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Digital Out-of-Home
Gesamtpräsentation
November 2013 I Horst Brunner
Out-of-Home …
Out-of-Home … ist digital

BAHNHOF
Screens

DOC
Screens

OUTDOOR
Screens

SPORT
Screens

TANKSTELLEN
Screens

UNI
Screens

SCHOOL
Screens

INTERAKTIVE
Screens

Österreichs größtes DOOH Netzwerk
So erreichen Sie Ihre Zielgruppe
Digital Out-of-Home

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

10
21 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

>58%
Nettoreichweite 2 Wochen

/ Keine Montage-, Druck-, oder Verteilkosten
/ Hohe Aufmerksamkeit mit Bewegtbild
/ Hohe OTS in Wartesituation
/ Auf mehr als 3.000 Screens

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Bruttokontakte, Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen; Reichweite:
>58% Netto RW laut AM

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

11
Wir kombinieren Themenaffinitäten und
Zielgruppen-Targeting. So können Sie die
Stärken beider Modelle optimal nutzen.
/ Werbung mit hoher Relevanz für die
Zielgruppe
/ Zielgruppendefinition durch feststellen der
Affinitäten, Alter & Geschlecht

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

12
DOOH ist flexibel. Wir können Ihre Kampagne
unter den folgenden Gesichtspunkten erstellen
und variieren:
/ Flexible Belegungszeiträume
/ Keine Sujetwechsel-Kosten
/ Wetterbasierende Kampagnen

/ Live-Einbindung von Content
/ Sponsoring/Redaktioneller Content
/ Interaktive Kampagnen: Messages, Gaming &
on-the-ground

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

15
Single Point of Contact

Kunde

Agentur

Angebot / AB
Gesamtrechnung
Gesamt-Report

Betreiber
Angebot
Verfügbarkeit / AB
Teilrechnungen
Einzel-Reports

Angebot / AB
Gesamtrechnung
Gesamt-Report

Buchung

Buchung

Buchung
Spot

Werbemittelproduktion
Interaktive Kampagnen

Spot
>>

DOOH Netzwerke
Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m²
/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

43

57
18

W

M

24

18

21

15

ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…

Österreichweites Netzwerk
/ 7 Standorte, 9 Screens, Ø Loop max 157 Sekunden
/ 63% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€

22% Reichweite
/ 1,05 Mio. Nettokontakte
/ 3,80 Mio. Bruttokontakte
/ Für 81% ein symphatisches Medium

Top Affinitäten
/ Computer, Gewinnspiele
/ Reisen, Kultur
/ Fortbildung, Autos, Kochen

BAHNHOF Screens MediaWalls
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

5
Menschen in Wartesituationen
/ HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“
/ Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen, UBahn Zugängen und bahnhofsnahen STRÖCK Filialen

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

44

56
16

W

M

22

18

21

16

ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…

Österreichweites Netzwerk
/ 82 Standorte, 129 Screens, Ø Loop 193 Sekunden
/ 64% Haushaltsführende
/ 52,8% HHNK > 2.000€

28% Reichweite
/ 1,34 Mio. Nettokontakte
/ 5,97 Mio. Bruttokontakte
/ Für 81% ein symphatisches Medium

Top Affinitäten
/ Kultur, Musik
/ Fußball, Computer
/ Geldanlage, Mode, Auto

BAHNHOF Screens VideoPlakate
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

6
Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld

/ bei Ärzten im Wartezimmer

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

51

49
7

W

M

16

22

/ 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen
/ 73% Haushaltsführende
/ 53% HHNK > 2.000€

14,4% Reichweite
/ 703.000 Nettokontakte
/ 1,54 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium

Top Affinitäten
/ Gesundheit
/ Haarpflege, Schönheit
/ Kinderfragen, Ernährung

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

20
7

ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…

Österreichweites Netzwerk

DOC Screens Wartezimmer

28
Kampagnen im Alltag des Konsumenten
/ Öffentliche Plätze mit Bus- und StraßenbahnHaltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen
/ Bis zu 54m² Flächen mit enormer Leuchtkraft

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

60
40
10
W

M

19

21

25

17

7

ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…

Österreichweites Netzwerk
/ 39 Standorte, 41 Screens, Ø Loop max 150 Sekunden
/ 67% Haushaltsführende
/ 43% HHNK > 2.000€

27% Reichweite
/ 1,32 Mio. Nettokontakte
/ 4,93 Mio. Bruttokontakte
/ Screens sind „moderne Hingucker“

Top Affinitäten
/ Autos
/ Kultur/Musik, Computer
/ Fußball, Geldanlage, Reisen, Möbel

OUTDOOR Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Kaufkräftige, sportaffine Menschen
/ in Intersport Filialen
/ Direkt am Point of Sale

/ Interessen: Sport, Ernährung, Reisen, Mode

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

55

54

45
24

W

M

22

ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65

Österreichweites Netzwerk
/ 38 Standorte, 87 Screens, Loop max. 240 Sekunden
/ Laufende Expansion
/ 233.000 Nettokontakte, 700.000 Bruttokontakte

Sportaffin
/ Ich treibe Sport …1x pro Woche: 16,3%
/ …mehrmals pro Woche: 62,8%
/ … täglich: 7,6%

Ideale Platzierung
/ Energy Drinks, Nahrungsergänzungsmittel
/ Sportversicherungen, Reisedestinationen

/ Sonnencremen, Erfrischungsgetränke, Sportgels

SPORT Screens
Quelle: Intersport Kassensystem 2013, 2 Wochen
Erreicht Entscheider
/ In einem seriösem Umfeld

/ in Apotheken

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

47

53
8

W

M

16

21

27

20

9

ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…

Österreichweites Netzwerk
/ 290 Screens In 196 Apotheken, Loop max 360 Sekunden
/ 73,2% Haushaltsführende
/ 53,1% HHNK > 2.000€

13,7% Reichweite
/ 669.000 Nettokontakte
/ 1,42 Mio. Bruttokontakte
/ Für 82% ein symphatisches Medium

Top Affinitäten
/ Gesundheit, Autos, Gewinnspiele
/ Möbel, Geldanlage
/ Kinderfragen

DOC Screens Apotheken
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
Erreicht mobile Menschen
/ auf ENI & BP Tankstellen
/ Direkt am Point of Sale

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

60
40

W

49
29

M

21

ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65

Österreichweites Netzwerk
/ 136 Standorte, 161 Screens, ØLoop max. 120 Sekunden
/ 65% Haushaltsführende, 54% HHNK > 2.000€
/ 2,23 Mio. Bruttontakte (2 Wochen, laut Kassensystem)

Kampagnen-Erfolgsmessung
/ Messung der Absatzzahlen des beworbenen Produktes
/ Messung vor, während und nach der Kampagne

Top Affinitäten
/ Autos, Geldanlage
/ Fußball, Hard-/Software
/ Versicherungen/Vorsorge

TANKSTELLEN Screens
Quellen: AMSCREEN 2013; ENI-Tankstellen 2011, 2 Wochen, Abient Meter 2011, Alvan Media
Studenten in Aufenthaltssituationen
/ In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops
/ 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen

/ Insgesamt 8% Reichweite (384.000 Nettokontakte)
Netzwerk %
Grundgesamtheit %

61

43

40
16
W

M

14

15

8

ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG…

Österreichweites Netzwerk
/ 76 Screens
/ 30 Standorte
/ Loop max 450 Sekunden

Themenaffinitäten
/ Auto, Haarpflege, Mode, Fußball, Geldanlage
/ Gewinnspiele online/offline, Fortbildung
/ Nachhaltige Lebensweise, Kultur-/Musik Events

UNI Screens
Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen

3
Kaufkräftige Menschen
/ HD-Bewegtbild-Screens 46“
/ Auf 9 Europcar Standorten

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

74
46
26

weiblich männlich

21

33

bis 30 Jahre
30-50 Jahre 50 Jahre
über

Österreichweite Standorte
/ 9 Standorte, 9 Screens, Loop max. 300 Sekunden
/ Verweildauer bis zu 20 Minuten
/ Programm: News, Wetter, aktuelle Verkehrsnews

OTS >3
/ 12.500 Nettokontakte
/ 37.500. Bruttokontakte
/ 457.000 Nettokontakte bei den 14-29 Jährigen (37,3%)

EUROPCAR Screens
Quelle: EuropCar, 2013, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Europcar DE, Homepage
Schüler in Wartesituationen
/ Coffee Lounge in Schulen
/ Erreicht Ø 34% aller Schüler in Österreich

/ 1,2 Mio. Bruttokontakte (2 Wochen)

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

81
52

48
12

W

M

7

ZG 10-14 ZG 14-19 ZG >19

Österreichweites Netzwerk
/ 232 Screens
/ 203 Schulen/Schülerheime
/ Loop max. 300 Sekunden

Schultypen
/ 89 Screens AHS
/ 96 Screens BHS (HAK, HAS, HTL, HLW)
/ 47 Screens Berufsschule, Fachschule, Schülerheime

SCHOOL Screens
Quelle: Coffee2Watch, Schulen, 2013, 2 Wochen
Mobile Menschen erreichen
/ HD-Bewegtbild-Screens 19“
/ mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation

/ News (Salzburger Nachrichten), Wetter, Verkehr

Netzwerk %
Grundgesamtheit %

49

51
38

40
22

W

M

ZG…

ZG…

3 Buslinien in Österreich
/ Salzburg : Stadt Salzburg
/ Burgenland
/ Tirol/Kitzbühel

Fahrgäste
/ 531.000. Bruttokontakte (14 Tage)
/ 10 Minuten Programmloop
/ 1-2 Screens je Bus

BUS Screens
Quelle: Snapnews/Albus, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Albus, Zielgruppen: AM 2011, Infoscreen

ZG…
Kernzielgruppe bis 35 Jahre
/ jung, überdurchschnittlich gut gebildet, hohe
Kaufkraft, mobil und freizeitaktiv, Trendsetter,
/ regelmäßiger Kinogänger (Ø 2,5 Besuche pro Jahr)

Ihr Spot im Kino
/ 3 Standorte, 63 Screens
/ Loop max. 12 Minuten
/ Programm: Kinoinfos & Werbung

Kontakte
/ 68.082. Bruttokontakte (14 Tage)
/ Standorte: Eingangsbereich & Vorhalle

UCI Kinos
/ Kinowelt Millennium City, 1200 Wien
/ Kinowelt SCS. 2351 Wiener Neudorf
/ Kinowelt Annenstr. 29-29a, 8020 Graz

KINO Screens
Quelle: UCI, 2013
Höchste Aufmerksamkeit
/ Kombination aus Screens & Promotion

/ Branding des Umfeldes

Gaming
/ Suchbilder auf Touchscreens
/ Bewegungssensoren
/ Mobile to Screen Technologie

Rewarding
/ Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns
/ Gutschein über Foto oder Promotoren
/ Öffentliche Messages

Erfolge
/ bis zu 1.500 aktive Player je Standort
/ Preise: 1x Railad, 2x VAMP
/ Modernes Konzept für coole Marken

INTERAKTIVE Screens
Quelle: Goldbach, Kampagnenzeitraum 10 Tage, 1 Standort
DOOH … ist flexibel
Beispiele und Konzepte

1.
2.
3.
4.
5.

Netzwerke individuell kombinieren nach Region & Zielgruppe
Flexible Belegungszeiträume
Wetterbasierende Kampagnen
Live-Einbindung von Social-Content
Sponsoring/Redaktioneller Content

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

32
Rechtlicher Hinweis

/ Die hier präsentierten Ideen und Informationen sind geistiges Eigentum der
Goldbach Media Austria GmbH. Es handelt sich um vertrauliche
Informationen, deren Weitergabe an Dritte untersagt ist.
/ Darüber hinaus unterliegen diese Informationen und Ideen dem Schutz des
Urheberrechts. Jegliche Bearbeitung, Nutzung und Verwertung bedarf der
vorherigen schriftlichen Zustimmung der Goldbach Media Austria GmbH.

© 2013 Goldbach Media Austria GmbH

58
>>

Preise
DOOH Netzwerke
Österreichs größtes DOOH Netzwerk
Preisübersicht

Kontakte
NETTO
14 Tage

Reichweite
NETTO
14 Tage

Kontakte
BRUTTO
14 Tage

Männer

Frauen

ZG
14-19

ZG
20-29

Wartezimmer

702.578

14,4%

1.541.000

49,2%

50,9%

7,2%

16,3% 21,5% 28,1% 20,2%

6,8%

1.670

1.786

1.496

€ 7.162

DOC Screens
Apotheken

Apotheken

668.900

13,7%

1.422.000

53,1%

46,9%

7,7%

16,0% 20,6% 27,0% 19,7%

9,0%

196

290

240

€ 1.624

BAHNHOF Screens

Bahnhöfe & UBahn

1.645.435

34,0%

9.776.000

55,7%

44,3%

17,1% 23,1% 18,2% 20,6% 15,3%

5,7%

89

138

193

€ 40.737

UNI Screens

Unis, Mensa &
CoffeeShop

384.000

7,9%

1.407.000

60,7%

39,6%

16,2% 43,3% 13,9% 15,0%

3,3%

30

76

450

€ 5.920

SCHOOL Screens

Schulen

n.a.

n.a.

1.771.884

48,0%

52,0%

93,0%

204

232

300

€ 8.000

SPORT Screens

Intersport-Stores

233.333

n.a.

700.000

45,0%

55,0%

24,0%

54,0%

22,0%

40

82

240

€ 1.634

EUROPCAR Screens

Filialen

116.667

n.a.

350.000

74,0%

26,0%

21,0%

46,0%

33,0%

9

9

150

€ 1.072

OUTDOOR Screens

Plätze & Straßen

1.316.000

27,0%

4.929.000

60,2%

39,8%

39

41

142

€ 33.106

TANKSTELLEN Screens

Kassa, Shop &
Auslage

n.a.

n.a.

2.231.995

60,0%

40,0%

134

165

118

€ 11.657

KINO Screens

UCI KinoVorhallen

n.a.

n.a.

68.082

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

3

63

720

€ 1.295

BUS Screens

Busse

n.a.

n.a.

621.464

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

159

267

600

€ 2.250

GESAMT

Icon

alle Screens

n.a.

n.a.

24.818.425

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

n.a.

2.573

3.149

n.a.

€ 114.458

Screen Netzwerke

Standort

DOC Screens
Wartezimmer

ZG
30-39

ZG
40-49

ZG
50-59

8,3%

ZG
Standorte Screens
60-65

7,0%

10,0% 19,1% 21,4% 25,2% 17,0%
29,0%

49,0%

7,4%

21,0%

Ø Loop
Listenpreis
[sec]
2 Wochen/10"

Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen,- School Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen. School Screens: ZG 10-14, 93%*: 12% 1014, 81% 14-19, 7% >19 Jahre. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH
Laimgrubengasse 14
1060 Wien
www.goldbachmedia.at

Ing. Mag. (FH) Horst Brunner
Unit Director Digital Out-of-Home
Direkt
+43 1 370 88 08 776
Mobil
+43 664 88 3 99 507
horst.brunner@goldbachmedia.at

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Goldbach Media | Digital Out-of-Home

  • 3. Out-of-Home … ist digital BAHNHOF Screens DOC Screens OUTDOOR Screens SPORT Screens TANKSTELLEN Screens UNI Screens SCHOOL Screens INTERAKTIVE Screens Österreichs größtes DOOH Netzwerk
  • 4. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe Digital Out-of-Home © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 10
  • 5. 21 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen >58% Nettoreichweite 2 Wochen / Keine Montage-, Druck-, oder Verteilkosten / Hohe Aufmerksamkeit mit Bewegtbild / Hohe OTS in Wartesituation / Auf mehr als 3.000 Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Bruttokontakte, Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen; Reichweite: >58% Netto RW laut AM © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 11
  • 6. Wir kombinieren Themenaffinitäten und Zielgruppen-Targeting. So können Sie die Stärken beider Modelle optimal nutzen. / Werbung mit hoher Relevanz für die Zielgruppe / Zielgruppendefinition durch feststellen der Affinitäten, Alter & Geschlecht © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 12
  • 7. DOOH ist flexibel. Wir können Ihre Kampagne unter den folgenden Gesichtspunkten erstellen und variieren: / Flexible Belegungszeiträume / Keine Sujetwechsel-Kosten / Wetterbasierende Kampagnen / Live-Einbindung von Content / Sponsoring/Redaktioneller Content / Interaktive Kampagnen: Messages, Gaming & on-the-ground © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 15
  • 8. Single Point of Contact Kunde Agentur Angebot / AB Gesamtrechnung Gesamt-Report Betreiber Angebot Verfügbarkeit / AB Teilrechnungen Einzel-Reports Angebot / AB Gesamtrechnung Gesamt-Report Buchung Buchung Buchung Spot Werbemittelproduktion Interaktive Kampagnen Spot
  • 10. Menschen in Wartesituationen / HD-Bewegtbild-Screens, Ø Größe 8,45m² / Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen Netzwerk % Grundgesamtheit % 43 57 18 W M 24 18 21 15 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 7 Standorte, 9 Screens, Ø Loop max 157 Sekunden / 63% Haushaltsführende / 53% HHNK > 2.000€ 22% Reichweite / 1,05 Mio. Nettokontakte / 3,80 Mio. Bruttokontakte / Für 81% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Computer, Gewinnspiele / Reisen, Kultur / Fortbildung, Autos, Kochen BAHNHOF Screens MediaWalls Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 5
  • 11. Menschen in Wartesituationen / HD-Bewegtbild-Screen Ø 46“ / Auf top-modernen, hoch frequentierten Bahnhöfen, UBahn Zugängen und bahnhofsnahen STRÖCK Filialen Netzwerk % Grundgesamtheit % 44 56 16 W M 22 18 21 16 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 82 Standorte, 129 Screens, Ø Loop 193 Sekunden / 64% Haushaltsführende / 52,8% HHNK > 2.000€ 28% Reichweite / 1,34 Mio. Nettokontakte / 5,97 Mio. Bruttokontakte / Für 81% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Kultur, Musik / Fußball, Computer / Geldanlage, Mode, Auto BAHNHOF Screens VideoPlakate Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 6
  • 12. Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld / bei Ärzten im Wartezimmer Netzwerk % Grundgesamtheit % 51 49 7 W M 16 22 / 1.786 Screens in 1.670 Ordinationen / 73% Haushaltsführende / 53% HHNK > 2.000€ 14,4% Reichweite / 703.000 Nettokontakte / 1,54 Mio. Bruttokontakte / Für 82% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Gesundheit / Haarpflege, Schönheit / Kinderfragen, Ernährung Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 20 7 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk DOC Screens Wartezimmer 28
  • 13. Kampagnen im Alltag des Konsumenten / Öffentliche Plätze mit Bus- und StraßenbahnHaltestellen oder an Hauptverkehrsstraßen / Bis zu 54m² Flächen mit enormer Leuchtkraft Netzwerk % Grundgesamtheit % 60 40 10 W M 19 21 25 17 7 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 39 Standorte, 41 Screens, Ø Loop max 150 Sekunden / 67% Haushaltsführende / 43% HHNK > 2.000€ 27% Reichweite / 1,32 Mio. Nettokontakte / 4,93 Mio. Bruttokontakte / Screens sind „moderne Hingucker“ Top Affinitäten / Autos / Kultur/Musik, Computer / Fußball, Geldanlage, Reisen, Möbel OUTDOOR Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
  • 14. Kaufkräftige, sportaffine Menschen / in Intersport Filialen / Direkt am Point of Sale / Interessen: Sport, Ernährung, Reisen, Mode Netzwerk % Grundgesamtheit % 55 54 45 24 W M 22 ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65 Österreichweites Netzwerk / 38 Standorte, 87 Screens, Loop max. 240 Sekunden / Laufende Expansion / 233.000 Nettokontakte, 700.000 Bruttokontakte Sportaffin / Ich treibe Sport …1x pro Woche: 16,3% / …mehrmals pro Woche: 62,8% / … täglich: 7,6% Ideale Platzierung / Energy Drinks, Nahrungsergänzungsmittel / Sportversicherungen, Reisedestinationen / Sonnencremen, Erfrischungsgetränke, Sportgels SPORT Screens Quelle: Intersport Kassensystem 2013, 2 Wochen
  • 15. Erreicht Entscheider / In einem seriösem Umfeld / in Apotheken Netzwerk % Grundgesamtheit % 47 53 8 W M 16 21 27 20 9 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 290 Screens In 196 Apotheken, Loop max 360 Sekunden / 73,2% Haushaltsführende / 53,1% HHNK > 2.000€ 13,7% Reichweite / 669.000 Nettokontakte / 1,42 Mio. Bruttokontakte / Für 82% ein symphatisches Medium Top Affinitäten / Gesundheit, Autos, Gewinnspiele / Möbel, Geldanlage / Kinderfragen DOC Screens Apotheken Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen
  • 16. Erreicht mobile Menschen / auf ENI & BP Tankstellen / Direkt am Point of Sale Netzwerk % Grundgesamtheit % 60 40 W 49 29 M 21 ZG 14-29 ZG 30-49 ZG 50-65 Österreichweites Netzwerk / 136 Standorte, 161 Screens, ØLoop max. 120 Sekunden / 65% Haushaltsführende, 54% HHNK > 2.000€ / 2,23 Mio. Bruttontakte (2 Wochen, laut Kassensystem) Kampagnen-Erfolgsmessung / Messung der Absatzzahlen des beworbenen Produktes / Messung vor, während und nach der Kampagne Top Affinitäten / Autos, Geldanlage / Fußball, Hard-/Software / Versicherungen/Vorsorge TANKSTELLEN Screens Quellen: AMSCREEN 2013; ENI-Tankstellen 2011, 2 Wochen, Abient Meter 2011, Alvan Media
  • 17. Studenten in Aufenthaltssituationen / In Universitäten, der Mensa & Coffee-Shops / 59% Reichweite bei den 14-29 Jährigen / Insgesamt 8% Reichweite (384.000 Nettokontakte) Netzwerk % Grundgesamtheit % 61 43 40 16 W M 14 15 8 ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… ZG… Österreichweites Netzwerk / 76 Screens / 30 Standorte / Loop max 450 Sekunden Themenaffinitäten / Auto, Haarpflege, Mode, Fußball, Geldanlage / Gewinnspiele online/offline, Fortbildung / Nachhaltige Lebensweise, Kultur-/Musik Events UNI Screens Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen 3
  • 18. Kaufkräftige Menschen / HD-Bewegtbild-Screens 46“ / Auf 9 Europcar Standorten Netzwerk % Grundgesamtheit % 74 46 26 weiblich männlich 21 33 bis 30 Jahre 30-50 Jahre 50 Jahre über Österreichweite Standorte / 9 Standorte, 9 Screens, Loop max. 300 Sekunden / Verweildauer bis zu 20 Minuten / Programm: News, Wetter, aktuelle Verkehrsnews OTS >3 / 12.500 Nettokontakte / 37.500. Bruttokontakte / 457.000 Nettokontakte bei den 14-29 Jährigen (37,3%) EUROPCAR Screens Quelle: EuropCar, 2013, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Europcar DE, Homepage
  • 19. Schüler in Wartesituationen / Coffee Lounge in Schulen / Erreicht Ø 34% aller Schüler in Österreich / 1,2 Mio. Bruttokontakte (2 Wochen) Netzwerk % Grundgesamtheit % 81 52 48 12 W M 7 ZG 10-14 ZG 14-19 ZG >19 Österreichweites Netzwerk / 232 Screens / 203 Schulen/Schülerheime / Loop max. 300 Sekunden Schultypen / 89 Screens AHS / 96 Screens BHS (HAK, HAS, HTL, HLW) / 47 Screens Berufsschule, Fachschule, Schülerheime SCHOOL Screens Quelle: Coffee2Watch, Schulen, 2013, 2 Wochen
  • 20. Mobile Menschen erreichen / HD-Bewegtbild-Screens 19“ / mit Haltestellen-Infos bzw. Fahrgastinformation / News (Salzburger Nachrichten), Wetter, Verkehr Netzwerk % Grundgesamtheit % 49 51 38 40 22 W M ZG… ZG… 3 Buslinien in Österreich / Salzburg : Stadt Salzburg / Burgenland / Tirol/Kitzbühel Fahrgäste / 531.000. Bruttokontakte (14 Tage) / 10 Minuten Programmloop / 1-2 Screens je Bus BUS Screens Quelle: Snapnews/Albus, 2 Wochen, Grundgesamtheit: AM, Bild: Albus, Zielgruppen: AM 2011, Infoscreen ZG…
  • 21. Kernzielgruppe bis 35 Jahre / jung, überdurchschnittlich gut gebildet, hohe Kaufkraft, mobil und freizeitaktiv, Trendsetter, / regelmäßiger Kinogänger (Ø 2,5 Besuche pro Jahr) Ihr Spot im Kino / 3 Standorte, 63 Screens / Loop max. 12 Minuten / Programm: Kinoinfos & Werbung Kontakte / 68.082. Bruttokontakte (14 Tage) / Standorte: Eingangsbereich & Vorhalle UCI Kinos / Kinowelt Millennium City, 1200 Wien / Kinowelt SCS. 2351 Wiener Neudorf / Kinowelt Annenstr. 29-29a, 8020 Graz KINO Screens Quelle: UCI, 2013
  • 22. Höchste Aufmerksamkeit / Kombination aus Screens & Promotion / Branding des Umfeldes Gaming / Suchbilder auf Touchscreens / Bewegungssensoren / Mobile to Screen Technologie Rewarding / Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns / Gutschein über Foto oder Promotoren / Öffentliche Messages Erfolge / bis zu 1.500 aktive Player je Standort / Preise: 1x Railad, 2x VAMP / Modernes Konzept für coole Marken INTERAKTIVE Screens Quelle: Goldbach, Kampagnenzeitraum 10 Tage, 1 Standort
  • 23. DOOH … ist flexibel Beispiele und Konzepte 1. 2. 3. 4. 5. Netzwerke individuell kombinieren nach Region & Zielgruppe Flexible Belegungszeiträume Wetterbasierende Kampagnen Live-Einbindung von Social-Content Sponsoring/Redaktioneller Content © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 32
  • 24. Rechtlicher Hinweis / Die hier präsentierten Ideen und Informationen sind geistiges Eigentum der Goldbach Media Austria GmbH. Es handelt sich um vertrauliche Informationen, deren Weitergabe an Dritte untersagt ist. / Darüber hinaus unterliegen diese Informationen und Ideen dem Schutz des Urheberrechts. Jegliche Bearbeitung, Nutzung und Verwertung bedarf der vorherigen schriftlichen Zustimmung der Goldbach Media Austria GmbH. © 2013 Goldbach Media Austria GmbH 58
  • 26. Österreichs größtes DOOH Netzwerk Preisübersicht Kontakte NETTO 14 Tage Reichweite NETTO 14 Tage Kontakte BRUTTO 14 Tage Männer Frauen ZG 14-19 ZG 20-29 Wartezimmer 702.578 14,4% 1.541.000 49,2% 50,9% 7,2% 16,3% 21,5% 28,1% 20,2% 6,8% 1.670 1.786 1.496 € 7.162 DOC Screens Apotheken Apotheken 668.900 13,7% 1.422.000 53,1% 46,9% 7,7% 16,0% 20,6% 27,0% 19,7% 9,0% 196 290 240 € 1.624 BAHNHOF Screens Bahnhöfe & UBahn 1.645.435 34,0% 9.776.000 55,7% 44,3% 17,1% 23,1% 18,2% 20,6% 15,3% 5,7% 89 138 193 € 40.737 UNI Screens Unis, Mensa & CoffeeShop 384.000 7,9% 1.407.000 60,7% 39,6% 16,2% 43,3% 13,9% 15,0% 3,3% 30 76 450 € 5.920 SCHOOL Screens Schulen n.a. n.a. 1.771.884 48,0% 52,0% 93,0% 204 232 300 € 8.000 SPORT Screens Intersport-Stores 233.333 n.a. 700.000 45,0% 55,0% 24,0% 54,0% 22,0% 40 82 240 € 1.634 EUROPCAR Screens Filialen 116.667 n.a. 350.000 74,0% 26,0% 21,0% 46,0% 33,0% 9 9 150 € 1.072 OUTDOOR Screens Plätze & Straßen 1.316.000 27,0% 4.929.000 60,2% 39,8% 39 41 142 € 33.106 TANKSTELLEN Screens Kassa, Shop & Auslage n.a. n.a. 2.231.995 60,0% 40,0% 134 165 118 € 11.657 KINO Screens UCI KinoVorhallen n.a. n.a. 68.082 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 3 63 720 € 1.295 BUS Screens Busse n.a. n.a. 621.464 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 159 267 600 € 2.250 GESAMT Icon alle Screens n.a. n.a. 24.818.425 n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. n.a. 2.573 3.149 n.a. € 114.458 Screen Netzwerke Standort DOC Screens Wartezimmer ZG 30-39 ZG 40-49 ZG 50-59 8,3% ZG Standorte Screens 60-65 7,0% 10,0% 19,1% 21,4% 25,2% 17,0% 29,0% 49,0% 7,4% 21,0% Ø Loop Listenpreis [sec] 2 Wochen/10" Quelle: AmbientMeter 2013, 14-65 Jahre, 2 Wochen. Ausnahme: Sport- , Europcar-, Tankstellen,- School Screens: Angaben der einzelnen Anbieter, 2 Wochen. School Screens: ZG 10-14, 93%*: 12% 1014, 81% 14-19, 7% >19 Jahre. Preisbasis 14 Tage, Spotlänge 10 Sekunden, zzgl. WA & Ust. Es gelten die AGBs der Goldbach Media Austria; Fehler & Änderungen vorbehalten.
  • 27. GOLDBACH MEDIA AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse 14 1060 Wien www.goldbachmedia.at Ing. Mag. (FH) Horst Brunner Unit Director Digital Out-of-Home Direkt +43 1 370 88 08 776 Mobil +43 664 88 3 99 507 horst.brunner@goldbachmedia.at