Diese Studie der Schickler Unternehmensberatung analysiert die Chancen und Risiken der Umstellung von UKW auf DAB+ für die privaten Radiosender und kommt zu dem Ergebnis, dass eine Abschaltung von UKW erst ab dem Jahr 2030 wirtschaftlich vertretbar ist.

1. SCHICKLER
Studie der Schickler Unternehmensberatung, Dr. Christoph Mayer
Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender
Medientage München, 25. Oktober 2018

2. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 1
SCHICKLER
 Verbesserte Audioqualität, Mehrwertdienste
und Zusatzinformationen für Hörer
 Geringere Kosten gegenüber UKW für Sender
 Übertragungskapazitäten für neue Sender
verfügbar, größere Programmvielfalt
 Kontinuierlicher Netzausbau und wachsende
Hörerzahl
Kernfrage für private Radiosender:
Welchen wirtschaftlichen Effekt hat eine UKW-Abschaltung?
 Gefahr des Verlust von Hörern
 Verlust Hörer = Verlust Werbeerlöse
 Unklar, ob geringere Übertragungskosten
Werbeverluste ausgleichen
 Unklarheit über Förderung der DAB+
Übertragung
 Politische Uneinigkeit zu UKW Abschaltung
Chancen Risiken
Für private Radiosender ist DAB+ ein Spannungsfeld
von Chancen und Risiken.

3. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 2
SCHICKLER
Wie wird sich die Reichweite von DAB+ entwickeln?

4. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 3
SCHICKLER
Die Reichweite von DAB+ in Deutschland entspricht dem Stand von
Norwegen oder Großbritannien vor zehn Jahren.
Norwegen
DAB+ Reichweite >84%
UKW-Abschaltung: in 2017
Großbritannien
DAB+ Reichweite: 61%
Plan UKW-Abschaltung: 90%
Deutschland
DAB+ Reichweite: 18%
(≙ Großbritannien 2007,
Norwegen 2008)

5. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 4
SCHICKLER
Die DAB+-Entwicklung in Norwegen und Großbritannien verlief sehr
unterschiedlich, Übertragung auf Deutschland schwierig.
DAB+ Reichweite Norwegen DAB+ Reichweite Großbritannien
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

6. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 5
SCHICKLER
DAB+ Reichweite Norwegen DAB+ Reichweite Großbritannien
Speziell die Entwicklung in Norwegen kann nicht auf Deutschland
übertragen werden, u.a. wg. einem anderen politischen Prozess.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
0%
20%
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60%
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100%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2011: Mandat
Abschaltung
2015: offizielle
Ankündigung
2017: UKW-
Abschaltung (DAB+
Reichweite: 84%)
⇒ schwer übertragbar, anderer politischer Prozess, heute
Konkurrenztechnologien zu DAB+ (z.B. Smart Speaker, 5G, …)

7. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 6
SCHICKLER
LÄNDER-MODELL
Übertragung DAB+ Entwicklung anderer Länder (Norwegen, Großbritannien).
Kritisch zu hinterfragen, politischer Ablauf und technologischer Fortschritt.
DURCHDRINGUNGS-MODELL
Mathematisches Modell („Bass“-Modell) der Durchdringung neuer Technologien.
Rechnerische Herleitung der mathematischen Parameter auf Basis bisherigem Wachstum.
ERNEUERUNGS-MODELL
Eine DAB+ Prognose für Deutschland muss sich über mehrere
Modelle annähern – Ländervergleich alleine nicht ausreichend.
Modell der Erneuerung/Ersatzkauf von Radiogeräten im Haushalt und Auto.
Annahme, dass Erneuerung verstärkt mit DAB+ Geräten stattfindet.

8. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 7
SCHICKLER
Eine DAB+ Reichweite von 90% wird Deutschland erst nach
dem Jahr 2030 erreichen.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2014 2016 2018 2020 2022 2024 2026 2028 2030
UKW Reichweite
DAB+ Reichweite
bisherige Entwicklung Prognose
Norwegen
Modell
Durchdringungs-
Modell
Annahme: kontinuierliches Wachstum von DAB+, keine DAB+ verdrängende Technologie
Erneuerungs-
Modell
Großbritannien
-Modell

9. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 8
SCHICKLER
Wann erreicht Deutschland eine DAB+ Reichweite von 90%?
Norwegen-
Modell
Großbritannien-
Modell
Durchdringungs-
Modell
Erneuerungs-
Modell
2030 20392033 2036
Hinweis: 90% DAB+ Reichweite bei UKW-Abschaltung entsprechend Forderung Verband Privater Medien (VAUNET)
⇒ verwendet bei
Kalkulation der
wirtschaftlichen
Auswirkungen
⇒ 90% DAB+ Reichweite zwischen 2033 und 2039
(wenn vorher keine andere Technologie DAB+ das Rennen streitig macht…)
⇒ nicht realistisch,
andere politische und
technologische
Rahmenbedingungen
nicht realistisch realistische Modelle für Deutschland

10. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 9
SCHICKLER
Welchen wirtschaftlichen Einfluss hat eine Abschaltung
von UKW für private Radiosender?

11. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 10
SCHICKLER
Bei einer Abschaltung von UKW heute wären private Radiosender
mit Umsatzverlusten von 60% – 70% nicht überlebensfähig.
-73%
Umsätze
heute
Verlust
Werbeerlöse
9%
Einsparung
Übertragungs-
kosten
nach UKW
Abschaltung
100%
36%
-64%
Abschaltung UKW
heute: Verlust liegt
je nach Sender
zwischen 60% – 70%
Kalkulation an realem beispielhaften
großen Radiosender in Deutschland

12. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 11
SCHICKLER
Auch bei UKW-Abschaltung in 2025 mit Verlusten >25% wären
private Radiosender nicht überlebensfähig.
kleiner deutscher Radiosender
(< 50 Tsd. Hörer)
mittlerer deutscher Radiosender
(ca. 50 Tsd. Hörer)
großer deutscher Radiosender
(> 500 Tsd. Hörer)
2018 20302025
-26%
2030 2018 2025 20302018 2025
-69%
-29%
-5%
-75%
-35%
-11%
-64%
-2%
Umsatzverluste nach Zeitpunkt UKW-Abschaltung

13. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 12
SCHICKLER
DAB+ bietet für Radiosender und Hörer neue Möglichkeiten
Deutschland erreicht eine 90% DAB+ Reichweite zwischen 2033 bis 2039
Wirtschaftliche Risiken sind bei UKW-Abschaltung sehr hoch
Bei UKW-Abschaltung heute verlieren Radiosender 60% bis 70% ihres Umsatzes
Bei UKW-Abschaltung in 2025 verlieren Radiosender 25% bis 35% ihres Umsatzes
Wirtschaftliche vertretbare Abschaltung von UKW erst nach 2030
Wichtigste Erkenntnisse der Studie:

14. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 13
SCHICKLER
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15. 25. Oktober 2018Wirtschaftliche Effekte von DAB+ auf private Radiosender Seite 14
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