Mit SEO und SEA erfolgreich im Netz - be found Second Elements & IHK Workshop vom 31.08.2018

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Mit SEO und SEA erfolgreich im Netz
Wirtschaftscampus Altona, 31. August 2018

Danke an unsere Gastgeber und Veranstalter

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LEITFADEN ›› § Vorstellung
§ SEM Einführung
§ SEO Basics
§ Warum SEA?
§ Tipps zur Agenturwahl
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Daniel Pieper
Managing Partner
Marketing Experte seit 1993
mit Schwerpunkt Digital Transformation
# Strategie
# Wachstum
# Neugier

18 MITARBEITER
20 JAHRZEHNTE ERFAHRUNG SEO UND SEA
ÜBER 40 ZUFRIEDENE KUNDEN
ALTONA

April Bortz
SEA Account Manager
MBA Marketing Management
Seit 3 Jahren bei Second Elements
# Proaktivität
# Engagement
# Performance

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Was ist SEM?

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Search Engine
Marketing
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Suchmaschinen-
Marketing

SEA
Sp o n so red
Ad s
SEO
O rgan ic
Search
=
+
SEM
Search
M ar ketin g

Zielsetzung im Search
Steigerung der
Sichtbarkeit
›› Wettbewerb
verdrängen
Steigerung der
qualifizierten Besucher
›› Neukundengewinnung
Marken Positionierung
›› Markenbekanntheit
steigern
Skalierung des
Umsatzes
›› Wachstum
Zusammenspiel
aller Kanäle im
Marketing-Mix

SichtbarkeitGoogle
kurzfristig langfristig
SEA
SEM
SEO
mittelfristig
Wettbewerbs-
fähigkeit
Kosten-
effizienz

… es geht darum, den User
und seine Suchmotivation
wirklich zu verstehen.
SEA und SEO ist viel mehr als
das bloße Optimieren von
zwei Kanälen…

informational
navigational
SEO
SEA
SEM
transaktional
Remarketing
Search Funnel ›› Suchmotivation
SEA ist Agil
SEO ist beständig

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Was ist SEO?

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Search Engine
Optimization
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Suchmaschinen-
Optimierung

SEO ›› Säulen der
Optimierung
Inhalte OnPage
Verweise Dritter OffPage
Zugänglichkeit Infrastruktur

TECHNISCHE OPTIMIERUNG
›› Seitenladezeiten
›› Sicherheit
›› URL-Struktur
›› Erreichbarkeit
SEO ››
Infrastruktur ››

META DATEN
›› Description, Title
›› Optimale Ausnutzung der
Zeichenanzahl
SEO ›› OnPage ››
Meta Daten

H-ÜBERSCHRIFTEN
STRUKTUR
›› Semantisch relevante
Auszeichnung
›› Informationshierarchie
SEO ›› OnPage ››
Überschriften

BERATER -
CONTENT
… kann die Nutzer überzeugen,
dass der Anbieter mit den
eigenen Leistungen und
Produkten sehr gute Qualität
und das nötige Know How hat.

BERATER -
CONTENT
… kann auch skaliert werden!

LINKAUDIT
ANAYLSE DES BACKLINKPROFILS
WETTBEWERBSANALYSE
UNGENUTZTE POTENTIALE
LINKBUILDING
AUFBAU NEUER LINKS
SEO ›› OffPage ››
Linkbuilding
VERWEISE DRITTER
›› Backlinks
›› Referenzen
›› Brandmentions
›› Content Marketing

CONTENT
LINKBUILDING
» SEO
POTENTIALE
TECHNIK

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Was ist SEA?

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Search Engine
Advertising
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Suchmaschinen-
Werbung

FacebookAmazon YouTubeBingGoogle
SEA›› Plattformen

VideoDisplaySearch RemarketingShopping
Google Ads Kampagnenformate

SEA ›› Conversion Funnel
Quelle: Google

SEA ›› Search
Aktive Suche
Brand

SEA ›› Landingpage

SEA ›› Shopping

SEA ›› Shopping
Aktive Produktsuche
Marken-Suche

SEA ›› Display
Neukundengewinnung
Remarketing

SETUP
AUSRICHTUNG
ZIELE
» SEA
POTENTIALE

Vielen Dank

Ihr Kontakt bei Second Elements
Daniel Pieper
Managing Partner
d.pieper@second-elements.de
April Bortz
SEA Account Manager
april.bortz@second-elements.de

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