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1. Einheit 2015
Das Dokument beschreibt den Ablauf und die Anforderungen eines Kurses zur politischen Kommunikation über soziale Medien, einschließlich der Teilnahmevoraussetzungen und der verschiedenen Aufgaben, die bewertet werden. Es enthält Informationen zu Themen wie Kampagnenanalyse, Zielgruppenidentifikation und den Umgang mit Privatsphäre im Internet. Zudem werden wichtige Termine und Elemente wie Vorträge und Reflexionen besprochen.
1. Einheit 2015
- 1. PR | SocialMedia | politische Kommunikation 1. LV Einheit - Einführung, Twitter
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- 3. Fahrplan Datum Thema LektüreAnmerkungen 12.10. Einführung 16.11. Content Gastvortragende 7.12. 14.12. 18.1. Pitch
- 4. Benotung • Als Mitarbeitgelten Meldungen in der LV, Tweets (mit Klarnamen und #prsmlv), Facebook Posts und Reflexionen auf zu lesendes (auf FB/ PRSMLV) 20% • Fachliche und sprachliche Qualität der Aufgaben • Pitch
- 5. Aufgaben • Kampagnen Analyse(20%) • 3-5 Seiten • Fällig am 23.11. • Strategiepaper (40%) • 6er Gruppen • Fällig am 10.1.
- 6. Struktur der LV •Wöchentliche Trends • Social Media Aktivität • Surfen während der LV • Facebook • Blog: echoprinzip.at/prsmlv • Twitter: #PRSMLV
- 7. Anwesenheit • Entschuldigtes Fehlenist einmal möglich. Arbeiten müssen trotzdem abgegeben werden. • Unentschuldigtes Fehlen wirkt sich negativ auf die Note aus
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- 10. Vorstellung • Läuft 10kmin 58:18 • Global Advancement Program und ÖH Kandidat • Handballerin, Paartanzerin und möglicherweise Freundin eines berühmten Fußballers • Aus Linz, war bis Juli 2013 in New Jersey, dann in CA • Ist Cheerleaderin und hat im SomSem 2015 die UE MUME bei Michael Eisenriegler besucht • Ging in die 8A. Ihr Klassenvorstand war Mag. Cornelia Jogi
- 11. Privatsphäre • Was imInternet ist, ist nie wieder privat. • Andere Menschen stellen Dinge über sie online • Wichtig ist nicht, sich zu verstecken, sondern seinen Internetauftritt zu kennen und zu managen. • Echtnamen vs. Anonymität • Das gilt vor allem für Emails
- 12. Fahrplan Datum Thema LektüreAnmerkungen 12.10. Einführung 16.11. Content Gastvortragende 7.12. 14.12. 18.1. Pitch
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- 15. SEO-H • Search EngineOptimization hausbacken • Buy your URL • Wikipedia • Bloggen • Echte Namen reservieren
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- 18. KAMPAGNE •Was ist eineKampagne? •Alle Kanonen auf ein Ziel •Analyse des IST-Zustands •Ziel: SOLL-Zustand •Zielgruppe •Botschaft •Dramaturgie
- 19. KAMPAGNE •Was ist eineKampagne nicht? •Hübsche Materialien •“Die wenigsten Menschen lassen sich für eine Sache begeistern, nur weil ein Plakat hübsch gestaltet ist.” •Unkoordinierte Einzelaktionen •Zufällig •Nur nach außen gerichtet •Nur nach innen gerichtet
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- 22. ZIELGRUPPEN •Was ist eineZielgruppe? •Wo ist meine Zielgruppe? •4 unterschiedliche Zielgruppen •Non-Target Group •Potential Target Group •Aware Target Group •Active Target Group
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- 26. ZIELGRUPPEN •ICE Analyse •Was sinddie ICE meiner Zielgruppen? •Interests •Concerns •Expectations •Zielgruppen sind Dialoggruppen •3 Dimensionen Kommunikation Online
- 27. BOTSCHAFT •Botschaft ≠ Slogan •Botschaftist das Grundthema, die Aussage der Kampagne •Slogan •...ist die Botschaft in wenigen, knackigen Worten •...ist Stand-alone •...wird wiederholt •...spricht die Zielgruppe an
- 28. DRAMATURGIE •Starker Auftakt •Problembewusstsein schaffen •Lösungpräsentieren •Zwischenerfolge darstellen •Spannung halten •Intensität steigern •Starker Abschluss •Evaluierung 100,000 Käufe!!
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- 30. Öffentlicher Diskurs Was inder Zeitung steht, findet stattnicht nicht
- 31. Öffentlicher Diskurs Diskurs wirdveröffentlicht
- 32. veröffentlichte Meinungöffentliche Meinung DasEcho-Prinzip
- 35. KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagneonline muss den Menschen das Gefühl geben, verstanden und gehört zu werden. E i n e Ka m p a g n e o n l i n e m u ss Menschen verstehen und zuhören.
- 36. PAPER • Auf welchenPlattformen ist die Marke aktiv (Facebook, Twitter, FourSquare, YouTube, Flickr, StudiVz, etc.) • Wie integriert ist die Kampagne? Sind Social Media Plattformen auf der Website verlinkt? Ist die Botschaft konsequent? • Wie viele LIKEs, views, follower, etc. hat die Marke? • Ist die Kommunkation ein, zwei oder drei dimensional? • Welche Art Postings sind dominant? • Können sie ein Narrativ erkennen?
- 37. Twitter • Posten • Folgen •RT • @ • # • Quote RT • .@
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