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Virales Marketing  Thomas Geysmans Jenny Kinable Levi Mulders Frank Van Litsenborg
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Frank: Allgemein
Vorstellung + Motivation <ul><li>Virales Marketing     Marketingform  </li></ul><ul><li>Interessant und sehr aktuell  </l...
Vorstellung + Arbeitsverteilung   <ul><li>Frank : Allgemein </li></ul><ul><li>Jenny: Virales Marketing und Soziale  </li><...
Struktur   <ul><li>Einführung </li></ul><ul><li>Darstellung </li></ul><ul><ul><ul><li>Virales Marketing im Allgemeinen  </...
Allgemein   <ul><li>Virales Marketing     Marketingform  </li></ul><ul><li>   die Soziale Netzwerke </li></ul><ul><li>“ ...
Allgemein   <ul><li>Kunden aktiv     ungesteuerte  </li></ul><ul><li>Veränderungen </li></ul><ul><li>Z.B. : Marketing-Bot...
Allgemein   <ul><li>Die Effekte     nicht planbar </li></ul><ul><li>Malcolm Gladwell (&quot;Der Tipping Point&quot;)  </l...
 
 
Jenny:  Soziale Netzwerke
Soziale Netzwerke   <ul><li>Social Media Marketing </li></ul><ul><li>Das Internet </li></ul><ul><li>Neuartigen Webseiten <...
Soziale Netzwerke <ul><li>Gegenseitigen Austausch </li></ul><ul><li>Meinungen und Medieninhalten </li></ul><ul><ul><ul><li...
Soziale Netzwerke <ul><li>Werbeagenturen  </li></ul><ul><li>Viel Potenzial   </li></ul><ul><li>Möglichkeiten des Internet ...
Soziale Netzwerke <ul><li>Mentos-Coke-Experiment   </li></ul><ul><li>Millionenfach   angeklickt   </li></ul><ul><li>Phänom...
Soziale Netzwerke <ul><li>Umfrage   </li></ul><ul><li>Größte Potenzial  </li></ul><ul><li>Weniger Bedeutung   </li></ul>
Soziale Netzwerke <ul><li>Keine Erfolgsgarantie   </li></ul><ul><li>Am Ball bleiben   </li></ul><ul><li>Zusätzlich </li></...
Soziale Netzwerke <ul><li>Exklusiv   </li></ul><ul><li>Mehrwert  </li></ul><ul><li>Relevanz   </li></ul><ul><li>Rasante Ve...
 
 
Levi: Beispiele
Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug   <ul><li>Ikea + alle großen Hersteller:  </li></ul><ul><li>einfachsten Mitteln  </l...
Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug   <ul><li>Facebook: </li></ul><ul><ul><ul><li>Mitglieder, Fans werden </li></ul></ul...
Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug   <ul><li>Youtube : </li></ul><ul><ul><ul><li>Die Funktion: Freunden weitergesacht <...
Beispiel “Alzner-Experiment” <ul><li>Autor Sebastian Fitzek: </li></ul><ul><li>Aufbau einer Fan-Community </li></ul><ul><l...
Beispiel “Alzner-Experiment” <ul><li>Lesung “Der Seelenbrecher”  </li></ul><ul><li>= Fitzek in eine Zwangsjacke gestoppt <...
Beispiel “Alzner-Experiment” <ul><li>In “Der Seelenbrecher“  </li></ul><ul><li>= psychologisches Experiment </li></ul><ul>...
 
 
Thomas:  Probleme  und Kritik
Probleme und Kritik  <ul><li>Mundpropaganda > riesige Werbeetats   </li></ul><ul><li>Auch Risiken </li></ul>
Probleme und Kritik  <ul><li>Inhalt im Vordergrund    Marke in den  Hintergrund </li></ul><ul><li>Große Zielgruppe ≠ rele...
Probleme und Kritik  <ul><li>Täuschungsmanöver  </li></ul><ul><li>   Unter Beschuss    PR-Desaster </li></ul><ul><li>Ein...
Probleme und Kritik  <ul><li>Erfolgsmessung kaum möglich  </li></ul><ul><li>Nicht unbedingt billig </li></ul><ul><li>   S...
Probleme und Kritik <ul><li>Trend = ’Virales Marketing’-Agenturen </li></ul><ul><ul><ul><li>Kampagnen lostreten </li></ul>...
Schlussfolgerung  <ul><li>Marketingform </li></ul><ul><li>Ein Virus </li></ul><ul><li>Das Internet </li></ul><ul><li>Unkon...
Schlussfolgerung  <ul><li>Lehrreich   </li></ul><ul><li>Klares Bild   </li></ul><ul><li>Relevant  </li></ul><ul><li>Gute M...
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  1. 1. Virales Marketing Thomas Geysmans Jenny Kinable Levi Mulders Frank Van Litsenborg
  2. 2. 8
  3. 3. 7
  4. 4. 6
  5. 5. 5
  6. 6. 4
  7. 7. 3
  8. 10. Frank: Allgemein
  9. 11. Vorstellung + Motivation <ul><li>Virales Marketing  Marketingform </li></ul><ul><li>Interessant und sehr aktuell </li></ul><ul><li>Ein wichtiger Faktor (Kommunikations-Welt) </li></ul>
  10. 12. Vorstellung + Arbeitsverteilung <ul><li>Frank : Allgemein </li></ul><ul><li>Jenny: Virales Marketing und Soziale </li></ul><ul><li>Netzwerke </li></ul><ul><li>Levi : Beispiele </li></ul><ul><li>Thomas : Probleme und Kritik </li></ul>
  11. 13. Struktur <ul><li>Einführung </li></ul><ul><li>Darstellung </li></ul><ul><ul><ul><li>Virales Marketing im Allgemeinen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Virales Marketing und Soziale Netzwerke </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Beispiele </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Probleme und Kritik </li></ul></ul></ul><ul><li>Schlussfolgerung </li></ul><ul><li>Fragenrunde und Bewertung </li></ul>
  12. 14. Allgemein <ul><li>Virales Marketing  Marketingform </li></ul><ul><li> die Soziale Netzwerke </li></ul><ul><li>“ viral”  ein Virus von Mensch zu Mensch </li></ul><ul><li>weitertragen </li></ul>
  13. 15. Allgemein <ul><li>Kunden aktiv  ungesteuerte </li></ul><ul><li>Veränderungen </li></ul><ul><li>Z.B. : Marketing-Botschaft </li></ul><ul><li>Nützlich  Zielgruppen erreichen </li></ul><ul><li>Effekte erzielen </li></ul>
  14. 16. Allgemein <ul><li>Die Effekte  nicht planbar </li></ul><ul><li>Malcolm Gladwell (&quot;Der Tipping Point&quot;) </li></ul><ul><li> die Planungsparameter </li></ul><ul><ul><ul><li>das Virus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>die Überträger </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>der Nährboden </li></ul></ul></ul><ul><li>Ein nebulos Thema </li></ul>
  15. 19. Jenny: Soziale Netzwerke
  16. 20. Soziale Netzwerke <ul><li>Social Media Marketing </li></ul><ul><li>Das Internet </li></ul><ul><li>Neuartigen Webseiten </li></ul>
  17. 21. Soziale Netzwerke <ul><li>Gegenseitigen Austausch </li></ul><ul><li>Meinungen und Medieninhalten </li></ul><ul><ul><ul><li>Videos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fotos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Texte </li></ul></ul></ul><ul><li>Vernetzen und kommunizieren </li></ul><ul><li>Virtuellen Profile und Marken </li></ul>
  18. 22. Soziale Netzwerke <ul><li>Werbeagenturen </li></ul><ul><li>Viel Potenzial </li></ul><ul><li>Möglichkeiten des Internet </li></ul><ul><li>Positives Image </li></ul>
  19. 23. Soziale Netzwerke <ul><li>Mentos-Coke-Experiment </li></ul><ul><li>Millionenfach angeklickt </li></ul><ul><li>Phänomen </li></ul><ul><li>Coco-Cola wehrte sich </li></ul><ul><li>Unfreiwillige Werbung </li></ul>
  20. 24. Soziale Netzwerke <ul><li>Umfrage  </li></ul><ul><li>Größte Potenzial </li></ul><ul><li>Weniger Bedeutung </li></ul>
  21. 25. Soziale Netzwerke <ul><li>Keine Erfolgsgarantie </li></ul><ul><li>Am Ball bleiben </li></ul><ul><li>Zusätzlich </li></ul><ul><li>Traditionellen Werbeformen </li></ul>
  22. 26. Soziale Netzwerke <ul><li>Exklusiv </li></ul><ul><li>Mehrwert </li></ul><ul><li>Relevanz </li></ul><ul><li>Rasante Verbreitung </li></ul>
  23. 29. Levi: Beispiele
  24. 30. Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug <ul><li>Ikea + alle großen Hersteller: </li></ul><ul><li>einfachsten Mitteln </li></ul><ul><li>= Werbeträger machen </li></ul><ul><li>Virale Marketingkampagne </li></ul><ul><li>= Eröffnung Ikea- Möbelhause </li></ul><ul><li>Boom sozialer Netzwerke </li></ul><ul><li>= Ikea Facebookprofil </li></ul>
  25. 31. Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug <ul><li>Facebook: </li></ul><ul><ul><ul><li>Mitglieder, Fans werden </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Im eigenen Profil angezeigt </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>= kostenlos Werbung </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zuerst Möbelstück mit seinem Namen verknüpfte: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li> das jeweilige Objekt gewinnen </li></ul></ul></ul>
  26. 32. Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug <ul><li>Youtube : </li></ul><ul><ul><ul><li>Die Funktion: Freunden weitergesacht </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mehr Breitenwirkung </li></ul></ul></ul><ul><li>Ikea </li></ul><ul><ul><ul><li>Mit einem minimalen Aufwand </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>= potenzielle Kunden erreichen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Viral Marketing: Vernetzungsfreundigkeit </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>(kostenlose Werbung) </li></ul></ul></ul>
  27. 33. Beispiel “Alzner-Experiment” <ul><li>Autor Sebastian Fitzek: </li></ul><ul><li>Aufbau einer Fan-Community </li></ul><ul><li>Vm-people: </li></ul><ul><li>virale marketingcampagne für </li></ul><ul><li>“ der Seelenbrecher” </li></ul><ul><li> “ Alzner-Experiment” </li></ul>
  28. 34. Beispiel “Alzner-Experiment” <ul><li>Lesung “Der Seelenbrecher” </li></ul><ul><li>= Fitzek in eine Zwangsjacke gestoppt </li></ul><ul><li>Fitzek wahnsinnig geworden? </li></ul><ul><li>Wirklich verschwunden? </li></ul><ul><li>Aufmerksamkeit der Fans </li></ul>
  29. 35. Beispiel “Alzner-Experiment” <ul><li>In “Der Seelenbrecher“ </li></ul><ul><li>= psychologisches Experiment </li></ul><ul><li>Leser nehmen am Alzner-Experiment teil: </li></ul><ul><li>Seite 346 (eine Zettel): alznerexsperiment.com </li></ul><ul><li>Eine rätselhafte Website: </li></ul><ul><li>Etappe = Wahrheit des Schriftstellers </li></ul>
  30. 38. Thomas: Probleme und Kritik
  31. 39. Probleme und Kritik <ul><li>Mundpropaganda > riesige Werbeetats </li></ul><ul><li>Auch Risiken </li></ul>
  32. 40. Probleme und Kritik <ul><li>Inhalt im Vordergrund  Marke in den Hintergrund </li></ul><ul><li>Große Zielgruppe ≠ relevante Zielgruppen </li></ul><ul><li> Meinungsführer beeinflussen </li></ul><ul><li>Eigenem Antrieb weitersagen </li></ul>
  33. 41. Probleme und Kritik <ul><li>Täuschungsmanöver </li></ul><ul><li> Unter Beschuss  PR-Desaster </li></ul><ul><li>Einmal in Umlauf </li></ul><ul><li>Verbreitung von viraler Werbung </li></ul><ul><li> Geld und Zeit </li></ul>
  34. 42. Probleme und Kritik <ul><li>Erfolgsmessung kaum möglich </li></ul><ul><li>Nicht unbedingt billig </li></ul><ul><li> Seeding: gezielte Streuen </li></ul>
  35. 43. Probleme und Kritik <ul><li>Trend = ’Virales Marketing’-Agenturen </li></ul><ul><ul><ul><li>Kampagnen lostreten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Strategisch platzieren </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Anschließende Verbreitung </li></ul></ul></ul>
  36. 44. Schlussfolgerung <ul><li>Marketingform </li></ul><ul><li>Ein Virus </li></ul><ul><li>Das Internet </li></ul><ul><li>Unkontrollierbar </li></ul>
  37. 45. Schlussfolgerung <ul><li>Lehrreich </li></ul><ul><li>Klares Bild </li></ul><ul><li>Relevant </li></ul><ul><li>Gute Marketingform </li></ul>
  38. 46. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen?

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