Case Study zu einer Conversion Tracking Kampagne, die für den Online-Händler bücher.de auf Facebook von uns durchgeführt wurde.

1. Werbeboten Media für bücher.de
Conversion Tracking Case Study
Manual
Adventskalender App
Copyright@2013 Werbeboten Media
Facebook Kampagnen
Facebook Apps
Facebook Ads
Facebook Analytics
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2. Conversion Tracking für bücher.de
Kunde: bücher.de
Der Online-Medienshop
bietet mehr als 7 Mio. Artikel
aus den Bereichen
Bücher, Filme, Musik, Softwar
e und Elektronik.
Zielsetzung:
• Steigerung der Verkäufe einer neu erschienenen CD
• Genaues Tracking des Return on Investment der Facebook
Kampagne
• Berechnung des CPO (Cost per order)
• Vergleich mit anderen Marketingkanälen wie Google Adwords
ermöglichen
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3. Umsetzung der Kampagne
• Erstellung eines Facebook Tracking Pixels
• Einbindung in die Anzeigen
• Einbindung auf der Checkout-Seite von bücher.de
• Tracking der Anzahl der Verkäufe, die durch Facebook Ads entstanden
• Erstellung der Anzeigen mit verschiedenen Creatives (Bilder und
Texte)
• Monitoring des CPO
• Jeder Käufer zählt, auch solche, die nicht beim ersten Besuch auf der
Seite kaufen, sondern das Angebot später wahrnehmen
• Optimierung der Anzeigen
• CPO als maßgebliches Kriterium
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4. Ergebnisse
CPO
• Der CPO konnte während der
Kampagne um 55% gesenkt werden.
• Er unterbietet den CPO von Google
Adwords teilweise deutlich.
Conversion Rate
• Die Conversion Rate wurde im
Verlauf der Kampagne um 148%
gesteigert.
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5. Ergebnisse
• Die Mehrheit der Verkäufe kam innerhalb von 24 Stunden nach
Klick auf die Anzeige zustande
 Ausschlaggebende Einfluss von Facebook im
Kaufentscheidungsprozess
• Die Optimierung nach CPO war erfolgreich
 Beste CPO-Werte gehen nicht mit den niedrigsten Klickkosten und
der höchsten Durchklickrate einher
 Optimierung wäre ohne Tracking Pixel nicht möglich gewesen
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6. Disclaimer
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