Campaign Support for Berentzen & The BossHoss

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BERENTZEN BOSSHOSS
Brand Alliance Concept 2010/2011
Berlin, April 2010 @ nouvé
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hurra – berentzen ist zurück!

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Der Markt für Spirituosen, insbesondere
Schnäpse, Liköre und Korn, ist in den letzten
Jahren schwierig geworden. Darunter hat auch
die Marke Berentzen gelitten.
2009 hat das Unternehmen die Konsequenzen
daraus gezogen und geht nun mit einer neuen
Markenstrategie, neuen Geschmacksrichtungen
und einer neuen Produktlinie an den Start.
hurra – berentzen ist zurück!
... und the bosshoss nicht
zur vermarktung von B2!

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Die neue Kampagne & Markenstrategie:
Der Berentzen-Hof erobert die Stadt
hurra – berentzen ist zurück!

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neue Geschmacksrichtungen
für neue zielgruppensegmente
hurra – berentzen ist zurück!

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Die neue Produktlinie: Berentzen b2
new Country Style meets urbane Clubszene
hurra – berentzen ist zurück!

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Das neue image
Das neue Zielimage (siehe TVC/B2 Launch) ist
stylisher (jüngere Zielgruppen, „Szene“), urbaner
(bei gleichzeitiger Betonung der Herkunft vom
Land), verwegener (tougher, cooler, sexier) und
kreativer (geschmacksexperimente, Neues wagen –
Konventionen brechen*, style Fusion).
Um dieses Image aufzubauen, hat sich Berentzen
einen Kooperationspartner an Bord geholt, der die
neue Markenwelt idealtypisch verkörpert.
... und the bosshoss nicht
zur vermarktung von B2!
* Geste im Film: Wegwischen der alten Getränke,
Platz machen für die neuen Berentzen Flavours...

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Der neue Kooperationspartner: The BossHoss
Das neue image

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Die Kooperation
Die Basis der Kooperation wurde in der Musik
zum Spot gelegt, auch beim Produktlaunch von
B2 waren The BossHoss mit am Start. 2010 soll
die Kooperation weiter ausgebaut werden.
entscheidend für den erfolg der kooperation ist
es, Anlässe zu schaffen, die der Marke Zugänge
zu neuen ZG-Potenzialen verschaffen.
... und the bosshoss nicht
zur vermarktung von B2!

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Die Herausforderung
Korn! Apfel! Deutsch!
Der „Hof“ > Land > Kneipe
Ernte-/Landarbeiter
echt, authentisch,
traditionsbewusst
traditionsorientierte und
bürgerliche Milieus
Coolness! Toughness! Amerikanisch!
„Echte“ Cowboys, toughe Jungs
(Tattoos, Motorräder)
„echt“, authentisch, stilbewusst
Country-Fans, Rocker,
Postmoderne urbane Individualisten
DREI VERSCHIEDENE MARKENWELTEN
Wodka(mix)! Slawischer ursprung!
Stadt > Clubs/Szenegastro
Mode, Glamour, (Urban) Cowboys...
stylisch, jung, grell (neon),
pushing
jugendliche, moderne, urbane
Milieus

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Korn! Apfel! Deutsch!
Der „Hof“ > Land > Kneipe
Ernte-/Landarbeiter
echt, authentisch,
traditionsbewusst
traditionsorientierte und
bürgerliche Milieus
Wodka(mix)! Slawischer ursprung!
Stadt > Clubs/Szenegastro
Mode, Glamour, (Urban) Cowboys...
stylisch, jung, grell (neon),
pushing
jugendliche, moderne, urbane
Milieus
Coolness! Toughness! Amerikanisch!
„Echte“ Cowboys, toughe Jungs
(Tattoos, Motorräder)
„echt“, authentisch, stilbewusst
Country-Fans, Rocker,
Postmoderne urbane Individualisten
Der gemeinsame Nenner
immer schön höflich!
DIE ZENTRALE MARKENBOTSCHAFT!

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Konnotationen
immer schön höflich!
achtungsvoll, anständig, artig, aufmerksam,
damenhaft, dienstfertig, entgegenkommend, fein,
formgewandt, freundlich, galant, gefällig,
gentlemanlike, geschliffen, gesellschaftsfähig,
grundanständig, gut, gutgemeint, gütig, herzlich,
kameradschaftlich, kollegial, konziliant,
korrekt, kultiviert, manierlich, menschenwürdig,
menschlich, nett, ordentlich, reizend,
respektvoll, salonfähig, sanft, sanftmütig,
solide, tadellos, unbescholten, verbindlich,
warmherzig, wohlerzogen, wohlgeraten, zugetan,
zurückhaltend, zuvorkommend

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Mission der Kampagne
immer schön höflich!
achtungsvoll, anständig, artig, aufmerksam,
damenhaft, dienstfertig, entgegenkommend, fein,
formgewandt, freundlich, galant, gefällig,
gentlemanlike, geschliffen, gesellschaftsfähig,
grundanständig, gut, gutgemeint, gütig, herzlich,
kameradschaftlich, kollegial, konziliant,
korrekt, kultiviert, manierlich, menschenwürdig,
menschlich, nett, ordentlich, reizend,
respektvoll, salonfähig, sanft, sanftmütig,
solide, tadellos, unbescholten, verbindlich,
warmherzig, wohlerzogen, wohlgeraten, zugetan,
zurückhaltend, zuvorkommend
neuinterpretation von
höflichkeit!Was bedeutet höflichkeit im Jahr 2010?

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BUZZ
PARTICIPATION
INVOLVEMENT
Berentzen BBQ
goes live
Berentzen Song
goes heart&brain
Berentzen Spot
goes reality
Berentzen Knigge
goes viral
das Konzept
immer schön höflich!

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Buzz
„Kannse knigge!“
Die Berentzen-BossHoss Internet Soap
Wöchentliche Fun-Interviews zum Thema
„wie geht eigentlich ‚immer schön höflich‘?“.
Sarah Kuttner stellt the BossHoss jede woche
eine Knifflige Knigge-Frage, die die jungs mit
viel witz zu beantworten versuchen: „Wie
verhält sich ein immer schön höflicher
Bosshoss?“
Am Ende des Interviews wird mit einem neuen
Berenzen-Geschmack angestoßen.
Ziel: Buzz, Viralisierung, Positive Verbindung
herstellen zwischen BossHoss und Berenzen
Umsetzung: eigene Microsite (Kannseknigge.de),
Bewerbung via Facebook, Twitter, Youtube etc.
Können mein Mann und ich ein Paar, das wir bei mehreren Einladungen eines sehr gut befreundeten Ehepaares kennengelernt haben, und das zu deren
engsten Freundeskreis zählt, zu uns einladen, ohne unsere Freunde einzuladen? Oder wäre das ein Zeichen von zu wenig Feingefühl?
Ich bin Azubi aus dem kaufmännischen Bereich. Darf ich auf Arbeit künstliche Fingernägel tragen?
Darf man beim Essen einer Suppe Brot eintauchen, oder ist das nicht erlaubt?
„Ladies first“?: haben Damen beim Begrüßen immer Vorrang?
Muss ein Anzug mit Weste formell nicht geschlossen werden?

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Buzz
TV-Spot goes Real
Aufsehen erregende Promo-tour quer durch
ganz deutschland.
Die Jungs aus dem TV-Spot machen sich
tatsächlich zu Fuss auf den Weg in die Stadt.
In Haselünne geht‘s los (Event mit BossHoss),
in München endet die Tour (mit Bosshoss).
Dazwischen gibt es in etlichen Städten
Promo-Events (mit BossHoss).
In der Berentzen-Box sind natürlich
nicht nur leckere Getränke, sondern auch
der berentzen-Knigge (Immer schön höflich).
Damit wird die Promo-tour zu einem Feldzug
für die neue Höflichkeit...
Ziel: Buzz, Animation zur Partizipation
(Live-Event)

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Involvement & Participation
Cowboys suchen Cowgirl
Berentzen hat eine neue Marke und auch einen
neuen Sound, aber noch keinen neuen Brand
Song. The BossHoss machen sich deshalb auf
die suche nach einem passenden Berentzen
Cowgirl, das den Brand Song singen wird. Der
Song wird vorgegeben (Bezug zum Motto „Immer
schön höflich“).
Auf einer Microsite können die Bewerberinnen
ihre Version des Brand Songs vorstellen
(Youtube/Myspace-einbindung). Über ein Fan-
Voting werden fünf finalistinnen ausgewählt.
Das Finale findet im rahmen eines BossHoss-
Gigs im September statt (Livestream via
website). Das Publikum kürt das Cowgirl.
Ziel: Involvement mit der Marke Berentzen.
Crowdsourced Branding > Die Community
gestaltet die Zukunft der Marke mit...

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Korn‘n‘Beef 2010
Die BossHoss Fan BBQs
Im Rahmen der BossHoss Konzerte zwischen
Juni und September finden exklusive BBQs
statt, für die sich die Fans über eine Website
bewerben können. Berentzen tritt hier als
(Premium) Sponsor in erscheinung.
Ziel: Kultfaktor über subkultur aufbauen,
Buzz für die Events erzeugen, Dienen als
Vorbereitung für eigene Veranstaltungen von
Berentzen im Folgejahr.
Gepflegtes Feiern mit BossHoss,
frei nach dem Motto: „Der Ton
macht die Musik“. Berentzen als
„Takt(Gefühl)geber“...
Involvement & Participation

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Involvement & Participation
Korn‘n‘Beef 2011
Die Berentzen-BBQs
Berentzen lädt ein zu Steaks, Spareribs, Cesar
Salad & Co. Dazu gibt es Live-Musik von The
BossHoss und jede Menge Spass: Electronic-
Bullriding, Horseriding, Lassowerfen,
Apfelwettessen, Dance- und Cheerleading
Contests... Und alles Wie immer: Schön
Höflich ;-)
Stylische Events in Hamburg, Berlin, Köln,
Frankfurt und München, die Urbanität und
Ländlichkeit clever verbinden.
Ziel: Der „Knackige Spass im Glas“ von früher
erfährt eine moderne Interpretation inkl.
neuen Formen der Geselligkeit und damit neuer
Trinkkultur (Gepflegtes Feiern). Partizipation
an beiden markenwelten.

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Outdoor-Feste & Indoor-Events
Berentzen steht für Apfelkorn. Deshalb wird
es zur Apfel- und Getreideernte auch ein
großes Erntefest geben, bei dem das Cowgirl
offiziell Vorgestellt wird.
Über Winter finden versch. Hallen-Events
statt, bei denen das girl auftritt. Berentzen
ruft zum Western-Fünfkampf Auf: Bullriding,
Lassowerfen, Apfelwettessen, Squaredance &
Pimp Your Girlfriend/Boyfriend Contest.
das Girl bewirbt ein konkretees Berentzen-
Produkt: Winterapfel (TV-Spot?).
Im Frühjahr finden dann Apfel- und Kirsch-
blütenfeste statt, ebenfalls mit dem Cowgirl.
Ziel: Spaß mit der Marke, Präsenz im Winter,
Aufbau des Cowgirls, neue Trinkkultur...
Das Girl ist bei allen BossHoss-Gigs dabei.
Involvement & Participation

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Involvement & Participation
höfliche Begegnungen:
AUGMENTED REALITY AUF DEM FESTIVAL
inkl. social media integration:
MYBERENTZEN.COM

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Involvement & Participation
BERENTZEN MOBILE FESTIVALS APP
my.berenzen.com
> TERMINE/LINEUP: filter kategorien, wo
passiert gerade was, videos, musik, etc.
> MAPS/FESTIVAL PLAN: location plan, wo
ist was, etc.
> NEWS: videos, music news, interaktive
reportagen, etc.
> EIGENES PROFIL: profilerweiterung,
informationen, vorlieben etc.

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Timeline
Knigge-Soaps
Knigge-Booklet
TV-Spot
goes Real
2011
BossHoss-Tour
Jun-Sept
Aktion: Cowboys
suchen Cowgirl
Cowgirl-
Contest
BH-Fan-BBQs Berentzen-BBQs
Cowgirl spielt live
Erntefest
Cowgirl pusht
Winterapfel
Cowgirl-Intro
AB/KB-Feste*
Cowgirl spielt live
Juni Sept. Dez. Juni Sept.März
2010
Promo auf Flaschen
Indoor-Events
Western-Fünfkampf
Cowgirl spielt live
*Apfelblüte/Kirschblüte
community-Aufbau und -pflege
community-Pflege (Social media)
community-Aktionen community-Aktionen

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