Grundlagen suchmaschinenoptimierung

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SuchmaSchinenoptimierunG
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Autoren: Christoph Plessner, Manuel Keppeler, Jan Petersen
Gestaltung: Markus Raffler

Inhalt
1. Die Geschichte der Suchmaschine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .03

2. Wie funktioniert Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .04

3. Keywords - Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung . . . . . .06

4. SEO - Der Erfolg Ihrer Webseite bei den Suchmaschinen . . . . . . . . . . . . . . .10

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung. . . . . . . . . . . .12

5.1. Meta - Tags. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

5.2. Überschriften . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

5.3. Textliche Hervorhebungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

5.4. Domains . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14

5.5. Keywords im Text. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14

5.6. Interne Verlinkung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

5.7. Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

5.8 Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

5.9 Aktualität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

6. OffSite SEO - Externe Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

6.1. Externe Links. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

6.2. Gewichtung von Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

6.3. Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her? . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

6.4. Linktexte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

7. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

8. Anhang. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23

8.1 Glossar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23

8.2 Überblick: relevante HTML Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

1. Die Geschichte der Suchmaschine
1990 An der McGill Universität in Montreal wird die Suchmaschine Archie
entwickelt, welche FTP Verzeichnisse ausliest und Dateien und Ver-
zeichnisnamen nach dem gewünschten Begriff durchsucht.

1993 Der erste Webcrawler namens The Wanderer, der Internetseiten
durchsuchen und diese katalogisieren kann, wird programmiert. Die-
ser kategorisierte eine Internetseite anhand von deren url, konnte
dennoch den Inhalt einer Seite noch nicht erkennen.

1994 Die Suchmaschine Lycos geht an den Start. Neben der Worthäufigkeit
innerhalb der Dokumente wird auch noch die nähe der Suchbegriffe
zueinander im Dokument geprüft.

1995 Larry Page und Sergey Brin, zwei Computer-Wissenschaftsabsolven-
ten treffen sich an der Universität von Stanford und nehmen ihre Ar-
beit an der Suchmaschine Back Rub auf.

Erste kommerzielle Suchmaschinen wie Alta Vista werden entwickelt
und veröffentlicht. Kurz darauf entsteht ein Roboter namens Scooter,
welcher sich zeitweise im Internet avancieren konnte.

1998 Larry Page und Sergey Brin veröffentlichen eine neue Suchmaschinen-
ranking technologie. Kurz darauf wird die Suchmaschine Google im
Beta Status freigegeben.

1999 Kommerzielle Veröffentlichung von Google.

2000 Google wird zu der am meisten genutzten Suchmaschine weltweit.
Mit seinem innovativen algorithmus und minimalistischen Interface,
katapultiert sich Google schnell an die Spitze.

2004 Microsoft entwickelt seine eigene Suchmaschinentechnologie.

Heute Google ist immer noch an der Spitze auf dem Suchmaschinenmarkt,
mit einem weltweiten Marktanteil von über 65%. Im Moment gibt es
keine Aussichten auf eine Technologie, die das Monopol Google von
seinem Thron stoßen könnte.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Die Geschichte der Suchmaschine S.5

2. Wie funktioniert Google?
Wie Sie zuvor schon erfahren haben, gibt es unzählige Suchmaschinen, die im Um fortlaufend hohe Qualität und Benutzerfreundlichkeit der Suchmaschine zu
Internet ihre Verwendung finden. Da jedoch Google heute in Deutschland von garantieren, ist zusätzlich ein komplexer Algorithmus verantwortlich:
etwa 90% der Suchenden verwendet wird ( » Abb. 1.1 ), und daher offensichtlich
das höchste Potenzial besitzt, mehr Besucher auf Ihre Seite zu befördern und
folglich Ihren Umsatz durch Neukundengewinnung zu steigern, beziehen wir uns Sehr vereinfachte Darstellung des Algorithmus:
in diesem Ratgeber für Suchmaschinenoptimierung primär auf Google.
PR(A) = (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
Google 90.5%
Hierbei ist:
Yahoo 2.9% pr(a) der PageRank einer Seite a,
pr(ti) der PageRank der Seiten ti, von denen ein Link auf die Seite a zeigt,
T-Online 2.0%
c(ti) die Gesamtanzahl der Links auf Seite ti.
MSN Live Search 2.0%
Somit ermittelt sich die Qualität der Seite (a) aus der Qualität von Seite (t1)
AOL Suche 0.7%
geteilt durch die Gesamtzahl der Links c(t1) usw.
andere 1.9%

Abb. 1.1: Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland Dieser Algorithmus setzt sich aus Kriterien zusammen die teils bekannt sind, aber
teils auch nur auf Vermutungen und Erfahrungswerten der Suchmaschinenopti-
Derzeit befinden sich ca. 60 milliarden Webseiten im Internet. Google verwen- mierer basieren. Der pagerank hat grundsätzlich an seiner Bedeutung verloren.
det unzählige, meist unbekannte Bewertungskriterien für eine Webseite, um Aber kann nach wie vor als Indikator angesehen werden.
Internetbenutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu einem eingegebenen
Suchbegriff zu liefern.

Und so funktioniert das Prinzip grundlegend:
Bei einer Suchanfrage macht Google eine Kopie von einer gefundenen Seite,
die dann in einem internen Rechenzentrum gespeichert wird. Jede Seite wird
katalogisiert und bekommt eine Nummer. Hierbei werden der Text auf der Sei-
te, Seitentitel, Dateinamen, Bilder und die Navigation analysiert. Google erstellt
dann Schlagwörter, die im Google-Index abgelegt werden und schickt diese in
Sekundenschnelle zum Benutzer.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Wie funktioniert Google? S.7

3. Keywords
Bevor Sie mit der Suchmaschineoptimierung ihrer Webseite beginnen, sollten Da ja der Begriff „display“ sehr allgemein ist, ist natürlich auch die Treffer-
Sie eine ausführliche Keywordanalyse durchführen. Diese stellt die Grund- quote dementsprechend hoch. Diese Aussage lässt darauf schließen, dass es
lage für eine kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite dar, kosten- und zeitintensiv werden kann mit diesem Begriff unter die Top fünf
denn wenn Sie diese für das falsche Keyword optimieren, bringt Ihnen die bei Google zu kommen.
beste Internetseite nichts. Hier stellt sich nun natürlich die Frage, Welche Key-
words bringen die besten Konversationsraten und somit den besten return Nehmen wir an, dass dies erreicht werden wollte. Dann erhalten Sie zwar sehr
on investment (roi)? hohe Besucherzahlen, aber wie auch in » Abb. 1.2 ersichtlich ist, gibt es unzählige
Begriffe die mit „display“ zu tun haben. Die Wahrscheinlichkeit, dass genau die
Fallbeispiel: Suchenden auf Ihre Seite gelangen, die ein Display aus dem Messebereich su-
Stellen Sie sich vor Sie besitzen eine Messebaufirma und wollen nun chen, ist somit sehr gering.
über Ihre Webseite zusätzlich noch auf den Verkauf Ihrer Displays auf-
merksam machen. Wie Sie in » Abb. 1.2 sehen können, haben wir die Da „messe display“ und „messebau display“ sehr spezifische Begriffe sind, ist
Begriffe „messe display“ „messebau display“ und „display“ mit die Wahrscheinlichkeit höher, das die insgesamt 1200 Suchenden vom Monat
dem Google Keyword tool analysiert. Was nun natürlich sofort ins Auge August genau das suchen was Ihr Unternehmen anbietet.
sticht, sind hier die extremen Unterschiede der Suchergebnisse:
Somit wäre der Kosten- und Zeitfaktor wesentlich geringer, wenn Sie für „mes-
„display“ 2.224.000* se display“ und „messebau display“ optimieren, weil es bei Suchanfragen
mit mehreren Begriffen und dem daraus resultierenden Suchvolumen natür-
„messedisplays“ 880* lich einfacher ist, eine sehr gute Position bei Google zu erlangen.
„messe display“ 590*
Wie an diesem Beispiel erkenntlich ist, ist es oft weitaus sinnvoller 2-3 spezifische
„messebau display“ 320* Begriffe oder unter Umständen Nischenbegriffe zu optimieren.

Fazit:
Die Suchmaschinenoptimierung auf Keywordkombinationen bedeutet zwar
weniger Besucher auf Ihrer Seite, aber es sind die richtigen. Somit kann eine
höhere Konversationsrate erreicht werden.

Abb. 1.2: Vergleich von den Ergebnissen des Google Keyword Tools

Während „display“ im Monat Dezember 3.350.000-mal gesucht wurde, wa-
ren es bei „messe display“ nur 590 und bei „messebau display“ lediglich
320 Suchanfragen.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.9

Wie finde ich die richtigen Keywords?
• Machen Sie ein Brainstorming mit Kollegen und schreiben Sie sich alles • Prüfen Sie auch, ob Ihre Keywords eventuell unter die Kategorie „Fachbegrif-
auf, was Ihnen in den Sinn kommt. Schauen Sie sich einmal die Seiten Ihrer fe“ fallen. In diesem Fall versichern Sie sich bitte, wie dieser Begriff von Laien
Mitbewerber an, um vielleicht ein paar inspirierende Ideen zu bekommen. falsch geschrieben werden könnte.

• Viele Firmen verwenden ausschließlich Keywords die mit Ihren Produkten • Prüfen Sie Wörter nach alter oder neuer Rechtschreibung.
zu tun haben. Überlegen Sie sich auch welche Problemstellungen Ihre
Kunden haben könnten und wie sie entsprechende Begriffe formulieren • Es ist nicht selten der Fall, dass Keywords zusammen mit so genannten
würden. Zusätzlich sollte man sich fragen, was für Inhalte potenzielle „Stopwörtern“ in das Suchfeld eingegeben werden. Stopwörter sind Wörter
Kunden anlocken könnte. wie z.B. der, die, das, ein, aber, hier, ich, so etc. Beide Varianten spucken
unterschiedliche Ergebnisse aus.
Weiterhin ist noch zu klären, ob Begriffe in Ein- oder Mehrzahl gesucht werden.
Werden z.B. ein „CRM System“ oder mehrere „CRM Systeme“ gesucht? Diese Manche Begriffe werden von Suchenden oft links oder rechts herum eingegeben wie
Begriffe machen nämlich für die Suchmaschine einen enormen Unterschied. Des- z.B. „Stuttgarter Webagentur“ oder „Webagentur Stuttgart“. Auch hier
halb sollten Sie entweder beide Begriffe in Ihren Text mit aufnehmen oder Sie über- bringt die Suchmaschine unterschiedliche Ergebnisse. Es ist daher ratsam beide Va-
prüfen das Suchvolumen der Begriffe über das Google Keyword Tool ( » Abb. 1.3 ). Bei rianten in Ihren Texten zu haben.
entsprechender Differenz könnten Sie sich dann für den am häufigsten gesuchten
Begriff entscheiden.

„crm system“ 5.400*

„crm systeme“ 1.900*

„crm systemen“ 390*

Abb. 1.3: Unterschiedliche Ergebnisse bei der Suche nach Begriffen in Ein- oder Mehrzahl

• Werden Ihre ausgewählten Keywords zusammen oder getrennt geschrieben?

• Gibt es regionale Unterschiede in der Formulierung der Wörter?

• Bei manchen Keywords kann es saisonale Schwankungen geben, also Zeiten
in denen ein bestimmtes Wort oder eine Wortkombination mehr oder weniger
stark gesucht wird, wie z.B. Weihnachten, Ostern oder Sommerferien.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.11

4. SEO
Kurz und knapp beschrieben:
SEO - Suchmaschinenoptimierung oder auf Englisch auch Search engine optimisa-
tion genannt, bedeutet Ihre Webseite so zu optimieren, dass diese von einer Such-
maschine besser gewertet wird, weiter oben in den Suchresultaten auftaucht und
natürlich von Internetnutzern einfacher und schneller gefunden werden kann.

SEO ist Ihr Schlüssel zu mehr Profit.

Die SEO ist in zwei Bestandteile unterteilt ( » Abb. 1.4 ):
1. onSite Seo – Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung
2. offSite Seo – Externe Suchmaschinenoptimierung

Auch wenn die OnSite nicht gleich gewichtet werden als die OffSite Maßnah-
men, so bilden diese dennoch die Basis für eine erfolgreiche Gesamtoptimie-
rung Ihrer Webseite.

Abb. 1.4: Übersicht SEO

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung SEO S.13

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung
5.1 Meta -Tags 5.2 Überschriften
Der title tag ist ein wichtiger Faktor für die Positionierung einer Webseite in den Überschriften werden mit h1-h6 tags nicht nur von Suchmaschinen besser be-
Suchmaschinen. Der Title Tag ist der Text, den Sie in der Kopfzeile eines Such- wertet, sondern ermöglichen dem Besucher eine angenehmere und einfachere
ergebnisses ( » Abb. 1.5 ) oder im Tab Ihres Browsers lesen können. Aufnahme der Inhalte der Seite. Diese können über den HTML Code oder ein
CMS eingefügt werden.

Nach unserer Erfahrung zufolge sollte die wichtigste Überschrift einer Seite das
h1 Tag tragen, und nachfolgende weniger wichtige Überschriften h2, h3 usw.
Überlegen sie sich Textstrukturen mit entsprechenden Überschriften, deren
Gliederung und Wichtigkeit.

Bitte denken Sie jetzt nicht, dass Sie deshalb Ihren gesamten Textinhalt mit ei-
Abb. 1.5: Title- und Description-Tag in der Suchabfrage und im Quelltext nem h1 Tag versehen müssen, nur weil dieses am besten bewertet wird. Das
würde Google sicher ganz negativ bewerten.
<title> Webpromotion - SEO - Suchmaschinenoptimierung, SEM ...

<meta name=“description“ content=“Wir entwickeln für ...
5.3 Textliche Hervorhebungen
Wir empfehlen 2-3 Keywords, einschließlich des Seiten- oder Firmennamens zu Mit dem Bold tag können Sie Wörter fett hervorheben. Diese werden natür-
verwenden. Dieser Text lässt sich über den html code ( » Abb. 1.5 ) oder über lich nicht nur von Google stärker gewichtet, sondern tragen zusätzlich dazu bei,
Ihr content management System (CMS) beliebig verändern. Aber bitte beachten dass dem Besucher wichtige Informationen im Text sofort ins Auge fallen.
Sie, dass insgesamt nur 5-7 Wörter oder 65 Zeichen verwendet werden sollten.
Da die meisten Suchmaschinen keine Bilder, Videos und Audiodateien lesen kön-
Haben Sie Ihre Keywordanalyse schon gemacht? Verändern Sie den Title im nen, müssen diese Dateien mit einer zusätzlichen Beschreibung – dem alt-attribut,
Nachhinein zu oft, kann sich das negativ auf Ihren Google-Index auswirken. welches Sie auch über HTML oder ein CMS eintragen können – versehen werden.
Also verwenden Sie besser gleich die richtigen Keywords.
punkt- und durchnummerierte listen etc. werden auch höher gewichtet und kön-
Das description tag erscheint in den Suchergebnissen zwischen dem Titel und nen gut als ein Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenfassung oder Stichpunkte auf ei-
der URL der Seite. Abb. 1.5 zeigt das Description Tag im HTML Quellcode. Dieses ner Seite integriert werden. Listen verdeutlichen die Wichtigkeit und Übersichtlich-
Tag steht für eine kurze aber präzise Beschreibung wovon die Webseite handelt keit für den Besucher, und erhöhen folglich die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite.
und ist ein entscheidender Faktor für Suchende sich für Ihre Seite zu entscheiden.

Das Keyword tag hat heutzutage an Relevanz verloren und wird deshalb
hier vernachlässigt.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.15

5.4 Domains
Das Alter einer Domain beeinflusst auch die Positionierung in den Suchma-
Mit diesem Keyword Tool können Sie die Keyworddichte auf einer Seite ermitteln:
schinen. Auch die historie der Seite wie z.B. Inhalt, Klicks, Backlinks etc. spielen
» http://www.markhorrell.com/tools/density.asp
dabei eine Rolle.

Falls Sie eine Seite in mehreren Sprachen anbieten wollen, ist es zu empfeh-
len, die jeweiligen domainendungen für die Suchmaschinenoptimierung zu Keywords werden als besonders wichtig gewertet, wenn sie am text- oder Satz-
reservieren und diese dann später den jeweiligen Sprachen zuzuordnen. anfang, sowie an den textenden platziert werden. Bitte beachten Sie nochmals,
dass Texte für die Besucher und demzufolge für ihre Zielgruppe verfasst werden
Bei komplizierten Domains oder denen, die ähnlich zu anderen sind, macht sollten und nicht ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung! Schreiben
es auch Sinn, diese mit allen typischen Schreibfehlern etc. zu reservieren und Sie interessant und natürlich, es wird sich langfristig auszahlen.
diese dann auf Ihre Hauptdomain weiterzuleiten.

5.6 Interne Verlinkung
Mit diesem Tool können Sie das Anfangsdatum eines beliebigen Web-
auftritts sowie die weitere zeitliche Entwicklung einer Seite verfolgen: Eine gute und ersichtliche Struktur der links ( siehe auch: 5.7 Navigation )
» http://www.archive.org/web/web.php auf einer Webseite und ihrer internen Seiten wird bei Google höher gewertet.
Auch hier profitiert Ihr Besucher davon, dass er auf Ihrer Seite schnell und
Bei Sedo.de können Sie gebrauchte Domains kaufen oder ersteigern. einfach an das gewünschte Ziel kommt.
Gut ist auch, dass Sie Einblick in das Ranking der Links von diversen
Suchmaschinen bekommen: Je komplexer eine Seitenstruktur ist, desto wichtiger ist eine sinnvolle interne
» http://www.sedo.de/main.php3?language=d&tracked=&partnerid=& Verlinkung, um Besuchern eine optimale Übersicht zu ermöglichen. Sie könn-
ten z.B. eine landing-page zu einem Thema anfertigen, und dieses verlinken
Sie dann mit den relevanten Seiten für dieses Thema. Verlinken Sie innerhalb
des Textes zu Seiten, die auch mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Wichtig
ist, dass der zu verlinkende Text die relevanten Keywords beinhaltet. Der Ide-
5.5 Keywords im Text alfall wäre eine Übereinstimmung des zu verlinkenden Textes mit der URL, des
Title-Tags und der Überschrift der Seite, auf die verlinkt wird.
Wenn Sie Ihren Text mit Keywords voll pflastern dann wird Google Ihnen das
mit Sicherheit übel nehmen, also bleiben Sie im Rahmen – damit auch die Be- Wenn Sie z.B. von Ihrer Hauptseite zu Unterseiten verlinken, die weniger oder
sucher Spaß daran haben, Ihre Texte zu lesen. eigentlich total uninteressant für Google sind, wie z.B. Impressum oder Kon-
takt, dann versehen Sie diese mit einem „nofollow“ attribut, welches Goog-
Ein guter Anhaltspunkt ist eine Keyworddichte zwischen 3-5%. le mitteilt keine Links zu vererben. Somit bekommen Ihre wichtigeren Seiten
mehr Linkkraft.

Keyworddichte = Anzahl der Keywords / Anzahl der Gesamtwörter im Text
Testen Sie mit linkvendor Ihre internen Links und den dazu gehörigen Text:
» http://www.linkvendor.com/seo-tools/outbound-links.html


5.7 Navigation 5.8 Inhalte
Das technische Herzstück Ihrer Webseite ist grundsätzlich eine optimal struk- Beim Entwickeln des Inhaltes sollten Sie diesen interessant und einzigartig ge-
turierte navigation, da diese dafür verantwortlich ist, wie gut und schnell ein stalten und er sollte nicht zusätzlich auf weiteren Seiten auftauchen. Dies gilt
Besucher auf Ihrer Seite an sein Ziel gelangt. auch für das Kopieren von Texten, die von anderen Firmen etc., online gestellt
wurden. Google ist es möglich, identische inhalte zu analysieren. die betrof-
Im Allgemeinen sollte Ihre Navigation von einem Besucher intuitiv verstanden fenen Seiten werden dann abgewertet.
werden. Das ist der Fall, wenn die informationsarchitektur, also der Aufbau
Ihrer Webseite dem mentalen modell des Besuchers entspricht. Setzen Sie sich auch hier mit einigen Kollegen zusammen und machen Sie ein
Brainstorming. Besitzen Sie z.B. Wissen von etwas originellem aus Ihrer Firma
Die technische Erstellung einer guten Navigation erfolgt über listenelemente, oder Branche? Wie könnte dies der Welt nutzen? Vielleicht können Sie Ihren
welche ausschließlich über ein CSS basiertes HTML Dokument erstellt werden, Kunden ein paar Tipps geben, wie man z.B. Ihr Produkt oder Service besser,
welches W3C konform ist. sparsamer oder effizienter verwenden kann. Oder lassen Sie es sich genehmi-
gen, z.B. einen aktuellen Text oder eine Pressemitteilung aus dem Ausland, von
Platzieren Sie, wenn möglich, weniger als sieben Menüpunkte auf einer Seite. Zu englisch auf Deutsch übersetzen zu lassen, und veröffentlichen diesen dann.
viele Punkte erschweren oft die richtige Entscheidung des Besuchers. Auch soll-
ten Navigationsunterpunkte eindeutig benannt sein, um möglichst keine Miss-
verständnisse über den weiteren Verlauf des Inhaltes beim Besucher zu erzeugen. 5.9 Aktualität
Hier können zusätzliche Infos beim Mausover hilfreich sein.
Seiten deren Inhalt regelmäßig aktualisiert wird, werden häufiger von Such-
Dies garantiert nicht nur Ihren Besuchern einen angenehmen Aufenthalt auf maschinen besucht und sofort neu in den Index der Suchmaschine aufgenom-
Ihrer Seite, sondern gewährleistet auch den Suchmaschinen eine einfache Be- men. Jedoch sollten mindestens ein bis zwei Sätze geändert werden, damit
wertung der Struktur und der Inhalte. Ihre Seite neu indiziert wird. Eine sinnvolle Erweiterung Ihrer Seite wäre z.B.
ein pressebereich, faQs oder ein Blog, in dem regelmäßig neue Inhalte veröf-
Die Integration einer hierarchisch strukturierten Darstellung aller Einzelseiten fentlicht werden können.
Ihrer Webseite - eine Sitemap ist ebenfalls sehr empfehlenswert, weil diese es
den Suchmaschinen wiederum leichter macht Ihre Seitenstruktur zu erkennen.

Anhand einer Sitemap können sich Besucher zusätzlich eine bessere Übersicht
über Ihre Seite verschaffen. Beachten Sie bitte - die Sitemap - parallel mit allen
neu eingesetzten Seiten zu aktualisieren.

Bei Google Webmaster-Tools finden Sie ein Tool, welches Ihnen automatisch
eine Sitemap erzeugt:
» http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8476


6. OffSite SEO - Externe Optimierung
6.1 Externe Links
Da die OnPage Maßnahmen sehr einfach durch Suchmaschinenoptimierung Links die von Webseiten kommen, deren Themen relevant zu dem Thema Ihrer
manipuliert werden können, wurden so genannte „Empfehlungen“ bzw. extern Seite sind werden besser bewertet. Z.B. wird die Webseite eines Hotels die ei-
eingehende Links als weiteres Kriterium für eine bestmögliche Bewertung von nen Link von einem Softwarehersteller bekommt, weniger gut bewertet als ein
Google eingeführt - der pagerank. 2001 wurde bei Google der PageRank einge- Hotel, das einen Link von einem anderen Hotel bekommt.
führt, dieser hat aber mittlerweile seine Wichtigkeit im Gesamtbild der Suchma-
schinenoptimierung verloren und stellt in der Realität nur einen ungenauen Wert Je weiter oben ein Link in einer Website positioniert ist, umso stärker wird dieser
für die Qualität der eingehenden Links dar. gewertet. Links können somit auch von Seitenbesuchern schneller und einfa-
cher wahrgenommen werden.
Grundsätzlich gilt: je mehr Links von anderen Webseiten auf Ihre Webseite linken,
umso besser wird die Seite positioniert. Und je relevanter der Link der fremden Links von einer oder mehreren großen Plattformen zählen z.B. weitaus mehr als
Seite ist, desto besser der Effekt. Man spricht hier auch von „linkpopularität“. 100 Links von kleinen, unbedeutenden Seiten.

Falls Sie auch auf andere Seiten verlinken, sollten Sie überprüfen wie relevant
Zwei sehr gute Tools um ihre Linkpopularität bei allen relevanten Such- diese zu Ihrer eigenen sind. Denn bei einer Verlinkung zu einer weniger hoch-
maschinen zu testen finden Sie unter: wertigen Seite, könnte Ihr Seitenimage darunter leiden. Zu viele ausgehende
» http://www.marketleap.com/siteindex/default.htm Links schwächen Ihre eigene Linkkraft.
» http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html
Einige wenige Links sind dennoch kein Problem. Versehen Sie weniger Bedeu-
tende einfach mit einem „nofollow“ tag, damit die Robots diesen Link nicht
Da diese Regelung in der Vergangenheit des Öfteren zum Kauf von Links führ- crawlen können und er daher nicht in die Bewertung mit eingeht.
te, wertet Google Links aus dem Inhalt einer Seite wesentlich stärker als wenn
sie irgendwo im Footer stehen.
6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her?
6.2 Gewichtung von Links Der Schlüssel um Links zu bekommen, liegt wie schon vorher erwähnt, an dem In-
halt Ihrer Seite. Wenn der Inhalt bzw. die Texte Ihrer Seite informativ, interessant
Stabile, bereits lang existierende Links erhalten mehr Gewichtung von Goog- und ganz wichtig - einzigartig sind, dann wird man gerne zu Ihrer Seite verlinken.
le, als Links, die nur seit kurzer Zeit bestehen. Überprüfen Sie auch hin und
wieder, ob alle Links noch bestehen. Linkaustausch:
Fragen Sie einfach Ihre Zulieferer oder Partnerfirmen etc.

Einreichung bei Presseportalen:
Tool um Ihre Links nach Fehlern zu prüfen:
Die meisten Portale erlauben Ihnen bis zu drei im Text versehene Links, welche Sie
» http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download
auch zu der relevanten Seite Ihrer Webseite verlinken können ( » 6.4 Linktexte ).

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.21

Einreichung bei branchenrelevanten Foren: 6.4 Linktexte
Hinterlegen Sie ein paar interessante Zeilen zum Thema und integrieren Sie einen
Link zu Ihrer Seite. Links die im Text mit den richtigen Keywords versehen wurden, werden von
Google als Kurzbeschreibung oder Hinweis angesehen und werden daher bes-
Online Branchenbücher: ser gewichtet. Dies gilt für intern gesetzte Links als auch für Links die extern
Setzen Sie Ihr Firmenprofil auf die wichtigsten Branchenbücher Ihrer Region, z.B. von Presseportalen, Social Bookmarking Seiten oder Directories gesetzt
Stadt, Land etc. werden können ( » 5.6 Interne Verlinkung ).

Youtube:
Drehen sie ein kleines Video z.B. über eine Produktanwendung, Anleitung oder
Produktpflege-Tipps etc.

Einreichung in Directories:
DMOZ z.B. ist ein Open Directory Project bei dem Sie Ihre Seite einreichen können.
Aufnahme und Bewertung unterliegen strengen Richtlinien, deshalb verwenden
Sie bitte sehr genaue Kategorien beim Verlinken Ihrer Seite.

Social Bookmarking Seiten:
Yigg.de, Mr. Wong, Digg.com und Delicous.com sind ein paar Beispiele von Social
Bookmarking Seiten bei denen Sie sich registrieren können. Sie können dann Ihre
Seiten sozusagen als ein Socialbookmark eintragen und verlinken. Diese Seiten
sollten ursprünglich dazu dienen Seitenfavoriten extern vom Browser zu spei-
chern um sie dann von beliebigen Internetzugängen wieder abrufen zu können.

Twitter:
In den USA ist Twitter bereits eines der beliebtesten online social networking
Plattformen mit dem Beziehungen geknüpft und ultimativ neue Geschäftsmög-
lichkeiten erreicht werden können. Leider ist Twitter in Deutschland noch nicht so
populär wie in den Staaten, kann aber dennoch hilfreich bei der Verbreitung Ihrer
geschäftlichen Neuigkeiten sein, sowie neue Kontakte zu knüpfen.

Facebook:
Einfach bei facebook registrieren. Sie können Informationen, Bilder sowie natür-
lich Ihre neuesten News online stellen. Wenn es die Leute interessiert werden Sie
schnell Anhänger finden die sie weiterempfehlen und verlinken.

Slideshare:
Registrieren Sie sich und laden Sie Dokumente, PDFs und Präsentationen etc.
hoch. Slideshare hat eine der größten Unternehmensnetzwerke und somit hohes
Potenzial Ihre Dateien weiter zu empfehlen, zu verlinken und herunter zu laden.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.23

7. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung 8. Anhang
• Haben Sie eine umfangreiche Keywordanalyse durchgeführt und entspre- 8.1 Glossar
chende Keywords ausgewählt um effektiv neue Kunden zu gewinnen?
Blog
• Finden sich die ausgewählten Keywords im title tag und im text Ihrer Eigentlich „Weblog“, Logbuch von Privatpersonen oder Firmen, die aktuelle Er-
Seiten wieder? eignisse und/oder Gedanken aufschreiben. Sehr interessant für Suchmaschinen,
wenn es aktuell gehalten wird.
• Befinden sich Beschreibungen, die Ihre Kunden ansprechen, im description-
tag Ihrer Seiten? Brainstorming
Die Tätigkeit, zu Anfang eines Projekts alle Gedanken erst einmal zu sammeln und
• Haben Sie Bilder und Videos mit dem alt-tag versehen? danach auszuwerten

• Sind die Überschriften semantisch aufgebaut und beinhalten sie die CMS – Content Management System
entsprechenden Keywords? Verwaltungsprogramm einer Website, für den Benutzer durch eine Benutzerober-
fläche benutzbar, in dem hauptsächlich inhaltsbezogene Änderungen leicht vor-
• Sind im Text hervorhebungen verwendet worden? genommen werden können. Zum Beispiel Typo3, Wordpress oder d.n.a

• Ist Ihre navigation als punktliste über CSS basiertes HTML Dokument CSS – Cascading Style Sheet
angelegt und beinhaltet diese wichtige Keywords? Gestaltungsdatei, die für den optischen Aufbau einer Website verantwortlich ist. Ent-
hält ausschließlich für die Gestaltung einer Website erforderliche Informationen.
• Verlinken Sie relevante Seiten untereinander und achten Sie darauf, dass
sich im linktext Keywords befinden? Domainendungen
Zuordnung einer Webadresse (Domain) an eine bestimmte geografische oder
• Generieren Sie regelmäßig einzigartigen, spannenden und interessanten tätigkeitsbezogene Information einer Website.
Inhalt der Ihren Kunden einen mehrwert bietet?
.de für Websites aus Deutschland, .com oft für gewerbliche (commercial), meist
• Welche Maßnahmen haben Sie ergriffen, damit man zu Ihrer Seite verlinkt? englische Websites, .mobi für Websites, die die Nutzung an mobilen Endgeräten
ausdrücklich unterstützen.
• Haben Sie einen presse, Blog oder faQs Bereich auf Ihrer Seite integriert?
FAQ – Frequently Asked Questions
• Haben Sie Partner und Unternehmen, presseportale, Social media, Social Bereich auf einer Website, die sich mit der Kundenbetreuung beschäftigt, speziell
Bookmarking Sites sowie directories mit in Ihre Strategie für den Link- Fragen und Antworten bereitstellt, die sich mit den häufigsten Problemen der an-
aufbau mit einbezogen? gebotenen Dienste auf der Website befassen. Sind häufig eine erste Anlaufstelle
für Kunden, nach einer Problemlösung suchen.
• analysieren und messen Sie regelmäßig Besucherströme und deren
Verhalten und werten diese aus?

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.25

Google Index Linkpopularität
Ein Verzeichnis, in dem alle in die Suche aufgenommenen Seiten vermerkt sind. Umso öfter eine bestimmte Seite im Internet auf anderen Seiten verlinkt ist,
desto höher ist seine Linkpopularität.
HTML-Code
Im Gegensatz zu » CSS dafür zuständig, einer Website Inhalt und Struktur zu geben. Mouseover
Er enthält ausschließlich inhaltliche Bestandteile und strukturiert diese, etwa Das Fahren mit der Computermaus über einen Bereich einer Website, was eine
durch » h1-h6 tags Reaktion auf der Website hervorruft. Beispielsweise ein Link, der beim Überfahren
der Maus die Farbe ändert oder eine Textbox, die sich vergrößert.
Keywords
1. Suchbegriffe, welche Internetnutzer bei der Suche eingeben Offsite
2. Schlüsselwörter, die auf Websites eine wichtige Rolle spielen. Diese haben Alles, was nicht direkt mit einer Website zu tun hat, wie das Eintragen in
einen Bezug zum Seitentext. Verzeichnisse oder auch, wenn eine Website auf anderen Seiten durch Blog-
kommentare verlinkt wird.
Keyworddichte
Ein Wert in Prozent, der das Verhältnis von allen unterschiedlichen Wörtern Onsite
einer Seite mit denen der Suchbegriffe beschreibt. Daher ist es wichtig, die Betrifft direkt die Internetseite, d.h. suchmaschinentechnische Optimierung der
passenden Wörter, die auch von Benutzern bei der Internetsuche verwendet Websites durch » HTML-Tags, » Keywords, o.a.
werden, im Inhalt der Website zu verwenden.
Open Directory
Konversationsrate Ein von Menschen gepflegtes Internetverzeichnis, dass öffentlich und dessen
Verhältnis zwischen Besuchern auf der Seite und wie viele davon die vom Anbieter Inhalte frei zugänglich sind. Erreichbar ist es unter dmoz.org
gewünschten Aktionen ausführen, also der Besucher zum Käufer „konvertiert“.
Page Rank
Bezieht sich auf die Verlinkungsstruktur bestimmter Seiten. Umso mehr Links auf
eine Seite verweisen, desto höher ist deren Gewicht und dadurch der Page Rank.
Konversationsrate = Jedoch wird nur quantitativ bewertet, nicht qualitativ.
Gewünschte Aktion / Besucher der Seite
Quellcode
ein Beispiel: Gesamter Code einer Internetseite. Sowohl » CSS-, als auch » HTML- und jeder
100 Besucher waren auf der Seite, 10 davon kaufen einen bestimmten Artikel. andere Code auf der Website gehört dazu.
Das bedeutet 10 / 100 = 0.1
somit beträgt die Konversationsrate 10%.

Landing Page
Eine spezielle Marketingseite die erscheint, wenn man einen Suchmaschinenein-
trag oder eine Anzeige anklickt. Sie vermittelt ein zentrales Produkt und verweist
oft auch gleich auf die Möglichkeit der Bestellung oder ein Anfrageformular.


Return on Investment (ROI) 8.2 Überblick: relevante HTML Tags
Verhältnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital eines Angebots, wobei der
sich ergebende Prozentsatz ausgewertet werden kann. Alt-Attribut
Wird beim Einbinden von Bildern verwendet und dient dazu, sowohl einen
Alternativtext anzuzeigen, falls das Bild nicht verfügbar ist, als auch um bei
der Bildersuche gefunden werden zu können. Es ist von Vorteil, wenn der In-
R OI = G e winn / K apit al halt der alt-attribute noch an anderer Stelle auf der Seite existiert, um die
ein Beispiel: » Keyworddichte zu optimieren.
Das Kapital einer Aktion beträgt 20.000€, der Gewinn 50.500€
somit beträgt der roi 252,5%. bold
» strong

Seitenhistorie CSS
Aufführung, wie sich eine Internetseite im Laufe der Zeit entwickelt hat. Kann im HTML-Code einen Verweis zu einer externen CSS-Datei oder für CSS-
Code innerhalb des HTML-Codes stehen. (Vgl. » CSS)

h1-h6
Ein Webdienst, der praktisch jede Seite des Internets mitprotokolliert:
Beschreiben Überschriften, mit h1 als Überschrift der ersten Gliederungsebene
» http://web.archive.org
bis h6 als letzte. Dienen zur Strukturierung der Website. Für Suchmaschinen wich-
tig, da diese die Wertigkeit von auf diese Weise ausgezeichneten Überschriften
Sitemap berücksichtigen.
Spezielle Seite des Webauftritts, welche alle Seiten hierarchisch anzeigt. Erleichtert
das Navigieren aber verschafft der eigenen Seite auch Links, die für Suchmaschi- <h1> Ich bin eine Überschrift erster Ordnung </h1>
<h2> Ich bin eine eine Unterüberschrift </h2>
nenoptimierung von Vorteil ist.

Social Bookmarking Listen
Vorgang, Internetseiten als Lesezeichen zu behandeln und diese von der Allge- Listen können ungeordnet (ul) oder geordnet (ol) sein. Geordnete Listen enthalten
meinheit bewerten und indexieren zu lassen. Nummern als Aufzählungszeichen, ungeordnete enthalten Punkte. Sollten auch für
die Navigation verwendet werden und dienen zur Strukturierung der Website.

<ul>
Beispiele für Social Bookmarking Services: <li> Das erste Listenelement einer Liste </li>
» http://digg.com oder » http://mister-wong.de <li> Das zweite Listenelement einer Liste </li>
</ul>

Social Networking (Twitter, Facebook, Slideshare…)
Hat das Ziel, dass sich Nutzer untereinander austauschen oder gemeinsame Inte-
ressen verfolgen können, sie können so miteinander kommunizieren. Ist eine der
größten Neuerungen des Web 2.0, bei dem vielmehr der Nutzer als der Anbieter
den Inhalt erstellt und anpasst.


meta description
Enthält eine Beschreibung der Website. War früher elementar für Suchmaschi-
nenoptimierung. Heute wird aber vermehrt auf den eigentlichen Inhalt der Seite
eingegangen. Sollte dennoch existieren und die wichtigsten Begriffe in Form ei-
nes kurzen Textes enthalten.

<meta name=“description“ content=“Dies ist eine Beschreibung der Website.“ />

Nofollow Attribut
Dem Suchroboter wird damit vermittelt, dass dieser Link nicht indiziert werden soll.

<a href=“www.example.com“ rel=“nofollow“> Dieser Link wird nicht verfolgt </a>

strong
Tag, um Text fett hervorzuheben. Wird von Suchmaschinen wichtiger gewertet.
Außerdem lesen Bildschirmlesegeräte Text im strong-tag anders betont, was die
Benutzerfreundlichkeit verbessert.

<strong> Dieser Text wird fett dargestellt. </strong>

title
Enthält die wichtigsten Keywords einer Website und steht in der Browsertitelleis-
te bzw. im Reiter des Browsers. Für Suchmaschinen elementar, da dieser Text bei
den Suchergebnissen angezeigt wird.

<title>
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Flash, CMS, CRM, Opensource, Datenbankentwicklung, Online Marketing
</title>

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Viele Unternehmen haben mittlerweile ihre eigene Internetseite, doch oft bleibt der
Erfolg der Seite hinter den Erwartungen zurück. Wer im Internet gefunden werden
will, kommt an Suchmaschinen nicht vorbei.

Doch was muss man tun, um vorne mit dabei zu sein? Was verbirgt sich wirklich hinter
Schlagworten wie „Keywords“ oder „Meta-Tags“? Wie sieht die Gewichtung und Re-
levanz aus? Woraus besteht der Suchprozess - nach welchen Regeln arbeiten die
Maschinen und wie sieht das Suchverhalten der Nutzer im Web aus? Kurz: Was kann
man tun, um – mit oder ohne finanziellen Aufwand – die eigenen Seiten fit zu machen
und ganz oben bei Google angezeigt zu werden?

Dieser Leitfaden beantwortet diese Fragen und vermittelt dabei nicht die neusten
Trend-Tipps für Suchtreffer, sondern vermittelt Grundlagenwissen der Suchmaschinen-
optimierung – praxisnah, einfach und mit bewusst wenig Fachchinesisch dargestellt
– das durch kontinuierliche und konsequente Optimierung zu lang anhaltend guten
Platzierungen auf den Suchergebnislisten führt.

aus dem inhalt:
• Wie funktioniert Google?
• Keywords - Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung
• OnSite SEO - Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung
• OffSite SEO - Externe Suchmaschinenoptimierung
• Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung

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