Dies ist ein studentischer Kurzvortrag im Rahmen des Seminars "wi² und regionale Vernetzung" im Sommersemester 2011. Autoren: Peter Stoye, Vanessa Wolters, Daniela Viehmeier

1. Traditionelle Ökonomie
Früher...
im Agrarzeitalter: Knappe Nahrungsmittel
im Industriezeitalter: Knappheit von materiellen
Gütern
Später:
Dienstleistungen (Geld und Arbeitskraft) sind knappe
Güter

2. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Aber: was ist heutzutage knapp?...
...etwa Informationen?

3. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
NEIN, knapp ist:
die Zeit, genauer: die Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeit als „zweiter Markt“

4. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
im Informationszeitalter:
Der Wert eines Gutes steigt mit zunehmender
Verbreitung: „Masse verdrängt Knappheit!“
 z.B. Social Networks

5. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Definition:
„In der Mediengesellschaft wird Aufmerksamkeit zu
einem immer knapperen Gut, so dass man heute
bereits von einer ‚Aufmerksamkeitsökonomie‘
spricht. Danach wird nicht mehr der monetäre
Reichtum als höchstes erstrebendes Gut angesehen,
sondern eine neue Währung, eben die
Aufmerksamkeit anderer, die sich als ‚Wunsch
geachtet und anerkannt, geschätzt und bewundert
zu werden‘ äußert...

6. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Definition:
... Oder anders: Der Reiz, Reichtum zu besitzen, wird
in der Mediengesellschaft abgelöst durch den noch
stärkeren Reiz, sozial bekannt und anerkannt zu
sein.“
(PR-Wörterbuch)

7. Beispiele
Das Mitteilungsbedürfnis wächst
Jeder will mit jedem vernetzt sein
Freiwillige Preisgabe von persönlichen Informationen
Immer stärkerer Reiz sozial anerkannt zu werden

8. Positives
Menschen erhalten Bestätigung und Anerkennung
auch im Netz
Größeres Wohlbefinden durch Aufmerksamkeit
anderer Menschen

9. Probleme
Talent, Ausbildung und Erfolg für manche weniger
wichtig als mediengerechte Darstellung seiner Person
Psychischer Druck wächst durch das Internet
Negative Aufmerksamkeit

10. Prinzenhochzeit
Große Medienpräsenz
Höchste Priorität in fast allen Medien
Am gleichen Tag: 300 Tote bei Wirbelstürmen in den
USA
Einer der schlimmsten Stürme seit Jahren

11. Prominentes Beispiel
Dieter Bohlen
Gehasst, beliebt, berühmt
Castingshows finden meist nicht mehr statt um
Talente zu finden, sondern um einfach da zu sein

12. Kino
Erregt weniger Aufmerksamkeit -> vermittelt
Erlebnisse
Ist abgeschottet von anderen äußeren Einflüssen
(Licht, Geräusche….)
Erhöhte Konzentration auf die Leinwand
Deswegen besonders geeignet für Werbung

13. Schweinegrippe
Schnelle Verbreitung der Nachricht
Hohe Medienwirksamkeit
Pushen von unangebrachter Panik
Durch schnelle Verbreitung mehr Aufmerksamkeit
auf den Virus

14. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Die Nutzer-Aufmerksamkeit sinkt
 Scannen statt lesen
 Wachsender Konsum von „Häppchen-Medien“
 Taurus-Modell

15. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Das Taurus Model

16. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie

17. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
 Vier Trends:
1. Markt-Konvergenz:
Neue Konkurrenz, neue Chancen
2. Technik-Konvergenz:
Neue Endgeräte, neue Anforderungen an Produkte

18. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
 Vier Trends:
3. Zielgruppen-Konvergenz:
Neues Marketing via Social Software
4. Rollen-Konvergenz:
Neue Aufgaben für Firmen via Social Networks

19. Die neue Aufmerksamkeitsökonomie
Positive Aufmerksamkeit
Negative Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeit ist das neue knappe Gut!

20. Quellen:
•Beisswenger, Youtube und seine Kinder, Seite 42
•http://www.netzausfall.de/2007/03/16/von-der-guten-alten-
aufmerksamkeitsoekonomie/
•http://2008.conventioncamp.de/wp-
content/uploads/2008/10/cch08_keynote_joachimgraf_trends.pdf
•http://www.tse.de/papiere/arbeit/ArbKult1.html
•Fritz, Internet-Ökonomie, Skript 2011
•http://www.pr-woerterbuch.de/wiki/index.php/Aufmerksamkeits
%C3%B6konomie
•http://collabor.idv.edu:8888/9656938/stories/32372/
ENDE
