Hochgeladen vonTorsten Henning Hensel
BrandCamp#4
Das Dokument beschreibt die Rolle von Marketing- und Brand-Consultants bei der Entwicklung und Auffrischung von Marken, um sie für zukünftige Marktbedürfnisse zu positionieren. Es wird dargelegt, wie Marken im Gehirn verarbeitet werden und die Bedeutung von Belohnungsprofilen für Kaufentscheidungen. Verschiedene Ansätze zur Markeninnovation werden vorgestellt, darunter Reframing und die Optimierung des Markenkerns für neue Zielgruppen.
BrandCamp#4
- 1. F F ER S BRAN D CONNECTORS A U DIE NCE S BRAND CAMP# ND VALUES BRA OFFERS S ER ND ROLE BRA RIV S S OR IAT ING N SIO IFFERENT ND POSITION VI O N A L I TY D AN E BRAND 4 BR OR S CON ER ND D C RIV NE ON A I E&T D CT UR OF SES BRA S BR MIS ND BRAND O DER MARKENWORKSHOP RS MI RO A VAL TYL P O FÜR EXISTENZGRÜNDER AT E) S BRAND UE RS TI AN R DS R O S UND JUNGUNTERNEHMER B DP N BR A N BR BRAN ING DR RE BR ES N O AND IO FE C L AI M & M E S S A G S (FUT NT DIF OI VISION IT LE P OS CH S OU UDIENCES BRAND T BRAND P A BRAND CORE PETITORS OFFER S M IS SIO N Y DRIVERS ES BRA AND LIT ND BR R )B IS CO RE IATORS AND PROM BRA U ENT ND ER NN NA T FF BR (FU EC NING BRA ITIO VA TO DI LU R
- 2. LES NOUVÉS ;-) Torsten Henning Hensel, M.A. Andreas Cem Vogt, MBA arbeitet seit 1995 als Berater, Concepter und Stratege in den Bereichen Werbung, arbeitet seit 1996 als Intrapreneur, Entrepreneur, Marketing- und Brand Consultant, Design Management und Brand Management sowie New Business Generator in den Bereichen Creativity, Innovation und Change u.a. für GREENKERN GROUP, Berlin/Beijing, PLANTAGE Agentur für u.a. für INTRAGO Redwood/London, VALUE5 Dialogmanagement Berlin, InfoGenie AG Markenkommunikation, Berlin, Flaskamp, Berlin, Interone Worldwide, Hamburg, ms+ Berlin/London, METASTREAM Interactive Marketing, Berlin, Beta Systems Software marketing services, FFM, design.net AG (Peter Schmidt Group), FFM. Studium in AG. Studium in Berlin, San Diego, Oxford und London. Saarbrücken und Frankfurt.
- 3. BEVOR ES LOSGEHT: WASMACHT EIGENTLICH EINE AGENTUR FÜR BRAND & INNOVATION DESIGN?
- 4. WIR KREIEREN NEUEMARKEN, PRODUKTE UND SERVICES. ODER FRISCHEN BESTEHENDE MARKEN AUF UND MACHEN SIE MITHILFE MARKENORIENTIERTER INNOVATIONEN FIT FÜR DIE MARKTANFORDERUNGEN DER WELT VON MORGEN.
- 5. OFFERS BRAND S CON RIVER NE CT DD BRAND OR N RS VAL TO UE A IA BR S NT G BRAN S E) DR NIN E UR ER IO O SCHRITT 2: ABLEITUNG MARKEN- IFF (FUT SION IT LE VI OS BRAND D S S AUDIENCE BRAND P BASIERTER INNOVATIONEN BRAND CORE ORS COMPETIT M IS SIO N Y ES LIT BR A N D P R O M IS SERVICE NA BR PRODUKT TO AN CL BR A N D P R O OF S & LE 1 D AIM OFFERS S TY &M ESSA GES BR A ND - TREND RESEARCH BRAND ERS CON NE - DESIGN RESEARCH RIV CT DD BRAND OR - BRAND CORE INNOVATION N RS VAL TO UE TS A IN TIA - BRAND EVOLUTION & REFRAMING TOUCHPO BR S S N BRAN PRODUKT SCHRITT 1: ENTWICKLUNG G E) DR NIN E - USER-CENTERED DESIGN / DESIGN THINKING UR ER IO O 2 IFF (FUT VISION IT LE KUNDEN- - SERVITIZATION & SERVICE DESIGN OS BRAND D DER MARKENSUBSTANZ S S AUDIENCE BRAND P ERLEBNIS - CROWDSOURCING & OPEN INNOVATION RS MARKE BRAND CORE - BUSINESS MODELING O COMPETIT - LIMBIC AUDITING M IS SIO N Y ES LIT BR A N D P R O M IS NA BR TO AN CL BR A N D P R O OF S PRODUKT & LE D AIM TY &M S A ND ESSA GES BR ... IN TS TOUCHPO MARKETING SCHRITT 3: ETABLIERUNG EINER INNOVATIONSKULTUR
- 6. OFFSHOW: MARKENSTRATEGIE &SERVICE DESIGN FÜR QUBIQUE (NEUE DESIGN MESSE)
- 7. DISCOVER THE WORLD IN SIDE THE CLOUD MESSE BERLIN: REPOSITIONIERUNG & INHALTLICHE NEUGESTALTUNG DER IT PROFITS
- 8. BERENTZEN: MARKETING-INNOVATIONEN ZURBOSSHOSS BRAND CAMPAIGN
- 10. WAS WIR HEUTEVORHABEN ;-)
- 11. UNSER FOKUS DABEI:DIE MARKE ALS INNOVATIONSTOOL
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- 13. WAS IST EIGENTLICHEINE MARKE
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- 16. MARKEN SIND TERRAINS IN DERPSYCHE.
- 17. DIE ZWEI SYSTEMEIN UNSEREM GEHIRN AUTOPILOT PILOT ARBEITET IM HINTERGRUND, OHNE DASS WIR ES BEMERKEN GREIFT EIN, WENN ES STÖRUNGEN / IRRITATIONEN GIBT UNBEWUSSTES, ROUTINIERTES HANDELN BEWUSSTES, KONZENTRIERTES HANDELN BSP.: AUTOFAHREN ERFOLGT BEINAHE AUTOMATISCH BSP.: UNTERHALTUNG WÄHREND DER FAHRT
- 18. DER AUTOPILOT ÜBERNIMMTDIE FÜHRUNG. S DER FALL) (I ST MEISTEN D RU CK STEHEN (OVERLOAD) UNTER ZEIT L ASTET SIND - WENN WIR ORMAT IONEN ÜBER VOLVEMENT ) - WENN WIR MIT INF ESSIERT SIND (LOW I N EIDUNG SIN D R WENIG INTE I NER ENTSCH - WENN WIR SICHTLICH E U NSICHER HIN - WENN WIR
- 19. INFORMATION OVERLOAD TÄGLICH ERREICHENUNS RUND 2.500 WERBESIGNALE (BOTSCHAFTEN), DIE WIR IM FERNSEHEN, IM RADIO, IN DER ZEITUNG, IM INTERNET ODER IRGENDWO UNTERWEGS WAHRNEHMEN. > 3.500 MARKEN VERFÜGEN ÜBER WERBEETATS VON > 500.000 EUR > 2009 WURDEN IN DEUTSCHLAND 75.000 NEUE MARKEN ANGEMELDET > ZAHL DER EINGETRAGENEN MARKEN INSGESAMT: 780.000 FÜR UNS MENSCHEN WIRD ES DAHER IMMER SCHWIERIGER, DEN ÜBERBLICK ZU BEHALTEN.
- 20. WIE UNSER GEHIRNMARKEN VERARBEITET DER AUTOPILOT FÄLLT SEINE MARKENPRÄFERENZEN AUFGRUND VON ZWEI VERARBEITUNGSSCHRITTEN: 1. DEKODIERUNG DER BEDEUTUNG VON SIGNALEN (WAS BEDEUTET DIE MARKE, WOFÜR STEHT SIE?) 2. ZUWEISUNG DER BELOHNUNG, DIE IN DEN SIGNALEN BZW. IHRER BEDEUTUNG STECKT (WELCHE BELOHNUNG BIETET MIR DIE MARKE AN?)
- 21. DAS SIGNAL: SHAMPOOSDER MARKE DOVE
- 22. SCHRITT 1: DEKODIERENDER BEDEUTUNG
- 23. SCHRITT 2: ZUWEISENDER BELOHNUNG E RLEI CHTE RUNG
- 24. MARKEN – DIEMACHT IM HINTERGRUND MARKEN WIRKEN IM HINTERGRUND, IM AUTOPILOTEN. SIE FUNKTIONIEREN WIE EIN „RAHMEN“ (FRAME) FÜR DAS PRODUKT.
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- 26. IST STARBUCKS IMKAFFEE-BUSINESS?
- 27. IST STARBUCKS IMKAFFEE-BUSINESS? DAS ZUHAUSE, WENN MAN NICHT ZUHAUSE IST KAFFEEGENUSS 4 EURO 2 EURO
- 28. IST HÄAGEN-DAZS EIGENTLICHEIN EIS?
- 29. IST HÄAGEN-DAZS EIGENTLICHEIN EIS? DIE EISPRALINE ZUM SICH-SELBST-VERWÖHNEN EISKALTER SPASS 2,50 EURO/KUGEL 0,80 EURO/KUGEL
- 30. BEDEUTUNG DIE ANZIEHUNGSKRAFT STARKER MARKENENTSTEHT DURCH IMPLIZITE PROZESSE, ANZIEHUNGSKRAFT DIE DER MARKE BEDEUTUNG UND BELOHNUNG ZUWEISEN. BELOHNUNG
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- 32. ERFOLGREICHE MARKEN BAUENEINE MONOPOLSTELLUNG IN DER PSYCHE DES KONSUMENTEN AUF.
- 33. MACBOOK AIR. THE WORLD’STHINNEST NOTEBOOK. BEZUGSSYSTEM KATEGORIE ATTRAKTIVES KRITERIUM
- 35. WIE BELOHNT UNSEINE MARKE
- 36. WIE UNS MARKENBELOHNEN 4 Motivkategorien und 16 Grundmotive sind maßgebend für die Kaufentscheidung. Werden diese Motive von Produkten, Kommunikation und Werbung angesprochen, wird das Kaufverhalten deutlich beeinflusst und Präferenz ausgelöst. Produkte und Dienstleistungen, die keine positiven Emotionen auslösen, sind für das Gehirn wertlos!
- 37. DAS MOTIVSYSTEM INUNSEREM KOPF
- 38. MARKENPOSITIONIERUNG MIT DEMMOTIVSYSTEM
- 39. MARKENPOSITIONIERUNG MIT DEMMOTIVSYSTEM
- 40. STARKE MARKEN BESITZENAUSGEPRÄGTE BELOHNUNGSPROFILE
- 41. ANSATZPUNKTE FÜR MA RKEN- INNOV ATION
- 42. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: REFRAMINGUND BRAND CORE REDEFINITION BRAND CORE REDEFINITION REFRAMING (= NEUE BEDEUTUNG) (= NEUE BELOHNUNG)
- 43. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: WEITERENTWICKLUNGDES BELOHNUNGSPROFILS
- 44. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: WEITERENTWICKLUNGDES MARKENPROFILS
- 45. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: SEMANTISCHEWEITERENTWICKLUNG
- 46. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: SEMANTISCHEWEITERENTWICKLUNG
- 47. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: DIEMARKE FÜR NEUE NUTZER OPTIMIEREN
- 48. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: ERWEITERUNGDES NUTZUNGSKONTEXTS
- 49. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN: TRENDBASIERTEWEITERENTWICKLUNG
- 50. NOUVÉ BRAND &INNOVATION DESIGN WIR FINDEN NEUE WEGE FÜR IHRE MARKE. BITTE HIER LANG: HTTP://WWW.NOUVE.ORG COPYRIGHT © NOUVÉ ALL COGNITIONS, DOCUMENTS AND METHODS PRESENTED BY NOUVÉ IN THE FOREGOING CONCEPT WILL REMAIN THE AGENCY‘S INTELLECTUAL PROPERTY. UTILISATION OF THE PRESENTED IDEAS, TEXTS, GRAPHIC DESIGNS, TIMETABLES, PLANNINGS, FOTOS, MOVING PICTURES AND SOUND MATERIALS AS WELL AS OTHER STORED MEDIA ASSOCIATED WITH THIS CONCEPT IS RESTRICTED TO THE REALISATION IN CONJUNCTION WITH NOUVÉ. ALL REALISATION AND UTILSATION IS ONLY ALLOWED ON THE BASIS OF A CONTRACT AND ITS FULFILLING WITH THE ORIGINATORS / RIGHTS OWNERS. RIGHTS OF USE WILL ONLY BE GRANTED ON THE BASIS OF THIS CONTRACT THAT WILL ALSO REGULATE THEIR EXTENT REGARDING TIME, SPACE, CONTENT, INTENTION AND MANNER OF USE. ALL REALISATION AND UTILISATION (IN WHOLE OR PARTS) DEVIANT FROM THIS REGULATIONS AS WELL AS A PROPAGATION TO THIRD PARTIES ARE A VIOLATION OF COPYRIGHT WITH ALL ITS LEGAL CONSEQUENCES.