Der Vortrag vom 8. Februar 2012 behandelt neue Visualisierungstechniken wie CGI und Renderings, die vor allem in der Möbel- und Küchenbranche verwendet werden, um fotorealistische Produktbilder und Animationen zu erstellen. Es werden Vorteile der digitalen Visualisierung aufgezeigt, darunter Kosten- und Zeitersparnis sowie die Flexibilität in der Gestaltung und Anpassung. Zudem werden moderne Anwendungen wie interaktive Produktkonfiguratoren, Augmented Reality und digitale Verkaufsunterlagen vorgestellt, die die Marketing- und Vertriebsstrategien revolutionieren.

1. Vortrag 8. Februar 2012, ZOW Essentials
Wohnwelten
im Computer
Neue Visualisierungstechniken für
Marketing und technischen Support

2. Vorstellung
Jo Witulski
• Sales Manager Deutschland für Cadesign form
• führende 3D-Multimedia-Agentur in Europa
• seit 1994 Pionier im Bereich 3D
• spezialisiert auf die Möbel- und Küchenbranche
• über 40 Mitarbeiter
• international tätig
• eigenes Vertriebsbüro in Deutschland

3. Inhalt
• Was sind Renderings/CGI?
• Wie entsteht ein Rendering/CGI?
• Produktbilder, Imagebilder (Fallbeispiel hülsta)
• Animationen
• Produktkonfiguratoren
• Neue Anwendungsmöglichkeiten

4. Was sind Renderings/CGI
• beide Begriffe werden i.d.R. synonym verwendet
• Bilder, die mittels einer 3D-Grafiksoftware am
Computer erstellt werden
• High-End Renderings sind am Computer erstellte Bilder in
höchster fotorealistischer
• Alternative zu herkömmlicher Fotografie

5. Fachbegriffe
• 3D-Visualisierung steht für die Visualisierung mittels 3D-
Computergrafik
• Computer-Generated Imagery (CGI) ist der englische
Fachausdruck für mittels 3D-Computergrafik erzeugte
Bilder
• Rendern steht für die Berechnung eines Bildes aus einer
3D-Szene in der 3D-Computergrafik; ein Rendering ist ein
mittels Computer errechnetes Bild

6. Wie entsteht ein CGI/Rendering?
• Briefing
• Vorlagen
• Gestaltung/Erstellung (Workflow)
• Software (z.b. 3ds Max, Cinema 4D, Maya)

7. Workflow
• online: überall und jederzeit das Voranschreiten des
Arbeitsprozesses beobachten und Bilder kommentieren
• einfach und unkompliziert im Handling
• vielfältige Datenübernahme von einfachen
Strichzeichnungen bis zu CAD-Daten-Upload
• Auswahl der Perspektive, Kamerawinkel, Lichtquelle
• jederzeit einfache Eingriffsmöglichkeit für
Änderungswünsche und Anpassungen
• auf Wunsch Integration von Menschen in 3D-Bilder
• klar strukturierte und dokumentierte Arbeitsschritte
• einfacher Download der fertigen Bilder im gewünschten
Format

8. Produktbilder, Imagebilder (Fallbeispiel hülsta)
• Projekt: Katalog „Multi-Forma II“ für hülsta
• Aufgabenstellung: Katalogbilder für das neue
Schranksystem
• Visualisierung des Themas: „Raum für unbegrenzte
Möglichkeiten“

9. Problematik bei herkömmlicher Fotografie
• Produktion der Möbel
• Suche nach geeigneten Locations
• Transport, Auf- und Abbau
• Dekoration
• Fotoshooting
• Keine nachträglichen weiteren Bilder, Austausch eines
Gegenstandes/Produktes, Änderungen

10. Vorteile der Realisierung mit CGI/Renderings
• grenzenlose Raumgestaltung
• Abbildung vieler verschiedener Lösungen, Varianten, Dekore
• beliebiger Wechsel des Kamerawinkels
• schnelle, einfache Änderung von Oberflächen, Farben, Deko, ...
• Modell-Bibliothek mit über 5.600 kostenlosen 3D-Requisiten
• Online-Einbindung in den Workflow
• Abbildungen von Produkten, die noch gar nicht existieren
• einfache und daher kostengünstige Nachproduktion von
Detailaufnahmen, Varianten, Szenenwechsel und vielem mehr
• freie und unbegrenzte Verwendung der Bilder

20. Ergebnis für hülsta
• 80-seitiger Katalog mit über 100 Abbildungen
• deutliche Zeit- und Kosteneinsparung
• weitere, freie Verwendung von Bildern auf der eigenen
Website, Anzeigen in Wohnzeitschriften

21. Animationen
• „bewegte Bilder“
• 24 Einzelbilder pro Sekunde
• „Flug“ durch einen Raum
• Zoom auf spezielle Hot Spots
• visuelle Veranschaulichung von technischen Funktionen
und Abläufen
• Aufbauanleitungen
• Einbindung von Animationen in interaktive Kataloge

23. Produktkonfiguratoren
• Produkte individuell auswählen, zusammenstellen,
anschauen, bestellen
• z.B. Modell-, Dekor-, Farbvarianten
• Mass Customization (Kundenindividuelle Massenproduktion)
• Customizer-Lösungen für Internet, Tablet-PC, Showroom

28. Interaktiver 3D-Konfigurator
• Beispiel Miele Flagship Store
„Unter den Linden“ in Berlin

29. Neue Anwendungsmöglichkeiten
• QR-Code
• Apps
• Digital Signage
• Augmented Reality
• Virtual Reality (CAVE)
• elektronische Verkaufsunterlagen

30. QR-Code (Quick Response)
• Link z.B. zu einem Werbespot, zu
einer Animation

31. Apps (application)
• Anwendungsprogramme für Smartphones und
Tablet Computer
• z.B. Interaktive Produktvorführungen mit Videos und
Animationen

32. Digital Signage (digitale Beschilderung)
• elektronische Plakate,
Werbe- und Informations-
systeme
• der POS wird zum POC
(point of communication)

33. Augmented Reality (erweiterte Realität)
• computergestützte Erweiterung
der Realitätswahrnehmung
• virtuelle Bilder und
Informationen in die
reale Welt ”einsetzen”

34. Virtual Reality (virtuelle Realität)
• CAVE Computer Aided Virtual
Environment
• Einrichtungsplanung
mit 3D-Optik

35. Elektronische Verkaufsunterlagen
• multimediale Verkaufsunterlagen
für den Außendienst, für
die Verkäufer im Handel
• online Aktualisierungen

36. Neue Visualisierungstechniken für Marketing und
technischen Support
• Die Zukunft heißt Multi-Channel-Kommunikation
• internetaffine Zielgruppe wird immer größer
• virtuelle und reale Welt verschmelzen
• die Kommunikation wird immer mehr visuell
• CGI/Rendering ist die Visualisierungstechnik für
Multimedia
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“

37. Referenzen
• www.cadesignform.de
• www.showroom.cadesignform.de

38. Cadesign form Deutschland | Jo Witulski | witulski@cadesignform.de
T. 06347 7009601 | M. 01577 4082387
Bahnhofstraße 29c | 67378 Zeiskam | www.cadesignform.de