Das Internet hat dabei Vieles erleichtert. Fundiertes Fachwissen, ein paar Referenzen und reichlich Erfahrung sind zwar auch weiterhin unentbehrlich. Doch müssen Sie dazu nicht auch noch formale Abschlüsse – wie beispielsweise einen Doktortitel – nachweisen. Im Gegenteil: Wer sich im Netz kompliziert und unverständlich ausdrückt oder knochentrockene Beiträge publiziert, die zwar richtig aber totlangweilig sind, beeindruckt keinen. Umgeehrt wird eher ein Schuh draus: Kombinieren Sie Expertise mit einem flotten, unterhaltsamen und verständlichen Stil, teilen Sie großzügig Ihr Wissen und vernetzen Sie sich geschickt, indem Sie die Regeln des Social Web beherzigen - und die entsprechende Online-Reputation wird bald folgen.