickzahlen verspricht.
Hausaufgabe:
Wie sorgt die Kannkind Akademie imVorfeld dafür, dass selbst spiegel.de an unsereTür
klopfen wird, um uns zu interviewen?
Zusatzaufgabe:
Wie erreichen wir direkt die wichtigsten Investoren im Bereich E-Learning, ohne sie in
irgendeiner Weise überTelefon oder E-Mail zu kontaktieren oder ihren Namen irgendwo
öffentlich zu erwähnen?