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BLM-Webradiomonitor 2010Internetradio-Nutzung in Deutschland Lokalrundfunktage 2010Nürnberg, 7. Juli 2010 Goldmedia GmbH Media Consulting & ResearchDr. Klaus Goldhammer, Dr. Michael Schmid, Christine Link Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Info[at]Goldmedia.de
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Hohe Churn-Rate (ca. 650 wieder einge-stellte Radiostationen ggü. 2009)CAGR 06-10 +57% Quellen: Goldmedia Webradiomonitor, ALM Jahrbuch , *Schätzung Goldmedia Anzahl deutscher Webradios nach Anbieterkategorien (04/2010) Prozentuale Verteilung der Webradios in Dt. nach Anbieterkategorie (04/2010) 2.692 Webradios in Deutschland (04/2010) Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
Webradio bietet große Format- und Angebotsvielfalt gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance 9 Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2010) Sonst. 3% Online Only-Streams* 2.192 Info 4% Black 7% Sonst. 9% Online OnlyUKW-Sender 151 Rock 5% Info  6% Sonst. 4% UKW-/Simulcast-Streams 338 * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
Webradio bietet größere Format- und Angebotsvielfalt gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance 10 Webradio-Angebote (inkl. Öffentl.-Rechtl.) nach Format und Anbieterkategorie 2010 Sonst. 3% Online Only-Streams* 2.192 Sonst. 9% Info 4% Black 7% Online OnlyUKW-Sender 151 Sonst. 4% Info  6% Rock 5% UKW-/Simulcast-Streams 338 Black 2% 2009: 1.914 Webradio-sender * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
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  • 1. BLM-Webradiomonitor 2010Internetradio-Nutzung in Deutschland Lokalrundfunktage 2010Nürnberg, 7. Juli 2010 Goldmedia GmbH Media Consulting & ResearchDr. Klaus Goldhammer, Dr. Michael Schmid, Christine Link Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 Info[at]Goldmedia.de
  • 2.
  • 10.
  • 20. 3 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 21.
  • 22. Primärdatenerhebung durch Befragung sämtlicher dt. Webradioanbieter (n=2.692 dt. Webradio-Streams)
  • 23. Rücklauf: Daten zu 609 Webradio-Streams (= 23% ) (Vgl. 2009: 143 Antworten)
  • 28.
  • 29. Quantifizierung und Entwicklung der Webradio-Nutzung in Dt. mittels Befragung aller Anbieter
  • 31. Kategorisierung der dt. Webradios nach Genre bzw. AngebotsformUKW-Veranstalter +123 in 2010 Online Only +342 in 2010 Zuwachs in Vgl. zu Webradiomonitor 2009
  • 32. 5 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 33.
  • 40. Internet Service ProviderQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 6
  • 41.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46. Ca. 160 Streaming-AngeboteQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 7
  • 47.
  • 48. Goldmedia erwartet bis Ende 2010 rund 3.200 deutsche Webradios .
  • 49. Jährliches Wachstum von 57% seit 2006
  • 50. 4/5 davon sind Online-Only-Sender
  • 51. Hohe Churn-Rate (ca. 650 wieder einge-stellte Radiostationen ggü. 2009)CAGR 06-10 +57% Quellen: Goldmedia Webradiomonitor, ALM Jahrbuch , *Schätzung Goldmedia Anzahl deutscher Webradios nach Anbieterkategorien (04/2010) Prozentuale Verteilung der Webradios in Dt. nach Anbieterkategorie (04/2010) 2.692 Webradios in Deutschland (04/2010) Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
  • 52. Webradio bietet große Format- und Angebotsvielfalt gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance 9 Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2010) Sonst. 3% Online Only-Streams* 2.192 Info 4% Black 7% Sonst. 9% Online OnlyUKW-Sender 151 Rock 5% Info 6% Sonst. 4% UKW-/Simulcast-Streams 338 * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
  • 53. Webradio bietet größere Format- und Angebotsvielfalt gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance 10 Webradio-Angebote (inkl. Öffentl.-Rechtl.) nach Format und Anbieterkategorie 2010 Sonst. 3% Online Only-Streams* 2.192 Sonst. 9% Info 4% Black 7% Online OnlyUKW-Sender 151 Sonst. 4% Info 6% Rock 5% UKW-/Simulcast-Streams 338 Black 2% 2009: 1.914 Webradio-sender * Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
  • 54. 11 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 55. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010) Nutzung im Tagesverlauf: Webradio wird anders als UKW vor allem abends gehört 12 * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 56. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010) Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden anders als UKW-Radio vor allem abends gehört 13 Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 31% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt. 5% 9% 11% 16% 31% 26% 1% * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 57. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010) Nutzung im Tagesverlauf: Webradio wird anders als UKW-Radio vor allem abends gehört 14 Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen 31% der gesamten Tagesabrufe auf Webradiosendern. 6% 10% 12% 16% 31% 26% 4% 1% * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 58. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010) Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden anders als UKW-Radio vor allem abends gehört 15 Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 31% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt. 12% 19% 18% 17% 10% 5% 9% 11% 16% 31% 26% 20% 4% 1% * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 59. Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010) Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden anders als UKW-Radio vor allem abends gehört 16 Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr finden 31% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt. 12% 19% 18% 17% 10% 6% 10% 12% 16% 30% 25% 5% 9% 11% 16% 31% 26% 20% 4% 1% * ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
  • 60. Anstieg maximaler Nutzung zeigt Wachstum von Webradios vor allem in der Spitze… 17 Maximale Nutzung (abgerufene Streams) von ausgewählten Webradios (Ø pro Tag 2010 vs. 2009) ØAbrufe April 2010 Tatsächliche Ø-Zugriffe für Webradios in Dt. pro Tag Im Schnitt: 7.800 Abrufe/Tag/Sender Online Only-Angebote Live-Streaming +56% +40% +16% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 und Webradiomonitor 2009 n = 143, Durchschnittliche Zahl der maximal erreichten Zugriffe pro Sender und Tag lt. Senderangaben
  • 61.
  • 62. V.a. junge Altersgruppen nutzen Webradio
  • 63. bis zu 53% der 20-29 Jährigen nutzen das zusätzliche Angebot regelmäßigQuelle: Funkanalyse Bayern 2010, n=21.678
  • 64. Case Studies: Tägliche Zugriffszahlen ausgewählter deutscher Webradioangebote 19 Case Studies/Beispiele: Durchschnittliche tägl. Zugriffszahlen (04/2010) Personalisierte Dienstleister (Online Only) Oft Probleme der Senderakzeptanz und Glaubwürdigkeit Online Only UKW/Simulcast-Streams Zugriffszahlen mit freundlicher Genehmigung der Veranstalter. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 65.
  • 66. Bedeutung von Aggrega-toren nimmt merklich zu: durchschnittlich 3,5 Mio. Visits/Monat im Jahresver-lauf 2009
  • 67. Zunehmende Verbreitung von mobilem Internet (via Smartphone, Laptop, Pad) könnte zu weiterem Wachstum führen
  • 68. Hier nicht betrachtet: Alle Reichweiten von Webradio-Sendern und –Aggregatoren, die nicht über die IVW gemessen werdenDurchschnittliche Visits pro Monat auf IVW erfassten Internetplattformen deutscher Radiobetreiber (in Mio. Visits) Basis: 93 IVW erfasste Internetradio Angebote (inkl. Aggregatoren) CAGR 02-09 +24% 20,9 Quelle :Goldmedia nach IVW 2010 20
  • 69.
  • 70. Phonostar Player Plus für 19,99€
  • 74.
  • 75.
  • 76. Reichweitenstärkste Onlineangebote in 2009 waren Online-Only Webradios
  • 77. Laut.de (23,6 Mio. Visits), TechnoBase.fm (21,6 Mio. Visits)
  • 78. In der Kategorie 5-20 Mio. Visits p.a. bekannte UKW Marken wie Antenne Bayern, HITRADIO FFH etc.
  • 79. Der von der IVW gemessene Webradiomarkt wird erkennbar von wenigen starken Sendern dominiert
  • 80. Die kleinsten 52 Sender (<1 Mio. Visits p.a.) verfügen über einen Marktanteil von lediglich 11 Prozent
  • 81. Mobile-Nutzung könnte Visit-Zahlen für alle Anbieter nach oben treibenWebradio Sender nach Größenkategorie und Zahl der durchschnittlichen Visits pro Website in 2009* 22,60 9,06 2,35 0,45 *exkl. Webradio Aggregatoren und personalisierte Dienste (Last.FM), n=91 Ø Visits pro Website/Jahr in Mio. Quelle :Goldmedia nach IVW 2010 22
  • 82.
  • 83. Im Dezember 2009 wurden auf radio.de ca. 2,4 Mio. Visits gemessen
  • 84. Auch andere Online-Only An-bieter wie Technobase.fm und Laut.de mit Aufwärtstrend und starken Nutzungszahlen
  • 85. Etablierte UKW Marken wie Antenne Bayern und Hitradio FFH ebenfalls mit monatlichen Visits zwischen 1-2 Mio. 2,36 2,09 1,98 1,31 Quelle: Goldmedia nach IVW 2010
  • 86. Reichweiten Vergleich IVW: Webradios nur mit 1/50 der Visits von großen Onlineangeboten 24 Reichweiten ausgewählter Online-Angebote zwischen 2007 und 2009 in Mio. Visits pro Monat 113,29 112,36 2,36 1,98 Quelle: Goldmedia nach IVW 2010
  • 87.
  • 88. Zuwachs in 2009 durch stärkere Nutzung der männlichen ZG
  • 89. Jeder achte Onlinenutzer hört mind. wöchentlich Internetradio
  • 90. Seit 2004 hat sich dieser Wert von 4% auf 12 % der Online-nutzer ab 14 Jahren erhöht
  • 91. Internetradio-Hörer sind jung: v.a. 14-29-Jährige nutzen Web-radio besonders häufig
  • 92. Über 50-Jährige mit unter-durchschnittlicher NutzungRadionutzung im Internet nach Geschlecht 2008/09* in Prozent Live-Radionutzung im Inter-net nach Altersgruppen* 2009 in Prozent Live-Radionutzung im Inter-net (mind. wöchentlich) 2004-2009 *Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2008 und 2009, mind. wöchentliche Internetradionutzung
  • 93.
  • 94. Die absoluten Nutzerzahlen zeigen seit 10 Jahren kontinuierliches Wachstum
  • 95. Jeder Vierte Onlinenutzer hört mind. gelegentlich Radio online, und 12 Prozent nutzen regelmäßig (mind. einmal pro Woche) Webradios
  • 96. Interessant: die Möglichkeit des zeitversetzen Hörens wird lediglich von 4% regelmäßig genutzt (deutlich weniger als Live-Streams)
  • 97. Junge (werberelevante) Zielgruppen nutzen Internetradio überproportional häufig (~20% ggü. 12% gesamt)
  • 98. Webradio Hörer nutzen nach wie vor auch klassisches UKW-RadioQuelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 1999-2009 Basis: „Gelegentliche Nutzung“ durch Onlinenutzer in Deutschland ab 14 Jahren Altersverteilung regelmäßigerWebradio-Nutzer in Prozent in 2009 Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1 212). Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009, regelmäßig = mind. wöchentlich
  • 99.
  • 100. Radio dominiert dabei die parallele Mediennutzung. Die Mehrheit hört UKW Radio beim Surfen
  • 101. 47 Prozent der 14-39 jährigen hören Radio während sie im Internet sind. Der Anteil von Webradios ist dabei höher als in der Vergleichsgruppe
  • 102. Radio bleibt ständiger Begleiter im TagesverlaufJeder zweite 14-39 jährige hört Radio beim Surfen! Quelle: Radiozentrale 2009, Mediennutzung parallel zu Online
  • 103.
  • 104. Knapp die Hälfte der Webradio-Veranstalter nutzen eigene Logfile-Auswertung; ca. 15 Prozent setzen auf Kombination zweier Auswertungssysteme
  • 105.
  • 106.
  • 107.
  • 108. 42 Prozent der Jugend-lichen (14-29 Jahre) würden gerne ihr Handy intensiver zum Radioempfang nutzen
  • 109. Insgesamt dominiert aber nach wie vor das Auto-radio, das ca. 50% der Befragten gerne noch stärker nutzen würden
  • 110. Dennoch zeigt sich Trend in Richtung Radio-Nutzung via Handy und Computer
  • 111. Möglicher Wachstums-treiber für InternetradioÜber welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt werden würde… Basis: 1416 Befragte >14 Jahren Anteil der Antworten in Prozent Quelle: „Medien togo“, TNS Emnid, Januar 2010, n=1416
  • 112. UMTS Nutzung wächst dynamischMobile Internet Nutzer sind Radio-Vielhörer! 32 Anzahl der regelmäßigen* UMTS Nutzer 2005 bis 2009 in Mio. Radiokonsum aller Onliner 2010 als Index und Anteil der Nutzungsdauer in Prozent. Index: Onliner 14-69 Jahre = 100 9% 38% 24% 11% 18% Mobile Internet-User hören mehr Radio als stationäre Onliner! Bald auch unterwegs? UMTS Nutzung steigt rasant und verbessert die Rahmenbedingungen für mobiles Webradio… Basis: 1,002 Befragte Quelle: IFComCrossmedia-Studie 2010 *mind. einmal innerhalb der letzten 3 Monate Quelle: BNetzA Jahresbericht 2009 % Anteil Kategorie in Prozent
  • 113.
  • 114. Vor allem Internet, Handy und mp3 Player werden 2010 deutlich stärker zum Radio-empfang genutzt als 2007
  • 115. Über 40 Prozent der jungen Zielgruppe nutzt das Internet zum Radiohören
  • 116. Mittlerweile nutzt jeder Dritte 14 bis 29 jährige Radio via Handy (ggü. 20% in 2007)
  • 117. Fazit: Neue Medien etablieren sich langsam auch bei klas-sischer Mediennutzung. Davon profitiert auch Webradio mittelfristig.Quelle: „Medien togo“, TNS Emnid, Januar 2010, n=1416 Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört? (Basis: Bevölkerung 14-29 jährige) Quelle: „Medien togo“, TNS Emnid, Januar 2010, n=1416
  • 118. Webradionutzung wird mobil und kommt auf Smartphones sagen rd. 70% der Sender Einschätzung zur Mobile-Nutzung Brancheneinschätzung mobiles Webradio 68 Prozent der Veranstalter rechnet damit, dass sich Webradio insbesondere auf mobilen Endgeräten etablieren kann (Rückgang gegenüber 73 Prozent in 2009) Radioveranstalter bieten immer mehr iPhone-Webradio-Applikationen an ABER: bislang liegen mobile Reichweiten noch bei <20% der Gesamt-Nutzung Vor allem UKW Veranstalter sehen mobile Nutzung sehr optimistisch. 84% glauben an das Potenzial von mobilem Webradio Online-Only Anbieter bislang etwas skeptischer bei mobile Potenzial UMTS-Nachfolgetechnik LTE ermöglicht Datenraten von 150 Mbit/s und mehr, wovon Anwendungen wie Webradio profitieren wird. "Webradio wird sich insbesondere auf mobilen Endgeräten (z.B. iPhone) etablieren können." 68% 84% 66% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 34
  • 119.
  • 120. Insgesamt sind 44 Prozent aller Streaming-Angebote auch mobil zu empfangen (Stand 4/2010)
  • 121. Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung mit unter bis zu 100%35
  • 122.
  • 123. Arbeitsgemeinschaft Privater Rundfunk bringt Mitglieder aufs iPhone (15 Anbieter und 46 Programme) seit 2008
  • 124. Kleinere Sender profitieren langfristig von Standardisie-rung & Full-Service Providern
  • 125. Andere Anbieter übernehmen auch Vermarktung und parti-zipieren an den Werbe-Einnahmen der SenderQuelle: Spodtronic, APR
  • 126. 6 von 10 Webradio-Veranstaltern erwarten viel vom neuen Mobilfunk-Standard LTE Einschätzung zum mobilen Breitband und LTE Erkenntnisse " Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile Breitband. LTE kann Webradio-Entwicklung fördern." 60 Prozent der befragten Anbie-ter glauben daran, dass LTE die Rahmenbedingungen für Web-radio deutlich verbessern wird Dabei gibt es keine Unterschiede zwischen Online-Only und UKW Sendern Generell ist für die Anbieter wichtig, dass neben der Erhö-hung der Smartphone Nutzer auch vermehrt Flatrate Tarife angeboten werden, um daten-intensive Anwendungen wie Webradio konkurrenzfähig zu machen Nähere Zukunft wird Aufschluss geben, ob mobiles Webradio sich tatsächlich durchsetzt 59% 61% 59% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 37
  • 127. Apple-Plattform führt den App-Markt für Webradios an. 60 Prozent alle UKW-Webradios bereits mit eigener App. 38 Mobile App-Angebote der Webradios und unterstützte Betriebssysteme (04/2010) Online Only-Streams UKW/Simulcast-Streams Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 128. 39 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 129.
  • 132. Jeder Dritte erinnert sich bei Radio/-Online Kombi ungestützt an jeweilige Marke (ggü. 6% bei Online-Only)
  • 133. Radio und Online ergänzen sich gutA B 40
  • 134.
  • 135. Crossmedia Wirkung: Kombi-nation von Spot, Banner, Video möglich (z.B. wenn Spot läuft kommt Pop-Up, Banner, Video)
  • 136. Studien zeigen, dass Radio und Online Kombinationen für eine stärkere Markenerinnerung sor-gen als Mono-Medien Kampag-nen
  • 137. Jeder Dritte erinnert sich bei Radio/Online Kontakt ungestützt an jeweilige Marke (ggü. 6% bei Online-Only)+130% +350% Markenerinnerung 2-3 mal höher, wenn Kontakt Online und im Radio hergestellt wurde Quelle: RAEL Studie, USA 2007
  • 138.
  • 139.
  • 140. Belastbare Informationen wichtig zur Verbesserung der Anerkennung von Webradio Angeboten
  • 141. Kleine Sender ohne tech-nischesKnow-Howprofi-tieren von diesen Angeboten
  • 142. Weitere Studien zur Erfor-schung des Rezeptions-verhaltens bei Webradio-angeboten könnte Akzep-tanz weiter verbessernQuelle: Unternehmensangaben
  • 143.
  • 144. Bei den UKW-Veranstaltern sind es sogar 72 Prozent, bei Online-Only53 Prozent der befragten Anbieter
  • 145. Im Vergleich zu 2009 ist damit die Zufriedenheit mit der Nutzung leicht gestiegen
  • 146. Vor allem die Gruppe der „sehr zufriedenen“ ist sowohl bei UKW als auch Online-Only Anbietern überproportional gestiegen
  • 147. Zufriedenheit der UKW-Sender ein Indiz dafür, dass Webradio als wichtige Ergänzung wahrgenom-men wird„Wie zufrieden sind Sie mit den Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“ 56% 72% 53% Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2009 u.2010 *“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609, Webradiomonitor 2009 n = 143
  • 148.
  • 149. Im Vergleich zu 2009 ist eine klare Steigerung festzustellen. Während 2009 nur 19 Prozent der Befragten mit der Rentabilität zufrieden waren, sind es 2010 bereits 27 Prozent
  • 150. Auch die Zahl der tendenziell unzufrie-denen ist zw. 2009 (44 Prozent) und 2010 (31 Prozent) deutlich gesunken
  • 151. Monetarisierungs-Strategien beginnen zu greifen. Dennoch muss die wirtschaft-liche Tragfähigkeit weiter verbessert werden.27% 28% 24% Vergleich „gesamt“ Zufriedenheit 2009 u. 2010 (%) 27% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 19%
  • 152.
  • 153. Displaywerbung nach wie vor bedeutendste Werbeform für Web-radios (74% der Veranstalter)
  • 154. Online-Spotwerbung etabliert sich weiter bei den Online Only-Anbietern und wird wichtiger als Spon-soring (zweitwichtig-ste Werbeform in 2010)+ Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 155. Einsatz der Werbeformen im Vergleich 2009/2010 47 Angebotene Werbeformen der Webradioanbieter im Vergleich 2009/2010 Online- Spotwerbung Suchwort-vermarktung Pre Roll Spot Online- Video-Werbung Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 156.
  • 157. Markteintritt der klassischen Hörfunkver-markter mit online-spezifischen Angeboten unterstreicht die Bedeutung des Internet für den gesamten Radiomarkt
  • 158. Aber: Rückgang um 15 Prozentpunkte im Vergleich mit 2009 (80 Prozent). Stagnation des Online-Werbemarktes 2009 wirkt sich auch bei den Webradio-Angeboten aus.
  • 159. 6 von 10 Veranstaltern glauben an weiteres Wachstum. Die UKW-Gruppe ist dabei ins-gesamt optimistischer als die Online Only Anbieter
  • 160. Wachsende Anerkennung von innovativen Radio/Online Kombis im Werbemarkt wichtig für Webradio-Veranstalter. "Bei der Spotvermarktung von reinen Webradio-Ange-boten besteht noch erhebliches Wachstumspotenzial." 65% 75% 65% Änderung Top2-Boxes zu 2009 in Prozentpunkten… Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 161.
  • 162. 9 von 10 UKW Veranstaltern halten einheit-licheReichweitenmessung für unabdingbar
  • 163. Werbungtreibende müssen noch von den Vorteilen im Web überzeugt werdenQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
  • 164. 50
  • 165. 51 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 166.
  • 167.
  • 168. Keine signifikanten Unterschiede in der Wahrnehmung zwischen Online-Only und UKW AnbieternQuelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 Vergleich 2009 und 2010 60% +8 52%
  • 169.
  • 170.
  • 171. Mit 61% Zustimmung zu dieser Aussage sind die befragten UKW-Veranstaltern etwas weniger kritisch als Online-Only
  • 172. Indiz für schwächere wirtschaftliche Position der Online-Only VeranstalterVergleich 2009 und 2010 82% +3 79% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009, n=113
  • 173. 54 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 174. Endgeräte Webradio ist inzwischen überall dort empfangbar, wo Internet verfügbar ist 55 Nutzungs-umgebung Arbeit Zuhause Mobil
  • 175.
  • 176. WLAN-Radio Marktdurchdringung wächst seit einigen Jahren dynamisch, aber dennoch auf geringem Niveau
  • 177. Kumuliert 2 Mio. dedizierte IP-Radios im Markt, Tendenz steigend
  • 178. Smartphone-Verbreitung kritisch, um auch mobile Nutzung zu erhöhen
  • 179. In 2010 wächst der Markt für Smart-phones um 8,2 Mio. Endgeräte.
  • 180. Neben den Endgeräten müssen aber auch attraktive Flatrate-Tarife verbreitet sein, um mobiles Webradio attraktiver zu machenCAGR 08-10: +63% Quelle: House of Research 2009 Smartphone Absatz in Deutschland in Mio. Quelle: Bitkom 2010
  • 181.
  • 182. Lediglich 12% hören Webradio regel-mäßig außer Haus, davon sind ca. 10% Nutzung am Arbeitsplatz
  • 183. UKW Radio erreicht täglich ~48% aller Personen über 10 Jahren außer Haus, davon entfallen ~40% auf Autofahrer
  • 184. Dieser Markt kann von Internetradios noch nicht ausgeschöpft werden
  • 185. Webradio Hörer sind insgesamt Radio-affin und nutzen weiterhin stark das „normale“ UKW Radio
  • 186.
  • 187. Erhältliche mobile Bandbreiten verdoppeln sich in Deutschland alle 12 Monate! LTE als nächste Stufe. EntwicklungdermobilenDatenraten 1992-20xx …in Westeuropa 1992-2008 LTE 160 Mbit/s HSDPA 14.4 Mbit/s Datenrate in kbit/s UMTS bis zu 2 Mbit/s EDGE 48.8-384 kbit/s GPRS 9,0-107 kbit/s Quelle: Goldmedia / UMIT Innsbruck HSCSD 14.4-57.6 kbit/s GSM 9.6-14.4 kbit/s 1992 2000 2008 58
  • 188.
  • 189. „Free“ Services mit begrenzter Leistung (Werbung, max. 20h pro Monat, keine mobile Nutzung möglich)
  • 196.
  • 197. „Free“ Services mit begrenzter Leistung (Werbung, max. 20h pro Monat, keine mobile Nutzung möglich)
  • 204.
  • 207. Desktop Applikation + Mobile App als zus. Nutzungskomfort
  • 211. 60-70% Erlöse an Musikindustrie
  • 212. Fazit:
  • 213.
  • 216. Via Website oder Mobile App zu empfangen
  • 217. Facts
  • 218. Lizenzgebühr um 1 Mio. EUR pro Saison
  • 219. Höchstwerte >1 Mio. Hörer pro Spieltag
  • 220.
  • 221.
  • 222. Etwa drei Viertel der Erlöse werden bisher durch klassische Online-Werbung (insbesondere Display/Bannerwerbung) generiert – Spotwerbung noch unterentwickelt
  • 223.
  • 224. Bisher generieren vor allem Online-Plattformen der UKW-Sender relevante Umsätze
  • 225. Hohe Wachstumsraten (teils 100% p.a.) werden vor allem bei Online-Only Angeboten verzeichnet
  • 226. Deutliches Wachstum für Webradio: Wir unterstellen (je nach Szenario) ein Wachstum von 19-32 % pro Jahr.CAGR: 09-14 32% 36,0 Mio. Euro 26% 28,5 Mio. Euro 21,2 Mio. Euro 8,8 Mio. Euro 19% Prognose Quelle: Goldmedia Prognose Webradiomonitor 2010, *Veränderte Methodik: Ohne anteilige Zurechnung der Umsätze klassischer Hörfunkwerbung
  • 227. 66 Webradiomonitor 2010Inhalt Einführung Der deutsche Webradio-Markt Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Werbung und Vermarktung Regulierung und Rechtekosten Endgeräte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
  • 228. 67 2.692 Webradios + 650 gegenüber 2009in Deutschland (Stand 4/2010)
  • 229. 7.800Abrufe Je Webradiosender je Tag im Schnitt(4/2010) in Dt.
  • 230. 69 55% der Nutzung erfolgt nach 18 Uhr
  • 231. 70 8,8 Mio. Euro Netto-Werbeumsätze der Webradios inDeutschland (2009)
  • 232. 71 28,5 Mio. Euro Netto-Werbeumsätze der Webradios inDeutschland (2014)Prognose Goldmedia
  • 233.
  • 234. Vier Fünftel des Angebots sind reine Onlinesender (2009: ¾)
  • 235.
  • 236. Nutzung im Tagesverlauf zeigt deutliche Verschiebung in die Abendzeit bei Online Only Angeboten, UKW-Submarken näher an ma-Reichweite der klassischen Hörfunksender
  • 237.
  • 238. Displaywerbung weiter bedeutendste Werbeform der Webradios, Spotwerbung überholt Sponsoring (2009 zweitwichtigste Werbeform), gefolgt von Suchwortvermarktung und Affiliate Marketing
  • 239. 6 von 10 Anbietern sehen auch weiter erhebliches Wachstumspotenzial für Spotwerbung72
  • 240.
  • 241. Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung bei Ø 13,4 Prozent
  • 242. 60 Prozent der UKW-Mobile-Anbieter halten App vor
  • 243.
  • 244. WLAN-Radio Marktdurchdringung wächst nur auf geringem Niveau
  • 245. 2010 Marktwachstum für Smartphones auf 8,2 Mio. Endgeräte
  • 246.
  • 247. Mobile Nutzung könnte für weitere Wachstumsimpulse sorgen
  • 248. On-Demand-Streaming Anbieter setzen auf kostenpflichtige Premium Service Modelle als zusätzliche Umsatzquelle73
  • 249. Vielen Dank! Goldmedia GmbH Media Consulting & ResearchDr. Klaus Goldhammer,Dr. Michael Schmid, Christine Link Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 info[at]Goldmedia.dewww.Goldmedia.de
  • 250. 75
  • 251. 76
  • 252. 77
  • 253. 78
  • 254. Ranking der Werbeformen deutscher Webradioangebote 2010 79 Ranking der angebotenen Werbeforman nach Anbieterkategorien 2009 Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609