Outbrain presents its Online Marketing Rockstars masterclass "Outperform mit Content" with background information on content marketing and its distribution as well as interesting case studies.

1. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 1
OUTPERFORM
MIT CONTENT
Online
Marketing
Rockstars
MASTERCLASS
(Kurzversion)
2. März 2017
Alexander Erlmeier
Managing Director,
Central Europe
Daniel Holm
Head of Sales,DACH
All publisher and brand examples are for illustrative purposes only

2. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 2
Outbrain ist die
weltweit führende
Native Marketing
Plattform
Wir ermöglichen
Content Discovery
in aufmerksam-
keitsstarken und
nativen Formaten
in Premium-
Umfeldern.

3. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 3
Content Marketing Timeline
Bibel das erste
Content-
Marketing-
Instrument
0
Reifenhersteller
Michelin startet
weltbekannten
Michelin Guide
1900
Coca-Cola
veröffentlicht
Content 2020
2011
What’s Next?
JETZT
?
Lego launcht das
Brick Kids
Magazin
1987

4. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
0.06%
Display CTR
56%
der Display Ad
Impressions werden
gar nicht gesehen
35%
der Internet-User in
Europa nutzen
Ad-Blocker

5. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Mehr Menschen trauen
dem Inhalt einer bekannten
Marke (77%) als den
Empfehlungen ihrer Freunde
auf Social Media (64%)!
Opinion Matters, 2017

6. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
84%der Käufer stützen sich auf Content
während des Kaufprozesses.
Dunhumby
Menschen lieben Content

7. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 7
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Banner/Pop-Up-Ads
Video Ads in redaktionellen Angeboten
Pre-Roll Video-Ads auf Plattformen wie YouTube
TV-Werbungen
Content-Empfehlungen auf Publisher-Seiten
“Diese Werbeformate nerven mich”
Negative Reaktionen zu Werbeformaten
Opinion Matters, 2017

8. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Wie steht es um die
Distribution?

9. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 9
Premium &
Exklusiv
(Brandsafe)
Aufmerksam-
keitsstark für
Branding
Zielgenau &
Performant
Skalierbar

10. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 10

11. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 11
Outbrain erreicht
monatlich
82,3%
Uniqe User der
werberelevanten
Zielgruppe in
Deutschland.*
* (AGOF digital facts 2016-11 / Werberelevante Zielgruppe: 14- bis 49-jährige Internetnutzer (82,3%: 28,16 Mio. Unique User))

12. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Elite Intense Coffee: Steigerung der Markenwahrnehmung mit
Earned Media - True Engagement ™
+32% Steigerung der
Markenwahrnehmung
58%
der Personen, die den ersten
Artikel gesehen hatten, konnten
sich an die Marke erinnern
+48%
Steigerung der
Markenwahrnehmung bei
starken Kaffeetrinkern
65%
der starken Kaffeetrinker, die den
ersten Artikel gesehen hatten,
konnten sich an die Marke erinnern
1st Touchpoint
Artikel zu einem neuen & besonders
starken Kaffee wird distribuiert.
User werden per Cookie markiert.
2nd Touchpoint
Messung der Markenwahrnehmung in
Form eines spaßigen Quiz zu
Büroverhalten & Kaffee.

13. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Promoted Content
Bauen Sie Zielgruppen für das Retargeting über mehrere Kanäle auf
1. Schritt
Amplifizieren Sie positive
Berichte über Ihre Produkte
2. Schritt
Zielgruppe konsumiert Content
und wird für Retargeting makiert
3. Schritt
Brand retargetet Zielgruppe im
Internet

14. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Post-Click-Engagements - Search vs. Social vs. Discovery
Tourismusministerium Israel, 2016
106%
126%
170%
Vollständige Zielerfüllung
(50% Page Scroll, 50 Sek. Watch Time,
Leads)
Search Social
35%
32%
16%
Bounce Rate
00:41
00:54
01:06
Durchschn. Session Länge
33% 32%
52%
50 Sek. Watch Time
Search Social Search Social Search Social

15. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Post-Click-Engagement Social vs. Discovery
• Analyse von über 3.000 für Kunden durchgeführten Kampagnen
• Messung des Post-Click-Engagements bei Outbrain, Facebook (bester Social-Media-Kanal),
Twitter, Pinterest & anderen Social Networks
Start A Fire, 2017
+45% Verweildauer im Vergleich zu
Paid Facebook
+28%
x2,5
Besucher mit 80% Scrolltiefe
im Vergleich zu Facebook
Verweildauer im Vergleich zu
Organic Facebook

16. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017 16
Tourism Ireland Deutschland steigert das Website-Engagement seiner
User auf Ireland.com
+67%
Steigerung der aufgerufenen Seiten/User
+335%
Steigerung der Verweildauer auf
Ireland.com
-33%
Reduzierung der Absprungrate

17. | ONLINE MARKETING ROCKSTARS FESTIVAL 2017
Erhalten Sie
die gesamte
Masterclass
auf Anfrage!
Alex Erlmeier
Managing Director, Central Europe
Daniel Holm
Head of Sales, D/A/CH
dholm@outbrain.com
+49-89-38037693
@OutbrainDACH