Das Dokument diskutiert die Bedeutung von Marktforschung anhand von Beispielen wie Gottlieb Daimler und der Pferdekutsche. Es werden verschiedene Methoden wie wöchentliches Tracking, Positionierungsstudien und Musiktests erwähnt, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen. Der Satz "Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler" verdeutlicht, dass der Fokus auf den Endverbraucher gelegt werden sollte.

2. Bert Helbig
DIE NEUE 107.7
Bekenntnisse
eines Research-Fans.

3. Verwechslungsgefahr.

4. Hätte Gottlieb Daimler nur
Marktforschung betrieben, dann
hätte er eine verbesserte
Pferdekutsche erfunden.

5. Wöchentliches
Tracking.

6. Positionierungsstudie.

7. Musiktest.
„Der Wurm muss dem Fisch
schmecken. Nicht dem Angler.“
Dr. Helmut Thoma

8. Hörerzahlen.
2003