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Webinale 2011: Global SEO

Global SEO: Was Sie bei Internationaler Suchmaschinenoptimierung beachten sollten

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Matthias E. Zeitler | MarkTheGlobe


Global SEO:
Was Sie bei Internationaler
Suchmaschinenoptimierung beachten sollten
Agenda
•   Global SEO?
•   Ranking Faktoren
•   Case Studies
•   Regionale Unterschiede
•   SEO & Übersetzung
•   Global SEO Checklist
„Webseiten, die in Sprache und Kaufabwicklung auf nur
ein Land abgestimmt sind, können maximal 20% des
Weltmarkts erreichen.”
W lt    kt     i h ”
                                           Commonsense Advisory
                    Website Globalization: The Availability Quotient
                                                          y
Sprachen Strategie




         Quelle:T-Index Study, 2010 (translated.net)
Länder Strategie




        Quelle:T-Index Study, 2010 (translated.net)
Google ist weltweiter Marktführer…
… aber:
Google.com
10 Websites
Google.co.kr
2 Websites
4 Bilder
1 Website
      g
3 Blogs
2 Videos
7 Websites
3NNews
3 Q&A

10 Hot Topics
SEO Ranking Faktoren
Anderes:
Social Media             On-Page:
Domain
D     i                  URL St kt
                               Struktur
Alter                    <title>, <h1>, <b>
….                       ALT
                         sitemap.xml
                         …

                         Off-Page:
                         Linkstrategie
                         Li k t t i
Keywords Recherche!
Global SEO Ranking Faktoren
Webinale 2011: Global SEO
Sprachenmix
Sprachenmix
     55.600
                                 Google Indexierung



                        15.600

                                          4.160


Seiten (Englisch)   Seiten (Deutsch)    Seiten (aus
                                       Deutschland)




                                                           Alexa Traffic Rank   Pageviews
                                                  Global         522            260M
                                                  US             168            230M
                                                  DE             8.656          1M
Webinale 2011: Global SEO
Geringe Übersetzungstiefe
Geringe Übersetzungstiefe
    286.000
                                  Google Indexierung




                          480
                                             2

Seiten (Englisch)   Seiten (Deutsch)     Seiten (aus
                                        Deutschland)




                                                          Alexa Traffic Rank   Pageviews
                                                 Global        48.227          3,2M
                                                 US            25.486          1,6M
                                                 DE            121.287         N/A
Global SEO Verantwortung
In vielen Firmen:

• Marketing verantwortet SEO
• Sprachendienst verantwortet Übersetzung

Wer i t fü Gl b l
W ist für Global SEO verantwortlich?
                          t   tli h?
Regionales Online Marketing

                           SEO Top 20 Ranking
                           US: 3800
                           DE: 644

                           Adwords Keywords
                           US: 1100
                           DE: 235

                           Warum?

         Quelle: SEMRush
Regionaler Wettbewerb
Webinale 2011: Global SEO
Regionale Mitbewerber

Flüge von London nach Muscat
Regionale Mitbewerber

Ranking „flights muscat“
Übersetzung & Global SEO

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Global SEO ergänzt Übersetzung!
Keywords Übersetzen




 Übersetzer: K
 Üb    t     Korrektes W t
                  kt Wort
Keyword recherchieren


                     Nicht im Wörterbuch!




SEO: Häufigste Suchanfrage KEI…
               Suchanfrage, KEI
Translation Best Practices
Fremdsprachige Texte mit SEO Keywords
anreichern:
    i h

•   Titel
•   Überschriften
•   URL
•   Anchor
    A h
•   Bilder Beschreibungen
•   Meta Tags
Domain & Site Struktur
Beste Lösung für Menschen und Suchmaschinen:
www.site.de/
www site de/

Gute Lösungen:
www.site.com/de
de.site.com/

Schlechte Lösungen mit Indexierungsproblemen:
               g                 g p
www.site.com/page_de.html
www.site.com/page.html?lang=de
www.site.com/page.html (cookie basiert)
Domain & Site Struktur
URLs mit fremdsprachigen Keywords:

www.site.com/used-cars.html
www site com/used cars html
www.site.de/gebrauchte-autos.html
www.site.co.jp/中古車.html

Nicht:
www.site.eu/page.html?id=12
Regionale Link Strategie




Schlecht für ein Ranking auf Google Österreich, wenn
überproportional viele Li k aus anderen Lä d
üb         ti    l i l Links      d     Ländern kkommen…
Regionale Link Strategie
•   Länderspezifische Presseportale
•   Regionale Foren
•   Fremdsprachige Blogs
•   Artikelverzeichnisse
•   Social Bookmarking
•   ….
Global SEO Checklist
    Technologie
   I d i
     Indexierung
    Sichtbarkeit / Ranking
    Kampagnen
    Sprachen Strategie
    Benchmarking
    Prozess
http://www.MarkTheGlobe.at
http://www MarkTheGlobe at

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