Ohne Erfolgskontrolle bleibt von Marketing nur viel Schall, viel Rauch, aber nix zu sehen. Das gilt im Besonderen für Content Marketing, wo Effekte langfristig und auf verschiedenen Ebenen eintreten. Konkrete Zielerreichungen („Mehr Umsatz!“) sind dagegen seltenst direkt zu messen. Gemeinsam werden wir deinem Chef, Kunden und nicht zuletzt dir selbst die Wirksamkeit von Content belegen. Dazu werden wir SMARTe Ziele definieren. Wir werden relevante KPIs definieren, die belegen, welche Ziele erreicht wurden und welche Effekte dafür verantwortlich sind. Wir werden feststellen, wie du aus Daten lernst, um mit jedem Projekt deine Fähigkeiten zu vergrößern, um das zu schaffen, was du liebst: Richtig, geilen Content.

1. OHNE SEISMOGRAPH
KEIN CONTENT-BEBEN.
Erfolgskontrolle im Content Marketing

2. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 20182
● Darum Erfolgskontrolle
● Setz‘ dir ein SMARTes Ziel
● Was du misst
● Wann du misst
● Wie du misst
● Behalt' das im Kopf
Das ist Programm.

3. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 2018
FOR FUTURE AS A
SERVICE: PRESS
START
Wir unterstützen Unternehmen mit
Strategie, Technologie und Design.

4. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 20184
WIR SIND 80+ KÖPFE IN BERLIN,
STUTTGART, LEIPZIG UND FARO.

5. Der da vorne.
Eico Schweins
Senior Digital Performance Consultant
eico.schweins@turbinekreuzberg.com

6. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 20186
DARUM
ERFOLGS-
KONTROLLE.

7. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 20187
Darum!
1. Das Erreichte sichtbar machen
2. Kosten/Nutzen-Verhältnis messen
3. Qualität der eigenen Arbeit steigern

8. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 20188
Erfolgskontrolle geht nur, wenn
● du vor dem Start des Projekts das Ziel festlegst
● dein Ziel sinnvoll ist
● du weißt, was du wann und wie messen musst

9. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 20189
SETZ‘ DIR EIN
SMARTES
ZIEL.

10. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201810
SMARTe Ziele.
Sinnvolle Ziele lassen sich mit der SMART Goal-Methode festlegen.
SMARTe Ziele sind:
● Specific
● Measurable
● Achievable
● Relevant
● Time-bound

11. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201811
SMARTe Ziele?
● Wir wollen unseren Umsatz steigern
● Der Traffic der Website soll sich um 30% erhöhen
● Bis zum 31.12.2018 sollen 50.000 Besucher über unser Magazin
in den Shop gelangen

12. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201812
SMARTe Ziele.
Wie viele Ziele setzt du dir für dein Content-Marketing-Projekt?
● 1 Ziel?
● 2-3 Ziele?
● 4-5 Ziele?

13. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201813
SMARTe Ziele.
Setz' dir nur 1 Ziel für dein Projekt!

14. Projekttitel 30. Juni 2017 Kapitel
FOKUSSIER
DICH!
14
Klares Ziel
Fokus

15. Projekttitel 30. Juni 2017 Kapitel15
FOKUSSIER
DICH!

16. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201816
WAS DU
MISST.

17. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201817
Was du misst.
Ziele müssen in sinnvolle Metriken übersetzt werden
● 1-3 Key Performance Indicator
● Hilfskennzahlen nur bei sehr komplexen Projekten
ZielKPI
Misst den Grad
der Erreichung

18. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201818
Was du misst.

19. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201819
Was du misst.

20. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201820
Was du misst.

21. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201821
Was du misst.

22. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201822
WANN DU
MISST.

23. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201823
Wann du misst.
● Projektstart (Startwert)
● An festen Punkten im laufenden Projekt (Milestones)
● Projektende (Finaler Wert)
Startwert Milestone 1 Milestone 2
Finaler Wert
Projektverlauf

24. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201824
Wann du misst.
Milestones nach Zeit
● 25%, 50%, 75% des Projekt-Zeitraums vs. Stand der Zielerreichung
Milestones nach Zielerreichung
● 25%, 50%, 75% der Zielerreichung vs. Stand der Projekt-Zeitraums

25. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201825
WIE DU MISST.

26. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201826
Wie du misst.
● Tag Manager (z.B. Google Tag Manager)
● Web Analytics-Software (z.B. Google Analytics)
- Enhanced E-Commerce
- User ID-Tracking
● Google Search Console
● Alles andere nach Notwendigkeit

27. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201827
Wie du misst.
Nahezu alles ist messbar.
z. B.
● Scroll-Tracking: goo.gl/ibnQdH
● Zeit-Tracking: goo.gl/se3KKp
● 404-Fehler: goo.gl/5iHb1S

28. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201828
BEHALT' DAS IM KOPF.

29. Ohne Seismograph kein Content-Beben 28. Februar 201829
Behalt' das im Kopf.
1. Setze dir 1 SMARTes Ziel.
2. Definiere 1–3 KPIs, die dein Ziel messbar machen.
3. Lege Milestones fest, um den Überblick zu behalten.
4. Setze das Tracking auf.
5. Starte erst dann dein Projekt.
Und: Halte dich an das, was du festgelegt hast.

30. Eico Schweins
Senior Digital Performance Consultant
eico.schweins@turbinekreuzberg.com
Turbine Kreuzberg GmbH
Ohlauer Straße 43
10999 Berlin
SCHLUSS UND ENDE.
VIELEN DANK.