Die Social Media Strategie des ARBÖ RC Trumau von Mag. Dieter Ratzesberger, MSc MBA

1. ARBÖ Radclub Trumau goes
Social Media – Die Social Media
Strategie des RC Trumau
Mag. Dieter Ratzesberger, MSC MBA
www.netbiz.at
Unterwaltersdorf, März 2012

2. Inhalt
• Der Verein
• Das Konzept
– Die Ziele
– Die Zielgruppe
– Die Plattformen
– Das Monitoring
• Die Umsetzung
– Der Redaktionsplan
– Das Corporate Design
– Die Layouts
– Die Plattformen
– Die Bewerbung

3. Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau
• Seit 1907 – 87 Mitglieder
• Rennrad – Mountainbike – Freizeitradler
• Vielfältiges Radsportangebot (Ausfahrten,
Techniktraining, Clubmeisterschaft, Wintertraining)
• Gesellschaftliche Aktivitäten (Frühlingsfest, Clubfest,
Clubabende, Clubausflug, Weihnachtsfeier)
• Sehr aktiv im Rennsport
• Veranstalter von Radrennen (Kriterium, Bergrennen)
• Gute finanzielle Lage (sieben Trikotsponsoren, Rennen,
Mitgliedsbeiträge)

4. Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau
• Ungünstige Altersstruktur
• Informationsaustausch im Winter kaum
vorhanden
• Bis 2010 keinerlei Marketingaktivitäten
• Seit 2011 neue Website (18.000 Page Visits)
• Start mit Pressearbeit Mitte 2011 (79 Artikel)
• Start mit Facebook

5. Das Konzept – Die Ziele 2012
• Schaffung einer Informations- und
Diskussionsplattform für die Mitglieder
• Gewinnung von drei neuen Mitgliedern unter
50
• Akquirierung eines neuen Trikotsponsors für
2013
• Steigerung der Zugriffszahlen auf die Website
um 50% auf 27.000 Page Visits
• Verdoppelung der Facebook-„Likers“ auf 100

6. Das Konzept – Die Zielgruppe
• Männer
• Zwischen 20 und 60
• Sportlich
• Im Großraum Wien (40 km)
• 86% aller Männer sind im Internet - AIM Q4/11
• 20-40 (97%), 40-50 (90%), 50-59 (81% )- AIM Q4/11
• 50% zwischen 40-59 verwenden SM – Social Media Report
2011
• YouTube (85%), Facebook (70%) – Gallup, 02/2012

7. Das Konzept – Die Plattformen
Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Google+ x x x x x x x x x x
Facebook x x x x x x x x x x
Youtube x x x x x x x x x x
Picasa x x x x x x x x x x
Slideshare x x x x x x x x x x
LinkedIn x
GPS-Tours x x x x x x
Twitter x x x x x x
G Places x
Blogspot x
Wordpress x x x x

8. Das Konzept – Das Monitoring
• Google Alerts
• Socialmention
• Hootsuite
• AllFacebook-Stats
• AddThis Analytics

9. Die Umsetzung – Der Redaktionsplan
• Terminplanung des Clubs = Redaktionskonzept
• Teilnahme an 45 Radrennen mit Berichten
• Jeweils Ankündigung des Events und Bericht
darüber
• Interessante Neuigkeiten aus der Branche
• Wöchentliche Berichte der vier
Radgruppenleiter (Rennrad Touring und
Hobby, MTB, Freizeitradler)

10. Der Redaktionsplan - Terminplanung

11. Die Umsetzung – Das Corporate Design
• Das Corporate Design besteht aus
– Logo
– Hausschrift (Corporate Typographie)
– Bildsprache (Corporate Picture)
– Farbkonzept (Corporate Color)

12. Die Umsetzung – Das Corporate Design
• Logo
• Hausschrift: Arial
• Bildsprache: Fotos von Radfahrern im
Clubdress
• Farbkonzept: Weiß, Rot, Blau

13. Corporate Design

14. Die Umsetzung – Die Layouts

15. Die Plattformen - Google Plus

16. Die Plattformen - Facebook

17. Facebook Tab „Über uns“

18. Die Plattformen - YouTube

19. Die Plattformen - Picasa (G+ Photos)

20. Die Plattformen - Slideshare

21. Die Plattformen - LinkedIn

22. Die Plattformen - GPS-Tours

23. Die Plattformen - Twitter

24. Die Plattformen - Google Places

25. Die Bewerbung - Website

26. Die Bewerbung – Google AdWords
• Keywords: Mountainbike, MTB, Rennrad,
Radtraining, Radclub, Radrennen
• 40 km im Umkreis von Wien – Reichweite 4
Millionen
• In 24 Tagen 101 Klicks und 275.150
Impressions

27. Die Bewerbung - Pressearbeit
• Presseaussendung über G+-Seite an elf lokale
und Fachmedien
• Online Posting der Pressemeldung auf zwei
lokalen Portalen
• Halbseitiger Presseartikel in den
Bezirksblättern Nr. 9/2012 (636.000 Leser –
46,4% Reichweite)

28. Die Bewerbung - Pressearbeit

29. Die Bewerbung – Visitenkarten, E-Mail

30. Danke für die Aufmerksamkeit …..
und wenn es gefallen hat, bitte um ein
auf
www.facebook.com/radclub.trumau