Vol.7: Havas Media Germany's look at consumer behaviors in the time of COVID-19.

1. 7. BEFRAGUNGSWELLE, MAI 2020

2. METHODE
Repräsentative Onlinebefragung
o Welle 1: 17.-19. März 2020
o Welle 2: 24.–26. März 2020
o Welle 3: 31. März-2. April 2020
o Welle 4: 14.-16. April 2020
o Welle 5: 21.-23. April 2020
o Welle 6: 27.-29. April 2020
o Welle 7: 5.-7. Mai 2020
Je Welle 500 Befragte
14-69 Jahre alt
Befragungsinstitut: respondi
By…Havas Media Solutions

3. 1. MAI MIT BEWEGTBILD
STATT BEWEGUNG

4. 40%
36%
28% 27%
23%
22%
15%
13%
49%
47%
37%
28% 28%
23% 22%
14%
12%
49%
46%
39%
29%
31%
25%
30%
17%
15%
53%
44%
37%
28%
30%
19%
29%
19%
13%
43%
39%
34%
23%
29%
16%
26%
13%
16%
41%
35%
31%
24%
27%
17%
23%
17% 17%
43%
40%
34%
26% 25%
19%
25%
16%
15%
Internet inkl.
Social Media
Fernsehen Streaming Radio Mediatheken
der TV Sender
Tageszeitung Computerspiele Zeitschriften Podcasts
Nutzung des Mediums: (viel) mehr:
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6 Welle 7
LANGES MAI-WOCHENENDE MIT WIRKUNG
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
92% 90% 63% 83% 61% 61% 53% 55% 29%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-7: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

5. 64%
61%
46%
39%
34% 34%
25%
20% 19%
36%
43%
22%
42%
26% 24%
15%
22%
18%
14%
31%
14%
40%
19% 22%
8%
14%
11%
Streaming Internet inkl.
Social Media
Computerspiele Fernsehen Mediatheken
der TV Sender
Radio Podcasts Tageszeitung Zeitschriften
Nutzung des Mediums: (viel) mehr: 14-29 Jährige 30-49 Jährige 50-69 Jährige
VERSTÄRKTE NUTZUNG BEI JUNGEN
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala – WELLE7
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 7: 5.-7.5. 2020 / je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
90% 98% 58% 82% 59% 74% 42% 44% 43%
71% 93% 63% 87% 63% 86% 32% 60% 57%
37% 87% 41% 98% 61% 86% 17% 72% 59%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
14-29 J.
30-49 J.
50-69 J.

6. INTENSIVERE MEDIANUTZUNG BEI DEN JUNGEN
WIE STEHEN SIE ZU DEN FOLGENDEN AUSSAGEN?
Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
ALTER: 50-69ALTER: 14-29
41% 36%Seit Corona schaue ich andauernd News
47% 39%Medien sind heute viel wichtiger für mich
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

7. 7%
8%
9%
15%
17%
17%
45%
48%
77%
3%
12%
3%
5%
4%
3%
4%
3%
4%
90%
80%
88%
80%
79%
79%
51%
48%
19%
Apple TV
Disney+
DAZN
Joyn
Sky
TV Now
Netflix
Amazon Prime
YouTube
Habe ich bereits vor Corona genutzt Nutze ich seit Corona Nutze ich nicht
WELCHE DER FOLGENDEN ANBIETER FÜR VIDEO-INHALTE NUTZEN SIE?
VOD MIT LEICHTEM ZUWACHS SEIT CORONA
Neuein-
führung
Ende März
2020
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

8. CORONA IMMER WENIGER THEMA
WIE HÄUFIG INFORMIEREN SIE SICH AKTUELL ÜBER DAS THEMA CORONAVIRUS?
17%
39%
33%
7%
3%
11%
36%
44%
7%
2%
9%
31%
48%
10%
3%
5%
21%
56%
15%
4%
2%
20%
54%
19%
4%4%
18%
52%
22%
4%
Fast jede Stunde 3-5 Mal am Tag 1-2 Mal am Tag Seltener Ich versuche,
sämtliche
Informationen zu
vermeiden
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6 Welle 7
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-7: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

9. ABLENKUNG MIT SHOWS IM TV!
BELIEBT UND SYMPATISCH

10. 61%
53%
65%
45%
6%
56%
69%
51%
23%
9%
67%
78%
47%
14%
1%
Filme Nachrichten Serien Shows Sport
14-29 Jährige 30-49 Jährige 50-69 Jährige
SIE HABEN ANGEGEBEN, DASS SIE IN DER LETZTEN WOCHE MEHR FERNSEHEN GESCHAUT HABEN.
WAS GENAU HABEN SIE MEHR GESCHAUT ALS NORMALERWEISE?
SHOWS FÜR DIE JUNGEN, NEWS FÜR ÄLTERE
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

11. 16%
33%
24%
17%
6%
39%
33%
37%
29%
28%
32%
37%
37%
45%
62%
First Date Hotel (VOX)
5 gegen Jauch (RTL)
Corona-Update Live (Pro7)
Beginner gegen Gewinner (Pro7)
Das Duell um die Welt (Pro7)
14-29 Jährige 30-49 Jährige 50-69 Jährige
WIE GEFALLEN IHNEN DIE FOLGENDEN TV-FORMATE?
Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
SHOWFORMATE GEFALLEN JÜNGEREN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

12. WERBUNG WIRD
WAHRGENOMMEN
56% DER BEFRAGTEN HABEN IN LETZTER ZEIT MEHR WERBUNG
FÜR EINZELNE PRODUKTBEREICHE WAHRGENOMMEN
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

13. WERBUNG FÜR GESUNDHEIT BLEIBT HÄNGEN
6%
6%
6%
6%
7%
7%
7%
8%
8%
9%
9%
10%
11%
12%
12%
13%
14%
16%
22%
Getränke (Alkoholische)
Drogeriemärkte
Mode, Schuhe
Nahrungsergänzungsmittel
Haushaltsprodukte
Versicherungen
Banken
Spiele
Autos
Sport & Fitness
Supermärkte
Unterhaltungs-Elektronik, inkl. Smartphones
Onlineshops
Körperpflege
Telefon/Mobilfunk/Internet
Lebensmittel (ohne Getränke)
Streaminganbieter / Pay-TV
Glücksspiel
Gesundheit, Medizin
FÜR WELCHE DER FOLGENDEN KATEGORIEN HABEN SIE IN LETZTER ZEIT MEHR WERBUNG
GESEHEN, GEHÖRT ODER GELESEN ALS NORMALERWEISE? Mehrfachnennung möglich
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

14. AUTOKINO WEITERHIN TOP-IDEE

15. WAREN SIE SCHON EINMAL IN EINEM AUTOKINO?
WAREN SIE IN DEN LETZTEN WOCHEN – ZUR CORONA ZEIT – IM AUTOKINO?
28%
Ja Nein
15% waren in
den letzten
Wochen im
Autokino
AUTOKINOS IMMER BELIEBTER
+70%
vs. Welle 5
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5 & 7: 21.-23.4 / 5-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

16. 27%
WAREN SIE SCHON EINMAL IN
EINEM AUTOKINO?
72%
70%
28%
30%
Familien ohne
Kinder im
Haushalt
Familien mit
Kindern im
Haushalt
Nein Ja
WENN JA, WAREN SIE
AUCH IN DEN LETZTEN
WOCHEN, ALSO ZUR
CORONA-ZEIT?
…INSBESONDERE BEI FAMILIEN
19%
WELLE 5
10%
5%
WELLE 5
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5 & 7: 21.-23.4 / 5-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

17. HIGHSPEED IM NETZ
SHOPPING, KOMMUNIKATION &
FOOD-DELIVERY PROFITIEREN VON KRISE

18. ONLINE-AKTIVITÄTEN PENDELN SICH EIN
64%
61%
56%
56%
47%
22%
20%
8%
Nachrichten gelesen
Social Media Dienste genutzt
Videos/ Filme im Internet geschaut
Online-Shopping
Über das Internet telefoniert
(Freunden/Familie)
Lieferservices für Essen genutzt
Banken-/Börsengeschäfte
Datingportale genutzt
Welle 1 Welle 4 Welle 7
SIE HABEN ANGEGEBEN, LETZTE WOCHE DAS INTERNET VERSTÄRKT GENUTZT
ZU HABEN. WAS GENAU HABEN SIE VERSTÄRKT IM INTERNET GETAN?
+102%
W1-W7
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1+4+7: 17.-19.3. / 14.-16.4./ 5.-7.7.2020;
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+135%
W1-W7
+119%
W1-W7

19. DSL IST DIE INTERNETQUELLE ZU HAUSE
WIE NUTZEN SIE DERZEIT DAS INTERNET ZU HAUSE?
Mehrfachnennung möglich
DSL
67%
Kabel31%
Mobilfunk29%
WIE LANGE NUTZEN SIE DAS INTERNET VON ZU HAUSE?
- durchschnittliche Stundenanzahl pro Tag
WOCHENTAG
4:20 h
5:24 h
VOR CORONA
SEIT CORONA
WOCHENENDE
4:53 h
5:37 h
VOR CORONA
SEIT CORONA
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

20. 89% glauben, dass Online-Shopping
in nächster Zeit stark an Bedeutung
zunehmen wird.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020; 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
VIRTUELLES SHOPPING
BLEIBT WICHTIG –
PROGNOSE SEIT WOCHEN AUF
KONSTANT HOHEM NIVEAU

21. ONLINESHOPS FÜR MENSCHEN WICHTIG
8%
11%
14%
15%
16%
19%
32%
33%
35%
40%
40%
41%
48%
Reiseanbieter
Versicherungen
Anbieter von Kleidung und Schuhen
Banken bzw. Anbieter von Finanzprodukten
Gastronomie
Anbieter für Spiele (Online)
Drogeriemärkte
Anbieter für Telefonieren / Internet / Mobilfunk
Apotheken
Supermärkte
Lieferservice
Post/ Versandunternehmen
Onlineshops
INWIEFERN HABEN DIE FOLGENDEN BEREICHE FÜR SIE PERSÖNLICH AN
BEDEUTUNG GEWONNEN? Top 3 auf einer 7-stufigen Skala
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

22. KLEIDUNG FÜR DIE JÜNGEREN
28%
25%
17%
33%
25%
39%
28%
39%
20%
39%
39%
61%
11%
18%
26%
26%
42%
66%
Medikamente
Bücher
Lebensmittel
Drogerieartikel
Elektronik
Kleidung
14-29 Jährige 30-49 Jährige 50-69 Jährige
WAS HABEN SIE GENAU ONLINE EINGEKAUFT?
Wenn letzte Woche mehr online geshoppt wurde als zu normalen Zeiten
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 7: 5.-7.5.2020/ je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

23. 1/5 DER BEFRAGTEN
BEFINDEN SICH AKTUELL
IN KURZARBEIT
DIE HÄLFTE VON IHNEN KLAGT ÜBER EXISTENZÄNGSTE!
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

24. 43%
40%
34%
26% 25% 25%
19%
16% 15%
46%
38% 38%
24%
26% 27%
16%
13% 14%
52%
50%
47%
35% 35%
32%
31%
28% 28%
Internet inkl.
Social Media
Fernsehen Streaming Radio Mediatheken
der TV Sender
Computerspiele Tageszeitung Zeitschriften Podcasts
Nutzung des Mediums: (viel) mehr: Alle Befragten Keine Kurzarbeiter Kurzarbeiter
KURZARBEITER VERTREIBEN ZEIT MIT MEDIEN
WENN SIE AN DIE LETZTE WOCHE DENKEN. WIE HABEN SIE SICH IN DER LETZTEN WOCHE MIT
DEN FOLGENDEN DINGEN BESCHÄFTIGT? Top 2 Nennungen auf einer 5-stufigen Skala
92% 90% 63% 83% 61% 53% 61% 55% 29%
RegelmäßigeMedianutzung
(mind.2XimMonat)
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

25. INTENSIVE MEDIANUTZUNG IN KURZARBEIT
WIE STEHEN SIE ZU DEN FOLGENDEN AUSSAGEN?
Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
KEINE
KURZARBEITER
KURZARBEITER
47% 37%Ich höre im TV zurzeit mehr zu als sonst
51% 37%
Seit Corona läuft viel häufiger
das Fernsehen oder Radio
50% 41%Medien sind heute viel wichtiger für mich

26. KURZARBEITER WOLLEN RAUS
…gehen häufiger (mind. 2x pro Woche)
im Supermarkt einkaufen
(62% vs. 49%)
…werden nach den Lockerungen definitiv
mehr das Haus verlassen
(44% vs. 36%)
…planen in den nächsten Tagen bummeln zu gehen
(31% vs. 21%)
…freuen sich, wieder ins Büro gehen zu können
(43% vs. 35%)
KURZARBEITER VS. KEINE KURZARBEITER
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

27. RÜCKKEHR INS BÜRO -
LANGSAM UND MIT VORSICHT

28. 38%
44%
48% 49%
47%
49%
44%
Welle 1 Welle 2 Welle 3 Welle 4 Welle 5 Welle 6 Welle 7
*Basis sind Berufstätige, Auszubildende,
Schüler, Studenten
Aktuell im Homeoffice?*
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-7: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4. / 27.-29.4. / 5.-7.5.2020;
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
MIT KLEINEN SCHRITTEN ZURÜCK INS BÜRO

29. 24% sind bereits komplett oder teilweise ins
Büro zurückgekehrt. Über die Hälfte sind
mit dem Rückholplan ihres Arbeitgebers
zufrieden.
Bei 2/3 gibt es jedoch noch keine konkreten
Planungen zur Rückkehr an den Arbeitsplatz.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7.5.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

30. 48%
27%
15%
56%
48%
25%
Habe vorher schon regelmäßig
im Homeoffice gearbeitet UND
aktuell auch
Habe vorher hin und wieder im
Homeoffice gearbeitet UND
aktuell auch
Habe vorher noch nie im
Homeoffice gearbeitet ABER
aktuell
Welle 4 Welle 7
HOMEOFFICE AUCH IN ZUKUNFT DENKBAR
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 4+7: 21. .23.4. / 5.-7.5.2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Werden Sie nach der Corona-Krise häufiger im Homeoffice arbeiten als davor?
39%
29%
31%
JANEIN
VIELLEICHT

31. VIEL ZU HAUSE =
MEHR LUST AUF SMART HOME?
Mehr
Interesse;
13%
Gleich
geblieben;
77%
Weniger
Interesse;
10%
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

32. „ZU HAUSE“ MIT HÖHERER BEDEUTUNG
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
32%
33%
36%
52%
Das Sauberhalten meiner
Wohnung/ meines Hauses nimmt
während Corona mehr Zeit in
Anspruch.
Die Sauberkeit meiner Wohnung/
meines Hauses ist mir aktuell
wichtiger als sonst.
Ich spiele seit Corona mit dem
Gedanken, in meiner Wohnung/
meinem Haus Veränderungen
vorzunehmen.
Ich verbringe während Corona
mehr Zeit damit, mich um mein zu
Hause zu kümmern.
INWIEWEIT TREFFEN DIE FOLGENDEN AUSSAGEN AUF SIE PERSÖNLICH ZU?
Top 3-Nennungen auf einer 7-stufigen Skala

33. 21%
13% 13%
10% 9% 8%
4% 4%
3%
4% 3%
3%
2% 2%
3% 3%
7%
13%
8%
7%
8% 9%
7% 8%
Habe ich schon vor Corona genutzt
Habe ich während Corona angeschafft
Habe ich nicht, interessiert mich aber
INTERESSE AN STAUBSAUGER-ROBOTERN
Digitale
Sprach-
assistenten
Staubsauger-
Roboter
Smarte
Licht-
steuerung
Smarte
Verdunklungs
- systeme
Smarte
Sicherheits-
systeme
Smarte
Heizungs-
steuerung
Rasenmäher-
Roboter
Smarte
Küchen-
geräte
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WELCHE DER FOLGENDEN PRODUKTE AUS DEM BEREICH SMART HOME NUTZEN SIE?

34. WIR HABEN UNS GEFRAGT:
TREIBT DIE KRISE DAS GLÜCKSSPIEL AN?
KRISE VERÄNDERT
GEWOHNHEITEN KAUM

35. Ja,
regelmäßig;
15%
Ja, hin und
wieder;
43%
Nein, noch
nie; 42%
99% derjenigen, die vor Corona regelmäßig am
Glücksspiel teilgenommen haben, haben das auch
während Corona gemacht.
47% derjenigen, die vor Corona hin und wieder am
Glücksspiel teilgenommen haben, haben das auch
während Corona schon gemacht.
GLÜCKSSPIEL AUCH IN DER KRISE
VOR CORONA
SCHON MAL
GLÜCKSSPIEL
GESPIELT?
3% haben während Corona
zum ersten Mal überhaupt
Glücksspiel gespielt.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

36. EINKAUFEN?
IMMER NOCH MIT
ZURÜCKHALTUNG, ABER
ENTSPANNUNG IN SICHT

37. 3% 7% 8% 9%
26%
42%
46% 41%
43%
33%
32%
33%
21%
14%
12% 14%
6% 4% 3% 4%
Täglich
Alle 2 Tage
2 Mal in der Woche
Einmal in der Woche
Seltener/Nie
NORMALER-
WEISE
WELLE
3
+62%
EINKÄUFE WIEDER ÖFTER
WELLE
4
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3,4 & 7: 31.3.-2.4. / 14.-16.4. / 5.-7.5.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
WELLE
7

38. WENIGER EINKAUFSORTE
IN EINER
NORMALEN WOCHE LETZTE WOCHE
4,4 2,6
DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL DER
AUFGESUCHTEN EINKAUFSSTÄTTEN…
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 3 & 7: 31.3..-2.4. / 5.-7.5. 2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
Mittelwert aus insgesamt 22 abgefragten Einkaufsstätten
KEINE VERÄNDERUNG:
WERTE IDENTISCH FÜR
WELLEN 3 UND 7

39. ALLES ANDERS BEI
REISEN NACH CORONA?
NEIN

40. 18%
52%
67% 68%
41%
69%
63% 61%
27%
46%
65%
73%
Innerhalb Deutschlands Europa mit dem Auto Europa mit dem Flugzeug Fernreise
Welle 4 Welle 6 Welle 7
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 5: 21.-23.04.2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
„MEINE REISE WIRD NICHT STATTFINDEN“:
Wenn eine Reise schon geplant war:
REISEHOFFNUNG DEUTSCHLAND
Wieder mehr Optimismus
bei Deutschlandreisen
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 4,6,7: 14.-16.4./ 27.-29.4. / 5.-7. Mai 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

41. KEINE GEÄNDERTEN PLÄNE
63%
46%
18%
12% 11% 10%
7%
16%
59%
50%
19%
12% 13% 14%
9%
18%
In den letzten 5 Jahren gemacht
Würde nach Corona (mit Impfstoff) in Frage kommen
Hotel Ferienhaus
/
-wohnung
Camping Kreuzfahrt Clubhotel Geführte
Rundreise
Back-
packing
Bin nicht
verreist/
würde
nicht
verreisenQuelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
BITTE DENKEN SIE NUN EINMAL AN DIE ZEIT NACH CORONA, WENN ES EINEN IMPFSTOFF
GIBT. WELCHE DER FOLGENDEN REISEN WÜRDEN FÜR SIE IN DER ZEIT NACH CORONA IN
FRAGE KOMMEN? Mehrfachnennungen

42. NACH ANFÄNGLICHER SKEPSIS
ENDLICH FREUDE
ÜBER LOCKERUNGEN

43. JETZT WOLLEN ALLE RAUS
23%
26%
36%
57%
48%
19%
24%
25%
45%
55%
18%
29%
29%
46%
58%
Ich werde auf jeden Fall in den
nächsten Tagen bummeln gehen.
Ich werde mir nach der langen
Quarantäne endlich etwas
gönnen.
Ich werde definitiv mehr das
Haus verlassen als vor den
Lockerungen.
Ich freue mich sehr, dass es die
Lockerungen gibt.
Ich sehe die Lockerungen sehr
skeptisch und werde weiterhin
mehr zu Hause bleiben.
Welle 5 Welle 6 Welle 7
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 5,6,7: 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7. Mai 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+24%
+24%
-17%
WENN SIE AN DIE ZEIT NACH DER CORONA-KRISE DENKEN. INWIEFERN STIMMEN SIE
DEN FOLGENDEN AUSSAGEN ZU? Top 3 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
Veränderung Welle 7 zu 5

44. 19%
35%
31%
33%
53%
53%
72%
Ich freue mich schon, wieder ins Büro gehen zu
können.
Ich freue mich, wieder ins Fitnessstudio/zum
Sportverein gehen zu können.
Ich freue mich schon, Erledigungen wieder ohne
das Internet zu machen.
Ich freue mich schon, wieder in Geschäften
bummeln zu können.
Ich freue mich schon, wieder verreisen zu können.
Ich freue mich schon, in Restaurants essen gehen
zu können oder in Bars etwas trinken zu gehen.
Ich freue mich, Freunde und Familie zu treffen.
Welle 1 Welle 5 Welle 6 Welle 7
WENN SIE AN DIE ZEIT NACH DER CORONA-KRISE DENKEN. INWIEFERN STIMMEN SIE
DEN FOLGENDEN AUSSAGEN ZU? Top 2 Nennungen auf einer 7-stufigen Skala
SCHLUSS MIT DIGITAL-FITNESS
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1,5,6,7: 17.-19.3. / 21.-23.4. / 27.-29.4. / 5.-7.5.2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
+9%

45. 22%
7%
5%
6% 5%
7%
2%
4% 3%
2%
24%
11%
7% 7%
6%
5%
4% 3%
3% 3%
21% 21%
13% 13%
11%
6%
8%
9%
5%
2%
Bereits besucht (Welle 6) Bereits besucht (Welle 7) Geplant
FASHION-STORES IM VISIER
Bau-
markt
Be-
kleidungs-
geschäft
Elektro-
markt
Buch-
laden
Schuh-
geschäft
Haus-
halts-
waren
Sport-
geschäft
Kauf-
haus
Parfü-
merie
Schmuck
geschäft
WELCHE GESCHÄFTE HABEN SIE – SEIT ES DIE LOCKERUNGEN GIBT – BEREITS
BESUCHT? / WELCHE PLANEN SIE INNERHALB DER NÄCHSTEN 2 WOCHEN ZU
BESUCHEN? Mehrfachnennung möglich
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 6, 7: 27.-29.4. / 5.-7.5. 2020, je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
LETZTE WOCHE
GABEN 63% AN, IN
NOCH KEINEM DER
GENANNTEN
GESCHÄFTE
GEWESEN ZU SEIN
DIESE WOCHE SIND
ES NOCH 58%

46. NICHT-SHOPPER STÖRT DIE MASKE
46% geben an, innerhalb der nächsten 2 Wochen nicht in den
genannten Geschäften einkaufen zu gehen.
Das sind die Hauptgründe :
16%
16%
19%
30%
66%
Ich habe Angst, mich anzustecken
Ich möchte kein Geld ausgeben
Ich kann alles online bestellen
Ich empfinde das Tragen der Maske als
nicht angenehm
Ich sehe gerade keinen Anlass
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020, 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

47. ICH HABE RICHTIG LUST AUF…
BITTE ERGÄNZEN SIE DEN FOLGENDEN SATZ: „ICH HABE RICHTIG LUST AUF….“
Codierte offene Nennungen
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Welle 7: 5.-7. Mai 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren
2%
3%
3%
3%
7%
8%
15%
15%
19%
24%
Arbeiten/ finanzielle Stabilität - Schule/Uni
Einkaufen/ Shopping
Weniger Corona-Nachrichten/ politische Klarheit
Körperliche Nähe (Umarmung, Sex etc.)
Sportliche Aktivität/ Fussball (auch Bundesliga)
Freizeitaktivitäten/ Veranstaltungen
(Kino,Party,Konzerte etc.)
Reisen
Normaler Alltag/ uneingeschränkte Freiheit
Essen gehen
Freunde/ Familie treffe

48. VORFREUDE IST DIE SCHÖNSTE FREUDE
Der 1. Mai ist wohl traditionell für viele ein Tag der Bewegung - geprägt von Fahrradtouren,
Spaziergängen und Restaurantbesuchen. In diesem Jahr heißt es aber, Bewegtbild statt Bewegung.
Schuld sind nicht nur das Wetter sondern auch Corona. Die Nutzung von TV, Streaming und Internet
verzeichnet nach dem langen Wochenende wieder Anstiege.
Besonders Jüngere suchen Ablenkung in den Medien als Ersatz für die ausgefallenen
Wochenendaktivitäten. Shows und Serien stehen im Fokus. Medien scheinen für diese Zielgruppe
jedoch mehr als nur Ablenkung zu sein: junge Menschen sagen, dass Medien seit Corona für sie
persönlich an Bedeutung gewonnen haben.
Bedeutungsgewinn auch bei neuen Alltagshelfern: Unsere Befragten zeigen nicht nur größeres
Interesse an Onlineshopping, es ist für sie auch persönlich wichtiger geworden. Gleiches gilt für
Versandunternehmen und Lieferdienste, die wohl vor Corona weniger zu den „Meaningful Brands“
gehörten.
Jetzt ist es offiziell, wir sind auf dem Weg in die Normalität. Die Rückkehr aus dem Homeoffice hat
begonnen und endlich überwiegt Freude der Skepsis in Bezug auf die Lockerungen. Der Mensch ist
ein Gewohnheitstier und brauchte wohl erst seine Zeit, um sich nach den strengen Regeln wieder an
die alten Freiheiten zu gewöhnen. Der Plan steht: alle wollen jetzt raus, zurück in die Läden und
Fitnessstudios. Auch der Pessimismus in Bezug auf Urlaubsreisen ist gewichen, Deutschland als
Reiseland macht Hoffnung. Das sind schöne Aussichten.
Quelle: Befragung Havas Media Solutions, Wellen 1-7: 17.-19.3. / 24.-26.3. / 31.3.-2.4. / 14.-16.4./ 21.-23.4./ 27.-29.4. / 5.-7.5. 2020,
je Welle 500 Befragte zwischen 14 und 69 Jahren

49. BLEIBEN SIE GESUND!