Esther Völker, Unit Manager Mobile Sales -ASMI Marc Petschulat, ProduktmanagerBILD.de Mobil –BILD Digital Veranstaltung: M-Days 2013 Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Mobile Mediennutzung und
Vermarktung am Beispiel BILD.de Mobil
Esther Völker, Unit Manager Mobile Sales - ASMI
Marc Petschulat, Produktmanager BILD.de Mobil – BILD Digital
05. Februar 2013, M-Days Frankfurt

2. BILD - das erste multimediale Massenmedium
MOBIL
Print Online WAP iPhone iPad Android
1952 1996 2007 2009 2010 2011
2

3. Individuelles Storytelling auf jedem Gerät ist der
entscheidende Erfolgsfaktor für die verschiedenen
Produkte
3

4. Die Nutzungssituationen mobiler und stationärer
Inhalte unterscheiden sich und haben Einfluss auf
die Produktentwicklung
Zeit vertreiben, informieren &
Treiber Vertiefende Informationen & Services
Zeit sparen
4

5. Ihre Werbe-Kommunikation tritt naturgemäß in den
zentralen Wahrnehmungs-Fokus
5

6. 6

7. 7

8. BILD.de Mobil ist die größte mobile Nachrichten-
Seite in Deutschland
Unique User in Mio.
4,44
4,04
2,76
2,13
1,97
1,83 1,79 1,78 1,70 1,64
MOBIL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
8
Quelle: AGOF mobile facts 2012-II (Top 10 mobile Websites)

9. Seit Launch mit hohen Wachstumsraten und
Entwicklung zum Massenmedium
Page Views in Mio.; %-Angaben entsprechen durchschnittlichem 2-jährlichen Wachstum
+171%
396
+676%
146
12 19
Jul-08
Jan-09
Jan-10
Jan-11
Jan-12
Jan.-13
9
Quelle: IVW (BILD.de MOBIL)

10. BILD.de Mobil Nr. 3 in den TOP 10 der printbasierten
General-Interest-Portale Online
224,818
175,181 Dezember 2012
216,13 Mio.
168,16
60,16
46,61 46,32
36,10
25,04 24,28 21,94
15,34 12,08
216,13 Mio.
168,16
60,16
46,61 46,32
36,10
25,04 24,28 21,94
15,34 12,08
Visits
68,348
50,353
43,126
35,786
26,343 24,685 21,189
13,578 11,203
MOBIL
10
Quelle: Webtrekk (BILD.de MOBIL), IVW (Rest)

11. Die Home im Zuge der Mobilfunkentwicklung
Launch August April Jan.
16.10.07 2008 2010 2013
Noch keine 14 Mio. 83 Mio. 396 Mio.
Messung PIs
PIs PIs
11

12. 12

13. Kommunizieren Sie medium-gerecht,
unterhaltend und auf den Nutzen fokussierend
Call to action 1 Key Visual Call to action Nutzen übersichtlich
kurzes, klares Wording
13

14. Mobile eröffnet Ihnen die
Möglichkeit, neue Wege
zu erfinden, wie User mit
(Ihrer) Information
interagieren.
14
Quelle: Foto: http://www.flickr.com/photos/frauboerd/5406667999/sizes/l/in/photostream

15. Das BILD.de Mobil-Portal mit Nutzungspeaks
am frühen Morgen und am späten Abend
Nutzung im Tagesverlauf
MOBIL
00:00 - 00:59
02:00 - 02:59
04:00 - 04:59
06:00 - 06:59
08:00 - 08:59
10:00 - 10:59
12:00 - 12:59
14:00 - 14:59
16:00 - 16:59
18:00 - 18:59
20:00 - 20:59
22:00 - 22:59
Nutzungspeaks PV: Page Views Visits
15
Quelle: Webtrekk

16. 95% des Traffics auf BILD.de Mobil von iOS und
Android-Smartphones - Anteil kleinerer
Betriebssysteme nimmt stark ab
Dezember 2010 Dezember 2011 Dezember 2012
14% 5%
34%
50% 49%
53% 46%
36%
13%
Mac OS (mobile) Android Other
16
Quelle: Webtrekk

17. Kommunizieren Sie mit Ihrer Zielgruppe.
Ausschließlich.
17

18. MOBIL
4,04 Mio. Unique Mobile User
39,3% weiblich
72,5% zwischen 20 - 49 J. alt
44,9% HHNE mind. 3.000,- EUR
88,0% berufstätig / in Ausbildung
38,9% mind. (Fach)Abitur
18
Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, VÖ 24.01.2013; Foto: http://www.flickr.com/photos/22616459@N08/2216737106

19. M-Commerce als Chance für den Handel
Das Smartphone ist zum aktivem Shopping Begleiter in Deutschland
geworden!
97 % der mobilen Internetnutzer informieren sich mobil über
Produkte und Dienstleistungen1
43 % der Smartphone-User nutzen ihr Smartphone während des
Shoppings unterwegs, um Produkte u. Preise zu vergleichen2
56 % der mobilen Internetnutzer bestellen gelegentlich über ihr
Smartphone2
62% mit dem Smartphone durchgeführte Recherchen
führen zu kanalübergreifenden Einkäufen1
38 % nutzen mobile Deal-A-Day Services
 Die Möglichkeit ortsunabhängig zu shoppen, Produkte zu
vergleichen, wird für Verbraucher immer wichtiger
11
19 Quelle: 1 Ipsos OTX Media CT/Google (2012): „Unser mobiler Planet Deutschland“, n=1.000; 2 Google, otto, tns, TREND BÜRO (2012): „Go Smart
Studie 2012“, n1=2.578; n2=3.778; 3 Comscore (2012) „Mobil Trends in Deutschland“, n=15.406

20. Mit dem Shoppingchannel startete 2012 ein
erfolgreicher Mobiltrend auf BILD.de Mobil
>> BILD.de Shop macht ca. 10% des Umsatzes über Mobil
20

21. Die entscheidenden Erfolgsfaktoren mobiler
Inhalte sind redaktionelle Qualität, Storytelling
und User Convenience
Redaktionelle Qualität Multimedia Services
21

22. Mehr unter…
asmi-mobile.de
Messestand
B24