IGK2013/14 part1: Innovation - Grundbegriffe

Interdisziplinärer Grundkurs (IGK)
Einführung: Interdisziplinarität & Innovation
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 4

Was bedeutet eigentlich Interdisziplinarität?
• „(…) gemeinsame Bearbeitung
wissenschaftlicher Frage-
stellungen durch Vertreter
unterschiedlicher Disziplinen.“
- DFG
• „Verfahren der Suche nach Problem-
lösungen durch Einbeziehung von
Erkenntnissen möglichst aller durch
ein Problem tangierten Fachdisziplinen.“
- Gabler Wirtschaftslexikon
• „Disziplin“ nicht eindeutig
abgrenzbar
Quelle: „Hortus Deliciarum“ (Herrad von
Landsberg; ca. 1180)

Interdisziplinarität
Warum eigentlich?
• Fachbereich Sozialökonomie historisch interdisziplinär
• „Sozialökonomie“, das heißt
– Kollektive stehen im Mittelpunkt
– Vernetzung der Akteure wird betrachtet
– Verschiedene „(Ir)Rationalitäten“
– Machtgefälle wird berücksichtigt
• Wichtige Vertreter/Vorläufer:
– Karl Marx (Ökonomie, Soziologie)
– Max Weber (Soziologie, Ökonomie, "Grundriss der Sozialökonomik")
– Emile Durkheim (Soziologie)
– Joseph Schumpeter (Ökonomie)
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 6Quelle: „Was heißt Sozialökonomie?“, Ernst Langthaler

Innovation:
Wortherkunft
Innovation:
von lat. „innovare“ = erneuern
Cotgrave, Randle (1657) French and English Dictionary:
„Nouvateur: An innovator, a forger of new things“
„Novalité/Novation: An innovation, also a renewing“
John Symmons (1810). Reform without
Innovation. Savage: London.
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 8Quelle: Google Ngram Viewer

Innovation:
Erste moderne Verwendungen
Innovation:
„The American (…) must then be a man of singular warmth in
his desires, enterprizing, fond of advanture, and above all
innovation.“ Archibald Alison (1860). Principles of population, and their
connection with human happiness.
Mill and Bentham‘s concern is that „(…) the minority and single
individuals are to be subject to the majority so absolutely that
originality and innovation run the risk of being crushed under
a “despotism of public opinion.““ James Bonar (1893/1991, S. 234).
Philosophy and Political Economy.
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 9Quelle:

Innovation:
Abgrenzung zu „Invention“
Invention:
Erstmalige „technische“ Realisierung
Innovation:
Breite Anwendung (Adoption)
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 10Quelle: Hauschildt, 1997, S. 4-6; nach Koubek (Skript, 2007)

Innovation
Abgrenzung: Beispiel Dampfmaschine
• 1. Jh. n. Chr.:
Heron von Alexandria
„Heronsball“
• 1543: Blasco de Garav Dampfantrieb für Schiffe
• 1681-1707: Dennis Papin Patent für Druckkochtopf &
Sicherheitsventil; 1690 Kolben
• 1712: Thomas Newcomen:
Wasserpumpen in Bergwerken
• 1769: James Watt: verbesserte
Wirkungsgrad (Kondensator)
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 11Quelle: Wikipedia

Innovation
Definitionsansätze
• Grad der Neuartigkeit
„Die Innovation ist eine signifikante Änderung im Status Quo eines sozialen Systems (…)“ –
Aregger, 1976
• Grad der wahrgenommenen Neuartigkeit
„An innovation is an idea, practice or object that is perceived as new by an individual or other
unit of adoptation.“ – Rogers, 1983
• Erstmaligkeit
„Als Innovationen sollen alle Änderungsprozesse bezeichnet werden, die die Organisation zum
ersten Mal durchführt.“ – Kieser, 1969
• Neuartige Zweck-Mittel-Kombination
„Daraus wird deutlich, daß mit Innovation eigentlich das Ergebnis zweier Prozesse beschrieben
wird. Auf der einen Seite steht der potentielle Wandel der Verfügbarkeit (…) von
Problemlösungen durch neue Ideen (…), auf der anderen Seite die Nachfrage nach
Problemlösungen (…). Werden beide Seiten zur Deckung gebracht (…), so spricht man von
Innovation.“ – Pfeiffer/Staudt, 1975

Innovation
Definitionsansätze
• Verwertungsbezug
„Liegt eine Erfindung vor und verspricht sie wirtschaftlichen Erfolg, so werden Investitionen
für die Fertigungsvorbereitung und die Markterschließung erforderlich, Produktion und
Marketing müssen in gang gesetzt werden. Kann damit die Einführung auf dem Markt erreicht
werden oder ein neues Verfahren eingesetzt werden, so spricht man von einer
Produktinnovation oder Prozeßinnovation.“ – Brockhoff, 1992
• Prozessaspekt
„Unter einer Innovation soll hier der gesamte Prozeß der Erforschung, Entwicklung und
Anwendung einer Technologie verstanden werden.“ – Uhlmann, 1978
• Extension
„Innovation is defined as adoption of an internally generated or purchased device, system,
policy, programm, process, product or service that is new to the adopting organization.“ –
Damanpour, 1991

Typologien von Innovationen
Nach:
• Ursprung
• Objekt
• Verankerung
• Richtung
• Neuheit
• Wirkung
• Wertverteilung
Quelle: Eigene Gliederung
According to:
• Origin
• Object
• Relation
• Direction
• Newness
• Effect
• Value distribution

Innovationstypologien
• Ursprung
– User / Collaborative Innovation (von Hippel, 1986, 1988)
– Closed / Open Innovation (Chesbrough, 2003)
Bildquelle: Chesbrough (2003)

Closed vs Open
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 16Quelle: Chesbrough (2003)

• Ursprung
• Objekt
– Produkt (inkl. Service) / Prozess (inkl. Orga./Mgt./BizMod)
• …
Quelle: Dodgson, Gann, & Salter (2008:54ff)

Produkt (inkl. Service) / Prozess (inkl. Orga./Mgt./BizMod)
Beispiel: Pharmaindustrie
– Prozessinnovation:
Klassische Pharmakologie (phenotypic drug discovery, PDD)
Reverse Pharmakologie (targeted drug discovery, TDD)
– Produktinnovation:
Betablocker (hemmen Adrenalin/Noradrenalin)
Einsatz z.B. bei Bluthochdruck, Herzerkrankungen, Migräne

• Ursprung
• Objekt
• Verankerung:
– Modular / Architektural (Henderson & Clark, 1990)
• …

Modular / Architektural: Beispiel Smart Home
• Modulinnovation:
Neue/verbesserte
Geräte (z.B. Router,
Klimaanlage, TV…)
• Architekturinnovation:
Systemdesign für ein
„Smart Home“
Quelle:
http://green.tmcnet.com/topics/green/articles/2013/08/28/35101
3-higher-standard-wi-sun-offers-echonet-lite-version.htm

• Ursprung
• Objekt
• Verankerung
• Richtung
– Explorativ / exploitativ (March, 1991)
• …

Explorative vs. Exploitative: Beispiel Fotografie
“You have to skate where the puck will be, not where it is.“
—Steve Jobs
• Bisherige Kompetenzen
„nutzen“ (exploit)
Polaroid erlebte
23% Verkaufs- &
17% Gewinnwachstum p.a.
zwischen 1948 & 1978
2001 Bankrott
• Neue Kompetenzen
„erkunden“ (explore)
Quelle: de.slideshare.net/Christiansandstrom/disruptive-
innovation-and-the-bankruptcy-of-polaroid-presentation
Quelle:
bubblews.com/assets/images/news/864483530_1394644859.jpg

• Ursprung
• Objekt
• Verankerung
• Richtung
• Neuheit
– Neu für Anwender / Neu für Anwendung
– Objektiv neu / Subjektiv neu
– (Orga.) Ebene der Neuheit
• …

Ebene/Wahrnehmung der Neuheit: Beispiel Tablets
• Konzept des Tablet Computers erstmals beschrieben 1972 als DynaBook von Alan Kay
(“A Personal Computer for Children of All Ages”. In Proceedings of the ACM National Conference, Boston Aug. 1972. http://mprove.de/diplom/gui/kay72.html)
• Early-mover: Windows-basierte Tablet Computer schon in 2002 kein Massenmarkt
• Erst 2010 etabliert Apple schließlich mit dem “iPad” einen Massenmarkt für Tablets
Objective newness = Success ?
“New to the world” “New to the market” “New to the firm”

• Ursprung
• Objekt
• Verankerung
• Richtung
• Neuheit
• Wirkung
– Inkrementell vs radikal (Freeman, 1974)
– Continuous vs discontinuous (Tushman & Anderson, 1986)
– Sustaining vs disrupting (Christensen, 1997) or new
dominant design (Abernathy & Utterback, 1978)
• …
Quelle: Dodgson, Gann, & Salter (2008:54ff)

Radikal vs. Inkrementell: Beispiel CD
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 26Quelle: Rycroft & Kash (1999:84)

Radikal vs. Inkrementell: Beispiel CD
08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 27Quelle: Rycroft & Kash (1999:84)

Innovation
Quelle:
dashburst.com/humor/star-trek-predicting-the-future-since-1966/
• Radikal?
Antizipation in
Popkultur/SciFi
1993

Disruptive Innovation
New market disruptions
• in Kommunikationsmärkten
– Post  Telegraphie  Telefon  Messaging
– Post  Email  Messaging (SMS, Whatsapp)
"This 'telephone' has too many shortcomings to be seriously
considered as a means of communication.“
—Western Union internal memo, 1876
Quelle:
scientificamerican.com/article/pogue-all-time-worst-tech-predictions/

Disruptive Innovations
Low-end disruptions durch exponentielle Entwicklung
• der Rechenleistung
– Mainframes  Minis  PC  Smartphone
• der Speicherkapazität
– 14“ HDD  8“ floppy  5,25“  3,5“  USB/CD  Cloud
"I think there is a world market for
maybe five computers.“
—Thomas Watson, chairman of IBM, 1943
Quelle:
scientificamerican.com/article/pogue-all-time-worst-tech-predictions/

Innovationstypologien:
Beispiel „Computer“/Turingm.
• 1822-1837: Charles Babbage‘s
„Analytical Engine“
1. theoretisch funktionsfähiger,
turingmächtiger Rechner der Welt
• 1889: Herman Hollerith entwickelt
Lochkartenmaschine; allerdings nur zum Speichern
• 1896: Hollerith gründet
TMC (ab 1924 „IBM“)
© Science Museum London
Science & Society Picture Library
Quelle: Wikipedia

Beispiel „Computer“/Turingm.
• 1941: 1. verwirklichter universell
programmierbarer Rechner Z3
• 1941: 1. elekronische Rechner
Atanasoff-Berry-Computer
• 1944: Mark I 1. IBM-Rechner
• 1950: Z4 1. kommerzieller
Rechner (an ETH Zürich vermietet)
commons.wikimedia.org/
wiki/File:Z3_Deutsches_Museum.JPG
commons.wikimedia.org/wiki/
File:Harvard_Mark_I_Computer_-_Left_Segment.jpg
Quelle: Wikipedia

„Moore‘s law“:
• Prozessor-
geschwindigkeit
verdoppelt sich
alle 1-2 Jahre
Quelle: Wikipedia; Autor: Ray Kurzweil & Kurzweil Technologies, Inc.

• Asynchrone Entwicklung von Angebot und Nachfrage
Quelle: Schilling (2010:62). Strategic Management of
Technological Innovation.

Innovationstypologien :
Dominant Design
= de facto
Industriestandard
Beispiel Tablets:
„Designstandard“
Quelle:http://cdn.osxdaily.com/wp-
content/uploads/2011/08/tablets-before-and-after-ipad.jpg

Dominant Design: Bsp. Beta/VHS „Tech.standard“
• Zwei Videoformate im Wettbewerb um den
Industriestandard: Betamax vs. VHS
• Betamax leicht bessere Qualität
(z.B.: Auflösung, Klang, Bildstabilität)
• Qualitätsunterschied für die
Verbraucher unerheblich
• Entscheidend der Preis für Rekorder
• Sony behielt zu lange
Produktionsrechte während JVC
diese vielfach lizensierte
Preiswettbewerb bei Herstellern Quelle: http://www.balfrondesigns.com.au/
images/Betavhs2.gif

• Ursprung
• Objekt
• Verankerung
• Richtung
• Neuheit
• Wirkung
• Wertverteilung
– Privat (IP) (Arrow, 1962; Demsetz, 1967)
– Öffentlich (OS/CC/CL) (Merton, 1973, Aldrich, 1999)
– Private-collective (von Hippel & von Krogh, 2003)

Innovation: Das heißt?
Innovation ist die aktive Teilnahme (z.B. F&E einer Firma)
an der Evolution (z.B. wirtschaftlicher Verdrängungs-
wettbewerb) als auch das daraus resultierende Ergebnis in
Form von Veränderung (z.B. neue Produkte).
"It is not the strongest of the species that survive, nor the most
intelligent, but the one most responsive to change.“
- Charles Darwin

Vielen Dank!
Dr. Piet Hausberg
Professur BWL & Digitale Märkte
University of Hamburg
Von-Melle-Park 9 ∙ B531
20146 Hamburg
Sprechstunde: Mittwochs 9-10 Uhr
Tel: +49 40 428 38 - 5219
Piet.Hausberg@wiso.uni-hamburg.de
Digital-markets.info

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