Crowdfunding nimmt auch in der Film-Branche einen immer wichtigeren Teil bei der Projektfinanzierung ein. So können Filme ganze Teile der Produktion durch die Crowd finanzieren und gleichzeitig neue Fans gewinnen. Mit Crowdfunding wird außerdem eine Lücke in der Finanzierung geschlossen und Teams sind nicht mehr alleinig von Filmförderungen abhängig.

1. Willkommen
Wir unterstützen Unternehmen, Vereine und Privatpersonen bei
jeglichen Fragestellungen rund um das Thema Crowd. Wie kann der
Schwarm dazu genutzt werden ein Projekt voran zu bringen?
Professionelle Beratung für Crowdfunding,
Crowdsourcing und Crowdmarketing

2. Dennis
SchenkelCrowd Enthusiast
• Gründer von CrowdXperts & Crowd University
• Initiator des CrowdDay
• Partner im Crowd Mentor Network
• Speaker und Referent
• Vorstandsmitglied
• Deutschen Crowdsourcing Verband
• German Crowdfunding Network
Jeder soll die Möglichkeiten der Crowd für seine
Vorhaben nutzen können. Egal ob beruflich oder privat!

3. Beratung und ganzheitliche Umsetzung von
nationalen und internationalen Crowdfunding-,
Crowdsourcing und Crowdmarketing-Projekten.
Beratung & Projekt-Umsetzung
CrowdXperts führt zahlreiche Coachings, Seminare und
Workshops durch. Diese reichen von Einzelgesprächen
bis hin zu Gruppen von 30 Personen.
Coaching, Seminare & Workshops
Mit dem CrowdDay veranstaltet CrowdXperts in Deutschland mit
bis zu 800 Teilnehmern eine der größten Konferenzen zu den
Themen Crowdfunding und Crowdinvesting.
CrowdDay – Crowdfunding & Crowdinvesting Konferenz
Professionelle Beratung für
Crowdfunding, Crowdsourcing
und Crowdmarketing
CrowdXperts unterstützt
Unternehmen, Vereine und
Privatpersonen bei jeglichen
Fragestellungen rund um das
Thema Crowd. Wie kann der
Schwarm dazu genutzt werden
ein Projekt voran zu bringen?

4. Crowdsourcing
?
!

5. Collaborative Economy
Honeycomb 2.0
Crowdsourcing als Teil der Collaborative Economy
Crowdfunding als Teil des Crowdsourcings
https://www.flickr.com/photos/jeremiah_owyang/159286
58251/sizes/k/
Unter der Collaborative Economy werden sämtliche
Wirtschaftszweige behandelt, die mit dem gemeinschaftlichen
Erschaffen und Konsum einhergehen.
Collaborative Economy

6. Was bedeutet
Crowdsourcing?
2 Durch das gezielte und gesteuerte einbeziehen von gewissen
Interessensgruppen kann kundenorientiert Innovation geschaffen werden.
Open Innovation / Crowdsourced Innovation
3 Die Masse der Individuen hilft bei der Finanzierung von Vorhaben. Die
Bedienungen, Erwartungen und Gegenleistungen sind projektabhängig.
Crowdfunding /Crowdinvesting / Collaborative Finance
1 Crowdsourcing ist das Auslagern von Arbeitsprozessen an die Masse von
geeigneten Dienstleistern und anderen Anbietern.
Crowdsourcing

7. Was ist
Crowdfunding?Crowdfunding ist ein Teil des Crowdsourcing.
Zusammengefügt von Crowd und Outsourcing.1
Finanzierung von Projekten durch die Masse
(Crowd) und nicht durch wenige Investor.2
Ansprache der Unterstützer über das Internet.
Ermöglicht durch entsprechende Plattformen.4
Es muss in einer festgelegten Zeit eine Funding-
Schwelle für den Erfolg überschritten werden.3
Eignet sich für ziemlich jede Art von Projekt.
Es kommt nur auf die richtige Strategie an.5

8. 1885
Statue of Liberty
Der Sockel der Freiheitsstaue wurde 1885 mit Hilfe
von über 120.000 Unterstützer finanziert.
Die Freiheitsstatue war ein Geschenk von Frankreich an die
Vereinigten Staaten von Amerika zu Ehren der errungenen
Unabhängigkeit. Der Sockel, auf dem sie stehen sollte, war
jedoch nicht Teil des Geschenks.
Joseph Pulitzer, der Herausgeber der New York World und
späterer Stifter des Pulitzer-Preises, rief in seinen Zeitungen zum
Spenden auf. Hierauf beteiligten sich über 120.000 Menschen an
der Spendenaktion.

9. 1908
Zeppelin GmbH
Die Zeppelinspende des Deutschen Volke rettete
den Luftschiffbau mit 6.096.555 Mark.
1908 kam es bei Echterdingen zu einem Unfall eines
Luftschiffes, bei dem zum Glück niemand starb. Dennoch
stand der noch junge Zeppelinbau vor dem Aus. Es waren
keine finanziellen Mittel mehr vorhanden um weiter zu
forschen und zu bauen.
Um das Aus zu verhindern kam es zu einer spontanen
Spendenaktion unter den Zeugen des Unglücks. Nur
durch die so aufgebrachten Mittel konnte die Luftschiffbau
Zeppelin GmbH gegründet werden, die heutige Zeppelin
GmbH.

10. Variationen des
Crowdfunding
“Crowd Donation”
Guter Zweck
Spenden
Gutes Gefühl
Donation-Based Reward-Based
“Pre-Selling”
(Kreative) Ideen
Mikro Sponsoring
Prämien
Equity-Based
“Crowdinvesting”
Start-Ups / KMUs/ Immobilien
Mikro-Investitionen
Erfolgsbeteiligung
Lending-Based
“P2P Lending”
Start-Ups / KMUs
Mikro-Kredit
Rückzahlung
Quelle: http://www.ikosom.de/2013/04/08/die-vier-arten-von-crowdfunding-

11. Ein
Beispiel
Ein 360x360 Grad Kamera-Ball, der in die Höhe
geworfen wird und am höchsten Punkt ein Rundum-
Bild macht. Verarbeitet sind 36 Kameras mit
insgesamt 108 Megapixel.
Panono Ball Camera
Projekt Titel:
Projekt Details:
Internationale Reward-Based Crowdfunding-
Kampagne aus Deutschland.
1
Für $499 USD den Kamera-Ball als
Gegenleistung für die Unterstützung.
2
Ausgründung aus der TU-Berlin und mit
deren Unterstützung umgesetzt.
3
Gesamelter Betrag $1.250.028 USD 2.608
Unterstützer

12. Ein
Beispiel
Ein Kinderbuch, welches Kindern schon früh die
grundlegenden Prinzipien des Programmierens
beibringen soll. Die Autorin kam auf die Idee, als sie
selber lernen wollte zu programmieren.
Hello Ruby
Projekt Titel:
Projekt Details:
Internationale Reward-Based Crowdfunding-
Kampagne aus New York.
1
Für $10 USD gab es das eBook und für $40
USD das Hardcover Buch und Workbook.
2
Zeigt wie Emotionen und Sympathie der
Erfolg von Crowdfunding sein kann.
3
Gesamelter Betrag: $380.747 USD 9.258
Unterstützer

13. Ein
Beispiel
Ein Heim- und Büroserver welcher als Cloud-Lösung
fungiert. Er ermöglicht Nutzen der Cloud unabhängig
von Unternehmen wie Apple oder Dropbox. Man ist
jeder Zeit Besitzer seiner eigenen Daten.
Protonet 2
Projekt Titel:
Projekt Details:
Nationale Equity-Based Crowdfunding-
Kampagne.
1
Als Gegenleistung erhalten Unterstützer
Unternehmensanteile und den Server.
2
Bislang größter Erfolg für die Plattform
Seedmatch und Crowdinvesting allgemein.
3
Gesamelter Betrag: 3.000.000 EUR 1.827
Unterstützer

14. Ein
Beispiel
Crowdfunding-Plattform für Energie-Effizienz-
Projekte. Finanzierung von Blockheizkraftwerken für
Siedlungen, Austausch von Leuchtmittel in großen
Einrichtungen, und vieles mehr.
BetterVest
Projekt Titel:
Projekt Details:
Austausch eines Blockheizkraftwerks in einer
Lübecker Siedlung.
1
Unterstützer erhalten eine Rendite auf investiertes
Geld. Finanziert durch die Einsparungen.
2
Große Möglichkeiten besonders mit Blick auf
die finanziellen Hürden der Energiewende.
3
Gesamelter Betrag: 159.550 EUR 133
Unterstützer

15. Markt
Entwicklung

16. Entwicklung
Crowdfunding

17. Entwicklung
Crowdfunding

18. Entwicklung
Crowdinvesting

19. Vorteile

20. Einige
Vorteile
2 Jeder Unterstützer ist maximal mit ein paar Hundert, bis Tausend Euro
beteiligt. Das verringert das Risiko jedes Unterstützers.
Die Beträge sind kleiner
3 Da es sich um kleinere Beträge dreht, mit geringeren Risiko, sitzt das
Geld bei jedem Unterstützer lockerer.
Das Geld sitzt lockerer
4 Unterstützer stehen meisten so stark hinter dem Projekt, dass sie direkt
die ersten Kunden werden und die besten Marketing-Multiplikatoren.
Unterstützer sind häufig erste Kunden
1 Der Erfolg hängt nicht von wenigen einzelnen Personen ab, sondern von
einer großen Menge an Unterstützern.
Große Anzahl an Unterstützern
5 Bei guten Projekten kann es zu einem viralen Effekt kommen. Die
Unterstützerzahl vergrößert sich fast von alleine.
Eventuell aufkommende Massendynamik

21. Einige
Vorteile
7 Unterstützer können nützlichen Input liefern und Unternehmen von
Unterstützern können Business-Partner werden.
Möglicher Input
8 Im Gegensatz zu Finanzierungen durch Venture Capital bleibt die
Entscheidungsgewalt bei den Gründern des Unternehmens.
Kontrolle über Unternehmen behalten
6 Eine erfolgreich durchgeführte Crowdfunding-Kampagne kann einen
Marketing-Effekt im Gegenwert von bis zu 6 Millionen Dollar haben.
Marketingeffekt durch Crowdfunding-Kampagne

22. Umsetzung
einer
Kampagne

23. Vorbereitungfür
Crowdfunding
1
Zielgruppe identifizieren
Es muss klar sein, wer die
Zielgruppe ist. Sonst kann keine
gezielte und erfolgreiche
Kommunikation stattfinden. 2
Gegenleistungen entwerfen
Mit den richtigen Gegenleistungen
sind Menschen schneller gewillt ein
Projekt zu unterstützen. Kreativität ist
gefragt. 3
Darstellung erarbeiten
Das Projekt wird durch Texte,
Bilder und Grafiken dargestellt.
Eine gute Darstellung steigert das
Vertrauen der Unterstützer.
4
Video erstellen
Ein Video zeigt das Projekt die
Personen hinter dem Projekt.
Außerdem transportiert es
wichtige Emotionen. 5
Plattform wählen
Vor jeder Crowdfunding-
Kampagne steht die Wahl der
Plattform. Dies ist abhängig von
Art und Volumen des Fundings. 6
Marketing planen
Ein Marketing-Plan legt fest, wann
wer über welchen Kanal kontaktiert
wird. Die Umsetzung des Plans ist
von größter Bedeutung.

24. Zielgruppe
Jede Crowdfunding-Kampagne
brauch eine klare Zielgruppe.
Nur wer seine Zielgruppe und
deren Motivation kennt kann
effektiv auf die Suche nach
Unterstützern gehen.
1

25. Die
Zielgruppe
2 Was erhoffen sich die Unterstützer von dem Projekt. Wie sehen eventuell
die optimalen Gegenleistungen aus?
Erwartungshaltung
3 Es gilt die Wünsche, Bedürfnisse, Absichten und Motivationen der
Zielgruppe zu identifizieren.
Motivationen
1 Wer könnte daran interessiert sein, das Projekt finanziell zu unterstützen
und was sind die Beweggründe dafür.
Zielgruppe identifizieren
4 Abhängig von Erwartungshaltungen und Motivationen kann die Ansprache
der Zielgruppe konkretisiert werden.
Ansprache
Wenn man weiß, wer die Zielgruppe ist, fällt es leichter herauszufinden,
über welche Wege diese angesprochen werden kann.
Kontaktwege
5

26. Die
Motivationen
2 Die extrinsische Motivation wirkt von äußeren Reizen her. Finanzielle
Anreize sind extrinsischer Natur.
Extrinsisch
3 Der reine Spaß ein Projekt zu unterstützen und es zu begleiten. Das
Beobachten der Entwicklung kann sehr spannend sein.
Spaß
1 Der Ursprung der intrinsischen Motivation liegt im inneren eines
Menschen. Dies kann z.B. ein Bedürfnis sein.
Intrinsisch
4 Das Bedürfnis die Gesellschaft zu unterstützen und keine direkte
Gegenleistung zu erwarten.
Altruismus
Das Einlassen auf neue Themengebiete. Etwa Crowdfunding selber, oder
der Bereich in dem sich ein Projekt bewegt.
Neugier
5

27. Die
Motivationen
7 Der Unterstützer fühlt sich mit dem Projekt, oder den Menschen hinter
dem Projekt auf eine gewisse Art verbunden.
Direkte/Indirekte/Regionale Identifikation
8 Das Streben nach einem finanziellen Gewinn der im direkten
Zusammenhang mit der Unterstützung (Investition) steht.
Rendite
6 Das Bedürfnis für eine empfangene Unterstützung etwas in gleicher Form
zurück geben zu müssen.
Reziprozität
9 Durch Spendenquittungen können für den Unterstützer
Steuererleichterungen wirksam werden.
Steuererleichterung
10 Der Unterstützer kann das Produkt, oder die Dienstleistung selber
gebrauchen und ist bereit dafür Geld zu geben.
Persönlicher Bedarf

28. Die
Motivationen
Wenn die Motivation bekannt ist, kann die Ansprache zielgerichtet
erfolgen. Die Motivation kann dabei direkt angesprochen werden.
Beispiel: „Wenn Sie hier investieren erwartet Sie 12% Rendite p.a.!“
Zielgerichtete Ansprache
11
Der Unterstützer wünscht sich Anerkennung und Bewunderung von den
Menschen in seiner Umgebung. Eventuell auch Statussymbole.
Anerkennung

29. Gegenleistungen
$
2

30. Die
Gegenleistungen
2 Jede Gegenleistung sollte der Summe der Unterstützung angemessen
sein. Das gewährleistet Gebebereitschaft.
Angemessener Wert
3 Die Gegenleistungen sollten im Wert ansteigend sein. Vermeiden von
doppelten Preisstufen und zu kleine/große Schritte zwischen Stufen.
Steigende Werte
4 Jede Preisstufe sollte auch einen klaren Mehrwert bieten. Der
Unterstützer soll die nächste Stufe haben wollen.
Mehrwert bieten
1 Jeder Unterstützer, egal wie groß seine Unterstützung ausfällt, erhält eine
Gegenleistung. Diese kann materiell oder immateriell sein.
Materiell oder Immateriell
5 Während der Kampagne und besonders gegen Ende lohnt es sich
zusätzliche Gegenleistungen anzubieten.
Zusätzliche Gegenleistungen

31. Die
Gegenleistungen
7 Einzelne (besondere) Gegenleistungen können auf eine gewisse
Stückzahl begrenzt werden.
Limitierte Gegenleistungen
8 Der Aufwand und die Kosten für das Abarbeiten der Gegenleistungen
können sehr hoch sein. Diese sollten nicht unterschätzt werden.
Aufwand nicht unterschätzen
6 Bei 7 Gegenleistungen hat der Unterstützer die optimale Auswahl.
Darunter sinkt die Erfolgsquote stark.
7 Gegenleistungen
9 Besondere Gegenleistungen können rein für die Crowdfunding-Kampagne
angeboten werden und sind danach nicht mehr erhältlich.
Exklusive Gegenleistungen
10 Vor der Kampagne sollte von anderen Menschen Feedback zu den
Gegenleistungen eingeholt werden. Welche sind gut oder schlecht.
Feedback einholen

32. Rechtliche
Fragen beim
Crowdfunding

33. Rechtliche Fragen beim
Crowdfunding
2 Abhängig von der Plattform gibt es verschiedene Möglichkeiten von
Beteiligungsverträgen für Investitionen.
Investing und der Beteiligungsvertrag
3 Auf die angebotenen Gegenleistungen entfällt Umsatzsteuer und diese
muss abgeführt werden. 0%, 7% und 19%.
USt. und die Berechnung
4 Wie beim Online-Handel hat der Kunde ein 14-tägiges Rückgaberecht
ohne Angabe von Gründen.
Unterstützer hat Rückgaberecht
1 Bei dem anbieten von Gegenleistungen kommt es üblicher Weise zum
Abschluss eines Kaufvertrags nach dem Fernabsatzgesetzt.
Rewards und der Kaufvertrag
5 http://www.germancrowdfunding.net/steuern/
Handbuch „Crowdfunding und Steuern“
Dies ist keine Rechtsberatung, sondern
lediglich ein Hinweis auf rechtliche Fragen
die im Vorfeld mit einem Rechtsanwalt
besprochen werden sollten.

34. Darstellung
Der Erfolg einer
Crowdfunding-Kampagne
kann maßgeblich von der
Darstellung der
Informationen abhängen.
3

35. Projekt
Darstellung
2 Es muss klargestellt werden, welche Ziele mit dem Projekt du den
einzusammelnden finanziellen Mittel verfolgt werden.
Ziele des Projekts
3 Wofür genau wird das Geld benötigt? Wird damit die Produktion von
etwas finanziert, oder andere Kosten gestemmt?
Wofür das Geld
4 Was bekommen Unterstützer im Gegenzug zu ihrem Geld? Die
Gegenleistungen sollten ausführlich beschrieben werden.
Gegenleistungen
1 Bei jedem Projekt muss von Grund auf erklärt werden, worum es geht.
Potenzielle Unterstützer wissen vorab noch nichts vom Projekt.
Worum geht es?
5 Wer steht hinter dem Projekt? Schafft es das Team auch wirklich das
Projekt umzusetzen?
Projekt-Initiatoren

36. Projekt
Darstellung
Das Verwenden von Bildern, Grafiken und zusätzlichen Videos hilft das
Projekt zu veranschaulichen und Unterstützer zu überzeugen.
Visuelle Hilfsmittel
6 Warum sollten die Besucher der Kampagne grade dieses Projekt
unterstützen? Was hat die Unterstützung für eine Auswirkung?
Warum unterstützen
Bei der Gestaltung der Kampagne ist Kreativität gefragt. Ein
professioneller Designer kann dabei ggf. helfen.
Kreativität ist gefragt
Es lohnt sich mehrere Formulierungen und Entwürfe zu erarbeiten und
Menschen nach ihren Meinungen zu Fragen. Welcher Entwurf ist besser?
Umfragen nutzen

37. Vide
4

38. Pitch
Video
2 Es ist wichtig die Geschichte hinter der Kampagne zu erzählen. Warum
kam es zur Kampagne und was ist das Ziel.
Die Geschichte
3 Wichtig ist es die Personen hinter dem Projekt vorzustellen. Was haben
sie schon erreicht und schaffen sie dieses Projekt umzusetzen?
Die Personen dahinter
4 Potenzielle Unterstützer müssen erfahren, warum sie das Projekt
unterstützen sollen und was sie davon haben. Gegenleistungen?
Warum unterstützen?
1 Ein Video muss gut strukturiert werden. Vorab macht es Sinn eine Art
Drehbuch zu erstellen, um den roten Faden zu verfolgen.
Dir richtige Struktur
5 Bei guten Projekten kann es zu einem viralen Effekt kommen. Die
Unterstützerzahl vergrößert sich fast von alleine.
Erfolg oder Misserfolg

39. Pitch
Video
7 Nicht unnötig viel Zeit auf alle Gegenleistungen verschwenden. Die
wichtigsten müssen reichen.
Nur wichtige Gegenleistungen
8 Kampagnen mit Video werden zu 50% erfolgreich. Ohne Video nur zu
30%.
Videos steigern Chancen
6 Nicht nur erzählen was man verkauft, sondern warum man es verkauft.
Die Geschichte hinter dem Produkt ist wichtig.
Warum das ganze?
9 Ein Video sollte eine länge von ca. drei Minuten haben. Darüber hinaus
schwindet die Aufmerksamkeit und Bereitschaft zu Unterstützen.
Würze in der Kürze
10 Am Ende sollte ein klarer Call-to-Action stehen. Eine Aufforderung zur
Handlung, also zu unterstützen.
Call-to-Action

40. Einige
Vorteile
12
Kurze und knackige Video-Updates können helfen zu kommunizieren und
die Unterstützer zusätzlich aktivieren.
Video-Updates
13 Bereits mit einer Smart-Phone Kamera und selbstgebasteltem Zubehör
kann man gute Videos aufnehmen.
Kein teures Equipment
11
„Ich fühle mich nicht wohl vor der Kamera“ ist keine Ausrede. Niemand
verschenkt Geld einfach so, also sollte man sich überwinden.
Keine Ausreden
14 Leicht zu bedienende Programm zur Nachbearbeitung gibt es meist
vorinstalliert und kostenlos. Etwas Einarbeitung reicht meist.
Nachbearbeitung
15 Auch wenn man selbst ein gutes Video produzieren kann, so lohnt sich oft
das Geld für den Profi. Man holt das Geld meist mehrfach wieder rein.
Profis lohnen sich

41. Auswahl
der
Plattform
5

42. Die
Plattformen
1
Betterplace.org
donation-Based
Crowdfunding.
2
Indiegogo.com
Reward-Based
Crowdfunding
3
Seedmatch.de
Equity-Based
Crowdfunding
4
Lendico.de
Lending-Based
Crowdfunding

43. 1
Auswahlder
Plattform
Art des Crowdfunding
Abhängig von der Art des
Crowdfundings unterscheiden
sich auch die Plattformen.
4
Zahlungsmethoden
Häufig bieten Plattformen
unterschiedliche
Zahlungsmethoden an.
2
Zielmärkte & Länder
Läuft die Kampagne national
oder international? Welche
Währungen sollen akzeptiert
werden?
5
„All or Nothing“
Alternativ zum „All of
Nothing“-Prinzip gibt es auch
das flexible Funding.
3
Nischen-Plattform
Für verschiedene Nischen
gibt es spezialisierte
Plattformen.
6
Vertrauen
Bekannte Plattformen
haben häufig einen
Vertrauensvorsprung.

44. Ansprache
Marketing&
6

45. Ansprache &
Marketing
2 Es gilt starke Multiplikatoren zu finden und zu überzeugen das Projekt zu
unterstützen. Diese weisen dann ihre Follower auf das Projekt hin.
Multiplikatoren finden
3 Wie können die Unterstützer noch mehr mit einbezogen werden, um eine
noch größere Reichweite zu erlangen.
User Engagement
4 An welchen Stellen im Netzwerk muss eine Nachricht gepflanzt werden
um den größten Effekt und die größte Reichweite zu erzeugen.
Seeding Strategie
1 Wenn man weiß, wer die Zielgruppe ist, weiß man auch wo man sie
findet. Welcher Blog, Zeitung oder anderer Kanal geeignet sind.
Unterstützer finden
5 Wie kann mit Hilfe von Storytelling am besten ein potenzieller Unterstützer
angesprochen und überzeugt werden.
Storytelling

46. MarketingM a r k e t i n g
Über das Projekt
sprechen, wo es
nur geht.
Direkte Ansprache
von potenziellen
Unterstützern.
Blogs, Newsletter,
Social-Media,
Zeitungen, Radio, TV,
usw.
Nur wenn über das Projekt
gesprochen wird, können auch
andere davon erfahren.
1
Direkte Ansprache zeigen den
größten Erfolg. Egal ob persönlich,
per Telefon, Mail oder anders.
2
Wenn Medien über das Projekt
berichten, ergibt sich eine enorme
Reichweite.
3
Nur Projekte mit einem gut
aufgeführten Marketing-Plan
werden erfolgreich sein!

47. Blog
Die Projektidee
Das Team
Warum das ganze?
Umsetzungsplan
Warum jetzt?
...
Social Media
3 Beiträge
3 Beiträge
3 Beiträge
3 Beiträge
3 Beiträge
...
Wann
Woche 1
Woche 2
Woche 3
Woche 4
Woche 5
...
Video
Hinter den Kulissen
Video Update 1
...
Klassisch
Kölner Stadt Anzeiger
Express, Bild
ARD, Radio Köln
...
Der
Marketing Plan
Ein guter Marketing-Plan ist für jeden Tag und jeden Kanal genau geplant.
Bereits bevor eine Kampagne startet wird ein Marketing-Plan mit allen wichtigen Kanälen erstellt.

48. Kommunikationzum
Erfolg
1
Blog & Blognetzwerke
Über den eigenen Blog und die
verschiedenen Blognetzwerke
können große Zahlen von
Unterstützern gefunden werden.
4
Crowdfunding-Plattform
Fast jede Plattform bietet eine
Blog-Funktion an, über die
Unterstützer auf dem Laufenden
gehalten werden können.
2
eMail Newsletter
Wenn eine Liste mit Newsletter-
Empfängern vorhanden ist, sollte
diese genutzt werden. Eventuell
auch die von anderen.
5
Klassische Medien
Zeitungen, Magazine, Radio und
Fernsehen eignet sich besonders
für eine große Reichweite.
3
Social Media
Über Facebook, Twitter und Co.
kann permanent über das Projekt
berichtet werden.
6
Networking
Vorträge und persönliche
Gespräche zählen zu den
wichtigsten Kommunikations-
wegen.

49. Klassische PR für
Crowdfunding
2 Es empfiehlt sich bereits vorab den entsprechenden Ansprechpartner in
den Redaktionen zu kennen.
Ansprechpartner kennen
3 Der Kontakt und die Beziehung zu den Redaktionen wurde am besten
schon längere Zeit vorab aufgebaut um Vertrauen zu erarbeiten
Vertrauen aufbauen
4 Das raussenden von Pressemitteilungen ohne vorherigen Kontakt bringt
nicht viel. Diese werden häufig ignoriert.
Kaltakquise nicht empfehlenswert
1 Bereits vor der Kampagne eine liste aller relevanten Redaktionen erstellen
mit entsprechenden Ansprechpartner.
PR-Verteiler erstellen
5 Eine erfahrene PR-Agentur kann helfen. Hier bestehen oft bereits die
nötigen Kontakte und das nötige Vertrauen.
Hilfe für PR-Profis

50. Emotionen
95% aller Entscheidungen
werden auf emotionaler
Ebene getroffen
95%
2 Gleiches gilt auch für Kaufentscheidungen und andere
Entscheidungen bei denen es ums Geld geht.
Finanzielle Entscheidungen
3 Mit Hilfe von Storytelling können Emotionen sehr gut transportiert
werden. Unterstützer versetzt sich unbewusst in die erzählte Lage.
Storytelling
4 Emotionen sind die treibende Kraft bei Entscheidungen.
Entsprechend sollten Emotionen in jeder Kampagne eine große
Rolle spielen.
Treibende Kraft
1 Emotionen sind, auch wenn unbewusst, der größte Faktor wenn es
um Entscheidungen geht.
Größter Entscheidungsfaktor

51. Marketing
Tipps & Tricks
2 Das Timing für das Marketing ist äußerst wichtig. Man sollte nicht sofort
zum Start alle Möglichkeiten ausreizen.
Getimtes Marketing
3 Erst nach und nach werden in der Kommunikation weitere Kreise
gezogen. Erst kleine und dann immer größere.
Kreise ziehen
4 Ein konstanter Besucherfluss über die Laufzeit hinweg verringert den
Durchhänger in der Mitte und entspannt den Initiator.
Konstanter Besucherfluss
1 Eine Crowdfunding-Kampagne beginnt bereits vor dem Start. Material
vorbereiten, Multiplikatoren gewinnen und Crowd aufbauen.
Beginn vor dem Start
5 Es gibt eine Reihe von unterstützenden Tools, die besonders im Social-
Media Bereich die Arbeit vereinfacht und Reichweite schaffen kann.
Unterstützende Tools

52. Filmprojekte eignen sich hervorragend für die Finanzierung
über die Crowd und haben dies zahlreiche bewiesen.
Crowdfunding für Filmprojekte stellt in
erster Linie ein Analyse-Tool dar, ob eine
Produktion erfolgsversprechend wäre.
Bereits vor der Produktion können Fans
gesammelt werden und analysiert
werden, ob genug Interesse an dem
Projekt besteht.
Crowdfundingfür
Filmprojekte
Besteht genug Interesse kann ein Teil der
Produktionskosten durch die Crowd
getragen werden. Zudem profitiert das
Projekt von einem teils enormen
Marketing-Effekt und einer gewissen
finanziellen Planungssicherheit.

53. Neue Herausforderungen für die
Film-Förderung
Veröffentlichung des GCN
Haupt-Aussage:
Für die deutsche Film-Industrie müssen
Rahmenbedienungen geschaffen
werden, welche Crowdfunding ohne
Nachteile ermöglicht.
http://www.germancrowdfunding.net/wp-
content/uploads/2015/01/Crowdfunding-
Filmf%C3%B6rderung.pdf

54. Fazit

55. EMOTIONS
01
REACH
02
NETWORK
03
EXECUTION
04
Schlüssel
Faktoren
Emotionen bewegen den
Interessenten schließlich
zum Unterstützen.
Erfolgreiches Crowdfunding
hängt maßgeblich von der
vorhandenen Reichweite ab.
Die nötige Reichweite
kann durch das Netzwerk
gesteigert werden.
Die Umsetzung und nötige
Ausdauer zeigt den Erfolg
nach über 90 Tagen Arbeit.

56. Allgemeine
Ratschläge
2 Kurze Kampagnen laufen im vergleich zu langen Kampagnen besser. Der
Durchhänger ist kürzer und die Motivation bleibt hoch.
Kurze Kampagnen sind besser
3 50% aller Kampagnen mit Video werden erfolgreich. Nur 30% der
Kampagnen ohne Video sind erfolgreich.
Ein gutes Video ist wichtig
4 Bei Kampagnen mit mehr als 2000 Worten Beschreibung und FAQs liegt
die Erfolgsquote bei 50%. Bei weniger Worten deutlich darunter.
Ausführliche Beschreibung und FAQs
1 Es macht wenig Sinn eine reine Idee durch Crowdfunding finanzieren zu
wollen. Die Erfolgsaussicht ist äußerst gering.
Erst in fortgeschrittener Phase Crowdfunding
5 Auf Fragen und Kommentare der Unterstützer sollte schnell und offen
geantwortet werden. Das signalisiert Wertschätzung.
Der Community zuhören

57. “You can’t expect to
hit the jackpot if you
don’t put a few
nickels in the
machine.”Flip Wilson

58. Lassen Sie uns über
Ihre Fragen und Ideen
Reden!
Lets
Discuss
kontakt@crowduniversity.de