Im Goldbach Digital out of Home Network Austria buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung.
www.goldbachgroup.com
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Gestern Abend wurden an der Fachhochschule Nordwest- schweiz in Olten die «Communi- cators» vergeben, die Auszeich- nung für besondere Leistungen in kreativ integrierter Kommuni- kation. Erstmals wurde auch ein Award in Media Relations über- reicht. Freuen darüber durfte sich das KPMG Media Institute.
Motorist: Motoristen und neue Medien - Real digital!Gerrit Eicker
Die Welt ist ganz real digital - mindestens genauso digital und "virtuell", wie sie analog und "real" ist. - Ideen für Motoristen und Motorgerätefachhändler die digitalen Chancen zu nutzen.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Hast du das gesehen? Trends im Dooh – Damian RodgettWerbeplanung.at Summit
"Digital out of Home", kurz DOOH, feierte schon vor Jahren sein Debüt auf der Buzzword-Bühne – mit zunächst nur geringen Folgen. Doch längst tut sich etwas. Eine Bestandsaufnahme, die skizziert, was uns in den nächsten Jahren erwartet und welche Chancen sich daraus für die Kommunikation bieten.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group AG
Lohnt sich die Investition in Facebook trotz abnehmender Popularität weiterhin? Welche Social-Media-Kanäle sollte ein Unternehmen bespielen und wie wirkt sich der verstärkte Fokus auf Bilder und Videoinhalte auf das Community Management aus?
Auf diese und andere Fragen gingen die Social Media Berater der GBI ein und berichteten aus der Praxis.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Data Management im programmatischen Zeita...Goldbach Group AG
Mit zunehmendem Angebot und immer mehr Möglichkeiten wird es für den Werbetreibenden wichtiger, bei der Werbeaussteuerung zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort den interessierten Konsumenten zu adressieren. Data Management ist hierbei ein zentraler Erfolgsfaktor.
Mit diesem Goldbach Seminar hat die Goldbach Group die technologische Seite von Data Management beleuchtet. Chris Hogg von Lotame hat die Funktionsweise einer Data-Management-Plattform (DMP) vorgestellt. Philipp Stamm, Head of Legal von Goldbach Group, ging hierbei auf Datenschutz-Richtlinien ein. Prof. Dr. Jürgen Seitz von der HDM Stuttgart ging zum Schluss auf die Bedeutung der DMP für die programmatische Werbeaussteuerung ein und wie sich digitale Werbung dadurch verändern wird.
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Goldbach Group I Goldbach Seminar I Mobile Advertising – Trends 2015Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Mobile Advertising – Trends 2015» vom 12.02.2015.
Gemäss comScore läuft bei den 100 grössten Websites der Welt 31% des Traffics über Mobile Devices. Dieser rasante Mobile Shift der Verbraucher stellt nicht nur die Medien vor zentrale Herausforderungen. Auch für etablierte Brands stellt sich die Frage, wie sie die Kundenbeziehung im mobilen Kanal stärken und in wirtschaftlichen Erfolg ummünzen können.
Deshalb beschäftigten wir uns am kommenden Goldbach Seminar mit dieser Veränderung der Mediennutzung. Dabei fokussierten wir uns auf aktuelle Möglichkeiten, welche mittels Second Screen und App-Marketing 2.0 das Engagement der Nutzer verstärken.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Connected TV – zusätzliche Reichweite in ...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Connected TV - zusätzliche Reichweite in einer exklusiven Zielgruppe» vom 20.11.2014.
Durch die Erschliessung der Vermarktung von Connected TV in der Schweiz sind Werbetreibende in der Lage, Konsumenten auf jedem Screen über sämtliche Devices und rund um die Uhr mit Online-Werbung anzusprechen. Es werden somit auch diejenigen abgeholt, die die klassische TV-Werbung nicht mehr erreicht. Dies erhöht die Werbewirkung von TV-Kampagnen massgeblich.
Das veränderte Mediennutzungsverhalten und die zunehmende Fragmentierung stellen Werbetreibende vor neue Herausforderungen – hier setzten wir mit unserem Seminar an. Wir wollten die Chance nutzen, Ihnen zusammen mit Sebastian Busse von smartclip das Thema Connected TV anhand von Facts und Live Cases näherzubringen. Die Sicht einer Mediaagentur veranschaulichte Andreas J. Bartneck von MediaCom. Simon Jordi, Goldbach Audience, hat wertvolle Inputs aus Vermarktersicht übermittelt.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr 2025» vom 9.9.2014.
Mit Aussagen zur Zukunft der Werbebranche verhält es sich wie mit Wetterprognosen: Einerseits sind Vorhersagen stets mit einem Rest von Unsicherheit behaftet, andererseits ist es eminent wichtig, die Trends und Entwicklungen von morgen zu kennen, um sich entsprechend vorzubereiten.
Tom Schrämli, Director Campaigns und stellvertretender Managing Director bei Goldbach Interactive (Switzerland) AG, wagt den Blick in die Zukunft und vertritt dabei die These, dass sich die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde in den nächsten Jahren abermals stark verändern wird.
Der soziale Wandel hin zu einer Netzwerkgesellschaft, die immer weiter fortschreitende Digitalisierung und das Eintreten der sogenannten Generation Y in die Branche werden neue Arbeits- und Denkweisen, Organisationsstrukturen und Geschäftsmodelle mit sich bringen: sowohl auf Kunden-, als auch auf Agenturseite.
In unserem Seminar stellten wir die daraus resultierenden, entscheidenden Fragen aus Kundenperspektive – und lieferten Antworten.
- Wie funktioniert das Zusammenspiel von Kunde und Agentur in naher Zukunft?
- Welche Aufgaben werden Agenturen im Jahre 2025 für mein Unternehmen übernehmen, welche bleiben in meiner Verantwortung als Werbetreibender?
- Wie sollte das Marketingteam meines Unternehmens idealerweise aufgestellt sein?
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbewirkung im Zeitalter der Digitalisie...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Werbewirkung im Zeitalter der Digitalisierung» vom 17. Juni 2014.
Ständig online, auf unzähligen Plattformen interaktiv und dabei permanent mit Werbung konfrontiert nimmt unsere Aufmerksamkeit stetig ab, wird selektiv und zunehmend flüchtig. Zeitgleich wird immer stärker um die verbleibende Aufmerksamkeit der Konsumenten geworben.
Wie also gelingt es Werbetreibenden spezifische Zielgruppen effizient zu erreichen und eine möglichst hohe Werbewirkung zu erzielen? Was muss bei der Planung und Gestaltung von Kampagnen berücksichtigt werden, um eine möglichst intensive Auseinandersetzung mit Werbebotschaften auszulösen? Wie sollen Kreativstrategien aussehen, die einer medienspezifischen Ausgestaltung gerecht werden?
Wer seine Werbebotschaft erfolgreich zum Konsumenten transportieren will, muss sich an verhaltens- und sozialpsychologischen Aspekten orientieren und die spezifischen wie emotionalen Nutzungsbedürfnissen des Konsumenten in Bezug auf das gewählte Medium ins Zentrum der Zielgruppenbetrachtung rücken. Im Rahmen unseres Seminars wurden die wissenschaftlichen Erkenntnisse von Research Manager Michael Hahnloser erläutert. Thomas Schrämli hat aus Sicht der Kreativ-Agentur praktische Beispiele aufgezeigt.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Identify Youth – Millennials von heute un...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Identify Youth – Millennials von heute und morgen verstehen lernen» vom 23. April 2014.
Seine Zielgruppe zu kennen ist eines der Hauptziele jeder Unternehmung. Die «Millennials» gehören dabei zu einer der wichtigsten Zielgruppen. Doch Verhalten und Meinungen junger Erwachsener ändern sich konstant, parallel dazu entwickelt sich auch unsere Technologie rapide weiter. Wie können wir also verstehen was die «Millennials» denken?
Be Viacom hat sich in den letzten Jahren international zum absoluten Experten auf diesem Gebiet entwickelt. In den Präsentationen stellen sie mit «Vision 2020», «TV S.M.A.R.T.» und «Power of Laughter» exklusiv 3 eigene Studien vor.
3. Out-of-Home … ist digital
BAHNHOF
Screens
DOC
Screens
OUTDOOR
Screens
SPORT
Screens
TANKSTELLEN
Screens
UNI
Screens
SCHOOL
Screens
INTERAKTIVE
Screens
Österreichs größtes DOOH Netzwerk
11. Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m²
/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
43
57
18
W
M
24
18
21
15
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 7 Standorte, 9 Screens, Ø Loop max 157 Sekunden
/ 63% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€
22% Reichweite
/ 1,05 Mio. Nettokontakte
/ 3,80 Mio. Bruttokontakte
/ Für 81% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Computer, Gewinnspiele
/ Reisen, Kultur
/ Fortbildung, Autos, Kochen
BAHNHOF Screens MediaWalls
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
5
12. Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“
/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen, UBahn Zugängen und bahnhofsnah.
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
44
56
16
W
M
22
18
21
16
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 82 Standorte, 129 Screens, Ø Loop 193 Sekunden
/ 64% Haushaltsführende
/ 52,8% HHNK > 2.000€
28% Reichweite
/ 1,34 Mio. Nettokontakte
/ 5,97 Mio. Bruttokontakte
/ Für 81% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Kultur, Musik
/ Fußball, Computer
/ Geldanlage, Mode, Auto
BAHNHOF Screens VideoPlakate
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
6
13. Kaufkräftige, sportaffine Menschen
/ in Intersport Filialen
/ Direkt am Point of Sale
/ Interessen: Sport, Ernährung, Reisen, Mode
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
55
54
45
24
W
M
22
ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65
Österreichweites Netzwerk
/ 38 Standorte, 87 Screens, Loop max. 240 Sekunden
/ Laufende Expansion
/ 233.000 Nettokontakte, 700.000 Bruttokontakte
Sportaffin
/ Ich treibe Sport …1x pro Woche: 16,3%
/ …mehrmals pro Woche: 62,8%
/ … täglich: 7,6%
Ideale Platzierung
/ Energy Drinks, Nahrungsergänzungsmittel
/ Sportversicherungen, Reisedestinationen
/ Sonnencremen, Erfrischungsgetränke, Sportgels
SPORT Screens
Quelle: Intersport Kassensystem 2013, 2 Wochen
14. Erreicht mobile Menschen
/ auf ENI & BP Tankstellen
/ Direkt am Point of Sale
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
60
40
W
49
29
M
21
ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65
Österreichweites Netzwerk
/ 136 Standorte, 161 Screens, ØLoop max. 120 Sekunden
/ 65% Haushaltsführende, 54% HHNK > 2.000€
/ 2,23 Mio. Bruttontakte (2 Wochen, laut Kassensystem)
Kampagnen-Erfolgsmessung
/ Messung der Absatzzahlen des beworbenen Produktes
/ Messung vor, während und nach der Kampagne
Top Affinitäten
/ Autos, Geldanlage
/ Fußball, Hard-/Software
/ Versicherungen/Vorsorge
TANKSTELLEN Screens
Quellen: AMSCREEN 2013; ENI-Tankstellen 2011, 2 Wochen, Abient Meter 2011, Alvan Media
15. Schüler in Wartesituationen
/ Coffee Lounge in Schulen
(AHS, HAK, HTL, HLW, Schülerheim, Berufsschule, Fach
schule, HAK/HAS)
/ Erreicht 121.762 Schüler / Tag
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
81
52
48
12
W
M
ZG 10-14 ZG 14-19 ZG >19
Österreichweites Netzwerk
/ 232 Screens
/ 203 Schulen/Schülerheime
/ Loop max. 300 Sekunden
SCHOOL Screens
Quelle: Coffee2Watch, Schulen, 2013, 2 Wochen
7
16. Studenten in Aufenthaltssituationen
/ In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops
/ 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen
/ Insgesamt 8% Reichweite (384.000 Nettokontakte)
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
61
43
40
16
W
M
14
15
8
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 76 Screens
/ 30 Standorte
/ Loop max 450 Sekunden
Themenaffinitäten
/ Auto, Haarpflege, Mode, Fußball, Geldanlage
/ Gewinnspiele online/offline, Fortbildung
/ Nachhaltige Lebensweise, Kultur-/Musik Events
UNI Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
3
17. Kampagnen im Alltag des Konsumenten
/ Öffentliche Plätze mit Bus- und StraßenbahnHaltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen
/ Bis zu 54m² Flächen mit enormer Leuchtkraft
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
60
40
10
W
M
19
21
25
17
7
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 39 Standorte, 41 Screens, Ø Loop max 150 Sekunden
/ 67% Haushaltsführende
/ 43% HHNK > 2.000€
27% Reichweite
/ 1,32 Mio. Nettokontakte
/ 4,93 Mio. Bruttokontakte
/ Screens sind „moderne Hingucker“
Top Affinitäten
/ Autos
/ Kultur/Musik, Computer
/ Fußball, Geldanlage, Reisen, Möbel
OUTDOOR Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
18. Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld
/ bei Ärzten im Wartezimmer
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
51
49
7
W
M
16
22
/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen
/ 73% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€
14,4% Reichweite
/ 703.000 Nettokontakte
/ 1,54 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Gesundheit
/ Haarpflege, Schönheit
/ Kinderfragen, Ernährung
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
20
7
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
DOC Screens Wartezimmer
28
19. Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld
/ in Apotheken
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
47
53
8
W
M
16
21
27
20
9
ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…
Österreichweites Netzwerk
/ 290 Screens In 196 Apotheken, Loop max 360 Sekunden
/ 73,2% Haushaltsführende
/ 53,1% HHNK > 2.000€
13,7% Reichweite
/ 669.000 Nettokontakte
/ 1,42 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium
Top Affinitäten
/ Gesundheit, Autos, Gewinnspiele
/ Möbel, Geldanlage
/ Kinderfragen
DOC Screens Apotheken
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
20. Pendler Erreichen
/ HD-Bewegtbild-Screens 19“
/ mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation
/ News (Salzburger Nachrichten), Wetter, Verkehr
5 Buslinien in Österreich
/ Salzburg : Stadt, Zell /See – Salzburg, Pinzgau – Salzb.
/ Burgenland
/ Tirol/Kitzbühel
Fahrgäste
/ 621.000. Bruttokontakte (14 Tage)
/ 10 Minuten Programmloop
/ 1-2 Screens je Bus
BUS Screens
Quelle: Snapnews/Albus, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Albus
21. Kaufkräftige Menschen
/ HD-Bewegtbild-Screens 46“
/ Auf 9 Europcar Standorten
Netzwerk %
Grundgesamtheit %
74
46
26
weiblich männlich
21
33
bis 30 Jahre
30-50 Jahre 50 Jahre
über
Österreichweite Standorte
/ 9 Standorte, 9 Screens, Loop max. 300 Sekunden
/ Verweildauer bis zu 20 Minuten
/ Programm: News, Wetter, aktuelle Verkehrsnews
OTS >3
/ 12.500 Nettokontakte
/ 37.500. Bruttokontakte
/ 457.000 Nettokontakte bei den 14-29 Jährigen (37,3%)
EUROPCAR Screens
Quelle: EuropCar, 2013, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Europcar DE, Homepage
22. Junge Menschen in der Freizeit
/ HD-Bewegtbild-Screens
/ In allen 3 UCI Kinos in Österreich (Millenium City
Wien, UCI Kinowelt Graz, SCS Niederösterreich)
Ihr Spot im Kino
/ 3 Standorte, 63 Screens, Loop max. 12 Minuten
/ Programm: Kinoinfos & Werbung
/ Standorte: Hauphalle, Nebenhällen, Gängen
UCI Kinos
/ Kinowelt Millennium City, 1200 Wien
/ Kinowelt SCS. 2351 Wiener Neudorf
/ Kinowelt Annenstr. 29-29a, 8020 Graz
KINO Screens
Quelle: UCI, 2013
23. Höchste Aufmerksamkeit
/ Kombination aus Screens & Promotion
/ Branding des Umfeldes
Gaming
/ Suchbilder auf Touchscreens
/ Bewegungssensoren
/ Mobile to Screen Technologie
Rewarding
/ Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns
/ Gutschein über Foto oder Promotoren
/ Öffentliche Messages
Erfolge
/ bis zu 1.500 aktive Player je Standort
/ Preise: 1x Railad, 2x VAMP
/ Modernes Konzept für coole Marken
INTERAKTIVE Screens
Quelle: Goldbach, Kampagnenzeitraum 10 Tage, 1 Standort
28. GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH
Laimgrubengasse 14
1060 Wien
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Ing. Mag. (FH) Horst Brunner
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