AGOF facts figures Food & Beverages Q2/2012

AGOF facts & figures
Branchenpotenziale im Internet
Q2 2012: FMCG / Food & Beverages

Basis: internet facts 2012-01

AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Seite 1
© AGOF e. V. Mai 2012

Inhalt AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“
(internet facts 2012-01)

0. Vorwort

1. Management Summary

2. Zielsetzung / Studiensteckbrief

3. Vorstellung der Online‐Kundenpotenziale FMCG: Food & Beverages

3.1 Quantitative Online‐Potenziale FMCG: Food & Beverages

3.1.1 Produktinteresse Food & Beverages

3.1.2 Online‐Informationsrecherche Food & Beverages

3.1.3 Online‐Kauf Food & Beverages

3.1.4 Online‐Informationsrecherche UND Online‐Kauf Food & Beverages

3.2 Qualitative Online‐Potenziale FMCG: Food & Beverages

3.2.1 Demografische Strukturen

3.2.2 Typische Online‐Nutzung

3.2.3 Psychografische Statements

4. Kontakt / Weitere Informationen

Hinweis: Parallel zu diesen AGOF facts & figures sind in diesem Quartal außerdem AGOF
facts & figures zu den Branchen „Parfum & Kosmetik“, „Finanzen“ sowie „Gesundheit“
erschienen.


0. Vorwort
Im Zuge der marktgerechten Optimierung des Konzepts der AGOF Branchenberichte wurde nach der
erhöhten Anzahl der Veröffentlichungen – seit Anfang 2012 gibt es pro Quartal vier Publikationen statt
wie bisher einer – und der Straffung der inhaltlichen Struktur nun auch der Name angepasst. Ab sofort
erscheinen die AGOF Branchenberichte unter dem Namen „AGOF facts & figures: Branchenpotenziale
im Internet.“ Der neue Titel soll die Fokussierung der Publikationen auf die Analyse der zentralen
quantitativen und qualitativen Zielgruppenpotenziale für ausgewählte Branchen widerspiegeln. Mit
den aktuellen AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ liegt eine neue Publikation in dieser
Reihe vor.

Die AGOF facts & figures sind eine Ergänzung zu den regulären Berichtsbänden der internet facts. Mit
ihrer Markt‐Media‐Studie internet facts und dem darin ausgewiesenen Leistungswert Unique User
(UU) hat die AGOF durch die Überführung des Reichweitenteils unter die methodische Hoheit der
ag.ma die einheitliche Internet‐Reichweitenwährung als Basis für die Internet‐Mediaplanung im Markt
etabliert. Die Studie selbst, deren Reichweitenteil parallel als ma Online der ag.ma erscheint, wird von
der Sektion Internet in der AGOF herausgegeben, die auch die Weiterentwicklung des Studienmodells
verantwortet. Ausgewiesen werden in der internet facts Struktur‐ und Reichweitendaten für über 700
Internet‐Werbeträger der Studienteilnehmer an der internet facts.

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck
der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und praxisnahe Standards in
der Online‐Werbeträgerforschung zu sorgen. Dafür erarbeitet sie die notwendigen Leistungswerte im
engen Austausch mit dem Markt und stellt diese in entsprechenden Studien zur Verfügung – und dies
nicht nur für das klassische Internet, sondern auch für weitere Segmente digitaler Medien. Zu diesem
Zweck sind die in der AGOF vertretenen führenden Vermarkter in Deutschland in Sektionen
organisiert, die in ihrem jeweiligem Segment die Konzeption, Bereitstellung und Weiterentwicklung
der Reichweitenforschung und Planungsparameter, in Zusammenarbeit mit den Marktpartnern,
vorantreiben.
Zu den aktuellen Mitgliedern der AGOF Sektion Internet zählen: Axel Springer Media Impact AG,
BAUER MEDIA KG, eBay Advertising Group Deutschland, freeXmedia GmbH, G+J Electronic Media Sales
GmbH, Hi‐media Deutschland AG, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP Deutschland GmbH, iq digital media
marketing GmbH, Microsoft Advertising, OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG, Quality Channel GmbH,
SevenOne Media GmbH, TOMORROW FOCUS Media GmbH, United Internet Media AG und Yahoo!
Deutschland GmbH.

Weitere Informationen rund um die internet facts sowie weitere AGOF facts & figures zu anderen
Branchen finden Sie auch im Internet unter www.agof.de/branchenberichte‐facts‐figures.584.de.html.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre!
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.
Frankfurt, Mai 2012


1. Management Summary FMCG: Food & Beverages
Die AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ zeigen, dass das Internet relevante
Kundenpotentiale für die Food & Beverages‐Industrie bietet. Über zwei Drittel der Internetnutzer
interessieren sich für diese Produkte, ein Viertel informiert sich online darüber und bereits einer von
zehn kauft derartige Produkte im Netz. Werbetreibende der Food & Beverages‐Industrie finden im
Internet damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache bestehender und neuer Zielgruppen. Der
Ausbau dieses neuen digitalen Vertriebskanals wird durch die hohe E‐Commerce‐ Aufgeschlossenheit
der FMCG‐affinen Nutzergruppen begünstigt.

Im Detail belegen die Ergebnisse der AGOF facts & figures, dass eine Online‐Präsenz und werbliche
Aktivitäten für Anbieter aus der Food & Beverages‐Branche sehr effektiv sind, weil...

 ...sie im Internet auf spannende Kundenpotenziale treffen: Mit 69,9 Prozent interessieren sich
mehr als zwei Drittel der Internetnutzer (WNK) – das sind 35,21 Millionen Onliner – für Food
& Beverages‐Produkte.
 ...das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: 25,8 Prozent der
Internetnutzer (WNK) greifen auf das Netz für Online‐Recherche rund um Food & Beverages‐
Produkte zu. Dies entspricht einem quantitativen Potenzial von 13,01 Millionen Menschen.
 ...das Internet damit bei einem Viertel der Internetnutzer eine wichtige Rolle in der
Orientierungs‐ und Entscheidungsphase rund um den Einkauf von Essen und Getränken spielt
und Online‐Werbung damit Produkte gezielt bewerben und so wichtige Kaufimpulse setzen
kann.
 ...das Internet mit 10,8 Prozent bereits von jedem zehnten User – das sind 5,46 Millionen
Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Food & Beverages‐Produkten genutzt wird
und damit ein zusätzlicher Absatzkanal neben dem Offline‐Vertrieb ist.


Weitere zentrale Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Food & Beverages‐
Branche sind...

 ...die attraktiven Zielgruppenpotenziale im Netz: Rund drei Viertel der Food & Beverages‐
affinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14‐ bis 49‐Jä hrigen.
 …die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen Kundenpotentiale: Ein Drittel
der Food & Beverages‐affinen User verfügt über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen
von mehr als 3.000 Euro.
 ...die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung unterschiedlicher Zugriffsorte sowie
alltagsorientierter Themenumfelder dokumentiert die selbstverständliche Online‐ Nutzung
der Food & Beverages affinen Nutzergruppen und macht das Internet damit zu einem idealen
Kommunikations‐ und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern.
 …die effiziente Zielgruppenansprache: Online‐Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen
Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu
streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein neues Softgetränk oder
Tiefkühlprodukt – angesprochen werden.
 ...das attraktive Marketing‐ und Vertriebspotenzial: Durch die Loslösung von den gängigen
Ladenöffnungszeiten kann über Online‐Marketing der Auf‐ und Ausbau eines alternativen
Bezugskanals für Essen und Getränke gezielt gefördert werden.

FAZIT: Mit Online-Marketing bzw. -Werbung können Anbieter aus dem Food & Beverages-
Segment Interessenten mit gezielten Produktinformationen versorgen und so wertvolle
Kaufimpulse für den späteren Online- oder Offline-Kauf setzen. Gleichzeitig können die
Unternehmen das Internet als zusätzlichen Vertriebskanal nutzen, über den Kunden auch
außerhalb der üblichen Geschäftszeiten einkaufen können.


2. Zielsetzung / Studiensteckbrief
Zielsetzung der AGOF facts & figures ist es, auf Grundlage der internet facts Daten die besonders
affinen Internetzielgruppen für einzelne Branchen aufzuzeigen und so auf die online erreichbaren
Kundenpotenziale aufmerksam zu machen.

Die Internetpotenziale für die jeweils betrachtete Branche werden in punkto Produktinteresse, Online‐
Informationssuche, Online‐Kauf sowie Online‐Info UND Online‐Kauf (Online‐Conversion) sowohl
quantitativ als auch qualitativ untersucht.

Dabei werden für die analysierte Branche die Potenziale innerhalb folgender
Nutzergruppen untersucht:

 Produktinteressierte an den jeweiligen branchenrelevanten Produkten
 Online-Informationssuchende rund um die jeweiligen branchenrelevanten
Produkte
 Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten
 Online-Informationssuchende UND Online-Käufer von den jeweiligen
branchenrelevanten Produkten

Basis für jede AGOF facts & figures Publikation ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Internetnutzer,
d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Als Analysezeitraum wird immer der durchschnittliche Monat im Quartal bzw. rollierenden Quartal,
also der letzten drei Monate der zugrunde liegenden internet facts Welle, herangezogen.

Für die verschiedenen Potenzialgruppen werden folgende Merkmale betrachtet:

Quantitativ:
 Basis-Potenzial in Millionen Unique Usern
 Basis-Potenzial in Prozent der Internetnutzer (WNK)
Qualitativ:
 Zentrale demografische Merkmale: Geschlecht, Alter, Berufstätigkeit,
Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsführer, Haupteinkommensbezieher
 Zentrale Merkmale der Internetnutzung: Nutzungserfahrung, Nutzungsorte,
thematische Nutzungsschwerpunkte
 Zustimmung zu psychografischen Statements


3. Vorstellung Online-Kundenpotenziale FMCG: Food &
Beverages
Im nachfolgenden Kapitel werden die im Internet vertretenen Kundenpotenziale für die Food &
Beverages‐Branche sowohl quantitativ als auch qualitativ vorgestellt.

Basis für die Analyse ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Internetnutzer gemäß internet facts
2012‐01 – d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2012‐01 50,34 Millionen der deutschsprachigen
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren, das entspricht 71,6 Prozent dieser Grundgesamtheit,
die aus 70,33 Millionen Menschen besteht.

Die AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ basieren auf den Produkten:
 Alkoholfreie Getränke
 Bier
 Andere alkoholische Getränke und Spirituosen
 Milchprodukte
 Süßwaren und salzige Snacks
 Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Diese Produkte wurden zur Abbildung der sogenannten Food & Beverages‐affinen Nutzerpotenziale
mit einer ODER‐Verknüpfung verbunden. Sie werden in der vorliegenden Auswertung nachfolgend
zusammenfassend als „Food & Beverages‐Produkte“ bezeichnet, die dazugehörige Branche wird „Food
& Beverages‐Branche“ genannt. Die Nutzerpotenziale für Parfum‐ und Kosmetikprodukte heißen
übergreifend „Food & Beverages‐affine Nutzergruppen“. Bei der Betrachtung der Potentiale wurden
bewusst weitere FMCG‐Produkte wie Körperpflegemittel oder andere Verbrauchsgüter ausgelassen
und es wurde sich ausschließlich auf den Bereich Essen und Getränke konzentriert, um eine klare
Aussage für dieses FMCG‐Segment treffen zu können.


3.1 Quantitative Online-Potenziale Food & Beverages
3.1.1 Produktinteresse Food & Beverages

Werbliche Online‐Aktivitäten und eine Internet‐Präsenz sind für Unternehmen aus der Food &
beverages‐Branche geeignete Marketingmaßnahmen, weil sie im Internet auf vielversprechende
Kundenpotenziale treffen: 69,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 35,21 Millionen – sind an
Food & Beverages‐Produkten interessiert.

Online‐Potenziale: Interesse an Food & Beverages‐Produkten insgesamt

„FMCG: Food & Beverages“
Q2/2012 // Basis: 101.306
Fälle (Internetnutzer letzte
3 Monate = WNK) //
„An welchen der folgenden
Produkte sind Sie (sehr)
interessiert?“ //
Quelle: AGOF e. V. /
internet facts 2012-01

Online‐Potenziale: Interesse an einzelnen Food & Beverages‐Produkten

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
„An welchen der folgenden
Produkte sind Sie (sehr)
interessiert?“ //


3.1.2 Online‐Informationsrecherche Food & Beverages

Das Internet dient für die Food & Beverages‐affinen Zielgruppen als hilfreiche Rechercheplattform: Mit
25,8 Prozent nutzen 13,01 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online‐Informationssuche
rund um Essen und Getränke. Damit spielt es für ein Viertel der User eine Rolle in der Orientierungs‐
und Entscheidungsphase rund um Ernährungsbelange.

Online‐Potenziale: Online‐Informationssuche zu Food & Beverages‐Produkten
insgesamt

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
„Zu welchen der folgenden
Produkte haben Sie schon
einmal Information im
Internet gesucht?“ //

Online‐Potenziale: Online‐Informationssuche zu einzelnen Food & Beverages‐
Produkten

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
einmal Informationen im
Internet gesucht?“ //


3.1.3. Online‐Kauf Food & Beverages

Das Internet wird bereits von 10,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 5,46 Millionen – als
Bezugsquelle für den Erwerb von Food & Beverages‐Produkten genutzt und hat sich damit neben dem
klassischen Ladengeschäft als weiterer Einkaufskanal entwickelt.

Online‐Potenziale: Online‐Kauf von Food & Beverages‐Produkten insgesamt

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
„Haben Sie in den letzten
12 Monaten folgende
Produkte über das Internet
gekauft?“ //

Online‐Potenziale: Online‐Kauf von einzelnen Food & Beverages‐Produkten

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
„Haben Sie in den letzten
12 Monaten folgende
Produkte über das Internet
gekauft?“ //


3.1.4 Online‐Informationsrecherche UND Online‐Kauf Food & Beverages

9,7 Prozent der Internetnutzer (WNK), d. h. 4,87 Millionen, informieren sich online über Food &
Beverages‐Produkte und kaufen diese Produkte auch im Internet. Dieser Wert zeigt das schon
vorhandene Aktivierungspotenzial des Internets im Bereich der Lebensmittel‐ und Getränkeeinkäufe.

Online‐Potenziale: Online‐Informationssuche UND Online‐Kauf von Food & Beverages‐
Produkten insgesamt

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
einmal Infos im Internet
gesucht?“ / „Haben Sie in
den letzten 12 Monaten
folgende Produkte über das
Internet gekauft?“ //

Online‐Potenziale: Online‐Informationssuche UND Online‐Kauf von einzelnen Food &
Beverages‐Produkten

Q2/2012 // Basis: 101.306
3 Monate = WNK) //
einmal Infos im Internet
gesucht?“ / „Haben Sie in
den letzten 12 Monaten
folgende Produkte über das
Internet gekauft?“ //


3.2 Qualitative Online-Potenziale Food & Beverages
3.2.1 Demografische Strukturen

 Die Food & Beverages‐affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten
Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 14‐ bis
49‐Jä hrigen aus.
 Ferner sind gut zwei Drittel von ihnen berufstätig und ein Drittel verfügt über ein monatliches
Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.
 Damit findet die Food & Beverages‐Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige
Zielgruppenpotentiale.

3.2.2 Typische Online‐Nutzung

 Die Food & Beverages‐affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das
Internet zu und verfügen nahezu alle über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat
sich bei ihnen als routiniert genutztes Informations‐, Transaktions‐ und
Kommunikationsmedium etabliert.
 Sie üben mehrheitlich die typischen Online‐Aktivitäten – wie das Versenden und Empfangen
von privaten E‐Mails, Recherche in Suchmaschinen sowie die Lektüre von internationalen und
regionalen Nachrichten oder Wetter sowie Online‐Shopping – aus.
 Deutlich überdurchschnittlich werden Online‐Angebote rund um Weblogs/Blogs, Familie und
Kinder, Fitness und Wellness, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente, Horoskope
sowie Testergebnisse genutzt. Diese Online‐Präferenzen dokumentieren die alltägliche
Nutzung des Internets durch die Food & Beverages‐affinen User.

3.2.3 Psychografische Statements

 Die Food & Beverages‐affinen User zeigen sich äußerst markenbewusst und entsprechend
auch sehr empfänglich für Statusprodukte. In Verbindung mit ihrer Kaufkraft sind sie damit
auch potenzielle Konsumenten hochpreisiger Lebensmittel.
 Ferner haben sie einen überdurchschnittlichen Anteil an Usern, die im Bekanntenkreis als
erster neue Technologien ausprobieren. Die grundsätzlich Lust am Experimentieren macht sie
gleichzeitig auch offen für kulinarische Neuerungen und Produkte.
 Zudem sind sie als Wortführer häufig auch Meinungsbilder im Freundes‐ und Bekanntenkreis.
Dies macht sie in Kombination mit ihrer Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung zu
wertvollen Multiplikatoren für Werbungtreibende der Food & Beverages‐Branche.


Tabellen zu 3.2.1 / Demografische Strukturen

Onliner WNK (Internetnutzer Bin (sehr) interessiert: Informationen im Internet Im Internet gekauft: Alkoholfreie Informationen im Internet
letzte 3 Monate) Alkoholfreie Getränke ODER gesucht: Alkoholfreie Getränke Getränke ODER Andere gesucht UND Im Internet gekauft:
Andere alkoholische Getränke ODER Andere alkoholische alkoholische Getränke und Alkoholfreie Getränke ODER
und Spirituosen ODER Bier Getränke und Spirituosen ODER Spirituosen ODER Bier ODER Andere alkoholische Getränke
ODER Milchprodukte ODER Bier ODER Milchprodukte ODER Milchprodukte ODER Süßwaren und Spirituosen ODER Bier
Süßwaren und salzige Snacks Süßwaren und salzige Snacks und salzige Snacks ODER ODER Milchprodukte ODER
ODER Tiefkühlprodukte und ODER Tiefkühlprodukte und Tiefkühlprodukte und Süßwaren und salzige Snacks
Fertiggerichte Fertiggerichte Fertiggerichte ODER Tiefkühlprodukte und
Fertiggerichte

Anteil Anteil Anteil Anteil Anteil
% Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index
Basis 100,0 50,34 100,0 100 100,0 35,21 69,9 100 100,0 13,01 25,8 100 100,0 5,46 10,8 100 100,0 4,87 9,7 100
Geschlecht
Männer 52,4 26,39 100,0 100 51,0 17,96 68,1 97 55,1 7,17 27,2 105 57,8 3,15 12,0 110 58,2 2,84 10,7 111
Frauen 47,6 23,95 100,0 100 49,0 17,25 72,0 103 44,9 5,84 24,4 94 42,2 2,31 9,6 89 41,8 2,03 8,5 88
Alter
14 - 19 Jahre 9,8 4,96 100,0 100 11,0 3,89 78,4 112 12,6 1,64 33,1 128 7,9 0,43 8,7 80 6,2 0,30 6,1 63
20 - 29 Jahre 18,5 9,32 100,0 100 20,4 7,20 77,2 110 23,1 3,00 32,2 124 21,7 1,18 12,7 117 21,9 1,06 11,4 118
30 - 39 Jahre 18,3 9,19 100,0 100 18,3 6,46 70,3 100 19,4 2,52 27,4 106 22,6 1,23 13,4 124 22,7 1,11 12,0 124
40 - 49 Jahre 23,0 11,57 100,0 100 22,1 7,78 67,3 96 20,9 2,72 23,5 91 22,3 1,22 10,5 97 22,6 1,10 9,5 98
50 - 59 Jahre 16,2 8,17 100,0 100 14,9 5,25 64,2 92 14,7 1,92 23,4 91 16,0 0,87 10,7 99 16,3 0,80 9,7 101
60 - 69 Jahre ODER 70 Jahre und
älter 14,2 7,13 100,0 100 13,2 4,64 65,1 93 9,3 1,21 17,0 66 9,6 0,52 7,3 68 10,3 0,50 7,0 73
Alter
14 - 19 Jahre ODER 20 - 29 Jahre
28,4 14,28 100,0 100 31,5 11,08 77,6 111 35,7 4,64 32,5 126 29,6 1,61 11,3 104 28,1 1,37 9,6 99
41,2 20,76 100,0 100 40,4 14,24 68,6 98 40,3 5,24 25,3 98 44,8 2,45 11,8 109 45,3 2,21 10,6 110
ODER 70 Jahre und älter 30,4 15,30 100,0 100 28,1 9,89 64,6 92 24,0 3,13 20,4 79 25,6 1,40 9,1 84 26,6 1,30 8,5 88
Ausbildung
Kein allgemeiner Schulabschluss
ODER Haupt- bzw.
Volksschulabschluss 34,5 17,37 100,0 100 33,4 11,78 67,8 97 30,9 4,02 23,1 90 29,7 1,62 9,4 86 29,0 1,41 8,1 84
Weiterführende Schule 31,8 16,03 100,0 100 32,4 11,41 71,2 102 32,0 4,16 26,0 100 32,2 1,76 11,0 101 32,1 1,56 9,8 101
Abitur, Fachabitur ODER Fach-
/Hochschulabschluss 33,6 16,94 100,0 100 34,1 12,02 71,0 101 37,1 4,83 28,5 110 38,1 2,08 12,3 113 38,9 1,89 11,2 116
Berufstätigkeit
In Ausbildung - Lehrling, Schüler,
Student 14,7 7,41 100,0 100 16,4 5,77 77,9 111 18,2 2,36 31,9 123 14,2 0,78 10,5 97 13,4 0,65 8,8 91
Berufstätig 65,0 32,72 100,0 100 63,9 22,51 68,8 98 65,0 8,46 25,9 100 68,5 3,74 11,4 105 69,2 3,37 10,3 106
Rentner, Pensionär ODER Nicht
berufstätig 20,3 10,21 100,0 100 19,7 6,93 67,8 97 16,8 2,19 21,4 83 17,3 0,94 9,2 85 17,4 0,85 8,3 86
HEB/HHF
Haushaltsführer 50,3 25,34 100,0 100 50,3 17,72 69,9 100 49,0 6,37 25,1 97 50,9 2,78 11,0 101 51,1 2,49 9,8 102
Haupteinkommensbezieher 53,0 26,66 100,0 100 51,4 18,11 67,9 97 52,9 6,88 25,8 100 55,0 3,00 11,3 104 56,1 2,73 10,2 106
Haushaltsnettoeinkommen
Bis unter 1.000 EUR 14,6 7,33 100,0 100 14,5 5,11 69,7 100 14,1 1,84 25,0 97 13,1 0,72 9,8 90 12,7 0,62 8,5 87
1.000 - unter 2.000 EUR 28,5 14,36 100,0 100 28,1 9,88 68,8 98 27,5 3,58 24,9 96 27,2 1,49 10,3 95 27,0 1,32 9,2 95
2.000 - unter 3.000 EUR 25,5 12,86 100,0 100 25,6 9,00 70,0 100 25,0 3,25 25,3 98 26,0 1,42 11,1 102 26,3 1,28 10,0 103
3.000 EUR und mehr 31,4 15,79 100,0 100 31,9 11,23 71,1 102 33,4 4,35 27,5 106 33,6 1,84 11,6 107 33,9 1,65 10,5 108

Lesebeispiele:
35,21 Millionen = 69,9 Prozent der 50,34 Millionen
Internetnutzer (WNK) sind an Food & Beverages-
Produkten interessiert.

13,2 Prozent der 35,21 Millionen an Food & Beverages-Produkten
interessierten Nutzerpotenziale sind 60 Jähre und älter, das
entspricht 4,64 Millionen.

28,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind zwischen 14 und 29 Jahren alt; bei den
Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten sind es 35,7 Prozent. Ins
Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent
haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten
ein Index von 126. (Berechnung: 100/28,4 * 35,7 = 126).

AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2012 // Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3
Monate) // Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2012-01


Tabellen zu 3.2.2 / Typische Online-Nutzung

Fertiggerichte

Basis 100,0 50,34 100,0 100 100,0 35,21 69,9 100 100,0 13,01 25,8 100 100,0 5,46 10,8 100 100,0 4,87 9,7 100
Internet wird genutzt seit...
Weniger als einem Jahr 2,8 1,40 100,0 100 2,5 0,88 62,8 90 1,9 0,25 17,5 68 2,2 0,12 8,6 79 2,2 0,11 7,7 80
Einem bis zwei Jahren 4,9 2,46 100,0 100 4,6 1,64 66,5 95 3,6 0,47 19,2 74 3,0 0,16 6,6 61 3,0 0,14 5,9 60
Zwei bis drei Jahren 7,1 3,56 100,0 100 6,9 2,43 68,3 98 6,3 0,82 23,0 89 5,6 0,31 8,7 80 5,5 0,27 7,5 77
Mehr als 3 Jahren, keine Angabe
85,2 42,91 100,0 100 85,9 30,26 70,5 101 88,2 11,47 26,7 103 89,1 4,87 11,3 105 89,3 4,35 10,1 105
Ja, zumindest gelegentliche
Internetnutzung
Zu Hause 95,6 48,12 100,0 100 95,7 33,69 70,0 100 95,9 12,48 25,9 100 95,8 5,23 10,9 100 95,8 4,67 9,7 100
Am Arbeits-/Ausbildungsort 32,8 16,53 100,0 100 33,1 11,67 70,6 101 36,6 4,77 28,8 112 38,1 2,08 12,6 116 39,0 1,90 11,5 119
In der Schule/an der Universität 7,5 3,80 100,0 100 8,4 2,96 78,1 112 8,1 1,06 27,9 108 5,8 0,32 8,3 77 5,7 0,28 7,3 75
An öffentlichen Orten 9,8 4,96 100,0 100 10,4 3,67 74,1 106 12,7 1,65 33,2 129 12,7 0,69 14,0 129 13,2 0,64 13,0 134
Unterwegs 28,6 14,38 100,0 100 30,2 10,62 73,9 106 36,4 4,73 32,9 127 37,7 2,06 14,3 132 38,6 1,88 13,1 135
Woanders, bei
Freunden/Verwandten 27,6 13,89 100,0 100 29,2 10,30 74,1 106 32,0 4,16 30,0 116 32,1 1,75 12,6 116 32,3 1,57 11,3 117
Nutze dafür mind. gelegentlich das
Internet
Aktuelles Fernsehprogramm 34,1 17,16 100,0 100 36,2 12,75 74,3 106 44,6 5,80 33,8 131 46,8 2,55 14,9 137 47,9 2,33 13,6 141
Chats und Foren 40,3 20,30 100,0 100 43,2 15,23 75,0 107 51,4 6,69 32,9 127 50,5 2,76 13,6 125 50,3 2,45 12,1 125
Essen, Trinken und Genießen 37,3 18,77 100,0 100 38,8 13,67 72,9 104 46,3 6,03 32,1 124 49,6 2,71 14,4 133 50,6 2,47 13,1 136
Familie und Kinder 28,2 14,21 100,0 100 29,5 10,39 73,1 104 35,8 4,66 32,8 127 40,2 2,20 15,5 142 41,1 2,00 14,1 146
Fitness und Wellness 19,2 9,67 100,0 100 20,5 7,23 74,7 107 25,8 3,35 34,7 134 27,6 1,51 15,6 144 27,8 1,36 14,0 145
Flirten und Kontakte 15,0 7,56 100,0 100 16,0 5,63 74,4 106 19,1 2,49 32,9 127 19,0 1,04 13,7 126 19,3 0,94 12,4 128
Kinofilme, Kinoprogramm 38,3 19,30 100,0 100 41,2 14,49 75,1 107 49,5 6,43 33,3 129 49,8 2,72 14,1 130 50,1 2,44 12,6 131
Messenger 32,1 16,18 100,0 100 34,5 12,15 75,1 107 42,5 5,53 34,2 132 43,3 2,36 14,6 135 43,6 2,12 13,1 136
Nachrichten zum Weltgeschehen
69,3 34,88 100,0 100 71,3 25,10 72,0 103 78,5 10,21 29,3 113 81,8 4,46 12,8 118 83,3 4,06 11,6 120
Online-Banking 56,8 28,58 100,0 100 57,9 20,38 71,3 102 64,5 8,38 29,3 114 69,1 3,78 13,2 122 71,0 3,46 12,1 125
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
67,3 33,88 100,0 100 69,4 24,43 72,1 103 76,8 9,99 29,5 114 79,7 4,35 12,8 118 80,4 3,91 11,6 119
Private E-Mails versenden und
empfangen 85,6 43,09 100,0 100 86,3 30,39 70,5 101 89,4 11,63 27,0 104 90,8 4,96 11,5 106 91,2 4,44 10,3 107
Regionale oder lokale Nachrichten
61,9 31,14 100,0 100 63,9 22,52 72,3 103 72,3 9,41 30,2 117 76,8 4,19 13,5 124 78,0 3,80 12,2 126
Recherche in Suchmaschinen bzw.
Web-Katalogen 82,7 41,61 100,0 100 84,2 29,63 71,2 102 88,2 11,48 27,6 107 88,8 4,85 11,7 107 89,4 4,35 10,5 108
Sportergebnisse, Sportberichte 38,6 19,42 100,0 100 39,4 13,88 71,4 102 44,6 5,80 29,9 116 48,2 2,63 13,6 125 49,0 2,39 12,3 127
Stars und Prominente 20,8 10,49 100,0 100 22,2 7,82 74,5 107 27,2 3,54 33,8 131 28,5 1,55 14,8 137 29,1 1,42 13,5 140
Horoskope 9,3 4,68 100,0 100 10,0 3,51 75,0 107 12,3 1,60 34,1 132 12,9 0,71 15,1 139 13,1 0,64 13,7 141
Immobilienbörsen 18,7 9,41 100,0 100 19,1 6,73 71,5 102 22,2 2,88 30,6 119 24,1 1,32 14,0 129 24,8 1,21 12,8 132
Jobbörsen 22,0 11,07 100,0 100 22,9 8,07 72,9 104 27,0 3,51 31,7 123 28,3 1,55 14,0 129 28,4 1,38 12,5 129
Testergebnisse 41,4 20,83 100,0 100 42,9 15,12 72,6 104 50,3 6,55 31,4 122 55,2 3,02 14,5 134 56,4 2,75 13,2 136
Wetter 64,0 32,21 100,0 100 65,6 23,10 71,7 103 72,6 9,44 29,3 113 76,0 4,15 12,9 119 77,0 3,75 11,6 120
Weblogs/Blogs 17,3 8,70 100,0 100 18,8 6,61 76,1 109 24,5 3,18 36,6 142 25,1 1,37 15,8 145 25,4 1,24 14,2 147

Lesebeispiele:

interessierten Nutzerpotenziale greifen zumindest gelegentlich zu
Hause auf das Internet zu, das entspricht 33,69 Millionen.

34,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen mindestens gelegentlich Online-Angebote
zum aktuellen Fernsehprogramm; bei den Online-Informationssuchenden zu Food &
Beverages-Produkten sind es 44,6 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern,
die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-
Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten ein Index von 131.
(Berechnung: 100/34,1 * 44,6 = 131).



Tabellen zu 3.2.3 / Psychografische Statements

Fertiggerichte

Basis 100,0 50,34 100,0 100 100,0 35,21 69,9 100 100,0 13,01 25,8 100 100,0 5,46 10,8 100 100,0 4,87 9,7 100
Statements
Trifft voll und ganz bzw.
überwiegend zu
Beim Einkauf achte ich
insbesondere auf das Preis-
Leistungsverhältnis 88,1 44,37 100,0 100 87,8 30,90 69,6 100 86,2 11,22 25,3 98 86,0 4,70 10,6 98 86,4 4,21 9,5 98
Durch Werbung bin ich schon
häufiger auf interessante
Produkte oder neue Ideen
aufmerksam geworden 43,9 22,12 100,0 100 45,6 16,06 72,6 104 49,3 6,41 29,0 112 49,2 2,69 12,1 112 49,4 2,40 10,9 112
Ich bin bereit für Qualität mehr
Geld zu bezahlen 76,6 38,57 100,0 100 77,0 27,11 70,3 100 77,9 10,13 26,3 102 78,4 4,28 11,1 102 79,0 3,85 10,0 103
Ich halte mich durch regelmäßige
sportliche Betätigung fit 61,8 31,13 100,0 100 62,9 22,15 71,1 102 63,6 8,27 26,6 103 62,9 3,43 11,0 102 62,8 3,06 9,8 102
Ich lege Wert auf Markenartikel 34,5 17,37 100,0 100 35,6 12,55 72,2 103 39,0 5,07 29,2 113 39,2 2,14 12,3 113 39,6 1,93 11,1 115
Ich mag Produkte, die als
Statussymbole dienen 13,4 6,77 100,0 100 14,9 5,24 77,4 111 18,2 2,37 35,1 136 17,0 0,93 13,7 126 16,7 0,82 12,0 125
Ich sehe mich als Individualisten 54,1 27,21 100,0 100 54,9 19,33 71,0 102 58,3 7,58 27,9 108 59,4 3,25 11,9 110 59,9 2,92 10,7 111
In einer Gesprächsrunde bin ich
meistens der Wortführer 31,3 15,75 100,0 100 32,9 11,57 73,5 105 38,4 4,99 31,7 123 39,5 2,15 13,7 126 40,1 1,95 12,4 128
Marken bieten mir beim Kauf
Sicherheit 42,3 21,30 100,0 100 43,3 15,24 71,5 102 46,2 6,01 28,2 109 45,8 2,50 11,7 108 46,5 2,26 10,6 110
Markenartikel sind in der Regel
qualitativ hochwertiger 59,0 29,72 100,0 100 59,6 20,98 70,6 101 60,7 7,89 26,6 103 60,9 3,33 11,2 103 60,9 2,97 10,0 103
Unter meinen Bekannten bin ich
oft einer der ersten, der neue
Technologien ausprobiert 22,9 11,51 100,0 100 24,2 8,53 74,1 106 30,9 4,02 35,0 135 31,9 1,74 15,1 140 32,7 1,59 13,9 143
Ich bin sehr mobil und viel
unterwegs 72,4 36,46 100,0 100 73,2 25,77 70,7 101 74,7 9,72 26,7 103 74,1 4,04 11,1 102 73,9 3,60 9,9 102

Lesebeispiele:

interessierten Nutzerpotenziale achten beim Einkauf insbesondere
auf das Preis- Leistungsverhältnis, das entspricht 30,90 Millionen.

43,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind durch Werbung schon häufiger auf
interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden; bei den Online-
Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten sind es 49,3 Prozent. Ins
Verhältnis gesetzt zu den Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent
haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten
ein Index von 112. (Berechnung: 100/43,9 * 49,3 = 112).



4. Kontakt / Weitere Informationen

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

AGOF e.V.
Niddastraße 52
60329 Frankfurt am Main

Claudia Dubrau
Geschäftsführerin
Tel.: 069 / 264 888 – 311
E‐Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOF
Tel.: 069 / 264 888 – 318
E‐Mail: katharina.boehm@agof.de

Weitere Informationen unter www.agof.de

Ergänzend zu dieser AGOF facts & figures Publikation finden Sie auf der AGOF‐Webseite unter
www.agof.de/branchenberichte‐facts‐figures.584.de.html sämtliche Grafiken in Form einer PPT‐
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