Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Monika Feiel

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Zwei Medienhäuser, zwei Strategien: am Beispiel von Landwirt.com und dem Vermarktungsnetzwerk von styria digital one, Publisher mit völlig anderen Ausgangssituationen, werden hier die Wege zu einer konsistenten RTA-Strategie nachgezeichnet und erklärt, warum bestimmte Entscheidungen getroffen wurden. Wie lässt sich die Effizienz im digitalen Werbemarkt unter Beibehaltung hoher Qualitätsansprüche steigern? Wie man mit steigender Nachfrage nach garantierten Sichtkontakten, dadurch limitierter Verfügbarkeit von Inventar ein Premium-RTA-Angebot schnürt, bei dem sowohl der Wunsch nach Umfeld-Platzierung, Brand-Safety als auch nach Audiences erfüllt werden kann, beschreibt Monika Feil. So rückt auch das scheinbar Unmögliche in greifbare Nähe, es profitieren nämlich Werbetreibende, Agenturen und die Publisher.

Marketing

über 35 Portale
3,7 Mio. UU/M1
1,1 Mio. UC/T2
Portfolio sd one
1| ÖWA Plus 2014-IV styria digital one
2| ÖWA Basic März 2015

STYRIA Portale Dachangebot
antenne.at (Stmk + Ktn)
autonet.at
boerse-express.com*
be24.at*
foonds.com*
DiePresse.com* (inkl. immobilien/
/karriere/schaufenster.diepresse.com)
du-bist-der-teamchef.at*
gesund.at*
ichkoche.at*
ichreise.at
kleinezeitung.at* (inkl. karriere.kleinezeitung.at)
miss.at*
sportaktiv.com
sportnet.at*
typischich.at* (wienerin.at +
diva-online.at)
wiener-online.at
wirtschaftsblatt.at*
wogibtswas.at*
*ÖWA Ausweisung
sd one-Netzwerk extended
adiweiss.at
apodirekt.at
arboe.at
arboe-rad.at
besserlaengerleben.at
car4you.at*
Clipkit-Network (pre-roll:
RON & women)
gillout.com*
glamouraner.com
gofeminin.at*
gutekueche.at*
liferadio.at
seitenblicke.at*
speedweek.com
styleupyourlife.at
tele.at*
viewster.com (pre-roll: RON)
wetter.tv-Netzwerk* (inkl. wetter.tv,
uwz.at)
willhaben.at*
Kooperationen möglich mit
amazon.de
auto-motor.at
geizhals.at*
genuss-magazin.eu*
car4you.at und willhaben.at sind nur im RON-Paket buchbar.
Seitenblicke.at und speedweek.com lediglich RON und in Themen-Clustern (Frauen, Männer,
Sport, Automotive) buchbar. Bitte beachten Sie, dass diese Medien außerhalb des Kernportfolios
(Styria-Portale) Buchungen auch ohne Angabe von Gründen ablehnen können.
Portfolio sd one

Qualität unter einem Dach
9.227
8.126
4.908
4.466
4.432
3.890
3.824
3.401
styria digital one
orf.at Network
oe24.at Netzwerk
herold.at Network
derstandard.at Network
SevenOne Interactive
GMX Österreich
News Frauen Männer
Heute.at Dachangebot
ÖWA Basic März 2015, Unique Clients in Millionen
sd one ist das größte Dachangebot mit Verlagsherkunft

Portfolio sd one
GfK Tablet-Monitor, Google: Verwendung von Geräten für den Internet-Zugang,
Accenture 2013, Mobile Web Watch 2013, ÖWA Plus IV 2013

Qualität und Sicherheit
in der Planung und Umsetzung
Transparentes, stabiles und
an den Kunden angepasstes
Pricing
%
Know How in klassischer und digitaler
Mediaplanung und in Marktforschung
Auslieferungs-
garantie
360 Grad Service
Schnell, Flexibel, Lösungsorientiert
Exklusive Platzierungen
im gewünschten Umfeld, SOV
1.
2.
3.
4.
5.

Exklusiv
Hoch
Normal
Niedrig
Komplement
Keine Werbung
Buchungssituation Newsportale
27,5%
53,2%
Es ist wenig Inventar ohne Werbung

Strategie für RTA
Entscheidungen:
- RTA?
- Was biete ich an?
- Welche Technologie?
- Organisation?

Portfolio sd one
Publisher
Publisher
Festpreis
2nd Price Auction mit
Floor Price
Buyer
Ausgewählte
Buyer
Private Deal
Private Auction/
Marketplace
Preismodell Anz. Käufer
€

Holistic vs Sequential
27,5%
Holistic Adserving
Sequential Adserving
€7 €8 €7 €8
27,5%
€25 €7 €8
Mixed flow
Sequence one Sequence two
100%
Network
NO
Process
NO
Redirection

Holistic Yield Management
Guaranteed/Fixed
RTB1st potential of Fill rate
from direct and RTB
% fill rate
% fill rate
2nd potential of monetization ECPM =
Direct insertion
ECPM
ECPM
RTB AlgorithmRTB Motor analysis
Choose to display RTB or
direct
Priority to Direct inventory if
late

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